精品基于SWOT分析的河南文化旅游发展战略毕业论文设计.docx

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精品基于SWOT分析的河南文化旅游发展战略毕业论文设计

题目:

基于SWOT分析的河南文化旅游发展战略

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毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

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所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。

尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。

对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

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学位论文原创性声明

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所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。

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本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

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日期：

年月日

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日期：

年月日

摘要

随着经济的发展和科技的进步，旅游业的发展也进入了新的阶段，文化旅游已成为21世纪旅游业发展的新潮流。

河南省拥有十分丰富的文化旅游资源，在文化旅游开发中具有得天独厚的优势,近年来，随着中部崛起的号角的吹响，在全国旅游业飞速发展的同时，河南旅游业也得到了快速发展，但同时我们也看到河南旅游业面临着各种挑战，并存在着很多发展困境。

本论文在研究文化旅游开发理论的基础上，对河南省文化旅游资源进行分类和评价，结合河南省文化旅游开发的实际情况，具体研究了河南省文化旅游产品的开发与设计、文化旅游市场的开发以及文化旅游形象的塑造，提出了河南省文化旅游的开发战略，为其文化旅游的开发提供借鉴。

本论文共分为六个部分：

第一部分：

介绍了文章的选题背景及研究意义，分析总结了国内外关于文化旅游开发的相关研究，并提出本文的研究目的和重点。

第二部分：

介绍了文化旅游的概念、特征、分类、地位，论述了文化旅游开发的相关理论依据，并指出了开发文化旅游对河南省旅游业发展的重大意义。

第三部分：

分析了河南省文化旅游资源形成的自然和人文环境背景，其次系统地对河南省文化旅游资源进行全面概述，并对该地区的文化旅游资源进行了定性的评价。

第四部分是本文的重点，利用SWOT模型对河南旅游业面临的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并以此为依据对河南省旅游业的发展战略进行探讨。

关键词：

河南省　文化旅游　SWOT分析　发展战略

TitleSWOTAnalysis-basedCulturalTourismDevelopmentStrategyInHenanProvince

Abstract

Alongwiththeeconomicdevelopmentandtechnicalprogressoftourism,thedevelopmententersintoanewstage.Theculturaltourismhasbecomeanewtrendin21stcenturytourismdevelopment.HenanProvinceisrichculturaltourismresources,whichisanadvantageoussuperiorityfordevelopaculturaltourism.Inrecentyears,withtheriseofthemiddleofthehornsounded,therapiddevelopmentoftourisminthecountryatthesametime,thetourismindustryinHenanProvincehasbeentherapiddevelopment,butatthesametimewealsoseethetourismindustryinHenanProvinceisfacedwithmanychallenges,andtherearemanydevelopmentdifficulties.Inthispaper,thedevelopmentofculturaltourisminthestudybasedonthetheoryofculturaltourismresourcesinHenanProvince,classificationandevaluation,combinedwiththedevelopmentofculturaltourisminHenanprovince'sactualconditions,aspecificstudyoftheHenanculturaltourismproductdevelopmentanddesign,culturaltourismmarketdevelopmentandculturaltourismimage,HenanProvince,proposedthedevelopmentofculturaltourismstrategyforthedevelopmentofculturaltourismdraw.Thispaperisdividedintosixparts:

PartI:

Thearticledescribesthebackgroundandresearchtopicsofsignificance,analysissummedupthedevelopmentofculturaltourismathomeandabroadonresearch,andresearchpurposesofthisarticleandkey.PartII:

CultureandTourism,introducedtheconcept,characteristics,classification,status,discussesthedevelopmentofculturaltourismrelatedtothetheoreticalbasis,andpointedoutthatthedevelopmentofculturaltourismdevelopmentofthetourismindustryofHenanProvincesignificance.PartIII:

First,weanalyzetheformationofculturaltourismresourcesinHenanProvinceinthecontextofthenaturalandhumanenvironment,followedbythesystemofHenanProvince,thetypeofculturaltourismresources,sortout,andtheareaofculturaltourismresourcesforthequalitativeandquantitativetermsandthedevelopmentofevaluation.Thefourthpartisthefocusofthispaper,theuseofSWOTmodelfacingthetourismindustryinHenanstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsanalysis

AndthebasisfordevelopmentofthetourismindustryofHenanProvincetodiscussstrategy.

KeywordsHenanProvinceculturaltourismSWOTAnalysisthedevelopmentofculturaltourism

目录

1引言1

1.1选题背景1

1.2研究的目的和意义2

1.3文献综述2

1.4研究的内容和方法4

2文化旅游的基本理论4

2.1文化旅游的概念4

2.2文化旅游的特征4

2.3文化旅游的地位5

3河南文化旅游资源概述及其评价5

3.1河南文化旅游资源概述5

3.2河南文化旅游的发展概况评价6

4河南文化旅游的SWOT分析7

4.1文化旅游的发展优势7

4.2河南文化旅游的发展劣势8

4.3河南文化旅游的发展机会8

4.4河南文化旅游发展面临的威胁..............................................9

5河南文化旅游发展战略......................................................9

5.1so战略..................................................................9

5.2wt战略..................................................................9

5.3st战略.................................................................10

5.4wt战略.................................................................10

结论.....................................................................11

致谢.....................................................................12

参考文献...................................................................13

1引言

1.1选题背景

河南是一座浩瀚的天然历史博物馆，一本看得见、摸得着、进得去的中国历史文化教科书。

蕴藏在这里的东方文化内涵博大精深。

的确，八千年厚重文明、华夏文化的发祥地、黄河文明的摇篮⋯⋯河南文化为中华文明奠基，决定了河南旅游必须要走文化旅游之路。

可以说，发展文化旅游，是河南旅游的主潮，也是河南旅游业的优势和特点。

河南旅游快速发展已成为推动河南经济乃至中原崛起的主要因素之一。

由于河南旅游资源自身的特点，决定了河南旅游的发展要走文化旅游的道路。

河南省作为文化旅游资源大省,却始终没有成为旅游大省和文化旅游大省,如何进一步利用其丰厚的文化旅游资源,使资源转化为优秀的旅游产品,并打造出具有特色的文化旅游品牌,是河南省乃至其他文化资源大省所面临的一个共同问题。

河南要发展成为文化旅游强省，就必须高度重视、正确认识本省文化旅游资源产品。

1.2研究目的和意义

本论文将对河南省文化旅游资源及开发现状进行SWOT分析,对文化旅游产品的体系构建进行初步研究与探讨。

主要从河南开展文化旅游的优势，劣势，面临的机遇，可能遇到的挑战分析，并提出发展战略，以期对河南文化旅游作出清晰的概述，并以指导其发展。

1.3文献综述

随着生活水平的提高，人们对旅游的需求不断增加，而且这种需求还呈现出鲜明的文化特征，所以对文化旅游产业特点及其发展战略的研究逐渐增多。

徐群（1999）从北京市目前文化旅游产品的缺陷出发，提出了北京文化旅游发展的战略。

苏林忠（2007）通过对山西省文化旅游资源的全面分析，提出了加快发展山西文化旅游产业的战略举措。

陈海波（2007）等结合成都文化旅游资源的特点和优势，探讨如何实现成都文化旅游资源和自然资源的有效结合，以实现成都旅游的可持续发展。

从目前研究状况可以看出，大多数学者都认同文化旅游资源对文化旅游战略制定的决定性作用，但是这些学者对文化旅游资源状况的分析往往是从单一地区的角度出发，并没有考虑地区与地区之间文化旅游产业竞争的关系。

再者目前关于河南文化旅游的研究，一方面存在这对文化资源的简单罗列，缺乏深入分析，因此在字眼特色的挖掘上存在不足，另外在体制创新上也缺乏新意，很多都是将别的地方的一些方法拿过来，缺乏自我的思考，因此，本文将针对以上的不足，对河南文化旅游的发展进行全新的定位和思考。

SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣（weakness），机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。

因此，运用SWOT分析方法，清楚的确定河南的文化旅游发展的优势和缺陷，了解河南的文化旅游所面临的机会和挑战，对于制定河南未来的的文化旅游发展战略有着至关重要的意义。

1.4研究的内容和方法

本文通过概括介绍文化旅游的概念、特征及地位分析，然后对河南文化旅游资源进行全方位概括并进行科学客观的评价，期望能对河南文化旅游提出更深刻和更全面的认识；以便对投资者、政策部门等有所帮助，增强城市旅游的竞争力。

本论文以对河南省文化旅游进行SWOT分析作为主要的研究方法，依靠内部优势，利用外部机会；克服内部劣势，利用外部优势；依靠内部优势，回避外部威胁；克服内部劣势，回避外部威胁。

2文化旅游的基本理论

2.1文化旅游的概念

关于文化旅游的概念,当前学术界尚无统一认识。

世界旅游组织将其定义为“人们想了解彼此的生活和思想时所发生的旅行”。

所谓文化旅游,是指以一般文化的内在价值为依据,以行、吃、住、游、购、娱6大要素为依托,以旅游主体、旅游客体和旅游介体、旅游研究之间的相互关系为基础,在旅游活动过程中形成的观念形态及其外在表现的总和，以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。

2.2文化旅游的特征

文化旅游既不是一种产品，又与旅游文化大不相同，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。

文化旅游之“文化”应解释为对旅游之效用及旅游之目的所作的定性。

文化旅游是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。

文化旅游的核心是创意。

创意的本质在于寻求特色和差异，与旅游的本质一致。

文化旅游在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，亦即创意。

离开了创意，文化旅游亦将会失去生命力。

2.3文化旅游的地位

文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面，“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。

未来的旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争，人们对旅游资源、旅游服务的需求更趋向于文化性强、科技水平高、富于参与性的项目，因此，旅游业管理者和从业人员的文化素质和经营管理水平必须相应地提高，才能与国际接轨，适应时代的要求，使中国的旅游业立于不败之地。

文化与旅游业有着密不可分的产业关联性。

文化是旅游的灵魂，没有文化内涵的旅游是苍白的，缺乏持续动力。

旅游为文化消费提供了源源不断的客源市场和消费能力；文化丰富了旅游的内涵和吸引力，激发出强烈的旅游动机，创造巨大的增值服务空间。

文化是旅游业创名牌、提高竞争力的法宝。

在旅游活动中，旅游者物质方面的需求是较低级的需求，易于满足，而精神文化方面的需求，是一种高级而复杂的需求，很难得到满足，但又影响全局。

3河南文化旅游资源概述及其评价

3.1河南文化旅游资源概述

河南是一个旅游资源大省，以拥有丰富的古文化旅游资源而著称。

对于广大海内外旅游者，特别是对那些醉心探寻东方文化和华夏文明源流的旅游者来说，河南就如同一座浩瀚的天然历史博物馆，一本看得见、摸得着、进得去的中国历史文化教科书。

蕴藏在这里的东方文化内涵丰富精深，风貌珍贵独特。

　　河南在中华民族文化乃至东方文化的形成与发展史上有非常重要的地位。

大量的史书记载和多年的考古发掘证明，至少在8000年前，我们的祖先就在这里开创了人类文明的先河，从公元前21世纪中国第一个王朝--夏代到公元13世纪的金代，这3500年间，先后有20多个朝代的200多位帝王建都或迁都于此，留下了难以尽数的名胜古迹。

堪称"国宝"的国家级文物保护单位就有96处，地下文物居全国第一，馆藏文物130万件，约占全国的八分之一。

中国八大古都中的郑州、洛阳、开封、安阳四大古都都在河南，还有国家级历史文化名城南阳、商丘、浚县等。

郑州新郑黄帝故里、登封少林寺、巩义宋皇陵、洛阳龙门石窟、白马寺、偃师玄奘故里、开封宋都御街、包公祠、安阳殷墟、羑里城（《周易》发源地）、三门峡虢国墓地车马坑、函谷关、南阳武侯祠、张衡墓、医圣祠、商丘阏伯台（火的发源地）、燧人氏墓、花木兰祠、淮阳太昊陵等大量名胜古迹，都是既有丰厚的历史文化内涵又有观赏价值的著名旅游景观。

省会郑州和洛阳、开封等古都，现在都有新的景点出现。

河南博物院是1998年5月才建成启用的，不仅馆藏丰富，而且建筑宏伟独特，许多稀世文物珍品都在这里向旅游者展示。

已经进入世界文化遗产行列的洛阳龙门石窟的周围环境也得到很大改善。

开封清明上河园是宋代名画《清明上河图》的立体再现，旅游者置身其间，能够一览千年古都的繁华街市和风俗民情。

河南是中国姓氏的重要发源地，在中国《百家姓》的姓氏中，至少有一百多个姓氏源于河南。

其中，包括有"陈林半天下，黄郑排满街"之称的海外四大姓氏均起源于河南。

近些年来，随着寻根旅游的兴起，到河南寻根谒祖的海外友人络绎不绝。

河南还堪称是中国功夫的故乡，嵩山少林寺是博大精深的少林武术的发源地，温县陈家沟是中华太极拳之根--陈氏太极拳的故乡。

因此我们说，探文化源，寻姓氏根，已成为近年来河南旅游活动中的"重头戏"。

3.2河南文化旅游发展概况的评价

几年前，当旅游业在国内蓬勃兴起的时候，就有专家坦言：

中国旅游大发展，关键要看“三南”，海南、云南和河南。

如今，海南旅游凭借其得天独厚的亚热带气候条件和阳光、海水、沙滩走在了全国旅游的前列；云南旅游利用其巧夺天工的自然地貌和绚丽多彩的民族风情发展旅游，旅游业对云南国民经济的贡献率达到12％，独占全国鳌头。

惟有河南旅游，虽然较前几年取得了较大发展，但横向与旅游发达省份比起来仍有巨大差距，河南旅游在全国的排名始终尴尬地处在20位左右。

       河南旅游界近年来围绕文化旅游做了大量卓有成效的工作，也取得了不俗的成绩。

但是，在肯定成绩的同时，我们还必须正视差距、看到不足，河南文化旅游的主流仍然是“白天看庙，晚上睡觉”。

河南发展文化旅游还停留在低层次的水平、文化的内涵挖掘还缺乏深度、文化的科技含量还比较低、文化的附加值比较少。

4河南文化旅游的SWOT分析

SWOT分析方法是在进行区域旅游规划和制定旅游发展战略时了解区域旅游发展各种影响因素的一种切实可行的方法，由优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）四个英文单词第一个字母组成。

通过SWOT分析，将外部环境的威胁和机会及组织内部的优势和薄弱环节结合起来，从而形成四种不同可供选择的战略，即SO战略、WO战略、ST战略、WT战略。

4.1优势（S）

（1）旅游资源丰富。

河南地处中原，拥有4个世界级旅游景区、4个古都、7个国家历史文化名城、24个国家级4A级景区、6个国家级风景名胜区、8个国家级自然保护区、14个国家森林公园、6个国家地质公园、5个爱国主义教育基地以及97个国家级文物保护单位。

同时，河南是中华民族的发祥地之一，历史文化底蕴深厚，主要文物遗址和名胜古迹有：

少林寺、龙门石窟、殷墟等。

河南的少林武功、陈氏太极拳名扬中外，黄河文明孕育的姓氏文化以及散布于郑州、开封、洛阳、商丘等地众多的帝王陵寝正在成为海内外华人寻根问祖及旅游的新亮点。

此外，河南旅游节庆活动已初具规模，洛阳牡丹花会、郑州国际少林武术节、开封菊花花会、信阳茶叶节、三门峡大黄河国际旅游节、新郑炎黄文化艺术节、殷商文化节等节庆活动，已成为吸引海内外游客的重要渠道。

（2）地理位置优越，交通便利。

河南境内京广、陇海、京九、焦枝、新太铁路干线分别在郑、商、洛、新、焦十字交汇，以郑州为中心的十字高速公路已经开通。

全省拥有郑州、洛阳、南阳3个机场，每周有568个航班往返北京、上海、广州、西安等54个城市，每周有5个航班直飞香港、澳门，经澳门可直达台北，其中郑州4E级国际机场，不仅是中原地区的空中交通枢纽，而且是北京首都机场的备用机场。

便捷的交通条件，为河南省旅游业的发展提供了可靠的保障。

4.2劣势（W）

（1）文化旅游产品结构单一。

虽然河南旅游资源丰富，但长期维持于区域经济一种观光旅游的单一结构，旅游商品尚处于初级阶段的简单粗加工，缺乏特色，旅游景点的娱乐活动几乎为零，鲜有主动构思设计观光产品。

这种“白天看庙，晚上睡觉”式的旅游很难适应国际旅游市场个性化和多样化的旅游需求。

（2）缺少高层次的旅游从业人员。

目前，河南省大部分旅游从业人员都是近年来从院校毕业直接进入的，缺乏既懂外语又熟悉业务、充满创新精神和能力的旅游人才，尤其是在旅游旺季更凸现其不足。

（3）营销力度不够，知名景点改革发展小。

从河南省的旅游促销现状来说，促销手段单一，缺乏整体形象的对外宣传，高技术网络促销手段虽有使用，但内容大多长期不换，使用者难以从网页上得到新的信息。

河南知名度较高的旅游景点，但是还是停留在传统观光的层面上，发展变革没有很好适应游客日新月异的变化需求。

4.3机会（O）

（1）“入世”带来的机遇。

加入WTO以后，金融业的扩大开放将改善经济环境，方便旅游支付；信息产业的扩大开放将带动旅游电子商务和网络营销的成熟；进口汽车关税的降低将大幅度提高旅游用车的档次;其他贸易壁垒的消除和关税的降低对高档旅游饭店降低经营成本也是有利的。

（2）假日经济全面发展的机遇。

春节、劳动节、国庆节“黄金周”假日制度的推行，使“假日消费”成为周期性消费的峰点，推动了旅游