服饰品牌建设建议书doc.docx

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服饰品牌建设建议书doc

XX服饰

品牌建设建议书

2002年7月12日

提升市场份额

·塑造激活全新品牌形象

·分区域销售突破

·开拓全国市场

——市场概况

·竞争态势

·消费行为

·一些启示

——关于XX

·XX的回顾

·XX的现状

·XX的打算

——品牌塑造

·目标消费者

·产品定位

·品牌定位

·品牌认知模型

——品牌推广

——媒介策略

·市场分类

·媒介策划

·媒介创意

——品牌管理

中国男装市场概况

消费者！

！

！

让我们来一起关注中国男装市场的

消费者

男装的消费行为

（一）

·男性各年龄层对西服和时装的信息接触情况

不管买还是不买想看看

阅读有关的杂志和专门报道

相互口头传播信息

经常看这种商品的广告

购买这种商品的新类型

过去在这种商品上花了不少钱

今后愿意在这方面花钱

不关注这方面的信息

25~34岁

36.4

11.9

10.6

17.2

14.6

25.2

34.4

31.8

35~44岁

35.9

7.8

10.2

17.2

8.6

19.5

27.3

43.8

45~54岁

39.0

18.2

7.8

18.2

14.3

18.2

31.2

49.4

*本题为多选题，合计百分比超过100%

*资料来源：

IMI

男装的消费行为

（二）

·不同消费者层面对西服和时装的信息接触情况

不管买还是不买想看看

阅读有关的杂志和专门报道

相互口头传播信息

经常看这种商品的广告

购买这种商品的新类型

过去在这种商品上花了不少钱

今后愿意在这方面花钱

不关注这方面的信息

平实生活指向

36.8

16.0

12.8

16.9

10.7

15.0

23.9

44.9

时尚流行指向

52.9

27.3

25.3

30.5

24.6

30.7

40.0

20.0

*本题为多选题，合计百分比超过100%

*资料来源：

IMI

男装的消费行为（三）

ZJACC市调组以随机拦截方式，访问25~50岁男性目标人群样本56例。

调查结果：

男性男装消费中，100%为品牌消费行为！

*目标人群以白领为主

*抽样地点：

（杭州）商场、写字楼、银行

一些启示

·综观中国男装市场的竞争和消费，我们的看法是：