电视广告脚本创意文案DOC 8页.docx
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电视广告脚本创意文案DOC8页
电视广告脚本创意文案（DOC8页）
电视广告脚本创意文案三稿
客户企业
靓妃
广告形式
TVC60S
（暂定）
完稿日期
2005-6-23
产品
（或服务）
QD祛痘露
客户意见
创意文案
贾鹏（弈哲）
创
意
说
明
稿件性质
产品导入期的电视宣传广告（全国性媒体/地方性媒体）；目的是让目标客户群认知靓妃QD祛痘爽产品，为产品后期的市场推广造势铺垫；通过此电视广告抓住14—22岁之间目标消费群体的爱美心理，激发他们的购买欲望。
表现着力点
体现产品的治疗效果、时尚性（E时代的Q感觉）、在年轻患群中的潜在流行性。
SLOGAN
祛痘不留情，Q感在流行！
——QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！
镜头画面风格
色彩鲜明/充满时尚感/年轻活力感/趣味感
（一）水果欢歌版
镜头数
时间
镜头画面
音效
（配音）
字幕
备注
镜头三
小主人抹完QD高兴的回到客厅（此时果盘中的水果恢复安静），将QD祛痘爽放在水果盘旁（特写）随即离开，被菠萝和草莓看到
MP3中的歌曲声恢复到隐约的常态
镜头四
小主人走后，客厅内一片黑暗，只有MP3在闪烁放着音乐，有如在迪厅般；这时菠萝和草莓同时悄悄地伸手去够QD祛痘爽（产品特写）
欢闹的舞曲
镜头五
屏幕全黑
（意喻到了深夜）
静
镜头六
（镜头特写）果盘里的水果都进入了梦乡（卡通形象），而惟独不见菠萝和草莓
镜头七
（镜头随歌曲声向MP3发出的微光处移去，特写）发现菠萝和草莓正随《七十二变》的乐曲欢舞（不给清晰的镜头画面）；旁边是打开盖的QD祛痘爽……
标版
一男孩手持QD祛痘爽冲出，将手中的QD祛痘爽伸向镜头特写
男女合音：
祛痘不留情，Q感在流行！
——QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！
祛痘不留情，Q感在流行！
——QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！
字幕中“4+1”的“1”用旋转定格后的QD祛痘爽产品代替
（二）青春感觉版
镜头数
时间
镜头画面
音效
（配音）
字幕
备注
镜头一
一动感时尚的男孩在篮球场上娴熟地晃人运球（基本是低头状态，看不清脸），场外的年轻男女发出啧啧赞美之声
配合场内运球传球的节奏放有韵律的舞曲
镜头二
在男孩扬头抬手灌篮之际，大家发现他脸上有着很多痘痘（镜头特写），欢呼赞美之声戛然而止，男孩发觉后突然不自信了，球突然从手中滑落，男孩沮丧地低下头。
此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片
男孩的叹息之声（浅浅地）
男音配音：
自信就这样消失了？
自信就这样消失了？
镜头三
在舞蹈比赛的考场上，一带着面纱身着新疆民族服装的少女翩翩起舞，台下的观众和评委老师皆点头表示认可
新疆舞蹈的乐曲声
镜头四
正在女孩原地旋舞的舞蹈高潮阶段，面纱突然掉下，露出脸上的痘痘，这时台下的观众和评委老师发现后无不摇头发出惋惜之声（此时乐曲声放缓变音），女孩停止舞蹈连忙用棉纱蒙住脸。
此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片
女音配音：
机会就这样放弃了？
机会就这样放弃了？
镜头五
欢闹的城市广场上，一女孩抱着几本书低头前行，不远处有几名动感时尚的男孩在玩滑板，女孩偷偷地看着，浅浅地笑（青春懵懂的酸涩感觉）
电子音乐配合滑板少年的运动节奏
镜头六
女孩手中的书突然掉了，正要弯下身拾起书，一滑板男孩滑过将书拾起递给女孩；女孩因为脸上的痘痘尴尬地不敢抬头看男孩（可内心却又想和男孩结识）
此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片
女音配音：
缘分就这样错过了？
缘分就这样错过了？
镜头七
镜头画面中突然出现QD祛痘爽，像笔一样涂抹在三张黑白照片上；这时照片依次变为彩色的场景画面
——
男孩脸上的痘痘没了，自信地将球投入篮筐；舞蹈女孩脸上的痘痘也没了，面纱掉下后仍旧自信地旋舞；广场上的女孩脸上的痘痘也没了，微微抬起头含情脉脉地看着眼前的男孩，男孩也极为欣赏地看着女孩
（上述变化说明，如果用了QD祛痘爽，三个镜头情节应该是这样发展的）
男音配音：
用QD祛痘爽吧，
只需轻轻一抹，就能让心情Q起来！
（类似麦当劳广告中的Q一点的配音感觉）
标版
一男孩手持QD冲出，将手中的QD伸向镜头特写
祛痘不留情，Q感在流行！
祛痘不留情，Q感在流行！
补镜头一
一个男孩拿着一张他和斑点狗合照的黑白照片，用QD抹了一下（希望照片变为彩色）
男音自言自语：
我也要彩色的照片
补镜头二
照片变为照片中记录的彩色现实场景，只是斑点狗身上的点没了（体现出幽默诙谐的感觉）
补标版
QD产品旋出
QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！
独有祛斑痕功效！
（小狗无奈的叫了两声）
（三）爵士舞版
镜头数
时间
镜头画面
音效
（配音）
字幕
备注
镜头一
一导演正要拍爵士乐的MTV，所有舞蹈演员正在化妆间化妆，大家面对各自的化妆镜无奈地异口同声说“又长痘痘”
群音：
又长痘痘
镜头二
几名舞蹈演员身着礼服背对着观众席（导演）摆着POSE，这时舞台镁光灯齐开，音乐响起，演员起舞
爵士舞曲
镜头三
演员们转身表演之际，都用礼帽遮住脸。
导演情急之下喊停便问“怎么回事？
”
导演说：
“怎么回事？
”
镜头四
演员无奈地齐喊“有痘痘”
群音：
“有痘痘”
镜头五
导演大喊“化妆师”，化妆师手捧着QD祛痘爽急忙跑过来（速度快地夸张一点，给QD特写）分发给大家
导演大喊“化妆师”
化妆师喊：
“QD祛痘爽来了”
镜头六
演员们抹上后，脑海中立刻浮现出在海边沙滩上吃水果的清凉快意感受（因QD的水果香型而定）
镜头七
QD的水果香气随风飘入音响师的鼻中（夸张一点），令音响师也浮想联翩，曲风随即不自觉地变为R&B的流行歌曲；身着礼服的演员们也不自觉地随曲而舞
R&B流行乐曲
镜头八
导演见状大喊一声“音响师”，可音响师在陶醉中毫无反应
导演：
音响师
标版
QD产品旋出
男生旁白配音：
祛痘不留情，Q感在流行！
补镜头
黑屏
嘈杂声，导演情急之下又喊“化妆师！
”
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