015如何与记者建立良好的关系下.docx

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015如何与记者建立良好的关系下

下|如何与记者建立良好的关系？

李国威｜插坐学院品牌公关首席讲师

内容来源：

好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第10讲

3.合理应对广告和商业需求

内容来源：

好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第10讲

与跟广告相关的媒体打交道注意以下几个问题：

1.根据媒体的影响力投放广告，不能根据个人关系投广告；

2.深度合作比购买软文更有效，合法地利用媒体资源实现企

业总体传播目标；3.绝不可在面临被曝负面时直接用广告买平安；

内容来源：

好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第10讲

处理媒体关系需要主要的问题

内容来源：

好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第10讲

问题一：

可不可以把记者当朋友？

公关和媒体是伙伴关系，有时候可能比朋友还好，有时候不如朋友

行业有自律，江湖有规则，很多事情，要自己拿捏

内容来源：

好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第10讲

问题二：

对媒体应该平等对待还是区别对待？

处理媒体关系的原则：

以平等的态度，有理有据的区别对待

更多考虑媒体的特点，比如电视媒体需要好的拍摄位置，自媒体需要快速发稿，官方媒体需要政治正确，行业媒体需要专家视角。

在差旅安排上，参照政府的级别待遇，个别德高望重的老记者可以给予优先

内容来源：

好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第10讲

问题三：

对报了企业负面的记者，应该更亲近还是更疏远？

主要看记者的动机

如果只是履行职责，特别是完成上司交给的任务，就不必特别指责，继续保持关系；如果是为了要广告和其他不道德的理由报负面消息，这样的人要疏远；

更多的情况是两者混在一起，需要公关人的判断

内容来源：

好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第10讲

总结：

与记者建立良好关系需要：

•帮助记者获得新闻线索；

•帮助记者个人发展；

•合理应对商业和广告需求；

内容来源：

好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第10讲

总结：

需要注意的问题：

•品牌公关与记者对公是伙伴关系，对私可以是朋友关系，公

与私不能混同；

•在很多记者在场的时候，要以平等的大原则，根据级别、行业地位等标准对记者适当区别对待；

•对报了负面的记者，需要理性对待，分清什么是职业行为，什么是个人报复；

内容来源：

好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第10讲

课后作业：

•你最好的媒体朋友是谁，为什么你跟他那么好？

•你做了什么？

•他做了什么？

•有没有可以给大家分享的见解？

内容来源：

好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第10讲