保健食品行业分析报告.doc

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保健食品行业分析报告

目录

一、保健食品行业概况 -1-

（1）保健食品行业现状及前景 -1-

二、保健食品行业出口分析 -1-

（1）我国保健食品行业出口形势 -1-

（2）保健食品行业国际市场需求分析 -3-

三、阿里巴巴保健食品行业买家特征分析 -4-

（1）买家洲区分布状况 -4-

（2）近半年买家询盘来源分布 -4-

（3）“保健食品”行业买家数量和询盘数量变化对比 -4-

（4）询盘TOP20国家09年上半年相比08年上半年变化情况 -5-

（5）“保健食品”行业买家活跃度 -5-

（6）近半年保健食品买家活跃度及买家询盘TOP5国家/地区 -6-

（7）保健食品行业买家搜索关键词TOP30 -7-

（8）关搜推广排名与自然排名效果对比 -8-

（9）阿里巴巴保健食品行业买家代表（部分） -8-

（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 -9-

-9-

一、保健食品行业概况

（1）保健食品行业现状及前景

l行业定义

保健食品按加工工艺分为中成药、保健食品材。

保健食品主要起源于中国，除了植物药以外，动物药如蛇胆，熊胆，五步蛇，鹿茸，鹿角等；介壳类如珍珠，海蛤壳；矿物类如龙骨，磁石等都是用来治病的保健食品。

少数保健食品源于外国，如西洋参。

l出口退税

截止2009年06月份，保健食品出口退税率为15%。

l行业前景

放眼世界，全球保健食品不但已占整个食品销售的5%，达上千亿美元，而且每年都以相当速度增长。

美国目前的保健食品销售额达750亿美元，占食品销售额的1/3；日本近两年的保健品销售额为15000亿日元，年产保健品3000多种；欧洲的保健食品也有2000余种，销售额以每年17%的速度递增。

毋庸置疑，保健品行业是朝阳行业。

二、保健食品行业出口分析

（1）我国保健食品行业出口形势

l我国保健食品行业出口货源地分布

l我国保健食品行业的历年出口额

l我国保健食品类产品出口市场分布

l我国保健食品行业2009年度出口市场分析（单位：

百万美元）

出口国家/地区

2008年1-9月

（中国出口额）

2009年1-9月

（中国出口额）

增速%

日本

59.78

62.58

4.68%

美国

38.08

50.86

33.56%

香港地区

51.30

50.79

-1.00%

新加坡

29.70

22.07

-25.69%

印度尼西亚

25.89

13.48

-47.93%

泰国

5.32

17.25

224.25%

澳大利亚

5.23

9.28

77.43%

注：

红色字体的为重点潜力市场，绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场

（2）保健食品行业国际市场需求分析

l日本（该数据来自日本海关）

l香港（该数据来自香港海关）

l美国（该数据来自美国海关）

三、阿里巴巴保健食品行业买家特征分析

（1）买家洲区分布状况

在Alibaba买家分布中，亚洲、欧洲、北美三个地区的买家数占72%，其市场开发潜力巨大。

（2）近半年买家询盘来源分布

行业在Alibaba上全球买家询盘来源分布中，亚洲、非洲和欧洲分别占有45%、19%和14%的比例，市场开发潜力很大。

（3）“保健食品”行业买家数量和询盘数量变化对比

增长74.4%

增长75.8%

（4）询盘TOP国家09年上半年相比08年上半年变化情况

国家

询盘增长率

买家增长率

国家

询盘增长率

买家增长率

美国

114.27%

119.05%

尼日利亚

60.68%

103.26%

印度

149.38%

97.86%

土耳其

234.83%

160.31%

马来西亚

164.64%

93.68%

新加坡

150.49%

67.27%

香港

135.34%

160.31%

泰国

72.54%

69.19%

巴基斯坦

85.06%

70.26%

法国

134.47%

137.14%

菲律宾

35.64%

111.84%

澳大利亚

10.98%

82.10%

印度尼西亚

216.50%

84.68%

埃及

90.72%

69.00%

加拿大

113.09%

82.10%

韩国

97.58%

51.64%

（5）“保健食品”行业买家活跃度

（6）近半年保健食品买家活跃度及买家询盘TOP5国家/地区

注：

上表所列数据引用日期09-10-31

（7）保健食品行业买家搜索关键词TOP30

（8）关搜推广排名与自然排名效果对比

（9）阿里巴巴保健食品行业买家代表（部分）

（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长

2009年三季度，阿里巴巴国际站的注册会员数首次突破千万大关达到1048万，买家数、海外日均访问量等核心指标均创历史新高；中国供应商收到的询盘总数更是同比增长了90.6%。

l网站买家数/会员总量

注册会员数突破1000万达到1048万，二季度平均每天激增11000余名

09年三季度买家增长进一步加速，总增长量环比二季度多增长20%

l海外访问量/中国供应商反馈量

09年三季度日均海外访问量同比08年三季度增长30.8％

09年三季度中供收到有效询盘数再创新高，同比08年三季度增长90.6%

随着阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的加速增长，以及买家为抵御金融危机而更多的选择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；而与此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获益良多。

本报告相关数据主要来源：

中国海关：

中华人民共和国商务部：

联合国统计网：

http:

//comtrade.un.org/