学院奖商业命题.docx
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学院奖商业命题
j第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——蒙牛真果粒
命题单位
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
产品名称
蒙牛真果粒
广告主题
完美搭配，天生是绝配
品牌调性
创新、高端、时尚
传播\营销目的
让目标群体了解真果粒产品及品牌，通过传播“完美搭配天生是绝配”的主题，让消费者了解真果粒“真实水果+醇香牛奶”带来双重营养，更多饮用乐趣的产品利益点，同时通过天生绝配的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。
企业\产品简介
企业介绍:
1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。
真果粒产品介绍：
真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。
真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。
真果粒在醇香牛奶中添加真实水果颗粒，采用高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。
真果粒中的水果含有多种维生素、矿物质和膳食纤维，随时随地一包真果粒，双重的营养，让美丽由内而外自然释放，美妙的口感享受更能带来一整天的好心情！
作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。
目标消费群
18-35岁白领、大学生，以女性为主
主要竞争者
果粒奶优
命题类别
平面广告作品，影视广告作品，文案类作品、
建议列入事项
整体要体现创新、时尚、高端的品牌形象
其他补充事项
①“广告文案”要求体量在1000字以内，体裁可以是诗歌、短剧剧本、对话或自白、小故事、短篇散文、短篇记叙文等等，围绕“完美搭配，天生是绝配”的主题展开。
②“影视广告”要求每片1分钟以内，或30秒。
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命题单位官方网站
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——恒安七度空间
命题单位
恒安集团有限公司
产品名称
七度空间少女系列迷你卫生巾
广告主题
小身材，大自在
品牌调性
时尚，个性，高档
传播\营销目的
1.塑造七度空间迷你卫生巾为“小身材，大自在”的形象。
2.让更多消费者对七度迷你巾产品认知加深。
3.运用七度空间迷你巾延续七度空间品牌“玩美主义”的消费态度。
企业\产品简介
1.恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。
旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。
2.七度空间迷你巾为经期前后适用：
经期前一天使用，预防潮涌袭来，有备无患；经期后几天使用，吸收残余烦恼；量少的日子适用，减少累赘和浪费，帮助你特殊日子轻松度过。
目标消费群
活泼开朗，有个性，有创新精神，喜欢新鲜事物的时尚女生
主要竞争者
命题类别
平面广告作品影视广告作品网络广告作品营销策划作品
建议列入事项
1.文字：
七度空间迷你巾——小身材，大自在
2.其他：
七度空间LOGO
其他补充事项
1.七度空间开创少女系列细分市场。
2.七度空间少女系列引领业界插画包装设计风潮。
3.“七度少女Q爱宝藏”荣获2009年国际艾菲奖。
“七度少女，梦幻Q年华”获得2010年国际艾菲奖。
4.七度空间作品荣获第八届大学生广告节全场大奖。
5.七度空间是创作时尚，提倡个性消费的品牌。
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——宛西制药（仲景牌六味地黄丸）
命题单位
河南省宛西制药股份有限公司
产品名称
仲景牌六味地黄丸
广告主题
药材好药才好
品牌调性
正宗、地道、文化、专业
传播\营销目的
1传播并强化宛西制药专业、现代、文化底蕴浓厚的企业形象和仲景品牌形象；
2突出仲景牌六味地黄丸的正宗（源于医圣张仲景）、地道（药材好药才好的制药理念及GAP地道药材基地的建立）；
3、突出仲景牌六味地黄丸的市场领导者形象及品类冠军地位（连续多年市场销量第一，消费者认知度高，信任度高）。
4、在固有品牌定位和传播模式的基础上有所突破，赋予传统经典的六味地黄丸以新的产品定位和时尚现代的元素，让仲景牌六味地黄丸更好的为现代人接受、传播和服用。
企业\产品简介
宛西制药是一家大型中药现代化制药企业，坐落在医圣故里—中国南阳。
公司以继承和弘扬张仲景中医药文化为己任，凭借八百里伏牛山中药材资源优势，致力于中药现代化，生产以仲景牌六味地黄丸、逍遥丸，月月舒痛经宝颗粒为代表的系列中成药。
现已发展成为集中药工业、中药农业、中药商业，中药医疗养生为一体的企业集团，2009年位列中国制药工业百强企业榜49位。
公司拥有“仲景”和“月月舒”两大中国驰名商标。
仲景六味地黄丸连续多年在同品类市场中销量第一，为滋阴补肾类第一品牌。
月月舒则是妇科治疗痛经类的首选品牌。
宛西制药以良好的产品品质、厚重的中医药文化、诚实守信负责任的经营行为得到了行业及社会公众的认可，尤其是得到了广大消费者的肯定和信赖。
是中国医药企业的优秀代表和行业典范！
目标消费群
30岁以上肾阴虚体质者（不分男女）；注重生活质量和生命质量的人；亚健康群体（保健养生）；
主要竞争者
同仁堂六味地黄丸，九芝堂六味地黄丸
命题类别
营销策划案，平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品、
建议列入事项
广告语提炼，要求诉求明确
其他补充事项
主要以营销策划案，平面和网络作品为主，影视作品可以是脚本创意，也可以是视频作品。
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——LG电子
命题单位
乐金电子（中国）有限公司
产品名称
LGE2290V极致纤薄LED液晶显示器
广告主题
LG显示器引领LED革命
品牌调性
尖端、时尚、精致、引领行业潮流
传播\营销目的
打造LGLED液晶显示器产品的领导地位和美誉度，强化行业领导者的品牌形象
企业\产品简介
企业：
作为世界电子信息通信产业的领军企业，LG电子凭借其智能科技和时尚设计的完美融合以及全球化的生产、营销体系，在美国《财富》杂志2010年世界500强的榜单中，位列67位，稳居世界领先企业的前列。
在中国，LG电子迈着更为快速与健康的发展步伐，在多个电子领域中名列前茅。
自创立之初，LG电子就秉承“经营以人为本，为顾客创造价值”的经营理念，致力于为消费者提供切合生活需求的，融合完美时尚设计与智能科技的卓越产品，进而为消费者创造出美好生活。
我们以建立“一等LG”为经营愿景，不断地为创造美好生活而努力着。
“Life’sGood”，这句写在我们品牌标识上的话，就是LG电子对创造美好生活的最佳诠释。
产品：
LGLED液晶显示器E2290V是当今显示科技的巅峰之作！
难以置信的7.2mm超薄机身；闪亮金属质感的完美设计；EZ连接轻松整理连接线，让你的桌面不再凌乱；还有人性化智能功能，如图像增强器功能可以将普通低画质处理成高分辨率的画面效果，是看网络视频的不二之选。
E2290V采用21.5吋时尚16:
9宽屏，1920*1080P高清分辨率，2ms响应时间，减少长时间观看屏幕带来的眼部不适。
LED背光带来1000万:
1的动态对比度，画面层次感更强，更加细腻逼真，综合带来美妙的视觉享受。
目标消费群
年龄在16-35岁之间的电脑DIY爱好者以及电脑游戏爱好者；大众家庭用户消费中追求高品质、外观时尚产品人群
主要竞争者
三星
命题类别
平面广告作品（含户外广告），影视广告作品，网络广告作品、
建议列入事项
作品应围绕“LED革命”的战略展开，能与这一战略理念紧密结合，强调LG显示器的革命领导者地位；作品需符合尖端、时尚、精致的品牌调性
其他补充事项
LG企业标识、LED液晶显示器、“LED革命”理念
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——盼盼食品
命题单位
福建盼盼食品集团
产品名称
麦香系列产品（如麦香鸡味块、墨西哥鸡味卷、烧烤牛排等）
广告主题
PowersEasyforLife超级悠闲生活
品牌调性
年轻、时尚、休闲
传播\营销目的
让目标消费群体，特别是高校学生充分了解企业，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品。
企业\产品简介
福建盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建立了16家分公司，销售网络遍布全国各省市县和乡镇，年累计加工各类农产品已超50万吨。
盼盼麦香系列产品是以小麦、大米等为主要原料的膨化类产品，类似粗粮和五谷杂粮，销量年增长稳定，是一款适合年轻消费族群的休闲产品。
目标消费群
12-28岁消费群体（包括大学生、中学生和年轻职场白领等）
主要竞争者
薯片、薯条等膨化类产品
命题类别
平面广告作品、影视广告作品、网络广告作品、营销策划作品
建议列入事项
1）重新提炼产品广告语；
2）可增加“新奥尔良”、“韩国泡菜”等口味进行产品包装设计
其他补充事项
1）以平面和影视广告作品为主，平面作品包括产品包装和形象海报设计，影视作品可以是脚本创意，也可是视频作品。
2）网络广告作品可考虑动漫设计、网络情景剧等；
3）营销策划作品需具备操作可行性，且并适合在全国范围内推广。
总体要求：
体现产品的年轻、时尚和休闲的特性，同时向消费者传达健康食品的概念。
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——碧生源
命题单位
碧生源控股有限公司
产品名称
碧生源牌美安颗粒
广告主题
深睡眠，好肌肤
品牌调性
健康、美丽、安全、有效
传播\营销目的
通过广泛而有效的传播和推广，将产品的优势和卖点传递给目标消费者，引起共鸣和激发购买欲望。
在产品入市初期，快速打开市场，提高知名度，努力培养忠诚消费者，抢占市场份额。
企业\产品简介
碧生源牌美安颗粒是企业新推出的一款具有改善睡眠、祛黄褐斑双重保健功能的产品，是碧生源品牌未来的主打产品之一，现已在国内6个试点城市推出，即将推广至全国市场。
产品源自古代中医名方，融合东汉张仲景创制的改善睡眠名方“酸枣仁汤”（收载于《金匮要略》）和收载于明代名医薛已《正体类要》的归脾汤，经现代科技研制成集改善睡眠、祛斑美容于一身的天然汤剂保健品。
碧生源控股有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业生产经营茶疗保健产品的科工贸企业。
2010年3月，中国保健协会评定碧生源为中国“十大最具公信力保健品品牌”。
2010年9月，碧生源（股票代码：
00926.HK）成功在香港联交所主板上市。
目标消费群
25—45岁女性群体为主
主要竞争者
太太静心口服液、太太美容口服液、脑白金、养生堂天然维生素C、E等
命题类别
营销策划案，平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品、
其他补充事项
1、必须是原创。
2、以影视广告和网络广告为主。
3、网络作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引网民关注并自发传播。
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——太阳与太阳能
命题单位
太阳雨太阳能有限公司
产品名称
太阳雨公益慈善基金“千乡万村阳光热水工程”
广告主题
自然之能温暖人生
品牌调性
低碳、节能、环保、健康、温暖
传播\营销目的
1、持续强化太阳雨：
太阳能热水器及热水系统全球供应商的地位；
2、表现“千乡万村阳光热水工程”的公益内涵、社会价值；
3、凸显太阳雨品牌生“态公益，反哺社会”的企业属性和社会责任意识。
企业\产品简介
太阳雨，专业从事太阳能等新能源应用产品技术研究、生产制造和市场推广的高新技术企业，历经十余年持续发展，目前已是全球最大的太阳能热水器及热水系统供应商，中国太阳能光热产业领导者，产品远销全球100多个国家和地区。
太阳雨公益慈善基金“千乡万村阳光热水工程”，通过捐赠太阳能热水系统，着力为中国敬老院、福利院、希望学校、农村公共浴室等社会公共机构解决日常生活热水。
目标消费群
1.广大城镇、农村家庭；中等及以下收入的城市消费家庭（注重生活成本）；
2.医院、宾馆等公共机构，及工业热水需求。
主要竞争者
桑乐太阳能、四季沐歌太阳能、皇明太阳能等
命题类别
平面广告作品
建议列入事项
1、2009年太阳雨公益慈善基金成立，扶贫济困，创业帮富。
2、2010年太阳雨公益慈善基金“千乡万村阳光热水工程”在全国开展。
其他补充事项
主要以平面作品为主，突出太阳雨“千乡万村阳光热水工程”节能、健康、温暖的形象，以温馨的画面体现太阳雨采集自然之能，温暖人生的品牌诉求。
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——果实网
命题单位
中国教育电视台果实网
产品名称
中国教育电视台果实网
广告主题
人人教，人人学；排排坐，分果果；便宜便利，共建分享
品牌调性
快乐、健康、青春、文化、时尚、创新、国际、权威
传播\营销目的
在高校消费群体扩大知名度，增加美誉度，提升影响力
企业\产品简介
果实网是中国教育电视台研发的适用于终身学习的多网融合教育平台。
它是在中国教育卫星宽带传输网基础上发展起来的同时适合发达和欠发达地区新型的广播式IPTV、广播式移动电视、基于直播卫星的双向交互、融合数字电视、第三代移动通信和互联网的教育新媒体多网融合平台，通过多种终端服务手段，建设成为国家级的教育服务平台、文化传播平台、知识交易平台。
果实网立足服务全民终身教育，注重弱势群体，以公益性服务为主，市场运营为辅，以服务欠发达地区为主，服务发达地区为辅，最终形成国家终身学习服务平台。
学习超市平台主要有三个层次的定位：
个性化、差异化的个人学习平台。
行业资质培训平台。
国家公益教育平台。
该平台将以公益为主，作为国家全民终身教育基础平台和公共文化服务体系基础服务平台，重点满足国家公益性、义务性教育需求。
果实网秉承“人人教人人学、随时学随时教、检索学比较学、碎片教难点学”的建设宗旨，致力于为全民提供丰富的学习内容,开展智能服务,创造快乐学习环境,实现教育、学习和培训的均衡发展。
目标消费群
关注教育、提倡及热爱学习、怀有老师梦想的相关人群。
命题类别
平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品，营销策划案
建议列入事项
所有作品列入果实网的LOGO
其他补充事项
果实网网络营销创意方向
以网络为主要的传播平台，策划果实网网络营销推广执行方案：
（1）事件策划应积极向上符合果实网品牌定位。
（2）推广方案本着低成本、高效率、可操作的原则。
（3）要基于网络营销推广的新方法与新思路，例如“病毒营销”、“事件营销”等。
（4）切实有效的推广果实网品牌知名度与美誉度。
（5）具有可持续发展性，能够长时间的用户粘连。
果实网品牌广告理念创意方向
策划果实网广告理念体系，包装一种用户认为最适合果实网的品牌价值观：
（1）果实网的受众人群以及他们最为喜好的品牌调性。
（2）用受众人群最能够接受的语言和图画，传递价值观。
一、参赛资格
全国专科、高职、本科、研究生等在校学生。
二、参赛规定
参赛作品按照大赛组委会指定的命题和广告主提供的背景资料进行创作。
广告主背景资料及指定命题详见策略单及大赛官方网站（）。
三、参赛流程
四、参赛方式
1.网上提交方式：
（1）所有作品一律实行网上报名，生成作品编号后进行网络提交。
（2）作品提交网址：
。
（3）作品名称要标注╳╳篇，如果是系列作品要标注╳╳系列╳╳篇。
2.作品寄送方式：
（1）参赛学校以学校、院系、专业为单位，统一包装寄送作品、作品光盘、报名表，不接受非在校大学生个人寄送。
（2）作品编号必须与网络提交生成的报名号一致，且作品提交必须与网络提交同时进行，未经网络提交或作品编号不一致的作品一律取消参赛资格。
（3）建议通过邮局采取特快专递或快包方式寄送，寄出后应尽快确认收件情况，以免遗失。
3.参赛费用：
一律免收参赛费。
4.截稿日期：
所有参赛资料、作品须在2011年4月30日前寄出（以邮戳为准）并完成网络提交。
五、参赛要求
1.每件作品填写一份报名表，平面作品另附一张报名表，牢固粘于作品背面。
字迹工整，内容真实、准确、完备，并加盖院系或专业公章，网上申报内容及作品编号必须与报名表内容一致，比赛结束后不再增减作者与指导老师姓名和顺序。
报名表可以打印填写（论文类作品需在填写报名表的同时填写附加的报名表，具体表格详见论文类策略单标注）。
报名表随作品及光盘一起寄送。
2.报名表上应粘贴所有作者的身份证复印件或学生证复印件。
3.作品展示部分不准出现院校、系、姓名或其他特殊记号。
4.参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送（文件名格式：
学校，作者姓名，作品名称），同院校同类别的作品存储在同一张光盘中（广告策划书和论文类除外），一张光盘如容纳不下，可存储多张.为保证电子文件能够打开，不得存储压缩格式，每个学校应交2-3套相同内容的光盘作为备份。
5.每件作品作者最多不得超过3人（论文作品不得超过2人，影视广告不得超过5人，广告策划书不得超过6人），并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按作者顺序填写。
指导老师人数不得超过创作小组人数。
6.凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。
六、作品标准
各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。
平面广告作品/数字艺术作品
（a）作品制作两种尺寸：
1.打印尺寸指定为A3（297x420mm），文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：
300dpi，文件名应包括学校名称、作者姓名、作品名；另附一张报名表，牢固粘于作品背面；
2.上传尺寸指定为750x530像素，文件格式为jpg，颜色模式为RGB，分辨率：
72dpi，文件名应包括学校名称、作者姓名、作品名；
（b）每个学校所有平面作品的电子文件统一存入一张光盘（数字艺术作品存储方式为单一图层的PSD文件），如一张容纳不下可存多张；
（c）系列作品不得超过三幅，需在背面用胶带纸横向牢固粘贴在一起。
（d）数字艺术作品表现手法和风格不限，借助数位板创作的数字绘画、数字雕刻作品均可；
影视广告作品
（a）时长15-30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品；
（b）统一制成AVI格式，图像大小720*576，保持画质清晰并存入光盘，作品片头需要有3秒倒计时；附客户名称、作品篇名（不计入30秒）；
（c）每个学校的影视作品统一存入一张光盘，一张容纳不下的可存多张，不得创作系列作品；
（d）报名表一份，与光盘一同寄出。
互动网络广告作品
（a）Flash动画广告中必须含有交互功能，内容简单易操作，突出产品特性。
文件格式为SWF，文件不超过2MB。
（b）网页形象页面广告
根据选题制作网页形象页面，尺寸：
1024x768PixelHTML格式；可以包含Gif或Flash格式的横幅广告；要求页面中的PNG、JPEG、GIF图片或Flash动画链接完整，站点文件夹不超过1MB。
（c）每个学校所有网络作品的电子文件统一存入一张光盘，如一张容纳不下可存多张，不得存储压缩格式。
文件名格式：
学校名称，作者姓名，作品名，报名表一式一份，随作品一同寄出。
广告策划书
（a）策划书内容要求：
1•内容提要；2•市场环境分析；3•营销策略提案；4•创意设计提案；5.媒介投放提案；6.广告费用预算。
（b）策划书的格式要求：
1•策划书打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：
宋体、小四号字、1.5倍行距，英文、阿拉伯数字等使用TimesNewRoman字体；
2•篇幅不得超过40页纸（含附录），不包括封面、封底和目录；
3•数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；
4•作品须装订成册，整洁、美观，不鼓励过度包装；
5•附作品光盘一张，文件格式为PDF或Word，文件名格式：
学校名称，作者姓名，作品名；
6•报名表一份，随作品一同寄出，报名表请全部打印填写，报名表夹在作品中。
论文类作品
（a）每篇论文正文字数最少5000字，最多不超过10000字。
论文必须包含200~500字左右的中、英文摘要及3~5个关键词。
（b）文稿采用A4幅面word文档，建议采用1.5倍行距编排。
（c）论文标题为小1号黑体，中文小标题为三号宋体，正文为小四号仿宋体，摘要、关键词、参考文献均为小四号仿宋；英文字体为TimesNewRoman，小标题字号为三号，正文为小四号；页脚应加注页码。
（d）题目居中。
（e）摘要和关键词，写在题目下、正文前。
（f）标题、图题、表名后及公式后不用标点。
（g）阿拉伯数字的起止（范围）号用“～”，如：
“20～30”，“8％～10％”。
（h）对正文中的某些问题需加以说明时，可用“脚注”，即在所要加注处的右上角标注“①、②……”，同时在本页末留出位置，划一横线与正文隔开，在横线下注明“①、②……”。
（i）外文字母注意将大小写分清楚。
（j）数字（统计数、各种计量及图表编号等各种顺序号）均用阿拉伯数字，世纪、年代、月、日和时刻均用阿拉伯数字，并一概用全称。
（k）表格、公式、样图均要加编号，每篇论文加注流水号，例如：
图1、图2，表1、表2）。
（l）照片要求清晰、层次分明，电子文件应为jpg、tif、bmp或gif格式。
（m）著作类：
作者，书名（M），出版社，出版年，起止页。
（n）期刊类：
作者，题目（J），期刊名称，出版年，卷（期），起止页
命题单位
重庆广播电视集团（总台）
产品名称
重庆卫视
广告主题
我爱中国红
品牌调性
正宗、地道、文化、专业
传播\营销目的
鼓励全国高校学生通过参与“我爱中国红”命题比赛活动，挖掘重庆卫视所倡导的“中国红”概念的内涵和外延，同时将有品牌、有特色、有社会责任感的企业品牌或产品通过植入的方式与“中国红”所倡导的概念有机结合，实现频道特性与营销活动的全新结合。
企业\产品简介
“中国红”的定位：
“中国红”是一种体现优秀历史文化传统并不断加以继承和发扬，反映中国当下时代风貌、健康和谐、奋发向上的优秀精神。
一切主流的、有品位的内容都属于“中国红”的范畴。
重庆卫视“中国红”品牌肇始于2006年到2008年“英雄剧”平台效应取得的高收视率，2008年，频道主题归纳提升为“英雄志”，2009年进一步拓展升华到“中国红”，体现一种宽广包容，兼收并蓄的文化品位。
2010年，重庆卫视“中国红”传播主流文化，彰显主流价值，推出品牌节目《唱读讲传》、《记忆》、《纵横天下》、《拍案警世》，在全国卫视别开生面，异军突起。
2011年3月改版之后，重庆卫视致力于打造全国第一家公益电视频道，晚间黄金档《信念》、《品读》、《记忆》《经典电影赏析》、《民生》
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