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乡村基营销与广告策划书
学号：
14080901750
毕业设计
题目：
乡村基营销与广告策划书
作者届别
院别新闻传播学院专业广告学
指导教师职称
完成时间2011年5月12日
摘要
民以食为天，随着经济的发展，餐饮行业飞速发展。
1996年，乡村基成立，立志成为中国快餐第一品牌。
然而，近来，乡村基陷入中国式“麦当劳”的窘境。
从被神话到被质疑，经过分析和调查乡村基目前经营了众多产品，西式快餐、套餐与现在大多数中式快餐一样，乡村基还存在以下几个方面的明显问题：
乡村基的品牌在全国知名度比较低，属于区域性品牌，覆盖面不广；乡村基的客源不稳定，没有固定消费者；产品主题不鲜明；缺少广告宣传意识，乡村基的宣传主要还是靠消费者的相互介绍，几乎没有任何广告投入。
在营销战略上，我们提出以重庆、四川、上海、陕西、湖南、湖北为重点市场，让乡村基成为西南市场占有率最高的快餐品牌，带动中国各大地区市场，强化品牌，成就中国快餐品牌，广告主题围绕乡村基快餐“营养、健康、”这两大优势，着重强调卫生状况的改进来进行。
在广告诉求上，乡村基的广告诉求方式应当是感性诉求与理性诉求相结合。
对于大多数消费者而言，乡村基具有知名度，但依然缺乏了解度。
针对这一部分消费者应当采取理性诉求为主的广告宣传。
如前面提到的，追求高效率的生活方式是现代消费者的主要特点。
所以要将餐品的方便快捷、营养健康价值、价位优势作为主要卖点进行宣传，突出餐品的功能意义。
从而进行试吃、食用，增加销售量。
对于它的已有主要消费群体而言，乡村基已具有一定的了解度，但是缺乏喜好度和品牌忠诚度，对于这部分消费者应当以感性诉求为主。
乡村基的主要消费群体是上班族，这部分人群多数忙于工作，甚至是孤身在外，少有全家欢聚一堂共享美味的机会。
在进行感性诉求时要抓住这一特点，向广告受众宣传乡村基的温馨、信赖，让受众对乡村基产生朋友、家的正面印象。
从而增强对品牌的忠诚度。
通过这次策划我们要到达以下目的：
第一，提高乡村基产品知名度，形成极大的市场认知度，通过消费者对乡村基的认可，带来持久的关注度；第二，抢占中国快餐份额，做中国快餐第一品牌，建立目标消费者的忠诚度，促进产品的销售；
关键词：
乡村基、快餐、营销、广告、
目录
第一章市场坏境分析1
§1.1市场分析1
§1.2消费者分析3
§1.3产品分析5
第二章：
营销与广告战略7
§2.1营销战略7
§2.2广告战略7
§2.3营销与广告目标8
第三章：
营销策略策划9
§3.1营销策略思路9
§3.2营销活动执行方案10
第四章广告策略策划13
§4.1以点带面，点面结合的整体广告思路13
§4.2卖点的提炼与释义13
§4.3电视广告创意与表现14
§4.4平面广告、海报创意与表现16
第五章媒介提案17
§5.1媒体目标17
§5.2媒体策略与组合17
第六章费用预算20
§6.1费用投入预算21
§6.2活动费用预算21
§6.3费用总预算22
第七章可行性分析与风险控制23
§7.1营销提案可行性分析23
§7.2广告提案可行性分析24
§7.3媒介提案可行性分析24
§7.4风险与风险控制24
第八章效果预测26
§8.1事前预测26
§8.2事中预测26
§8.3事后预测26
参考文献28
致谢29
附录30
乡村基快餐市场调查问卷30
第一章市场坏境分析
§1.1市场分析
1.1.1快餐行业的发展分析
近年来，在餐饮业高速发展的大好形势下，快餐业也加速发展。
东部省市快餐的营业规模明显超过正餐。
从2010年开始，中国快餐业的黄金时期已经到来，并以北京等大城市和发达地区为中心，逐渐向全国蔓延开来，走向一个成熟的发展阶段。
2010年的快餐市场可谓热点不断，中外快餐企业竞争升级，快餐业发展势头不错，不少企业开始进入扩张提速阶段。
中国社会经济稳定发展和人民生活水平继续提高，将使快餐业的发展环境和条件更趋成熟，市场需求将进一步增强，中国快餐业的发展前景将更加广阔。
1.1.2乡村基品牌背景
乡村基，快餐连锁店。
原来名为乡村鸡，英文缩写字母仍然采用CSC，但意思却由countrystylechicken（乡村鸡）变成了countrystylecooking（乡村基），意为乡村原始风味烹饪。
乡村基CSC国际快餐连锁有限公司成立于1996年11月23日，引进美国CSC国际公司管理模式。
乡村基主营中式快餐，乡村基的竞争对手主要是一般的餐饮店等中式快餐以及麦当劳肯德基等西式快餐。
乡村基在川渝有很高的知名度和美誉度。
川渝无人不知乡村基更是对其赞美不绝。
截止2011年9月初，乡村基已拥有直营连锁餐厅173家，分布在重庆、四川、上海、长沙、贵州等地，并且成为唯一的一家在中国区域市场全面超越洋快餐的本土快餐品牌。
2010年乡村基接待顾客超过6100万人次，更创下单店高峰期接待2800人次的记录。
已成为西南市场占有率最高的快餐品牌。
乡村基凭着十年持续保证的良好品质、优质服务以及舒适典雅的环境在快餐市场拥有了强大的顾客群，成为顾客最喜爱的用餐场所之一；也是大型购物中心及百货商场的最佳配套项目。
目前主要工作是让乡村基的管理更加国际化、正规化、精细化、规模化。
而今，乡村基在重庆、四川、上海、陕西、湖南、湖北等地设立百多家直营店，并正朝着中国第一快餐品牌的方向迈进。
1.1.3市场构成
图
（1）快餐市场情况
从表
（1）中国快餐市场主要被中式快餐占据，大约有80％左右的份额，而拥有麦当劳、肯德基两大巨头的西式快餐始终在20％的份额左右徘徊，中式快餐市场是一个容量庞大的超级市场，而且随着中国城市化水平的快速发展，这个市场的成长将表现出更惊人的速度。
随着中国快餐行业，国际化、正规化、精细化、规模化进程的不断加快，中国快餐市场竞争者类型逐渐明显化，主要分三种：
①．中国式快餐②．纯美国化快餐③．西式化中国快餐
1.1.4市场机会
1、随着市场逐步向国际化、正规化、精细化、规模化进程的不断加快，中国快餐行业的广阔发展前景充满魅力。
综观世界快餐市场，欧美等快餐行业消费市场已经饱和，没有多少发展空间，有的地方甚至正在萎缩。
惟有中国市场，呈现了飞速增长的态势。
中国快餐市场主要被中式快餐占据，大约有80％左右的份额，作为初级市场呈现出了“大池塘里养小鱼”的现象，而这是不符合市场的长期成长规律的，市场法则与自然法则一样，竞争必定会使大池塘里的部分小鱼发生基因突变，进化为大鱼，乃至最终出现一呼百应的头鱼，乡村基正是处于脱变的关键时刻。
2、中国人以米饭、面食为主食，乡村基在形式上采用西式快餐店的风格，但在食品的口味上与西式快餐相结合。
走中西合璧的道路。
乡村基对此的定位相当的准确，正是因为如此，乡村基在本土的优势上就占了上风，随着快节奏的生活时代性，越来越多的“上班族”在外“觅食”，这就给乡村基带了很大的一个市场机会。
3、中国消费者对快餐的要求及品味提高。
越来越注重生活品质，对快餐的卫生、营养等方面的要求更高。
此时，乡村基的市场发展空间就很大了。
1.1.5市场威胁
快餐已经成为中国人饮食的重要组成部分。
如今，国内快餐行业的竞争日益激烈，跨国快餐业巨头正进行迅速扩张，市场不断出现新的快餐品牌。
面对快餐业的繁荣时期，各个快餐企业之间的竞争也越来越激烈，而乡村基在现在的快餐业中，虽有一定的知名度，但是要想获得更加长远稳健的发展，就必须立足于一个更高更好的点，整体规划达到最好。
目前原材料、能源、劳动力成本上升，，物价上涨，产品成本增加，其利润也受到威胁。
而在这个行业中乡村基不仅面临来自国际知名快餐品牌肯德基、德克士、麦当劳的攻势，传统的小吃和小型餐馆也是最具竞争力的对手。
但是来自麦当劳、肯德基两大巨头的西式快餐的猛烈攻势是乡村基取得更大市场份额的最大威胁。
§1.2消费者分析
1.2.1消费者心理分析
影响消费者购买和就餐的因素有：
产品的价格、品牌、购买方式的方便程度和饮食习惯等，这些因素和企业有着直接关系。
而其中大部分消费者的消费动机是为了节省时间、方便快捷。
快餐的主要消费时间是中午，主要的消费者是在外地工作或无法自备中餐的上班一族。
在对乡村基的问卷调查中显示，大部分消费者认为，乡村基在西式快餐方面与专业西式快餐店还有很大的差距，不会因为想吃西式套餐而专程去到乡村基；与此相反，许多消费者对乡村基的套餐系列表现出了浓厚的兴趣，中式主题套餐深受消费者喜爱。
目前，在我国快餐的价格在很大程度地影响着消费者的购买力，但这已不是最主要因素，口味、消费者自身的健康和饮食习惯已成为大多数消费者选择快餐就餐的首要考虑因素，占被访者的70﹪以上，因乡村基没有或很少有广告及促销、他人的影响等对消费者的影响较小，乡村基这一快餐企业虽然年轻，但是其发展速度在同类企业中发展快速，较平民化，与消费者生活密切相关，与消费者情感距离近。
其特色的纯中国式快餐深受广大消费者的喜爱，从此可以看出消费者消费心理较为成熟。
1.2.2消费者的消费习惯
消费频率：
虽然一周中只有一次或0次选择快餐这种就餐方式的人仍占多数，但是在调查中我们发现年龄在30岁以下这样的一个年龄段消费群体中每周选择3—5次快餐这种就餐方式人群比例高达30%。
而在这样一个年龄段消费群体中占50.3%是学生与年龄在20—30岁的年轻工作者。
从中我们可以发现由于消费者自身年龄、职业的不同，对选择快餐这一就餐方式的消费起到了一定的决定作用。
1.2.3消费者的年龄特征
图
（2）消费者年龄特征
从图
（2）可以看出，在消费者年龄上，女性就餐的比男性的稍多，20—29岁这一年龄段消费群体是快餐的主要消费人群，占总体的60.3%，5—19岁这一年龄段的消费群体虽然喜爱快餐这种就餐方式，但是由于受到收入和其他条件的影响，这一消费群体所占比例较小，30岁以上这一年龄段的消费群体更多是因为家里小孩子的原因选择快餐而并非自身的原因。
由此看出，乡村基快餐的核心消费群体在20—30岁。
因乡村基平民化、价格便宜、实惠、符合自身的饮食习惯、属于纯中国化快餐而选择乡村基。
1.2.4消费者的消费观念
消费者健康意识的不断增强，对于快餐这类饮食来说要求也越来越高，其消费者选择快餐的目的不再是盲目的想尝试一下快餐这类新鲜的餐饮方式，而是将对其新鲜程度的注意力转移到了快餐其自身的品质、文化内涵。
正是由于消费者观念的改变，使得消费者的需求也相应改变。
健康绿色食品广受消费者喜爱。
对其快餐的的供餐方式、就餐环境、服务态度、是否符合自己的饮食习惯等外在要求也越来越高。
甚至在家长级消费群体中，快餐是否会影响其孩子健康成长成为其选择哪一类快餐的首要决定因素。
1.2.5消费者媒体接触偏好
随着公共媒体的增加和社会的个性化发展，人们接触的大众媒体越来越广泛，而结构也发生了一些变化，虽然电视是人们最常接触的媒体，无论是20岁以下的年轻消费群体还是年龄较高的老者都是电视的忠实观众，但是电台的受众比例在减少，其主要接触群体为中老年人，同时随着互联网时代的到来，越来越多的人成为“网虫”，其中主要为年轻人。
在乡村基的消费群中20—30岁的消费者最为主要，乡村基企业可以考虑加大网络宣传力度。
1.2．6竞争对手分析
1、乡村基快餐连锁店的竞争对手：
肯德基、麦当劳、德克士，其外还有与肯德基一样同属百胜集团旗下的必胜客和东方既白（主营中国式快餐）、真功夫。
此外还有一些地方性的快餐品牌。
面对着在快餐界的三大巨头肯德基、麦当劳、德克士，乡村基只能屈尊于二线品牌。
2、竞争态势总结：
面对着这些强势的竞争对手，对于乡村基这一只具有十几年历史的新新的本土快餐产业，其最大的竞争优势在于其平民化的销售文化、符合中国人饮食习惯的餐品与中西结合的快餐形式。
§1.3产品分析
乡村基目前经营了众多产品，西式快餐、套餐、小吃、饮料、面食类、饭食类等等。
但是经过调查，套餐在消费者中的反应最为良好。
因此主题套餐是乡村基今后发展的重点。
1.3.1产品介绍：
乡村基设计了众多类型的套餐，适宜不同的消费人群。
并推出有主题套餐系列，主体套餐即有消费针对性的套餐.乡村基中式套餐是以中国菜式为基础发展的，更适合国内消费者的口味。
具有一定的营养价值菜品标准化程度较高。
1.3.2产品定位
通过乡村基价格，可以很清晰的了解乡村基的定价策略，相比其他快餐其普遍产品的价格都不高，处于中低等水平。
乡村基产品定位在其川渝口味、中档的、优质优价的。
乡村基的套餐产品定位在其本土化的、物美价廉的、深受地方消费者喜爱的。
1.3.3产品分析总结：
优劣势及问题
1、产品优势
（a）中式套餐更符合中国人的饮食习惯。
西式套餐作为一个外来的新鲜事物，偶尔食用可以让消费者换个口味，但是如果要长期食用，还是中式口味更加占据优势。
（b）价格优势。
与其他快餐的高价位相比，乡村基的价位更加符合消费者的消费者的日常消费水平。
（c）营养优势。
西式快餐的营养价值不高在消费者来说已经十分了解了，相对而言，中式套餐中的食物搭配更多，并且是非油炸食物，营养价值要胜过西式快餐。
（d）方便快捷。
与地方小吃相比，中式快餐特别是主题套餐抛弃了顾客点菜，现点现做的模式，更加快捷、方便，更符合现代人追求高效率的生活特点。
（e）根据成都全搜索网站报道，乡村基成都双桥子店存在回收菜油反复使用、工作人员不带手套揉搓食物、用手搅拌蛋液、在地上分解冻牛肉等问题，称之为“卫生门事件”。
这给乡村基的成长带来了极其恶劣的影响。
2、产品劣势及问题
乡村基目前经营了众多产品，西式快餐、套餐与现在大多数中式快餐一样，乡村基还存在以下几个方面的明显问题：
（1）乡村基的品牌在全国知名度比较低，属于区域性品牌，覆盖面不广。
（2）乡村基的客源不稳定，没有固定消费者。
（3）产品主题不鲜明。
乡村基在发展中式快餐的同时，还涉猎有一部份西式快餐，包含的食品种类繁多。
没有明确的市场细分。
（4）缺少广告宣传意识。
乡村基的宣传主要还是靠消费者的相互介绍，几乎没有任何广告投入。
第二章：
营销与广告战略
§2.1营销战略
2.1.1差异营销战略
快餐市场竞争激烈，乡村基快餐主要竞争对手，如：
肯德基、麦当劳、德克士等都面向的是中档消费能力市场，因此，营销策略应改变以往的主要面向消费者市场，而是应在做消费者市场的同时扩展行业市场。
改变乡村基其区域性强的劣势，集中力量提升品牌知名度和高度，为企业今后获得更加长远稳健的发展做铺垫，使其立足于一个更高更好的点。
对目标市场进行详细划分，在企业概念塑造上避免与其他竞争对手产生对比，抓住乡村基快餐其自身的优势---“营养、健康”的特点，采取“人无我有、人有我优、人优我新”的概念差异营销策略。
2.1.2乡村基快餐品牌营销战略
（1）品牌营销战略
旗帜鲜明地参与肯德基、麦当劳等西式快餐的竞争，打出中西相融合的旗帜，区别于西式快餐，树立乡村基健康、适合国人口味的品牌形象，并塑造一个民族品牌的形象。
（2）战略部署
首先要借助乡村基在快餐行业的品牌影响力和销售网络，以现有网络为大本营，以重庆和四川以及陕西为重点市场，形成西南市场鼎立之势，树立品牌，做地方老大。
率先突破中国的西南部，稳住阵脚后，带动中国各大地区市场，强化品牌，做中国的快餐名牌。
§2.2广告战略
2.2.1广告目标受众
学生与年龄在20—30岁的年轻工作者。
这部分人大部分需要在外就餐，而实惠、健康、快速的快餐就成为首选。
2.2.2广告主题的选择和表现
通过我们的调查，市场上主要的快餐品牌的产品定位主要以功能为主要依据，其中分别以快速、美味作为主要诉求点，但在这一点上乡村基并不是十分占优势，以此为广告定位优势不明显。
因此，我们觉得乡村基快餐何不借助以给在外游子一份家的温暖为主题，以“家”为重点进行情感诉求！
我们的主要目标消费群是在外的工薪族，因此我们推出“乡村基，给你一份家的温暖”的广告主题定位，从中国人注重亲情的角度，宣扬家文化，注重情感的诉求。
2.2.3广告创意策略原则
我们的广告要营造的是一系类温馨的情景，来体现家的温暖、幸福和爱，所以我们的广告以感性诉求为主，理性诉求为辅，注重广告创意的情感性、冲击力和针对竞争对手的隐蔽攻击。
通过“家的感觉”重点强调乡村基快餐的营养、健康。
2.2.4广告发布原则
以硬广告为主，以软广告为辅；以地区性媒体为主，全国性媒体为辅。
电视广告发布要“借力使力”，可以跟随即时最热的电视剧，也可以通过和事件营销的结合电视提示来完成品牌传播；电视为首选媒体。
§2.3营销与广告目标
2.3.1营销目标
（1）抢占西南部地区快餐市场份额。
（2）把乡村基快餐在功能的基础上引深到情感，坚持不懈塑造品牌内涵。
现在消费者的需求越来越多元化和复杂化，特别是情感性因素在购买中越来越具有影响力，所以大打情感牌不失为一种好的营销手段。
（3）深化乡村基是中国快餐名牌的观念，整体提高乡村基快餐品牌的知名度和美誉度。
2.3.2广告目标
我们的广告主要集中在西南部地区，介于为企业节省广告费用，所以我们在整合其传统营销传播手段的同时，主要利用非传统的营销传播来更好的宣传乡村基快餐，我们是要在我们认可乡村基快餐品牌的基础上，为乡村基建立一种良好的口碑和品牌忠诚度。
我们的广告是分批次进行的，达到在公众还没有从上一轮的广告热潮中反解过来的时候，又陷入下一轮的广告风暴中去。
第三章：
营销策略策划
§3.1营销策略思路
3.1.1营销策略总体思路
图（3）营销策略总体思路图
3.1.2营销策略思路描述
根据营销目标，我们制定一系列的营销活动，把握他们的心理，对目标人群实现一网打尽，将企业的品牌战略、活动宣传从多层面融入到他们的生活中，引发他们的自然融入，成为企业做好品牌宣传和销售的首要目标。
（1）公交寻票。
创意思想：
通过在公交车上随机放置优惠卷、免费卷的形式，在乡村基附近站点下车的乘客或给老、弱、病、残、孕让座的乘客可进行抽奖。
公交车有人群比较密集、人流性大的特点，且多为上班族。
通过公交寻票的形式，让乡村基融入到目标阶层的生活中。
（2）好礼“乡”送，有卡“乡”送
创意思想：
讲究实惠这是每个购买者都期望的，让顾客吃的放心、吃得开心是所有餐饮行业的宗旨，好礼“乡”送是通过每一个顾客累计消费满300就能免费赠送一个套餐的机会，并且能获得一张会员卡，以后消费享受八点八折优惠。
拥有会员卡的顾客在生日当天来就餐可免费享受乡村基特意制作的心型小蛋糕一个。
（3）我爱我味，健康生活
创意思想：
陷入“卫生门”事件的乡村基，元气大伤。
当务之急就是尽快的摆脱卫生门的消极影响，让乡村基在广大顾客树立一个健康、干净的饮食用餐形象。
我爱我味，健康生活就是针对这一事件进行。
在中央一台的《天天饮食》开展一期针对上班族中餐问题的节目，评点各类快餐，可以以乡村基餐厅作为美食创作，有利的引导观众的视线，澄清“卫生门事件”，使卫生状况问题只是存在于个别店面的事实真相大白。
§3.2营销活动执行方案
活动一：
公交寻票
1、活动主题：
让乡村基融入到目标阶层的生活中
2、活动时间：
2012年8月8日——2013年1月4日
3、活动内容:
在乡村基附近站点下车的乘客可进行抽奖，将获得优惠卷或免费卷。
4、活动地点：
重庆、四川、上海、陕西、湖南、湖北等城市
5、目标人群:
中午在外就餐的上班一族
6、活动目的：
扩大乡村基的宣传
7、活动意义：
迅速提升品牌形象，提高消费者对乡村基的好感度、亲和力、关注度，通过在公交车流动性，普及大家对乡村基的认识。
8、操作方案：
1、在公交车的后门侧面设置一个抽奖箱，在箱子外面写好规则，并且在做好公交车车身广告，尽量让更多的人了解到这次活动。
2、可以和公家车公司商量下，在靠近乡村基站稍微停留长点时间，公交车司机可做相应的解释。
活动二：
好礼“乡”送，有卡“乡”送
1、活动主题：
好礼“乡”送，有卡“乡”送
2、活动时间：
2012年8月1日—2013年1月4日
3、目标人群:
中午在外就餐的上班一族
4、活动目的：
通过顾客的累计消费、会员卡赠送、优惠，留住更多的回头客，增强顾客的喜好度和品牌忠诚度。
5、活动地点：
重庆、四川、上海、陕西、湖南、湖北等各大大型城市
6、活动简介：
（1）更新相应的网络、电视、广播宣传，让这次活动家喻户晓。
（五月份开始投入广告）
（2）招聘兼职人员在店门外分发活动介绍的宣传单（8月1号至9月1号），让更多的人参与到这次活动当中来，在乡村基餐厅大幅海报宣传。
图（4）乡村基有礼乡送宣传海报
图（5）乡村基有礼乡送会员卡
活动三：
我爱我味，健康生活
1、活动主题：
结合乡村基的广告语我爱我味，着重宣传乡村基的卫生、健康、营养。
2、活动时间：
2011年10月15日——2011年12月31日
3、目标受众：
关心饮食、健康的人群
3、活动目的：
通过寻找“我爱我味，健康生活”，为乡村基走出“卫生门”的负面影响。
4、宣传方式：
节目预告
图（6）乡村基健康生活，我爱我味宣传海报
第四章广告策略策划
§4.1以点带面，点面结合的整体广告思路
针对此次营销与广告战略，我们将整个广告策划重点放在湖南、四川、广州、上海、北京等经济比较发达地区，辐射全国，达到以点带面的效果。
4.1.1点
通过在中国中部地区发动的一系类营销活动，在湖南、四川、广州、上海、北京等经济发达地区进行点的宣传，将湖南卫视、湖北卫视、广州卫视、湖南交通广播电台等媒体与终端广告（如海报、车体等）整合在一起，架构全新的立体广告宣传攻势，将点渗透。
4.1.2面
通过配合前边的活动，依靠中央电视、湖南卫视、重庆卫视、等在全国范围内进行高炮轰炸，通过城市乡村基店面推广海报、宣传单、POP等展开全面地面攻势，使消费对我们本次推出的广告主题很有体会，为后续营销活动做铺垫。
特别是和央视《天天饮食》栏目合作推出的“我爱我味”活动，再次由点及面，掀起战略高潮。
§4.2卖点的提炼与释义
乡村基的广告诉求方式应当是感性诉求与理性诉求相结合。
对于大多数消费者而言，乡村基具有知名度，但依然缺乏了解度。
针对这一部分消费者应当采取理性诉求为主的广告宣传。
追求高效率的生活方式是现代消费者的主要特点。
所以要将餐品的方便快捷、营养健康价值、价位优势作为主要卖点进行宣传，突出餐品的功能意义。
对于它的已有主要消费群体而言，乡村基已具有一定的了解度，但是缺乏喜好度和品牌忠诚度，对于这部分消费者应当以感性诉求为主。
乡村基的主要消费群体是上班族，这部分人群多数忙于工作，甚至是孤身在外，少有全家欢聚一堂共享美味的机会。
在进行感性诉求时要抓住这一特点，向广告受众宣传乡村基的温馨、信赖，让受众对乡村基产生朋友、家的正面印象。
从而增强对品牌的忠诚度。
§4.3电视广告创意与表现
4.3.1方便快捷篇
（一）
（1）主题：
乡村基的食品在方便快捷、营养健康的同时给人愉悦的感觉
（2）策略：
生活在城市的人生活节奏越来越快，生活压力也越来越重，快节奏的生活成了时代的强音，乡村基快餐的方便、快捷、健康营养正是人们所需求的。
（3）创意及表现
●画面一：
在寂静的深夜（镜头远距离拍摄，突出夜的寂静与喧嚣过后城市的寂寥）一幢写字楼的一间办公厅里面，还有很多人在加班。
●画面二：
每个人的脸上都呈现出无限的疲倦。
其中有一个人一只手拿着笔在漫不经心的工作，另一只手拖着脑袋（特写）在幻想（幻想的画面就是在乡村基用餐的情景），脸上的表情也由原来的疲惫而显得愉悦。
他还不时的用眼神来暗示其他的人，办公厅里所有的人都开始幻想（幻想画面就是在乡村基用餐的情景）。
办公厅一下子欢腾起来。
●
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