包装的文字内容主要有以下几个方面.docx

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包装的文字内容主要有以下几个方面

包装的文字内容主要有以下几个方面：

  基本文字：

包装牌号，品名和出产企业名称。

一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。

牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。

品名文字可以加以装饰变化。

  资料文字：

资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。

编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。

设计要采用印刷字体。

  说明文字:

说明产品用途、用法、保养、注意事项等。

文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。

一般不编排在包装的正面。

  广告文字：

这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动、切忌欺骗与罗唆，其编排部位的多变。

但是，广告文字并非是必要文字。

一、包装字体设计

　　中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装设计中的生动语言。

　印刷体的字形清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。

汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。

不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。

　　在包装设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。

装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。

针对不同的商品内容应作有效的选择。

　　包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点：

  字体格格调要体现基内容的属性特点。

  字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。

为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术风味。

注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。

　　在包装设计中文字外，对于出口商品的包装，或者内外销有包装文字的设计，必然涉及到外国文字的运用。

其中拉文字在包装中涉及到最多。

这种文字的特点是以字母构词，二十六个字母有大，小写之分。

如何做包装设计？

包装包括：

医药,保健品装,食品,糖酒饮料,商品,产品等包装。

第一，品牌和产品定位；  

无论什么产品都要做好品牌定位，品牌传递的价值主张以及调性问题。

要思考好做什么档次的？

什么形态性质的包装？

做产品升级、产品补充还是产品创新？

第二，找好目标消费群；

进行市场调研，找到目标对象和核心消费群，以及核心消费群的价值观和审美情趣。

按照目标消费群的性格喜悦、审美情趣以及购买习惯等为基础来进行包装设计

第三，研究同类产品，寻找突破；  

参考同档次、同品种或者相同价值定位的其他包装。

研究完其他产品的包装设计后，要在包装上建立区隔点和寻找突破点与强化点！

包装形态，色系、人物、字体等等地方都可以寻找突破和区隔。

第四，寻找包装风格和调性，并加以设计；

赋予包装独特的价值主张与灵魂。

强化包装的结构，形态，色系、人物、字体等等。

第五，突出和强调包装特性  

夸大和强化包装与包装产品的特性，充分发挥出产品本身的优势为起点，着重特性的设计。

第七，测算成本和包装视觉效果斟酌

根据企业的需求，核算包装数量，再根据数量与包装实质花费来进行计算。

包装视觉效果斟酌需远观，放在几米开外，看包装是否明显，抢眼，颜色搭配如何。

近看，印刷质量是否合格，成品颜色是否正确，精致度是否达到预期效果。

抚摸，从细节上看，材质是否合适，手感是否好，质地，硬度是否达标。

包装材料的选择

包装是购买、销售、存储等流程中不可缺少质量保证的关键，一个精美别致的包装，不仅能给人以美的享受，而且能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的。

好的包装更具有收藏价值，有的可以节约资源，再次使用，。

好的包装设计，一定要有好的材质表现，材质是包装的本质，即如何能保持包装本身的质量使其不变质。

必须充分的了解包装的特性，才能根据这些特性来选择适当的材质加以合理的运用，做到尽善尽美，特别是对天然的、无污染的绿色食品，和那些有历史文化气息的食品与产品更要使用材质表现，使用合适的材质表现更能符合人们的需求。

包装的种类

包装一般可分为两大类，即大包装和小包装。

大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓储，一般用木箱，瓦楞纸箱，锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，保护包装产品的品质而又有一定的观赏价值，便于宣传、展销，携带方便。

小包装的种类很多，可分为硬包装、半硬包装和软包装三类，其中又有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒，硬纸盒，纸袋、塑料食品袋和各种复合袋等，这些形式都可以根据不同的需求，用适当的材料进行包装设计。

如图

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简单带有丝印的木箱，很有质感，里面的食品是纸盖的塑料罐。

小包装形式新颖，颜色丰富多彩。

浅色的木箱搭配...

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瓶装饮料。

这个饮料造型较为常见，其突出的是瓶子用丝印，而不是瓶帖。

手绘的瓶标显得异常个性，很有感觉。

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化妆品硬纸盒包装，前面的为开门式，后面的为盖式。

造型新颖，包装颜色时尚，。

充分的突出了化妆品个性，另...

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塑料袋小包和硬纸盒小包。

这2款包装造型都比较常见，但是颜色搭配十分漂亮，布局也很时尚，前卫，画面使用大...

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瓷砖木箱包装。

此包装简洁，使用方便，大气，精致，使用抽拉盖形式。

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电子产品包装，该包装为塑料膜贴硬卡，包装外型跟随产品造型特点，颜色为两个色。

看精简，整体。

排版布局也...

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此为硬纸盒内包装，此包装还未贴产品标签。

包装材质为刚古纸，包装颜色分两个色，浅色底上改一层深色肌理图...

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碟片包装，此包装打破常规的思维方式，使用肌理，材质来表现碟片包装，精致的排版，布局配上质感的硬纸与凌...

包装的色彩

色彩是包装设计中非常重要的一个部分，有一种赏心悦目之感，能直接刺激消费者。

包装的色彩是由商品属性所决定的，色彩本身也有它的属性。

所以用色要反复斟酌，力求简洁而精致，要充分考虑到消费者的习俗和习惯和到商品的档次、场合、品种、特性。

要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，要考虑到与同类产品的比较，进行调查分析研究，取长补短。

如图

包装的形象与文字

包装的形象设计

包装的元素设计能使商品更加形象化，更加生动。

但是有的包装的图案陈旧、繁琐，没有商品性，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复古，更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形式。

应把一种精神融会进去，把一种神韵体现出来。

传统应是一种风格与时尚，更符号化，更简洁。

好的包装能给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感。

如图

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传统的龙纹很复杂,造型也不新颖,形式落后,颜色也很呆板

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自己调整的元素,时尚,前位,精致,可以根据不同商品特性来进行小元素的设计.

包装的文字设计

文字也是包装设计的重要组成部分，包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不宜用过于繁琐的字体和不易辨认的字体。

但又不能缺乏艺术性和观赏性，要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。

  如图

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