真维斯畅想服装创意设计大赛活动策划剖析.docx

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真维斯畅想服装创意设计大赛活动策划剖析

真维斯

“畅想2012”

服装创意设计大赛活动方案

东华大学服装·艺术设计学院分团委

二〇一一年九月

目录

一．大赛背景…………………………………………………………………….3

二．大赛目的…………………………………………………………………….3

三．大赛宗旨…………………………………………………………………….3

四．大赛对象…………………………………………………………………….3

五．大赛时间地点…………………………………………..............................3

六．主办及承办单位……………………………………………………………4

七．大赛内容…………………………………………………………………….4

八．大赛奖励…………………………………………………………………….5

九．大赛流程…………………………………………………………………….6

十．报名细则…………………………………………………………………….7

附表1：

大赛报名表…………………………………………………………….9

附录2：

赞助商简介…………………………………………………………….10

附录3：

成功案例……………………………………………………………….11

一．大赛背景：

时代更迭，岁月变迁，服装除了作为人类日常生活中不可或缺的必需品之外，也拥有了许多别样的价值，逐渐演变成了人们追求时尚、彰显个性的最重要的途径。

而随着人们对服装外观及功能要求的日趋多样化，大批的服装设计师应运而生，创造了一个又一个品牌传奇。

而中国，作为一个在时装领域刚刚起步的泱泱大国，急需挖掘一批有创想、有才能的青年时装设计师，来填补这个巨大的市场空缺。

生活时尚频道大型电视真人秀《魔法天裁》的成功热播，为本次大型设计类院校联合时装设计大赛提供了灵感。

而与《魔》不同的是，本次大赛以3—5人的团队为单位展开角逐，旨在通过队员间的互相配合，完成从寻找“模特”、量身定制、产品包装、整合营销等一系列过程，帮助企业精确寻找到所需的人才，使参赛的在校选手成功寻找到自己未来的发展定位，同时也培养了90后普遍欠缺的团队合作意识。

在影片《2012》上映后，本已忧心忡忡的人们对于世界末日更是心怀恐惧。

巨大的竞争压力，居高不下的物价、房价，让人们如同经历末日来临前的绝望与无助，在这片漆黑的暮色下，一场隆重的比赛即将拉开序幕，带领大家冲破黑暗，找回对生活的信心，感受“艺术与美”带与我们的惊喜与感动。

自诺亚躲过上帝对人类发难的洪水浩劫，带领家人重建家园以来，我们的世界已经历了太多沧海桑田。

时代更迭，岁月变迁，服装除了作为人类日常生活中不可或缺的必需品之外，也拥有了许多别样的价值，逐渐演变成了人们追求时尚、彰显个性的最重要的途径。

自上世纪中期以来，大量国际品牌相继诞生，然而其过高的价位令普通消费者望而却步，对于大部分服装院校学生，能够穿着感受高档服装产品更是一种奢望。

追求品牌大众化，力争让每位年轻人穿上大品牌服装，真维斯以其强大管理系统与优秀的成本控制，为广大年轻人，特别是青年服装设计人才，在追求时尚的茫茫大海中撑起了一条方舟。

当下的中国，作为一个在时装领域刚刚起步的泱泱大国，急需挖掘一批有创想、有才能的青年时装设计师，来填补巨大的市场空缺。

而广大的设计人才只躲在阴暗的工作室里，勾勒自己的灵感与创意，苦于无法展示自己的艺术天分。

关爱青年，反馈社会，给年轻人提供一个展示潜能﹑互相交流﹑吸取经验的平台，这是本次大赛的初衷，也是真维斯一直秉行的宗旨。

本次大赛，便是要为黑暗中摸索的年轻设计师，送来暖人的灯火，为其铺就一条通向成功的光明大道。

2012，是设计师乘舟起航的开始，是青年人建筑梦想家园的开篇！

二.大赛目的

“借时尚之飓风，登设计之方舟，徜徉时装之海”

通过本次大赛，为广大在读的艺术设计类本科生提供一个展现自己的舞台，同时也为本次活动的总赞助商——真维斯搭建了一个理想的人才交流平台，使其能够更有针对性的搜寻目标人才。

三.大赛宗旨

真我本色，唯（维）吾独尊，潜精积思（斯）

——寻找沪上最敢想敢为的创意新生代

四．大赛对象

在校本科大学生、硕士研究生

五．大赛时间与地点

分赛区（海选）

东华大学（延安西路校区）二食堂门前活动广场

主赛区（复赛、决赛）

东华大学（延安西路校区）体育馆、逸夫楼

时间初定于2011年11—12月间，为期两周

六．主办单位：

东华大学服装·艺术设计学院分团委

承办单位：

东华大学服装·艺术设计学院

复旦大学视觉艺术学院

上海大学美术学院

上海市工艺美术学校

赞助商：

真维斯服饰

七．大赛内容

本次大赛由海选、复赛、决赛三大部分组成，以设计为主、营销为辅，最终决出优胜者。

1.开幕仪式——真维斯公车校园巡游路演之“杞人不忧天”

·为扩大大赛的参与度与影响力，在比赛开始前特设一天校园巡演，在各大承办的艺术类院校中开展。

·巡演的公车可事先对其进行喷绘涂鸦美化，要求包含醒目真维斯LOGO标识，同时与2012的主题相契合。

·巡演的形式以乐队表演为主，表演者分别身着30、40….90年代最有代表性的服装，演唱当时最流行的歌，为保证气氛，各高校需提前安排好工作人员身着自己院校被安排到的年代的服装，在路演时与台上有所互动。

·巡演时向观摩同学简要介绍大赛章程和实施办法，并同时在现场分发报名表及宣传单。

2.海选环节之“灾难集中营”

·参赛者自行组成3—5人的团队报名参赛，报名时须同时提交一份所有团队成员的个人信息表及参赛作品构想，要求与2012的主题相符。

（鼓励跨学校、跨专业组队，以团队中分别拥有服装设计、打板缝制、数字媒体、管理营销专业的成员为宜。

）

·主办方综合团队信息与提交作品，从中挑选出20支左右的队伍，顺利进入复赛。

·海选部分不设现场评比，但可将所有作品信息登至大赛主页，供所有来访者进行人气投票，作为筛选评判的标准之一。

3．复赛环节之“方舟登陆战”

·复赛环节的大致流程如下：

（1）各参赛团队在各自的校园内锁定一个或若干个目标（不能是专业模特），邀请其担任团队的模特，对其进行打造。

（2）根据选中模特的身材样貌，为其量身设计一套服装（将之前的设计构想稍加调整完善后制作成成品），限时2—3天，做成后为模特化上简单妆容，拍摄一组时尚大片（可以以视频或PS平面广告形式呈现），上传至活动官方网站进行人气评选

（3）大片拍成后，团队中营销管理的成员需在校园甚至到社会中寻找有意收藏或购买各自设计服装的个人或企业，并让其给出愿意为中意服装支付的最高价格。

（4）出价的高低和网络人气票选情况均将作为决赛的评选标准之一。

4．决赛环节之“真维斯之夜——末日大庆典”

决赛的大致流程如下：

（1）从复赛中根据打分情况综合挑选出十支队伍，顺利晋级决赛

（2）根据真维斯旗下四大服装品牌的不同受众群体和品牌理念，要求进入决赛的团队分别以休闲、摩登、与创意为主题，涉及三款不同风格的服装，限时一周。

把一个主题以极致创意、贴近生活、摩登前卫这三种形式，制作3款服装作为一个系列

P.S：

休闲类要求——以18至30周岁的年轻一代为穿着对象，突显积极向上的生活态度与青春朝气，适合在运动、逛街等非正式场合穿着，考察标准为服装的舒适性、功能性、性价比以及与赞助商品牌理念与大赛主题的契合程度等。

摩登类要求——以20至35周岁的时尚女性为穿着对象，注重潮流元素的运用，注重女性的独特魅力与时尚气质的体现，适合在工作、宴会等较正式场合穿着，考察标准为服装的美观性、流行性、性价比以及与赞助商品牌理念与大赛主题的契合程度等。

创意类要求——不受穿着对象及穿着场合的限制，可发挥自己的想象，结合2012的主题进行自由创作，主要考察创作者的发散性思维以及对潮流趋势的前瞻性、对时尚元素的敏感度，以及作品本身与赞助商品牌理念与大赛主题的契合程度等。

P．S：

具体评分表见附录。

（3）为保证比赛的公平性，设计与制作的全过程均在东华大学延安西路校区内完成，由东华大学负责提供相关的专业设备及制衣工具，同时将为每支团队配备2名服装专业的研究生对设备的使用及操作进行指导。

同时，团队成员须拍摄参赛过程，经过剪辑后制作成时长1—2分钟的VCR，在决赛现场播放。

（4）十支队伍经抽签后依次上场，上场前播放该支队伍的VCR（内容可包含参赛花絮、成员感言，也可以时装大片形式呈现自己的作品），之后由三位模特分别穿着团队设计的三套服装出场，由设计师在一旁阐述作品的灵感来源和创作思路。

（5）所有团队展示完毕后，由三十位模特一同出场，一字排开站于台上。

由各艺术院校学生以及真维斯员工组成的大众评审团上场，分别在三种类型的服装中选出一套自己最中意的。

投票结束后挑选出三种类型中得票最高的三套服装，颁发“最具人气奖”。

（6）评审结果公布，产生冠亚季军。

真维斯代表上台颁奖，同时公布相关招聘信息。

（7）颁奖典礼结束后结合东华自身场地和赞助商宣传需要，设计出两种庆祝方式，以供选择参考：

A．设计师交流派对

转移场地至东华大学表演厅，在现场设一自助式长廊，提供简易的饮料小食，有意与设计团队交流的同学可在决赛场馆的出口处索取派对入场券，赴派对现场与设计团队结识、沟通。

为活跃交流现场的气氛，可安排驻唱乐队现场演出，或开展一系列互动游戏等。

B．大型时装剧之“旭日东SHENG”

迎合2012“世界末日”的特殊背景，为现场观众呈现一场名为《重生》的大型时装剧，希望通过一个由黑暗向光明的时装和剧情过渡阐述“艺术与美永远存在”的思想，鼓励人们破除迷信与预言，以更积极的态度面对生活。

参演模特主要穿着真维斯旗下品牌的服装，因此也可以算作一场另类的时装发布会。

C．露天时装秀之“星火传承”

将庆祝场地转至场馆室外，由专业模特身着真维斯休闲装，手持火炬进行走秀接力，每隔100米左右将火炬转交下一位模特，继续走秀。

此举既契合了2012的大背景，寓意人类的新生与希望，又很好地与奥运精神相结合，表达真维斯对2012奥运成功举办的美好愿望与憧憬。

八．大赛奖励

团队奖项

一等奖：

一名

获奖团队可获得奖金两万元，同时将被授予“救世英雄”荣誉称号，并得到真维斯提供的精美礼品一份

二等奖：

一名

获奖团队可获得奖金一万元，同时将被授予“救世干将”荣誉称号，并得到真维斯提供的精美礼品一份

三等奖：

一名

获奖团队可获得奖金五千元，同时将被授予“救世奇兵”荣誉称号，并得到真维斯提供的精美礼品一份

最佳人气团队：

一名，根据官方主页票选结果得出

获奖团队可获得奖金三千元，同时将被授予“救世之星”荣誉称号，并得到真维斯提供的精美礼品一份

个人奖项

最具创意设计师：

一名，由决赛时大众评审团投票数最多的创意类服装的设计者获得

最具潜质设计师：

一名，由决赛时大众评审团投票数最多的摩登类服装的设计者获得

最具实力设计师：

一名，由决赛时大众评审团投票数最多的休闲类服装的设计者获得

VCR最佳效果奖：

一名，由决赛时专业评审打分最高的短片制作者获得

个人单项奖的奖金数额及奖品由赞助商自行定夺。

*注：

所有获奖团队成员将同时拥有前往真维斯旗下品牌公司带薪实习工作的机会。

九．大赛流程

1．前期准备

·成立大赛官方主页/网站，公布大赛章程、实施办法等，定期保持更新；

·联系路演的表演嘉宾、路演公车，同时布置公车喷绘及演出服装租借事宜，并通知各大高校为演出做好准备工作；

·邀请专家评审担任评委，寻找有意合作的本土设计师，商讨T台秀事宜；

·与相关媒体取得联系，扩大活动的参与度及影响力。

2．海选环节

·在大赛主页和大赛的承办高校分别设置报名处，征集参赛团队及作品；

·报名截止后，由主办单位负责统一收集所有报名资料，并进行统计整合；

·邀请专业评审团与主办方共同参与海选作品的审核，从中选拔出20支团队进入复赛；

·在大赛主页上公示复赛名单，通知进入复赛的团队，召开会议，阐述复赛细则。

3．复赛环节

·各团队依照复赛要求寻找符合自己设计理念的模特（可以是一名或若干名），为其量身定制服装，服装可与海选时的样式略有出入，但总体构想不能变更；

·主办单位及各承办单位需定期跟踪各团队的参赛进展，在大赛官方主页/网站上定期更新参赛团队的照片、视频等；

·各团队需定期向主办单位或承办单位汇报参与情况，以文字及图片方式呈现；

·在官方主页/网站开通人气投票部分，供大赛的关注者为支持的团队投票；

·参赛团队完成时尚大片拍摄后，将作品交由主办单位统一发布在官方主页/网站上，每位浏览者可为自己喜爱的大片投票，作品得票数的多少将作为最终评比的参考标准之一；

·统计各团队作品的推广情况，按照商家出价的高低依次排序，作为最终评比的参考标准之一。

4．决赛+颁奖环节

·提前一周安排好场地租借、舞台搭建、评审邀请、现场布置、晚会彩排等事宜；

·在主办及各承办院校中发放入场券，同时向各大媒体发放邀请函；

·参赛团队以T台形式展示作品及陈述设计理念之后，由现场评委打分，综合之前的网络票选及商家出价情况，决定大赛的最终名次。

评分标准：

现场评审50%，网络票选（时尚大片部分）30%，商家出价20%

·评委打分期间安排好本土设计品牌的推广走秀；

·得出大赛结果后由真维斯集团派出代表现场公布，并举行简单的颁奖仪式；

·颁奖结束后可以进行小型的文艺演出或是转移场地，举办小型舞会，具体庆祝形式视赞助商意向另行定夺。

十．报名细则

1.报名起止时间

2011年10月1日——2011年10月31日（初定）

2.报名要求

·每支团队人数控制在3—5人（不包括指导老师），鼓励跨学校、跨专业组队方式；

·报名时除了提交报名表之外，需另附团队每名成员的个人简历一份以及参赛作品。

·参赛作品以设计稿方式呈现（服装效果图，手绘或电子稿皆可），另需同时注明设计理念/构想（文字描述），要求符合大赛主题。

*若有短片或其他形式的作品介绍说明，亦可附上；

·团队成员一经上报，将不允许进一步变更，但团队可以寻求外援支持。

3.报名方式

接受网络报名和现场报名。

网络报名：

在官方主页/网站上下载大赛报名表后认真填写，与报名所需的其他材料及作品打包后发至指定邮箱，经主办单位以短信、电话或电邮方式确认后即报名成功。

现场报名

在官方主页/网站上下载大赛报名表或至主办或承办摊位设置的报名点领取报名表后认真填写，与报名所需的其他材料及作品一并交至大赛指定摊位处，经工作人员确认信息后即报名成功。

东华大学服装·艺术设计学院分团委

2011.9.18

附表1大赛报名表

真维斯“畅想2012”服装设计大赛报名表

团队成员简介

姓名

所属院校、年级

所学专业

联系方式

队长

队员1

队员2

队员3

队员4

指导老师

参赛作品简介

作品名称

设计理念

作品特点

参赛宣言

队员分工

附录2赞助商简介

真维斯服饰有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司，

于1993年5月在上海开设第一间Jeanswest真维斯专卖店，其后的多年不断扩充，至今已在国内20多个省市开设了2000多间专卖店，拥有现时中国最大的休闲服饰零售网络。

时至今日，真维斯已稳占国内休闲服的龙头地位。

　　1980年，旭日就与澳洲真维斯有业务来往，旭日是制造商，通过当地进口商卖给客户，澳洲真维斯就是其中的客户之一。

　　1990年"旭日"与当地进口商合作收购了澳洲服装零售商"JEANSWEST"。

经过几年的努力经营，分销地区伸展至新西兰，而分销店超过190多间，员工约1000多人，成为澳洲第二大休闲服装连锁店。

　　1993年1月1日，"旭日"成立了真维斯国际（香港）有限公司，开始进军中国内地零售市场。

由于当时国内休闲服装市场潜力较大，"国际真维斯"发展相对较慢，只能满足目标市场的60%左右，达不到预期目标，于是"旭日"根据国内地域、气候和生活习惯等差异对国内休闲服装市场进行了细分，于1994年下半年成立了大进投资有限公司，使JEANSWEST的覆盖面伸展得更宽更广。

　　凭多年来"旭日"在澳洲、美国和加拿大等地连锁店取得的宝贵零售经验和强大的设计能力以及众多品牌、多种产品的设计经验，亦能达到满足国内服装消费者的需求和消费的目标。

为国内消费者提供优质的服务与产品！

　　热心公益事业﹐回馈社会是真维斯企业文化的体现。

目前真维斯已在国内贫困地区捐赠了8所以真维斯命名的希望小学﹐同时在刚激活的“助学长征筹款活动”中，真维斯捐出二百万元将在长征沿途经过的十个省各筹建一所“真维斯希望小学”。

并通过举办“真维斯杯休闲装设计大赛”、“2004真维斯中国模特大赛”、“全国极限运动大师赛”等一系列活动，给年青人提供一个展示潜能﹑互相交流﹑吸取经验的平台。

以体现社会价值为核心的品牌理念已深深牵动每一位真维斯顾客。

“真维斯”是一个健康向上的服饰品牌，更是一种积极乐观的生活态度。

　　2007年暑假期间，真维斯启动“爱心岗位助千名学子上大学”活动，引勤工助学之路，解寒门学子之忧，为寒门学子架起希望之桥！

附录3：

成功案例

1.亨特时尚窗饰空间设计大赛

亨特窗饰China-Designer 第三届全国高校空间设计大赛在北京798艺术区映·艺术中心举行了盛大的启动仪式，活动以“设计人才可持续性发展”主题沙龙的形式开始，中国建筑学会室内设计分会名誉会长张世礼，中国建筑装饰协会总建筑师房箴，中央美术学院城市设计学院副院长徐仲偶，亨特道格拉斯集团窗饰遮阳产品中国 董事长兼首席执行官宋力勤，中国建筑装饰协会设计委员会副秘书长、中国建筑与室内设计师网董事长谢海涛，中国室内装饰协会设计委员会秘书长、清华大学美术学院环境艺术设计系副主任杨冬江，北方工业大学艺术设计系主任李沙，北京服装学院艺术设计学院环境艺术系主任陈六汀，中央美院设计学院品牌顾问、总统家外文网CEO穆拉德博士等多位行业专家领导、著名建筑及室内设计师、国际窗饰遮阳节能领域专家以及知名设计院校师生代表齐聚一堂，见证了这一行业盛事。

亨特窗饰全国高校空间设计大赛至今已历经两届，2010年举办的第二届大赛吸引了来自全国30多个省市，超过1000名设计类学生参与，同时还受到了社会各界的广泛关注。

在此基础上，2011年由中国建筑与室内设计师网（China-D）主办、亨特窗饰（Hunter Douglas Window Fashions）独家冠名赞助、《当代设计》杂志社、德国包豪斯中国设计交流中心共同联合主办的第三届大赛，将秉承以往两届的宗旨，力求促进高校教育与设计实践的接轨，发掘更多优秀的年轻设计师，为行业输送新鲜血液；引入最新的建筑及室内设计概念，促进国内设计行业的发展。