答案：
B
11．将一枚硬币反复向上抛n次，以x和y分别表示正面朝上和反面朝上的次数，那么x和y之间的相关系数是〔〕。
A.-1
B.0
答案：
A
12．不真实的信息资料有多种形式，其中，信息提供者或调查者不适当地突出事物的某一个方面，无视其他方面，这种错误属于〔〕。
A.欺骗
B.虚构
C.孤证
D偏颇
答案：
D
13．五个企业的某月销售收入数据为：
73、74、75、76、77，那么这组数据的平均差系数为〔〕。
A.75
B.1.2
C.1.6
答案：
C
14．以下指标中，〔〕是人们认识社会经济总体的起点，还是计算其他指标的根底。
A.总量指标
B.相对指标
C.平均指标
D以上都不是
答案：
A
15．在具体实践中，进展聚类的样本容量很大，即样本数至少在〔〕。
A.50-100
B.100以上
C.500-1000
D1000以上
答案：
B
16．如果该测验结果显著说明组间协方差存在显著差异，违反了判别分析模型的关键假设。
此时应该用〔〕来作判别分析。
A.组间协方差矩阵
B.组间相关矩阵
C.组间相关矩阵
D.组内协方差矩阵
答案：
D
17．在预测变量间共线性〔强，可以〕通过比拟标准化的判别函数系数绝对值的大小来确定各个变量的相对重要性。
A.不强，不可以
B.强，可以
C.不强，可以
D.强，不可以
答案：
B
18．对一种商品的需求增加会导致对其替代商品的需求相应〔〕。
A.增加
B.减少
C.没有变化
答案：
B
19．关于工业市场的特点，以下说法不正确的选项是〔〕。
A.对售后效劳、培训、技术指导要求高
答案：
D
20．关于工业市场调研及消费者市场调研的比拟，说法不正确的选项是〔〕。
答案：
A
21．寡头垄断市场是指由少数几家厂商控制的市场，以下说法中错误的选项是〔〕。
A.进入该市场比拟容易
C.产品差异可有可无
D.在一定市场范围内，生产供给同一种产品的厂商只有很少数的几家
答案：
A
22．通过对该产业的企业构成的调查分析，特别是通过对各个企业的市场份额的调查分析，可以确定〔〕。
A.竞争对手的效劳形式
B.本企业的竞争能力
C.本企业的竞争地位
答案：
C
23．工业市场调研在研究方法上也有特点，以下说法正确的选项是〔〕。
A.样本通常很大
B.对第二手资料的依赖性较大
C.采用很完善的统计分析方法
答案：
B
24．有人说“形象没有个性等于没有形象〞，这说明企业形象具有〔〕。
A.综合性
B.主观性
C.客观性
答案：
D
25．提供不同产品以满足同一需求的竞争者属于〔〕。
A.欲望竞争者
B.类别竞争者
C.产品形式竞争者
答案：
B
从市场方面看，企业的竞争者可分为：
（1）品牌竞争者以相似价格向同一顾客提供相似的产品和效劳的企业。
（2）产品形式竞争者提供同类产品和效劳的企业。
（3）一般竞争者提供不同种类的产品和效劳，满足顾客同种需要的企业。
〔类别竞争者〕
（4）愿望竞争者提供不同产品，满足顾客的不同愿望，及本企业争夺同一顾客购置力的
企业。
从行业方面来看，企业的竞争者主要来自三个方面：
现有厂商、潜在竞争者和替代品厂商。
26．以下各类零售企业中，不是采取自选销售方式的为〔〕。
A.超级市场
B.综合市场
C.便利店
答案：
C
27．客流是指某一地区各种人员流动的数量及其规律，客流中出于其他目的到达商店所在地区，而顺便进店的局部属于〔〕。
A.本身客流
B.派生客流
C.分享客流
答案：
B
28．零售是及批发相对应的一个概念，以下说法中错误的选项是〔〕。
答案：
C
29．以下零售业态中，综合经营日用工业品为主的大型零售企业是〔〕。
A.综合商店
B.百货公司
C.超级市场
答案：
B
30．以下零售业态中，专门经营某家企业的商品或某个牌号的商品的零售企业是〔〕。
A.专卖店
B.方便店
C.折扣商店
答案：
A
31．商品的深度和广度较大，营业设施较简单，提供的效劳较少，以价格廉价为主要手段吸引顾客的零售业态是〔〕。
A.超级市场
B.专卖店
C.方便店
答案：
D
32．商圈是指商店吸引其顾客的地理区域，其中顾客密度最高，每个顾客的平均购货量也最高的是〔〕。
A.邻近商圈
B.外围商圈
C.边际商圈
答案：
A
33．对新设商店和已设商店的商圈的划定有些区别，以下说法中错误的选项是〔〕。
答案：
B
34．在联合国及其经济组织所发表的经济贸易统计刊物中，主要包括不同类型商品的国际贸易总值及贸易分布的是〔〕。
A.?
统计月报?
B.?
统计年鉴?
C.?
世界贸易年鉴?
D.?
国际贸易统计年鉴?
答案：
C
35．美国政府能够提供国际市场信息效劳的主要机构是〔〕。
答案：
B
36．在美国商务部出版的及国际市场有关的刊物中，提供美国制成品在国外市场的销售情况的是〔〕。
A.?
国际经济指标?
B.?
对外贸易报告FH410?
C.?
市场份额报告?
D.?
国际市场经营信息丛刊?
答案：
C
37．通过〔〕，我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购置者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购置习惯。
A.消费者使用及态度调研
C.品牌名称定量测试
答案：
A
38．〔〕不属于市场媒体。
A.货币
B.价格
C.技术
答案：
C
39．界定工业市场及生活消费市场的区别，主要在于〔〕。
A.商品或劳务的流通方式
B.购置商品或劳务的目的
C.商品或者劳务的技术含量
答案：
B
40．一般而言，对潜在供给者、可供商品的质量、品种、规格、供给弹性的分析属于〔〕。
A.市场商品供给分析
B.市场商品需求分析
C.供求关系分析
答案：
A
得分
评卷人
二、多项选择题〔每题1分，共20题，共20分。
每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内〕
41．建立场调研及预测信息系统的原那么有〔〕。
答案：
ABCD
42．按市场信息的来源可以分为〔〕。
答案：
AC
43．以下属于信息交合的是〔〕。
A.人类对信息进展创造性思维，形成新的信息
C.对信息进展分析，处理、演绎、推理等，形成新的信息
D.信息通过传输，被众多主体享用
答案：
AC
44．企业需掌握的供求关系信息主要有〔〕。
答案：
ABCD
45．信息资源处理包含〔〕几个具体的职能。
答案：
ABCD
46．建立市场调研及预测信息系统，一般应遵循的根本步骤有〔〕。
答案：
ABCD
47．测定预测误差的方法有〔〕。
答案：
ABCD
48．市场调研及预测主题设定中，需要进展的调查工作有〔〕。
答案：
ABCD
49．判断抽样的具体做法有〔〕。
答案：
AC
50．影响抽样误差大小的因素有〔〕。
答案：
ACD
51．以下属于非随机抽样的有〔〕。
答案：
ABC
52．配额抽样及判断抽样的区别有〔〕。
答案：
ABC
53．按照问句内容的构造，可将问句分为〔〕。
A.组织化——非伪装问句
B.非组织化——非伪装问句
C.非组织化——伪装问句
D.组织化——伪装问句
答案：
ABCD
54．第二手资料具有收集相对容易等很多优点，但也有局限性，这些局限性主要有〔〕。
A.来源比拟少、涉及面窄
D.资料不充分，不能完全满足调研工程的需求
答案：
BCD
55．按信息资料来源的范围划分，市场信息资料的信息来源可以分为〔〕。
C.典型对象来源
答案：
ABC
56．案头调研法通常属于第二手资料的调研，其特点是〔〕。
A.获取资料速度快、费用省
B.来源小、涉及面窄
C.具有针对性，适用性强
答案：
AD
57．解释询问是请被调查对象说明他的行为和看法产生的原因和动机，以下说法中正确的选项是〔〕。
A.这种询问比拟简单，调查构造容易整理
C.不但能找出问题所在，还能找出问题的原因
答案：
BC
58．态度评定的方法是由评定者或被调查者决定问句和答案，以下属于态度评定的方法的是〔〕。
A.沙斯通量表
B.常量和量表
C.利科特量表
答案：
AC
59．德尔菲法的特点有〔〕。
A.匿名
B.高效
C.反应法
答案：
ACD
60．领先落后指标分析法是将经济指标按时间顺序分为〔〕。
A.领先指标型
B.同步指标型
C.滞后指标型
答案：
ABC
得分
评卷人
三、判断题：
〔每题0.5分，共40题，共20分。
请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“√〞错误的填“Χ〞，全选“√〞或全选“Χ〞本项不得分。
〕
61．市场调查及预测学科的建立的阶段是20世纪30年代至20世纪50年代。
〔错〕
62．因为市场形势和营销环境的变化十分迅速，因此市场调研及预测必须符合及时原那么。
〔对〕
63．开展市场调研及预测现代化的主要内容是尽可能广泛地使用电子计算机。
〔对〕
64．对企业而言，市场信息的主要局部是加工信息。
〔错〕
65．样本设计的核心的是确定样本规模。
〔错〕
66．采用一定的技术从全体调查对象中选取局部加以调查，称为个别调查。
〔错〕
67．从上海的每十个无偿献血者中进展抽样属于系统抽样。
〔对〕
68．把调查总体按其属性不同分为假设干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。
〔对〕
69．“〞这样的问句属于动机性问题。
〔错〕
70．及第一手资料相比，第二手资料的优点是一般来说，通常更加客观、准确。
〔错〕
71．企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这表达了企业形象的综合性。
〔对〕
72．在我国，零售业可大致分为工业品行业、副食品商业、中西医药商业、供销合作商业等，农业生产资料商业属于供销合作商业。
〔对〕
73．获取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡使用相结合，从而获取顾客信息的方法是随机问询法。
〔错〕
74．样本设计的核心的是确定样本规模。
〔错〕
75．把调查总体按其属性不同分为假设干层次，然后在各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。
〔对〕
76．一个好的估计量应该随着样本容量的增大，及被估参数的偏差越来越小，这反映了一致性准那么。
〔对〕
77．在平均连接法中，两个类之间的距离是所有两个对象之间距离的平均距离。
〔对〕
78．当类不能被明确识别时，运用单连接就不太适宜。
〔对〕
79．样本设计的核心的是确定样本规模。
〔错〕
80．企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这表达了企业形象的综合性。
〔对〕
85．当研究人员想让判别分析建立在所有的预测变量的根底上时，比拟适宜的运用方法是直接估算法。
〔对〕
86．市场体系可以分成假设干个子系统，其中，最根本的市场是物质产品市场。
〔对〕
87．在一定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不可能进入该市场，这种市场是寡头垄断市场。
〔错〕
88．对一种商品的需求增加，会刺激连带商品的需求同时减少。
〔错〕
89．根据恩格尔定律，一个家庭或个人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大。
〔对〕
90．了解企业在经营管理等方面所取得的业绩属于企业形象调查中的企业定位调查。
〔错〕
91．运用词语联想法时，调研人员必须留意被调查者答复联想的时间长短，如果立即答复，表示他的态度强度适中。
〔错〕
92．在德尔菲法中，选择专家应该注意几个重要的方法，以下属于其中之一的是专业性。
〔对〕
93．在市场预测中，由于缺乏历史数据，难以按照“大数〞规律来确定预测事件出现的客观概率的时候，可以采用主观概率法。
〔对〕
94．通过建立一系列符合逻辑预测的事件来说明未来状况如何开展的一种方法是突破前兆法。
〔错〕
95．平衡分析法是把个人经历判断及数学方法相结合的分析方法。
〔对〕
96．定性预测方法中，在整个预测过程中，需要匿名进展的是专家意见集合法。
〔错〕
97．r=0表示X和Y不存在线性相关。
〔对〕
98．鉴别主体运用本身的知识和经历，对所需鉴别的信息资料进展分析和判断，发现疑点和问题，对信息资料做出评价，这种鉴别方法是佐证法。
〔错〕
99．编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，表达了预见性原那么。
〔对〕
100．由社会再生产活动所必需的各类生产要素所构成的市场是生产要素市场。
〔对〕
得分
评卷人
四、简答题〔每题2分共5题共10分〕
1．试述问卷设计的要求。
答：
1〕方案好要测量的是什么。
2.拟定为获取所需信息而要提问的问题。
4.先设定一个小样本，来测试问卷是否忽略了什么或存在什么模棱两可的地方。
5.纠正这些问题〔如果必要的话，就再试验一次〕。
2．简述书写处理包含的三方面工作。
3．鉴别对象有哪些。
4．区间估计的根本要求。
5．试述市场调研及预测报告的沟通的意义。
得分
评卷人
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