标志设计的视觉语言论文.docx
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标志设计的视觉语言论文
标志设计的视觉语言论文
篇一：
标志设计毕业论文
这里需要加入自己所在学校的标志和大学名称
XXXXX毕业论文
中国传统艺术在标志设计中的运用
姓名指导老师专业名称艺术设计学号时间XX年4月
XXX大学
毕业论文开题报告
中国传统艺术在标志设计中的运用
摘要：
随着平面设计的不断发展，许多新的思维与创意方式流入到设计当中，如何设计出一个好的标志，如何使标志具有非凡的艺术及视觉效果，成为了平面设计专业所要研究的问题。
因此对于标志设计的新思路、新创意和新手法的研究显得尤为重要。
本文通过对标志设计的分析和探讨，重点针对标志设计与中国传统艺术的关系作以论述，使人们对中国标志设计有一个全新的认识。
关键词：
平面设计；标志；传统艺术
TheuseoftraditionalChineseartlogodesign
Abstract:
Withthecontinuousdevelopmentofgraphicdesign,manynewwaysofthinkingandcreativewaystoflowintothedesigns,howtodesignagoodlogo,howtomaketheflaghasextraordinaryartisticandvisualeffects,tostudygraphicdesign.Newideasforthelogodesign,newideasandnewpracticesisparticularlyimportant.Inthispaper,logodesign,analysisanddiscussion,focusingonthelogodesignandtherelationshipoftraditionalChineseartdiscussed,sothatpeoplehaveanewunderstandingoftheChineseflagdesign.
Keywords:
graphicdesign;signs;TraditionalArts
目录
一、引言......................................................1
（一）、标志的历史背景............................................1
（二）、标志的分类................................................2（三）、标志设计与中国传统艺术的关系..............................5二、中国传统艺术在标志设计中的运用............................
6
（一）、传统图案在标志设计中的运用................................7
（二）、书法篆刻在标志设计中的运用................................8（三）、民间剪纸在标志设计中的应用................................9结语.........................................................11参考文献....................................................12声明.........................................................13致谢.........................................................14
篇二：
视觉语言及元素符号
视觉语言与元素符号
摘要
本文从平面设计中视觉语言的符号化特征，视觉语言的表现，视觉语言中的“极端语言”以及视觉语言与设计信息的传播等几个方面入手，比较系统的对平面设计视觉语言进行了研究。
论文首先介
绍了“视觉语言”以及视觉语言的基本特点。
是中国平面设计视觉语言的现代思考。
从分析中国平面设计的现状出发，论述了设计理念和传统元素符号在平面设计中的表现，总结了各类传统元素符号在视觉语言中的应用，对现代视觉语言与民族理念、传统元素的融合提出了一些建议。
关键词：
平面设计；视觉语言；传统元素符号
Abstract
Basedingraphicdesignlanguageofsymbolicfeatures,visuallanguage,thelanguageoftheperformanceofvisuallanguage"and"extremevisuallanguageanddesigninformationdisseminationseveralaspects,thesystemofvisuallanguageofgraphicdesignwerestudied.Firstly,interface
Shaoxing"visuallanguage"andthebasiccharacteristicsofvisuallanguage.Chinaisthemoderngraphicdesignvisionlanguage.FromtheanalysisofthepresentsituationofChinesegraphicdesign,thispaperdiscussesthedesignideaandtraditionalsymbolingraphicdesign,summarizestheperformanceoftraditionalsymbolintheapplicationofvisuallanguage,languageandnationmodernvisualelementsofthefusionoftraditionalconcept,putforwardsomeSuggestions.
Keywords:
graphicdesign,Visuallanguage,Traditionalsymbol
目录
摘要................................................................1
Abstract............................................................2
引言................................................................4
1、基本理论概述.....................................................4
1.1视觉语言.....................................................4
1.2元素符号.....................................................4
1.3视觉语言的符号化特征.........................................5
2、视觉语言符号的分类...............................................5
2.1文字符号.....................................................5
2.2图形图像符号.................................................6
3、平面设计中视觉语言与元素符号的结合...............................7
3.1汉字.........................................................7
3.2图形.........................................................8
3.3色彩.........................................................9
3.4版式........................................................10
4、现代视觉语言与民族元素的融合....................................11
结语...............................................................13
参考文献...........................................................14
致谢...............................................................15
引言
在传播学理论中，人类的传播工具被分为“语言符号”系统和“非语言符号”系统两大类。
“语言符号”系统主要是指语言、文字，而“非语言符号”系统则包括音乐、舞蹈、绘画、建筑等艺术形式以及日常生活中人的表情、手势动作等肢体语言之类的内容。
这两类符号系统的形成，是人类表达自身思想、情感、意志、感觉等方面的需要，并由此产生了“传播”这种行为方式。
在一定的视觉文化环境当中，视觉语言得到了广泛的认可，这是因为它有较为普遍的泛读性特征。
因而，不论是什么文化层面的人，都可以通过自己的方式读取这种语言。
而作为平面设计者的首要任务便是为符合某个有意义的内涵找寻恰当的、不至产生歧义的视觉语言，更为重要的是，这种视觉语言应当是具有创造性和文化价值的。
可以说评价一个平面设计作品，很大程度上取决于其视觉语言的使用是否确切、是否得当，因此，在平面设计的创意活动中必须要对视觉语言有明确的理解和认识。
1、基本理论概述
1.1视觉语言
“视觉语言”一词真正广泛见诸于设计类刊物及词典上，还是近几十年艺术与科技飞速发展时代的事，它一般被人界定于形象思维的范畴，限定在艺术造型中的审美领域。
视觉语言属于无声的语言，但是它包括的范围却很广，它是国际性的语言，没有无国籍之分，属于“观念的语言”。
当人们用声音语言不能了解和沟通的时候，常常可以借助视觉语言立刻会意。
视觉语言与其他各种感知语言相同，也是作用于人知觉的客观存在，是由视觉形式存在的符号与符号系统来传递特定的信息内容。
对平面设计来说,视觉语言的使用是否确切、是否得当，很大程度上决定了设计信息是否能够得到准确有效地传播，因为平面设计的创意活动就是将所要表达的观念、思想或某种意图转换为某种视觉样式，使之成为一种使人可以看得懂的视觉形象，使设计信息能够得到有效传达。
因此对于平面设计的创作而言，其创意活动过程不仅体现着对视觉语言的理解，同时也意味着视觉语言的升华。
1.2元素符号
从符号与其指向和涉及的事物领域的关联来看，目前在符号领域研究中普遍
认为符号可以分为三种不同的类型，也同时是三种不同的层次。
图像符号（ICON）——是通过模拟对象或与对象的相似形态而构成的符号，如肖像，就是某人的图像符号，人们对它有视知觉的感知，通过图形的相似就可以辨认出这种符号传达的信息。
指示符号（INDEX）——与所指涉的对象间具有因果或是时空上的关联，比如路标，就是道路的指示符号，人们通过这种具有指示性的符号，也能够了解要传达的信息。
象征符号（SYMBOL）——与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由于长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗。
比如在中国人眼中仙鹤象征着长寿，乌鸦象征着灾祸等等。
上述三者，既是符号的三种不同类型，又是符号逐次深化的三个层次，同时也是程度不断深化，信息含量越来越广泛的过程。
1.3视觉语言的符号化特征
平面设计从本质上讲就是利用平面媒体来传达信息，把设计的元素和基本手段作为符号，通过对这些元素的加工整合，来实现信息传达、传情达意之目的的，这也是平面设计的本质内容。
而平面设计的视觉语言本身又是一种特殊的符号系统，其特殊性在于符号传播中意义的生成、转换和发展，其中包含着情感传递和信息诉求，即以接受者为中心的“对话”。
因此，符号化在视觉语言中是设计意图被展示、传达并达到预期效果的体现。
平面设计视觉语言是在一维空间中对文字图形等的位置、比例、相互关系等的筹划，是一个开始于设计者延续到接受者的思维过程。
这种延续依赖于作为思维主体的符号，同时，也是以符号的方式、符号的原理为依据和手段的。
由此可见，对视觉语言符号合理与准确地运用，成为了平面设计过程中的关键。
2、视觉语言符号的分类
目前平面设计信息传播活动所利用的符号主要是视觉语言，从信息文流的角度来看，我们可以称之为视觉语言符号系统。
平面设计视觉语言符号可以分为两大类:
一类是文字，一类是图形或图像。
2.1文字符号
篇三：
艺术设计专业毕业论文
目录
第一章绪论
1.1课题的来源及研究现状
1.2课题的意义
1.3课题的研究方法
第二章概念与定义
2.1标志设计
2.2现代标志设计
2.3现代标志设计的特性
2.4当代标志设计趋势
第三章现代标志设计风格演变趋势的研究
3.1包豪斯前：
新艺术运动
3.2包豪斯
3.3简要论述现代标志设计风格的演变
3.4现代标志设计风格的新趋势
第四章现代标志设计风格演变趋势分析与展望
4.1在设计形式上融人空间思维
4.2由静态向动态演变
4.3由抽象向具象演变
4.4展望
第五章结论
致谢
参考文献
现代标志设计风格演变趋势的研究摘要：
标志设计是艺术设计的一个重要门类，在人类生活的多个方面都发挥着各种重要的作用。
随着时代的发展和社会的进步,标志设计已成为最有效的手段之一的视觉通信,本文旨在论述新时代背景下标志设计的新思路,以国内外的大量成功的设计作品为例,从剖析基础知识入手，用图文并茂的方法加以详细说明，使大众能够熟练地掌握有关现代标志设计的概述、历史发展趋势、美感特征、设计准则、表现程序等。
关键词：
现代标志设计；发展趋势；风格演变
Abstract:
logodesignisanimportantaspectofartdesign,inmultipleaspectsofhumanlifeplayanimportantrole.AlongwiththedevelopmentofTheTimesandsocialprogress,thelogodesignhasbecomeoneofthemosteffectivemeansofvisualcommunication,thispaperaimstodiscussunderthebackgroundofneweralogodesignofthenewthinking,bothathomeandabroadalargenumberofsuccessfuldesignworksasexamples,fromanalyzethebasicknowledgeofusingillustrateddescriptionofmethods,enablesthepublictoskillfullymasterrelevantoverview,historyanddevelopmenttendencyofmodernlogodesign,aestheticcharacteristics,designcriteria,performanceprogram,etc.Keywords:
themodernlogodesign;Developmenttrends;Styleevolution
第一章绪论
1.1课题的来源及研究现状
现代标志设计是一种特殊的文字或图像组成的大众传播符号，它的基本功能是以图形来传达信息，表现其内在的质量、特点，而以之作为一种沟通的媒介；它是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。
纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋的幌子到明清的洋化标志，标志的这些变化无不体现了当时整个社会的历史文化状况。
我们在进行现代标志设计时可以借用象征意义的原始符号体现某种意趣、情感和思想；或者将原始符号的某些元素进行变化、重组和出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味；或是将传统图形渗透于现代标志设计的方法之中，进而体现出某个地区、某个民族的气质、精神和理念。
在设计过程中，不同设计领域风格的融合已经成为设计风格变化的主题之一。
现代标志设计就是在方寸之间尽显无尽的意趣和思想，在交流与交换中传达出很强的符号性和象征意义。
然而随着时间的推移，空间环境的变化不断改变着人们的生活理念和审美心理，而整个设计世界的设计趋势则出现了“反国际化”的现象，倡导具有地方特色和民族特色的设计，一个新的设计风格不断涌现，日趋多样，这同样在标志设计中表现出来。
1.2课题的意义
旨在论述新时代背景下涌现的标志设计新思维，分别从标志设计的表现手法、历史文脉的继承、消费者情感需求、及后现代标志趋向方面予以阐释，归纳出具体新趋势和表现风格，希望对现代标志设计的研究知识和实践具有一定意义。
1.3课题的研究方法
本论文以国内外大量成功的设计作品作为实例，从剖析基础知识入手，用图文并茂的方法加以详细说明，使大众能够熟练地掌握有关现代标志设计的概述、历史发展趋势、美感特征、设计准则、表现程序等。
同时又借助优秀案例生动具体地帮助读者掌握如何赋予简洁的标志图形以丰富的内涵，以及如何把图形所承载的信息以恰当的、生动的形式传递出来。
第二章概念与定义
2.1标志设计
“标志是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记”。
它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部分。
是现代经济的产物，它不同于古代的印记。
2.2现代标志设计
现代标志设计是一种特殊文字和图像组合起来的的大众传播符号，它能够借鉴和运用原始符号并给予原始符号以更高的艺术境界，原始符号是人类有记载以来为了交流、记录的需要而创造的一种视觉语言。
原始社会中，一些部落的图腾、手工艺品及其物品的符号和记号都是现代标志设计形成的萌芽，它们都代表着群体文化，这类标志、符号和记号并非是一种纯装饰的纹样，它们充满了部落信仰和传统观念，凝结了原始人一定的动作和目的，反映着社会历史的内容和各种含义，表现着一个地区的发展进程。
2.3现代标志设计的特性
一、多元化特征更为鲜明
进入新世纪以后，包括美术和设计在内的多种学科，都呈现出了鲜明了多元化的特点。
这种多元化特征的表现是一个包含从创作到接受的体系。
在创作理念、创作手法、创作效果、审美接受方面，都会有多种理念和多种风格。
多元化特征出现的原因是多方面的，包含时代和社会、创作者自身和接受者等多个方面。
可以说，多元化的设计理念和表现手法，导致了标志设计作品的多元化艺术特征。
这就要求设计师建立一个多元化的理念，不能局限于一个特定的风格和理念中，而是通过不断学习，建立一个多元化的设计概念，掌握多种设计方法，才能设计出具有时代感的作品，被更多的人所接受。
倘若对于多元化这种发展大趋势持一种抵制和逃避的态度，则无异于一种固步自封，所设计出来的作品，也难以得到多数人的认可。
二、注重民族化的坚持和表达
多元化的发展趋势在丰富了设计本身的同时，也带来了一些不利的影响，即设计出来的作品过于的主观，大多数人在面对作品的时候，很难找到一个认同的基点，导致标志内涵的传达受到了阻碍。
民族性，是一个民族所特有的民族情感、民族审美、民族文化的集合体，在标志设计中融人民族性因素，无疑是激发起观众认同的最佳选择。
同时，越是多元化的发展，越需要强烈的个性化因素，民族性正是一个民族区别于其它地区和民族文化艺术的本质区别所在。
三、人性化需求将更加强烈
现代社会的快速发展，在获得了巨大物质财富的同时，也在客观上造成了人与自然的异化，人与人之间的冷漠，以及人们对于情感的沟通和思想的交流，要比以往任何时候都更为迫切。
所以现代标志设计中，要体现出一定的人为因素，在设计时要从欣赏者和消费者的角度进行考虑，注重作品和受众者之间的情感交流，这种人性化的关注，将会使作品本身的所传达的信息更为流畅，从而让受众者印象深刻。
因此人性化的表现，已经成为当前标志设计中一个重要的环节，只有充分考虑和估计大众的心理需求，将情感因素倾注于作品中，才能创造性的提高设计主题的传达功效和诉求目的。
四、设计要体现出强烈的视觉感
现代标志设计种类繁多，要想让标志设计达到让人瞩目的效果，就需要注重标志设计作品的视觉冲击力，从而给观众留下深刻的印象，达到一种出奇制胜的目的。
这种具有强烈视觉感觉和非常时尚的现代标志，具有吸引观众的独特优势。
它不但可以使用视觉艺术上的魅力来吸引大众，还可以用标志所暗含在内的意蕴，达到在最短暂的瞬间示人以理、动人以情，在情理的结合中呼唤观者的共鸣，从而震撼观者的心灵。
综上所述，21世纪，人类社会迎来了前所未有的巨大变化，标志设计的作用也越来越重要，在很大程度上影响着人们的生产和生活。
作为从事标志设计的设计师和教育工作者来说，要深刻认识时代发展形势对标志设计的新要求，及时调整自己的观念和思路，使标志设计能真正适应时代的要求和社会发展，促进艺术不断的发展和进步。
2.4当代标志设计发展趋势标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法。
我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结，希望能结合我自己一些近期的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结。
标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标准性、应用性。
而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚、更大胆、更前卫。
更能掠夺你的说视线。
在设计上有以下主要方面：
三维造型的广泛应用：
标志更加立体化，通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息三维造型，标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。
材质和光泽的应用：
标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽，这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。
更复杂的生动形象：
标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。
设计素
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