爱在尚海湾 全城大告白活动终稿01.docx
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爱在尚海湾全城大告白活动终稿01
“爱在尚海湾，全城大告白！
——尚海湾2014年-2015年跨年行销活动方案。
活动纲要：
纲要：
三线一点。
（营销线+现场线+事件线=活动引爆点。
）
三条活动线之一：
营销线。
营销线主题：
说1不2尚海湾。
政策：
首付只需要一成！
3万首付得一居。
5万首付得两居。
点阵：
核心地段，不二地位！
海派园林。
不二风景！
名校林立，不二人文！
智能人居，不二服务！
成熟商圈，不二繁华！
首付只需一成，拥有不二之选！
说一不二。
尚海湾。
三条活动线之二：
现场线。
现场线主题：
爱尚食物恋。
活动创意文案：
每个人的记忆里，都留存着一种无法取代的食物，
都萦绕着一种，全世界独一无二的味道。
蛋糕、甜点、汤圆、鱼子酱、鲜蚝……
相遇、热恋、离别、思念、遗忘……
如果此刻，你正在思念一个人，应该也会想到你们在一起时，最爱吃的那道料理，并固执地认为，那就是此生都不会厌倦的美味。
如果此刻，你刚刚失去了一个人，应该也会想起离别时，桌上那杯几乎没动过的咖啡，以至于此后的很多年，都不会再喝这个牌子的咖啡。
其实我们爱的，从来都不是食物本身，而是一起分享、一起经历的那个人。
只有食物。
知道灵魂去处，
爱尚食物恋。
（2014/11—2015/01）
尚海湾暖冬美食季甜蜜登场。
五大主题美食，十周味觉艳遇，
满记甜品、洋房私宴、元祖食品……缤纷登场，更有丰富礼品、活动等你参加。
总有一款美食给你安慰，
总有一种心情与你心心相惜！
在这个越来越寒冷的城市冬季，
以美味，抚慰人心，
以温暖，抵抗孤单。
爱在尚海湾，
唯有爱与美食不可辜负。
活动参与方式：
只需拿起手机，关注“尚海湾”微信公众账号，转发活动信息至朋友圈，
即可有机会乐享美味！
系列美食主题暖场活动三月十周甜蜜登场。
五大主题商家，十周活动联动，微营销参与方式，全方位炒热案场人气。
三条活动线之三：
事件线。
事件线主题：
2014年度威海城市宣言“全城告白”！
“全城告白”有奖活动征集：
向整个城市征集“爱的告白”，整合媒体资源联动，鼓励人与人之间要勇敢沟通，主题之“爱”不仅仅局限在恋人之间的“情爱”，而是定位在人与人之间的“大爱”，爱人、父母、亲人、朋友、兄弟……甚至对大自然，皆可告白，说出真心话，大声宣传爱，传播正能量，联动微营销，通过事件引爆全城关注，扩大项目影响力。
“爱在尚海湾全城大告白”活动创意文案
如果我聋了，就不会再听到你。
如果我瞎了，就不会再看到你。
如果我哑了，就再也不能告诉你，我爱你。
这一次，爱。
要勇敢说出来！
爱，是恋人之间的心意，
爱，是朋友之间的情义，
爱，是夫妻之间的相濡以沫，
爱，是感恩父母的恩重如山。
……
这世间，有千千万万种丰富的爱，
人心里，有千丝万缕难舍的情。
对于每一个人来说，
最重要的，如何把埋藏在心里的话，
在来得及的时间，说给我们心里的人听。
再不告白就晚了，
再不勇敢就老了，
这一次，
爱，就要大声的说出来！
活动参与方式：
无论你身处何时何地，无论你想对谁告白，只要拿起手机，录制一段不超过60秒以内的告白视频，发送到制定公众账号，即可参与活动，并赢取年度最佳告白的万元大礼包！
事件营销引爆点：
12月27号（暂定2014年的最后一个周末）。
“全城告白夜！
”颁奖盛典，
活动地点暂定威高广场乐天影院中国巨幕厅。
现场将征集来的告白剪辑后播放，
并现场公布2014年威海年度十大最佳告白，以及全场告白大奖，现场还将准备丰富演出以及获奖人现场告白。
让人与人之间热情的告白温暖这个城市，融化这个冬天，二次传播全面启动！
活动细案：
一、活动目的
1、增加线上传播概率，强化线上
2、增强现场趣味性，延长客户逗留时间；
3、增加现场人气，活跃现场销售氛围；
4、强化客情沟通，提升销售转化率。
二、活动时间及活动地点
1、活动时间：
2014年11月20日起至2015年1月每逢周六日
2、活动地点：
尚海湾营销中心
3、活动人员：
潜在客户、分销商、活动参加者
三、活动主题：
爱在尚海湾，全城大告白
四、活动思路
自11月开始，人心开始逐渐进入年底过节状态，无论是洋节、中式节日，都为人们所津津乐道，所有这些节日基本都蕴含着爱、感恩或新年的祝福，以此人们的心理需求为出发点，结合冬季气候特点，拟从“爱在尚海湾”大主题出发，以“全城大告白”为引爆点，通过微信、微博、网站的集中传播及朋友圈的二次传递，形成事件营销效果，最终在提升项目知名度扩散项目信息的同时，将人气导入到售楼处。
五、活动内容
活动主要分为三条线
1、活动线——爱在尚海湾，全城大告白
思路：
以“爱的告白”为出发点，全城征集微视频，通过与威海房地产网、爱威海、乐威海、威海晚报等威海主流及新兴社交媒体合作，组成推广联盟，发起全城召集，形成社会正能量引导，在滨城形成一股爱的表白旋风，参与者只需关注官方微信公众号，回传一段或真挚或创意或幽默的爱的告白视频至官方微信即可获得入围资格，经网络投票后，可角逐最具创意告白奖、最佳感人告白奖、最佳幽默告白奖等
Ø执行时间：
2014年11月25日至12月27日
Ø参加条件：
录制告白视频，会同姓名+联系方式，发送至邮箱，即获得评比资格
Ø合作媒体：
威海房地产网、爱威海、乐威海（公众号）、威海晚报等，投票网站拟放在威海房地产网
Ø参与奖励：
活动参加者即可在得到电话确认后，即可获得尚海湾美食体验券5张，可在美食体验日至现场品尝美食；
Ø评比最终大奖：
万元大礼包
礼包内容：
购物代金券5000元+价值5000元美食券或礼品券
Ø引爆节点：
12月25日全城告白夜颁奖盛典
现场组织美食时装秀+vcr展播+颁奖
Ø操作关键点：
剪辑视频，上传至视频网站，形成二次传播
2、体验线——爱尚食物恋
思路：
举办爱尚食物恋，以爱出发，结合尚海湾品质，在冬季为所有到访业主提供品质、口感等极佳的美食盛宴，三月十周甜蜜登场。
五大主题商家，十周活动联动，结合微信、威房网及电话邀约，形成品质体验，强化现场人气，增加客情沟通，提升销售转化率。
Ø执行时间：
11月22日至15年1月31日，十周五大主题
Ø执行地点：
尚海湾营销中心
Ø邀约方式：
电话邀约新老客户、微信平台召集、现场活动转发二次传递
Ø体验方式：
所有到访客户或一类参加爱的告白客户，现场登记后发放美食券，凭券领取美食，或现场diy
Ø发放标准：
老客户（电话邀约客户）签到发放2张，拍照转发再赠送1张，现场认购再赠送2张；新到访客户签到发放1张，拍照转发再赠送2张；
Ø使用条件：
可现场使用，也可在15年1月31日之前体验，过期作废。
3、销售线——说1不2尚海湾
思路：
以长峰社区青年置业团购计划为出发点，以“首付一成，限时团购价5288元/㎡起”爆破点，扩大邀约，扩大影响，利用活动人气，现场促成交。
五、现场包装
1、内部氛围包装
Ø欢乐抓娃娃
现场设一抓娃娃机，每一到访客户签到后，均可领取一定量的游戏币，可现场畅玩，抓住者，赠送相应的毛绒公仔，购房后，另可额外赠送一定的游戏币。
Ø美食及活动X展架
Ø活动宣传主背景板
Ø照片形象墙
2、室外包装
ØLed屏活动内容展示
Ø停车场至售楼处墙体包装
Ø气拱门
六、活动主要流程
时间节点
活动事项
日常美食体验流程
8:
30-11:
00
客户签到
9:
30-11:
00
美食体验，及现场游玩
13:
00-15:
00
客户即签即参加
13:
00-15:
00
美食体验及现场游玩
12月27日全城告白夜颁奖盛典
18:
00-18:
30
选手签到
18:
30-19:
00
美食时装秀
19:
00-19:
50
Vcr选播及颁奖
19:
50
活动结束
七、活动策略建议
1、充分结合威房网、公众号及网站，发挥自媒体的传播性，做好线上活动召集，提前设计好有关图片，礼品，及时召集；
2、考虑到美食制作，现场需准备纸品及清洁用品，此外现场暖气需充足；
3、及时关注天气情况，避开冷空气或下雪天气
八、活动组织及人员分工
组别
人数
职责
签到组
2人
来访签到，发放游戏币或游戏卡
美食组
4-5人
美食制作及发放
接待组
5人
客户接待
事务组
2人
秩序维持，奖品拍照等
机动组
1人
现场协调
颁奖盛典
若干
活动公司，现场配合
九、活动筹备
事项
说明及数量
完成时间
负责人
娃娃机及配套公仔
1台，若干
活动确定后5天内
甲方及联行
商家邀约
每2周一家
联行
物料设计、推广设计
每周
联行广告
每周推广执行
威房网及公众号
联行及威房网
美食体验券
4000张
甲方、联行
现场包装
条幅、展板、背景灯
甲方、联行
活动说明
X展架
甲方及联行
颁奖盛典
方案确定、奖品准备
联行及甲方
联行置地（北京）尚海湾项目组
2014年11月22日
附件：
美食链活动系列主题（暂定）
时间
美食主题
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