绝对伏特加经典绝对城市篇.docx

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绝对伏特加经典绝对城市篇

绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。

　　伏特加酒起源于俄罗斯（一说是波兰），但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加（AbsolutVodka）却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。

　　1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。

1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。

　　为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。

技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。

多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。

这也是绝对伏特加的最主要卖点。

　　1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。

　　绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。

它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。

今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。

　　绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。

最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。

在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。

　　绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。

其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。

通过广告，绝对伏特加赋予消费者自信、高雅的感觉，并使其本身超越酒的概念，成为文化、个性和品位的象征。

在不到十年的时间里，绝对伏特加创造出了辉煌的销售业绩，彻底置换了伏特加原有的俄罗斯文化背景，成为美国最热销的伏特加酒和世界顶级烈酒品牌。

　　如今，每天有超过50万瓶绝对伏特加在奥胡斯生产，并运往全球100多个国家和地区。

AbsolutVodka伏特加酒永恒的个性化包装，对没一个消费者来说都不陌生：

短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注AbsolutVodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。

透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的AbsolutVodka伏特加酒。

在没有传统纸质酒标遮蔽的AbsolutVodka伏特加酒，让消费者感觉到的是只有对自己有信心，别人对您才有信心。

AbsolutVodka伏特加对自己的酒质有信心，才敢放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对AbsolutVodka伏特加酒的酒质放心。

从此，他的包装以个性赢得消费者的认同，并很快传播到世界各地。

而现在的AbsolutVodka伏特加酒的酒瓶形象，也不仅仅是一种伏特加酒的个性化包装，而被同行以艺术价值为标准，将他视为一件艺术品来欣赏。

而他的平面广告，更是一件件艺术品。

       绝对伏特加AbsolutVodka

广告分成10个系列：

瓶形广告：

瓶子是广告的焦点，配以有趣的旁白或插图。

抽象广告：

瓶子在各种可能环境下的摆设。

城市广告：

以独特的视角展示世界各地的城市。

口味广告：

为ABSOLUT其他成员量身定做。

季节广告：

ABSOLUT是季节的一部分。

电影/文学：

ABSOLUT贡献创意世界。

艺术广告：

用艺术诠释瓶子。

时尚广告：

ABSOLUT是时尚设计师灵感的源泉。

话题广告：

ABSOLUT与你同在。

特制广告：

ABSOLUT超越平凡格式。

 ABSOLUTVODKA（绝对伏特加）经典的平面广告（城市篇）

比利时首都布鲁塞尔,那个有名的,在"嘘嘘"的小男孩变成的"酒瓶".

音乐之都-维也纳（奥地利首都

丹麦首都哥本哈根

爱尔兰首都-都柏林                                              

注意"酒瓶"哟.

苏格兰首府-爱丁堡（edinburgh）

注意两个有特点的东东:

"酒瓶"和有名的苏格兰格子条纹.

波兰港市Gdansk-格但斯克（旧称Danzig但泽）

看到"酒瓶"了么?

这是世界钟表制造中心-瑞士的日内瓦（Geneva）

日本古都-京都（Kyoto）

提醒:

鱼-"酒瓶

本届欧洲杯亚军得主-葡萄牙的首都里斯本

Manhattan,NewYork,U.S.

墨西哥首都及最大城市-墨西哥城（MexicoCity）

赌城-蒙特卡洛（位于摩纳哥）

俄罗斯首府

意大利城市那不勒斯-意大利中南部的一座城市,位于第勒尼安海的一个海湾那不勒斯湾.于公元前600年由希腊人建立,公元前4世纪罗马人征服那不勒斯,后成为独立的公国（公元8世纪）并成为那不勒斯王国的首都（1282-1860年）,是重要海港和商业,文化和旅游业中心.

捷克斯洛伐克首都-布拉格

还是那句话:

注意"酒瓶".这是ABSOLUTVODKA广告的核心

水城威尼斯（意大利）

图片上的地方好像是圣马可广场

意大利首都罗马

太极虎韩国的首都-汉城

澳大利亚最大城市-悉尼