哈根达斯广告语.docx

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哈根达斯广告语

哈根达斯,广告语

篇一：

哈根达斯系列广告作品赏析

哈根达斯系列广告作品赏析

一、哈根达斯系列广告作品介绍

有人说，哈根达斯可能是最会卖概念的冰激凌品牌，它因爱而贵。

正是因为它的贵，满足了很多人小资又虚荣的心理。

对许多人来说，它是追求高品质生活享受的象征，再加上它的“纯天然原料加工”和“高价质优”，使其成为了冰激凌市场的高端品牌。

由于哈根达斯在中国的定位是冰淇淋市场的高端品牌,将目标客户锁定在都市白领、有一定经济基础、追求高品质生活的人群,因此决定了其广告形式主要是以平面广告为主。

因为电视广告的覆盖面太广太散，而平面广告相较于电视广告更具有针对性。

色彩感、品质感强烈的平面广告能更加方便地锁定其适合的消费人群。

哈根达斯广告的诉求都围绕着这一主题：

“过一种‘尽情尽享，尽善尽美’生活”。

哈根达斯广告的一个重要理

念——浪漫的情感，它所希望传递给人们的信息是：

我们做的不仅仅是一种冷饮，更是一种生活方式，一种浪漫的表达。

让“哈根达斯一刻”从唇齿间的感受升华为心灵上最为美妙的体验。

哈根达斯最著名的一句广告语就是：

“爱她，就请她吃哈根达斯。

”这句将甜蜜的味道与爱情完美结合在一起的广告语，就像“爱情流行语”一样迅速在北京、上海、广州、深圳等城市蔓延开来。

一时间，哈根达斯冰淇淋成了城市时尚一族趋之若鹜的时尚食品，哈根达斯围绕“爱情”做足了文章——它卖的不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验。

二、合理成分

哈根达斯的平面广告以精致的画面表明了其广告受众主要是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。

它将自己的目标客户群定位在那些注重感官享受、讲究品位、浪漫而富有的年轻消费者身上。

此类消费者主要分为两类：

一是家庭富足、衣食无忧的年轻人，这一年龄段的人没有家庭的负担，闲暇时间充裕，社交活动也相对较多；二是高薪的企业白领一族,他们生活独立、拿着丰厚的薪水，这一年龄段是人生事业步入顶峰的阶段，有追求功利的心理。

这两类消费人群有两个个共同的消费特征，一是认为最贵的即是最好的，最能显示出自己的档次。

尤其在同类人的相互攀比下，这种高昂的消费则愈加呈现出日渐高涨的

势头。

二是追求精致、与完美。

而哈根达斯平面广告所呈现出的信息：

爱自己，就让自己得到充分的情感和精神享受。

这恰好迎合了这些人群的消费心理与休闲享受的生活方式——在消费的过程中转化成快乐的感觉。

哈根达斯的平面广告大多构思巧妙，创意独特，给人们展示出一个与以往冰淇淋感觉完全不同的冰淇淋产品，引起人们极大的兴趣。

哈根达斯的平面广告正好契合其品牌在年轻人心中就是浪漫的象征和天然、高贵、精致的品质这一心理。

热恋中的年轻人都渴求一种浪漫的体验，而对于年轻的白领一族，则都在追求生活品质的天然、卓越。

在品牌的感召力下，孤芳自赏的男女小资们，情窦初开的少男少女，抑或是热恋中的男男女女，都不约而同地走向了哈根达斯。

冰淇淋中蕴含着情感的意味，被爱包围这的感觉，就如同在云端上的那种甜美、梦幻、宁静的享受。

哈根达斯的广告除了强调其情感诉求之外，还有专门彰显它精致品质的广告。

这一系列的广告中，将不同口味的冰淇淋球与其所对应的的原材料在一副平面广告中展示出来，精致的画面直接表现出它的每一份原材料都是经过精挑细选的。

广告的创意点在于：

每一款哈根达斯都是最好的品质，每一款产品背后都有一个故事。

消费者品尝的不仅仅是冰激凌，还有哈根达斯精致的文化。

三、不合理成分

哈根达斯广告主要都是平面广告，究其原因主要是为了更具有针对性。

但现在随着互联网时代的发展，网络的力量不可忽视。

在网上搜索哈根达斯广告时，只能找到到少量的平面广告以及一两个视频广告。

虽然哈根达斯的广告都以精致为主，但是数量却很少。

而且其大部分广告中出现的产品形象都是哈根达斯标志性的冰淇淋盒子，很少会出现具体的冰淇淋形象。

这样虽然能加深大众对于哈根达斯标识的识别，但是它非常有特色且制作精美的产品形象没有被体现出来，也是一种缺憾。

最新的哈格达斯广告，邀请了从中国好声音中走出的明星吉克隽逸代言,想

要用其巧克力的肤色为哈根达斯巧克力口味的冰淇淋作代言,但是整个画面的色调非常暗淡,而且巧克力色的肤色、巧克力色的衣服、巧克力色的沙发、还有一个巧克力冰淇淋，整体给人的感觉缺乏画面感和真实感，而且没有了哈格达斯原来应有的“贵族气质”，我认为这是其比较失败的一则广告。

四、合理化建议

1、利用社会化媒体投放广告

可以利用微博、微信、人人等这些大众化的社会化媒体进行广告宣传，同时，针对哈根达斯定位在高端人群的特点，可以利用豆瓣、Lofter这些平台定位与其产品定位相似的社会化媒体来进行广告投放。

2、就其不同的特色产品，做成系列广告

可以利用同一主题，将不同的产品做成一个系列的广告。

这样既能凸显整个品牌的特性，也能将其特色产品广而告之。

当受众看到不同形象的诱人的冰淇淋时，更能激发其品尝的欲望，尤其对于吃货而言。

篇二：

哈根达斯广告策划文案

哈根达斯哈根达斯广告策划方案目录一.市场分析二.产品分析三.营销战略四.产品战

略五.促销策略六.广告媒介策七.广告策划一.市场分析

1.冰淇淋行业分析

（1）.背景

（2）.冰淇淋特点2.竞争对手分析背景唐朝末期，人们开

始在夏天制冰。

做成世界上最古老的冰激凌，给皇家使用。

13世纪，马可.波罗将制造冰淇

淋的方法带到意大利，至此，冰淇淋的种类越来越多，成为大家所喜欢的一种食品。

东方的

传统冰冻食品经马可?

?

波罗传入西方，并得到进一步发展，实现了产业化从而诞生了

今天的冰淇淋。

冰淇淋特点冰淇淋，又称雪糕，奶糕，豆糕和炒冰块等等，种类繁多，花

样百出，但制作方法大致不外乎用乳或乳制品、蛋或蛋制品、甜味剂、香味剂、稳定剂及食

用色素作原料，经冷冻加工而成，是夏令冷饮品的重要组成部分，对人体有一定的保健作用，

是夏天清凉去暑的好食品。

由于冰激凌味道宜人，细腻滑润，凉甜可口，色泽多样，不仅

可帮助人体降温解暑，提供水分，还可为人体补充一些营养，因此在炎热季节里备受青睐。

夏天没有胃口时，尝些冰淇淋，是一个迅速补充体力降低体温的好方法，尤其对小朋友来讲

更是抵挡不住诱惑。

竞争对手分析二.产品分析产品背景产品的特点SwoT分析产品

背景哈根达斯（Haagen-dazs）作为美国冰淇淋品牌，1921年由鲁本?

?

马特斯Reubenmattus

研制成功，并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。

它亦成立了连锁雪糕专门店，在世

界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过700间分店。

另外，在市场占有率

上：

美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新加坡4%，中国香港5%。

哈根达斯采

用纯天然材料，不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。

脱脂奶的选用更将美味与健康

绝妙融合。

纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。

产品的特点哈

根达斯主要口味有香草、巧克力、草莓、抹茶、曲奇香奶、牛奶太妃、夏威夷果仁、芒果、

咖啡、葡萄兰姆酒、提拉米苏等。

甜品包括浪漫奇缘分、浓情蜜意、宠爱一生、给我的爱、

心醉浪漫、爱琴海之舟梦、伊甸园等。

哈根达斯营造着一种生活方式。

对于都市“小资”

而言，吃哈根达斯并非一般意义上的一饱口福，它意味着一种生活品位。

其昂贵的价格与高

雅的环境，表达了同一种生活理念：

高消费和高品位。

哈根达斯提倡“尽情尽享，尽善尽美”

的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受。

在提供冰淇淋的同时，哈根达斯非常注重营

造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验，这也就是“哈根达斯一刻”。

SwoT分析S（优势）：

该产品属于高段产品，在质量以及产品忠诚度来说有固定的消费群

体。

同时哈根达斯属于国际知名品牌，在顾客的潜意识里，这是属于品牌的代名词。

w（劣

势）：

在哈根达斯的经营中，成本比较高，所以相对的其价格也是偏高的，一般顾客不会经

常消费。

其次，哈根达斯有着一贯示人的品牌形象：

体贴，尊贵，亲和与对高品质生活的坚

持，这样的经营方式不太大众化。

o（机会）：

中所周知的品牌知名度，能够使我们的产品

很好的立足于这一行，哈根达斯走高端路线，作为品质较高的产品，对于一部分有较高消费

能力的群体来说无疑是最佳选择。

T（威协）:

主要是一些比较大众化的同类竞争者，这类

竞争者有较多的大众化顾客群体，在某些程度上流失了削夺顾客群。

四.营销战略策略营

销目标产品定位产品销售对象营销目标

巩固市场，扩大市场占有率，提高销量通过有效的营销管理，产品管理，企业形象管理、

策划以及相应广告策划，强化自身品牌，巩固和提高品牌的知名度，成为全球知名品牌产

品定位

哈根达斯走的是高价位路线，哈根达斯冰淇淋的价格令普通人“望价却步”，一份“梦幻天

使”78元，一个冰淇淋球25元，一个主题冰淇淋更是在百元以上。

然而哈根达斯的高价位

依然引来大批信徒趋之若鹜，拥护者已经将哈根达斯视为高品质生活的象征。

产品销

售对象它瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。

第一类是

家庭富足、衣食无忧的年轻人。

第二类是高薪的企业白领一族将产品与爱情紧密相连。

哈根达斯抓住了年轻人的致命伤――爱情――作为杀手。

五.产品战略产品策略分销策

略价格策略主要走中高档价格策略，为顾客提供优质的服务产品策略建立品牌

店，提高知名度和企业形象。

店内的装潢设计，应竭力营造一种轻松，休闲，舒适，具有浓

厚资情调的氛围，在五星级就酒店，购物广场，高档咖啡店，

影院等地设立零售点。

分销策略在高档咖啡店，五星级酒

店，购物中心，影院，高档餐馆，设立零售点。

针对一部分学生群体，制作一些无论在空

位还是在价格上都比较适合学生群体消费的产品，价格不宜过高。

争取在繁华的地带，开

设一些活动，改变消费者对哈根达斯一直以来“贵族才能品尝”的消费观念。

六促销策略促

销时机与状况分析促销的目的促销对象与目标市场促销时机与状况分析冰淇淋的销售

旺季是夏季，但是现在，年轻人为了追求时尚，冰淇淋已经不再只局限于夏季，她同样成了

冬季的宠儿。

促销的目的短期促销：

抢占市场先机，与竞争对手争夺市场。

长期目标：

巩固“哈根达斯”的品牌地位，加强消费者对“哈根达斯”擦痕奶品口味的认知与品

牌忠诚度。

促销对象与目标市场18-45岁，此年龄段的情侣正处于恋爱或者婚姻阶段，注

重浪漫，具备一定的购买力。

年轻的女性，女性喜欢冰淇淋。

冰淇凌是她们相当重要的年

轻女性购买冰淇淋的倾向性相当明显，她们是终端消费者。

七.广告媒介策略1.

媒体策略以电视、杂志、报纸为主。

户外，海报，网络，宣传册为辅。

2.媒体选择策

略户外广告牌，商场销售点广告宣传牌，电视广告、杂志，海报，网络，报纸，宣传册、

广播等。

3.媒体经费预算（略）六.广告策划广告目标策划主题广告设计与创意平

面广告电视广告广告目标广告对象：

处于收入金字塔顶层的注重生活品位、追求时

尚的年轻人。

尤其是小资产阶级，情侣等，体现品牌个性，品牌的个性好比人的言行举止。

哈根达斯的品牌个性定位是体贴，矜贵，时尚策划主题

广告主题（口号）哈根达斯，爱情的见证者哈根达斯，相伴一生电视广告----情景一

圣诞节的晚上，街头热闹非凡，圣诞老人忙着派发礼品，一对对情侣牵手散步，小孩子四

处玩耍追赶，一对白发苍苍的老夫妻，相互搀扶着走在路上。

（音乐十铃儿响叮当）情景二.

帅气的男生单膝跪在地上，手里拿着一束哈根达斯制成的玫瑰花，花束的中心是一枚戒指，

女生惊讶，感动得看着他。

男生：

亲爱的，嫁给我吧！

女生（感动中）：

我愿意。

男生给

女生带上戒指，然后两人深情相拥。

周围爆发热烈的掌声，那

对老夫妻也相视而笑。

情景二时光倒回到70年代的美国，在哈根达斯零售店的

门口。

“您好，给我来一个冰淇淋”男、女生异口同声说出，两人同时看向对方。

男生穿

着深色的上衣，女生扎着一对麻花辫。

服务员（略带歉意，微笑着）说：

不好意思，冰淇

淋只剩下一个了，您可以选择其他的口味。

男生对女生说：

这个给你吧。