文化创意视角下城市旅游业演化机理与发展模式研究.docx

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文化创意视角下城市旅游业演化机理与发展模式研究

文化创意视角下城市旅游业演化机理与发展模式研究

　　【摘要】本文从文化创意产业视角出发，在深入阐释了文化创意产业的内涵基础上，探讨了文化创意视角下城市旅游业新的产业边界，然后从价值链的角度分析了城市旅游产业与文化创意产业的互动机理，研究了文化创意产业与城市旅游业的协同演化过程，最后利用产业融合理论提出了未来文化创意旅游的三种发展模式。

　　【关键词】文化创意城市旅游业发展模式演化机理

　　一、引言

　　近些年来，我国城市化进程日益加快，城市在经济建设、基础设施、产业升级等方面不断优化结构，完善功能，给周边地区社会和经济发展带来了强大的吸引力和辐射力。

伴随着城市经济的飞速发展，城市旅游资源不断开发和丰富，满足旅游消费者“食、住、行、游、购、娱、休闲”需求的各种旅游配套设施逐渐完善，城市本身作为旅游客源地和旅游目的地的综合体，使旅游产业在城市经济的地位不断凸显和增强。

据统计，2011年我国主要城市国际旅游外汇收入已占到全国国际旅游外汇总量的87.5%，城市旅游产业正迅速发展为我国旅游产业发展的核心和依托。

　　随着现代人们的物质生活水平不断改善，闲暇时间和收入大幅增加，传统的吃喝玩乐不再是大众旅游消费需求的重点，人们价值观念的多元化与特立独行的生活方式，使得文化创意资源成为旅游市场上的稀缺品，也因此独特的文化创意旅游受到了时下愈来愈多人的青睐。

城市作为当今世界人类居住最集中的地方，一个城市的发展历程实质上就是其文明不断演化、进步的历史，它凝聚着巨大的创新力和深厚的文化精神，对充满好奇心渴望探索的旅游者存在着极大的吸引力。

城市旅游作为城市经济体系中的一个子系统，发展旅游业是扩大城市内需，促进城市就业、优化产业结构及实现可持续发展的有效途径。

从旅游业与城市文化内在关系来看，旅游业的兴荣可以促进文化的生产与再生产，发展文化创意旅游的目标就是培育城市文化再生的土壤，最终实现城市的文化产业与旅游业间的良性生态循环。

本文针对新工业化进程中我国城市发展的现状，通过整合城市区域内独特文化资源优势和创意文化产业，研究文化创意产业与城市旅游业的协同演化机理，使文化的经济价值得到最大限度的挖掘和实现，建设具有个性特色的创意城市和文化旅游发展新模式，形成城市独特的人文内涵，最后成为宣传城市形象的最佳名片。

　　二、文化创意旅游的理论内涵

　　文化创意旅游是随着现代文化创意产业在全球范围的蓬勃兴起而流行的一种旅游方式，其相近概念最早来源于文化旅游一词，第一次出现是在1977年美国学者罗伯特一麦金托什、夏希肯特?

格波特在其合作出版的《旅游学要素?

实践?

基本原理》一书中，作者认为文化旅游概括了旅游的各个方面，人们可以借助文化旅游来了解彼此之间的生活和思想。

此后，1991年欧盟跨国旅游文化研究小组认识到了发展文化旅游与文化产品之间相互促进的作用，将文化旅游定义为：

旅游者通过旅游体验追寻真实感和自身意义的一种活动过程和相应形成的文化消费，文化旅游是一种由旅游消费而带动的文化产品，同时它又是由文化动机带动而参与旅游活动的文化过程。

从这个意义上而言，文化旅游既是一种文化体验活动，也是一种文化生产过程，它强调通过文化资源的表达、展现和传播，满足旅游者的文化需求、互动交往需求及多重文化体验，体现旅游者与旅游地之间的文化互动交往关系，精神文化性、审美性等是文化旅游突出的特征。

　　目前，由于创意理论的引入及创意产业的发展在我国还处于初级阶段，故文化创意旅游研究还是一个比较新颖的问题，有关的正面研究与深入探讨还不是很多，学界对文化创意旅游的探讨大多围绕文化创意产业展开，针对文化创意旅游的概念界定尚不明确，多将文化创意旅游等同于文化旅游，从文化创意产业的视角对其进行定义。

厉无畏等从产业融合的视角出发，认为文化创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链“强调对传统产业发展模式进行创新和改造，用创意产业的思维方式和发展模式重塑旅游产业体系”；杨力民注重策划与创意对旅游业发展的核心作用，认为旅游产业属于文化产业的一种，策划和创意是其本质特点，实现未来旅游产业的价值体系的升值和产业结构的升级，需要从创意的视角去构建新的旅游产业发展模式。

方澜在阐释文化创意旅游的本质特征的基础上，指出精心策划、文化内涵、互动参与、个性服务、品牌形象、资源整合是实现创意旅游良性发展的途径。

赵玉宗等学者通过对国内外文化创意旅游概念的系统分析，总结了创意旅游的核心要素和特征，从生产和消费两个角度构建了创意旅游研究的基本分析框架。

王慧敏从城市发展转型的视角出发，认为文化个性是当今创意城市的新特征，而文化创意旅游则是城市实现特色化的有效载体。

发展文化创意旅游不仅能够破解产业融合联动的难题，而且能够促进传统产业升级，最终形成城市的特色产业体系。

从上述文献中可看到，不同学者从产业发展的不同视角分析了文化创意旅游的理论、核心要素、基本特征及现实意义，就本文而言，笔者结合前面各个学者的定义的基础上，综合分析认为文化创意旅游是一种与传统的自然山水观光旅游不同的旅游发展模式，它是以文化为核心，以创意为手段，用创意产业的思维方式和发展模式整合相关的旅游文化资源，创造多元化的文化创意旅游产品载体，打造文化创意旅游的产业链，最后促进城市区域经济发展方式转型的新型旅游业。

　　三、文化创意产业与城市旅游业协同演化机理

　　就产业性质而言，文化作为旅游的核心和灵魂，以文化引领旅游业的发展方向，发展文化的多元化是促进旅游业可持续发展的内在要求和本质特征。

同时，旅游业也是一个经济性很强的文化产业，回顾现代旅游业的发展历程，可以发现它与城市经济之间密切的联系。

从最初的城市食、住、行的商业接待发展到今天的食、住、行、游、购、娱的一条龙服务，旅游业的繁荣需要其他产业、行业的支撑和协调，离不开城市内商业、娱乐、休闲等配套设施的完善，反过来，旅游产业对其他行业也具有很强的关联带动性。

就文化创意产业而言，各类文化创意企业主要集中在各种优势资源集聚的城市，同时，作为经济、文化、技术相互融合的产物，文化创意产业不仅具有极高的附加值，还可以与传统行业进行对接融合，最终形成具有规模化生产和市场潜力的产业。

事实上，无论是从产业性质还是产业关联度而言，城市旅游业与文化创意产业间存在着天然的联系，且随着这两种产业的增长，产业间的边界正不断的收缩与消失，产业界限逐渐变得模糊，文化创意旅游正是城市旅游业与文化创意产业融合后的一种产物。

　　1.文化创意视角下的城市旅游业产业边界分析

　　从旅游的传统特征而言，旅游业大体可分为旅游资源、旅游市场和旅游产品三部分，旅游活动的经济本质就是将旅游资源转化为旅游产品，然后进入市场营销运作，最后获取经济收益的过程。

旅游资源是旅游业发展的物质基础，包括有形的自然风景资源、传统的人文古迹、地标建筑和无形的风俗民情等经济文化资源。

旅游企业运用一定方法和手段对这些旅游资源加以利用开发，并参照某种技术标准提供相应的服务内容，最后形成各种特色的旅游服务产品。

企业利用、开发旅游资源的手段和方法构成了相应的技术边界，旅游产品的营销渠道和传递环节构成了企业的运作边界，开发的各项旅游服务产品构成了旅游业的产品边界，而为各项旅游经济活动提供买卖交换空间的旅游市场则构成了相应的市场边界。

　　文化创意产业作为一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，它强调将以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征。

相比传统的文化产业，文化创意产业的原创性、融合性、渗透性和高附加值大大拓展了都市旅游业的产业边界，在旅游业的技术边界上，文化创意企业通过以某种制作技术和开发手段对旅游资源进行加工，丰富旅游业开发的技术手段，赋予城市旅游资源全新的文化内涵，提高旅游文化资源的利用效率；在旅游业的产品边界上，文化创意的原创性内容造就旅游产品的不可复制性，打造出各具特色的多元化旅游服务，形成文化创意旅游的核心竞争力，以此占据旅游产业的价值链高端；在旅游业的运作边界与市场边界中，文化创意高度的融合性、渗透性使旅游业可以文化为标签迅速地融入不同的产业链条内并延伸打造不同的文化主题产品，在优化传统旅游资源的基础上整合不同产业链内的异质资源，最终实现文化创意旅游产业集聚的协同效应。

　　2.城市旅游业与文化创意产业的互动机理

　　文化是旅游的本质属性，游客的旅游体验因为文化创意的渗透而变得更加丰富和精彩。

文化创意视角下的城市旅游业以文化为核心，创意为手段，旅游为载体。

旅游为文化资源的开发与传播提供平台，文化因为旅游业的刺激拉动而生机勃勃。

　　从文化与旅游的关系来看，旅游资源属于文化资源中的一个子集，不少旅游资源只要略加利用开发就能成为富有吸引力的旅游产品。

文化创意视角下的城市旅游正是基于旅游资源的文化属性和开发手段的创意性，将原本平淡的旅游资源点石成金以满足游客精神消费的需要。

就文化资源而言，目前我国境内的各个城市都有着各具特色的文物古迹与风俗民情等旅游文化资源，如西安、洛阳、开封、南京等古都传承着中华民族几千年来厚重悠久的历史文化，而以北京、上海、深圳、广州为代表的一线城市则充分展示着现代工业文明的繁荣。

这些不同文化类型的城市对于发展文化创意旅游具有得天独厚的资源优势，近年来城市旅游业作为成为承载文化创意的实体经济，大大加快了对文化资源与旅游资源之间的相互转化。

　　在城市旅游产业的价值链上，一方面旅游业为文化创意产业提供了巨大了市场，文化创意下的城市旅游业大大拓宽了传统旅游的产业边界，文化创意产业与旅游业之间的边界愈加模糊。

原本开发利用文化资源的旅游企业为迎合市场口味逐步向文化创意产业靠近，而随着城市旅游业的兴起，文化创意产业中越来越多的企业开始生产供游客参观、游览、鉴赏和购买的文化创意产品。

另一方面文化创意的不可复制性为旅游产品和服务创造了核心价值，丰富了旅游资源的艺术性，赋予了旅游产品差异性，特别是在旅游活动的生产与消费过程中，增强了游客精神上的审美体验，同时也美化了城市自身的形象。

文化是属性，旅游是功能，两者共生互融，相互依存，缺一不可。

两者互动机理如图1所示：

　　3.文化创意产业与城市旅游业协同演化过程分析

　　从产业边界的角度而言，恰如美国学者Greenstein和Khanna所指出的，产业融合的实质是产业边界的收缩与消失，它是为了适应产业增长而演化出的一种经济现象。

文化创意产业与城市旅游业的协同演化正是基于两者产业边界的动态变化过程，从最初分立的产业边界逐步走向融合。

传统的城市旅游业与文化创意产业属于两种不同的产业，两者的产品边界与市场边界都非常明显，企业间的竞争属于价格竞争，所提供的产品和服务用以满足不同消费者群体的不同需要，相互之间的可替代性非常小。

当代社会随着信息技术和体验经济的兴起，消费者旅游观念的转变、政府管制的放松及文化创意与旅游两者间的互补性等内外因素积极促进了城市旅游业与创意文化产业间的协同，技术边界、产品边界、市场边界以及产业经济活动的业务和运作边界逐渐模糊或消失，创意的创造力与想象力大大拓展了传统旅游业的产业边界，旅游单元更能方便地嵌入文化创意产业链中，最终形成新的产业形态，也因此旅游的文化功能得以凸显。

　　在两大产业的协同演化过程中，通过区分不同产业的经济活动，如产品、技术、企业及其业务等多层次内容的边界，一些先行企业细分识别出各自产业价值链上的优势价值活动，以一定的技术手段加以创新利用，并以此延伸渗透至彼此的传统产业活动领域，再结合其内部价值活动对两大产业价值活动进行优化重组、整合与创新，最终优化整合成涵盖有两大产业核心价值活动的新价值链，实现产业的协同演化。

如图2所示：

　　四、文化创意视角下的城市旅游业发展模式分析

　　实践证明，文化创意视角下的城市旅游业有利于实现当地的经济、文化、社会三者的协调发展，促进城市的产业结构调整，最终从根本上推动我国旅游业与文化产业的进步。

文化所特有的地域性、民族性、时代性和继承性，极大地满足了旅游者的审美性和文化体验需求，文化因素也因此为城市旅游业发展带来了新的契机。

通过文化创意与旅游产业两者间的协同，加强对景区、景点中蕴藏的文化内涵的研究挖掘，扩展产业链、延伸空间链、打造不同特色的“文化主题链”，最终形成全新的现代城市文化创意旅游发展模式。

　　1.产业延伸型融合模式　　产业延伸型的融合模式是指综合利用旅游产业与城市文化创意产业各自的特征与功能，使彼此的产业边界发生交叉融合，以文化创意创造旅游的核心价值。

产业延伸型的融合模式大致分为两种：

旅游产业向文化创意产业融合、文化创意产业向旅游业融合。

　　旅游业向文化创意产业的延伸融合主要表现在依托丰富的旅游资源，经过总结、提炼和创作，围绕旅游者的潜在精神消费需求来构建新型产业链，构造全新的产业边界。

同时以旅游消费的需求引导产品的设计和功能的优化，用旅游消费的偏好进行品牌定位、培育忠实消费群体，建立有效的销售网络。

由于人类的精神需求是以审美为主，具有极大的弹性空间，故旅游消费的市场是无限广阔的，旅游产业的精神文化消费供给将衍生新型文化创意产业群。

如法国的奢侈品香水、皮包因其悠久的历史文化和卓尔不群的工艺而闻名世界，游客们购买的并不是一件商品，更是对法国文化的向往与认可，这种吸引力不仅有利于打造品牌的推广和定位，还可以某一品牌为核心打造一系列相关的创意产品满足市场的偏好。

　　文化创意产业向城市旅游业的延伸融合模式主要表现在以文化创意为核心，以此支持和带动相关的配套产业群。

从文化特点而言，文化创意本身对于游客就具有天然的吸引力，城市旅游业以文化创意元素为卖点来表现不同旅游产品的文化特色和美感。

同时，文化创意产业向旅游业的拓展也延伸了产业链，推动了消费者对旅游相关联产品的需求和配套产业的发展，产业链从单一逐渐拓展为一个网络。

比如房产、餐饮、酒吧、娱乐等配套产业虽然不是文化产品生产的直接支持者，但为产业的整体发展包括人才的吸引和成长、产品的推介和促销等都提供了良好环境和条件。

　　2.区域扩展型融合模式

　　文化创意旅游并不单单局限于地理文化上的特殊性，恰恰相反，文化创意旅游注重整合不同区域内的旅游文化资源，强调区域整体的价值提升。

旅游产业链通过在地理空间上的拓展，实现不同地区间旅游文化资源的优化配置，最终形成一个立体的、全方位的旅游产业链。

以珠三角为例，作为一个整体的旅游目的地，各地的旅游特色不一，文化资源各有差异，因此需要对区域内的不同城市进行文化上的差异化定位，构建出一个多元化、民族化的旅游目的地体系。

如潮汕旅游带、广深港旅游带、粤北旅游带等跨行政区旅游集群，最终在空间上形成合理的体系布局。

同时，通过在跨地区间建立一个统一的旅游平台将大大推动区域旅游一体化的发展，从政府而言，需要提供一定的政策支持和公共设施以保障旅游文化资源的利用和维护；从企业而言，需要建立完善的旅游经营网络平台和交通集散平台以保障景点健康、持续运营。

　　3.文化主题型融合模式

　　从旅游者的角度来说，城市不仅是自己衣食住行的家园，也是旅游者感受生活，体验生活的精神栖息地，如何将城市的过去、现在及将来的发展概念化、艺术化，不仅要表现出城市美丽的风景，更要展现出一个城市独有的风情，这才能给旅游者留下不可磨灭的印象。

因此，如何塑造城市的艺术美便成为了发展文化创意旅游的首要目的。

第一，城市可通过打造不同的节庆主题，以吸引大众的注意和参与，同时推出相关的商品和产业链，将节庆活动与城市形象联系起来，展示本区域的文化特色。

在国外，如法国戛纳的电影节、西班牙的斗牛士节，目前在我国各大城市兴起的音乐节，都是以商业展销为主体的经济模式；第二，城市举行的各项文体活动都可开发成为新型旅游市场的资源。

针对这些活动进行加工和过滤，从中筛选出最为精彩动人的部分，积极打造旅游链相关的衍生品，在活动中进行某个文化主题营销以吸引消费者的眼球，典型的例子如上海动漫节、北京奥运会、武汉樱花节等等。

通过举办各种文化主题活动不仅可以提升城市的旅游形象吸引更多的游客，而且可以有效地销售、传播文化创意产品，有力地推动城市旅游业和文化创意产业的快速发展。

　　结语

　　本文从文化创意产业视角出发，在深入阐释了文化创意产业的内涵基础上，探讨了文化创意视角下城市旅游业新的产业边界，然后从价值链的角度分析了城市旅游产业与文化创意产业的互动机理，研究了文化创意产业与城市旅游业的协同演化过程，最后利用产业融合理论提出了未来文化创意旅游的三种发展模式。

本文作为一项探索性课题，虽然初步搭建起了实现旅游产业与文化创意产业融合的发展的系统分析框架，但是考虑到文化创意产业范围的广泛性和不同创意行业固有的特征，再加上旅游产业作为文化产业的一个子集，旅游产业与文化创意的边界模糊，故两者融合的发展模式还需要进一步的分析探索，今后研究不仅要总结更多的融合模式，而且对于各融合发展模式的运行机理和动力机制还需要更详尽的研究。

　　参考文献：

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　　钟榴东华大学管理学院管理科学与工程系2012级博士研究生，研究方向环境管理、文化创意管理