浅析永福福寿节的旅游开发.docx

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浅析永福福寿节的旅游开发

浅析永福福寿节的旅游开发

内容摘要：

节庆旅游是一种游客参与度高的旅游形式，其可定位旅游地的形象，并可彰显旅游地独特的民俗文化，还可提升旅游地的竞争实力。

本文通过对永福福寿节的旅游开发的现状和条件进行分析，进而针对永福福寿节旅游提出合理地开发策略。

根据永福福寿节的旅游开发现状，分析其具有的旅游开发条件，运用SWOT分析法，即优势、劣势、机会和威胁进行分析研究，从而提出永福福寿节旅游开发的策略，提高永福福寿节的知名度，与促进永福福寿节的旅游发展。

关键词：

永福福寿节；SWOT；旅游开发

节庆旅游是一种新兴的、游客参与度高的旅游形式，节庆旅游可以定位旅游地的形象，可以彰显旅游地独特的民俗文化，还可以提升旅游地的竞争实力。

永福福寿节作为一个以福寿文化为载体的节日，经过多年的发展，取得了一些成功，但是还存在一些尚待解决的问题。

当前学界对此也有相关研究，例如李红波的《创建永福养生旅游示范区思路——基于桂林国家综合改革试验区框架下》（《经济与社会发展》2010年第8期）、潘虹的《浅析桂林永福县福寿文化旅游开发》（《剑南文学》2011年第8期）、盘名德的《加快发展永福福寿文化旅游业的意义及对策》：

（《福寿文化与经济社会发展理论研讨会论文集》2010）等。

这些文献中对于永福福寿文化的旅游开发提出了一些设想，但是都并没有进行系统的分析，对其旅游条件和开发现状都缺乏广泛的调查与系统分析。

永福福寿节的旅游开发，是促进当地经济发展的一项有效途径，对当地社会文化环境的优化起到极大的推动作用，同时对弘扬福寿文化与“孝”文化的也有着深远的影响。

因此，在前人的研究基础上，对永福福寿节的旅游开发进行深入研究与探索，进一步推动永福福寿旅游的更好更快发展。

一、永福福寿节

（一）永福县

永福县位于广西东北部、桂林市西南部，全县辖9个乡（镇），97个行政村。

永福县具有大约2000年的历史，在秦朝，永福隶属于桂林郡，1952年，百寿县和永福县合并为现在的永福县。

永福县山清水秀，人杰地灵，地理环境独特，同时该地区还是道、佛、儒文化，中原文化与岭南拜月文化交汇之地，有深厚的文化底蕴，形成今天丰富的“福寿文化”资源，素有“福寿之乡”之美称。

[1]永福县是“福寿双全”的完美体现。

从宋代以来，永福县有41名进士、150名举人，同时宋代的文武状元都出自永福，这是中国2000多个县中的第一个。

永福人以长寿着称，以第五次人口普查来看：

在永福，人均预期寿命是75岁。

全县在一万人中，百岁老人就有36人，远远超过目前世界公认的每10万人有7名百岁老人的世界长寿之乡评定标准。

永福县深厚的福寿文化底蕴与丰富的福寿文化旅游资源，孕育了当地养生产业的兴起和发展。

永福县县名来源于道教，其寓意为优良的居所，气候属于中亚热带季风气候，四季分明，冬短夏长，气候条件十分优越，与此同时永福县还拥有一定的养生配套设施，对福寿旅游业的开发奠定了坚实的基础。

（二）福寿节

为进一步弘扬永福“福寿文化”，促进永福县经济、社会、文化的发展，永福县以“养生之都”、“长寿之乡”为名片，于2006年10月举办了中国首届桂林永福福寿节，至今已成功举办了七届。

其中首届“千叟晏”获得了上海大世界吉尼斯之最，在2008年，永福福寿节的“百寿图”、“千人变脸”等再次荣获了大世界基尼斯记录。

永福福寿节的举办成功打造了“福寿文化”这一亮丽的名片，打响了“中国长寿之乡”、“世界养生产业基地”等福寿品牌，提升了永福县的知民度，大力推动了当地社会经济的发展。

福寿节的举办整合了永福得天独厚的福寿文化资源，转化成旅游资源使之成为永福的发展优势和竞争优势，同时永福福寿节中的福寿休闲养生产业博览会吸引了众多游客，尤其是有着“东方神果”之称的罗汉果以及香米、中药材、养生茶等特产，更是盛名海内外。

二、永福福寿节旅游开发现状

通过实地调查，对永福福寿节旅游开发现状进行分析说明，以利于提出发展建议。

这主要从成功与不足两个方面来进行阐述。

（一）成功之处

1.弘扬福寿文化，提高区域形象

永福福寿节已经成功举办了七届，在福寿节期间所举办的“千叟宴”、福寿休闲养生产业博览会等一系列活动，充分展示了永福丰富的文化资源，尤其是“千叟宴”是为1199名高寿老人一起庆祝的寿宴，规模气势宏大，同时为寿星们准备的寿宴极具当地特色，吸引了众多游人前来参观。

而且也充分显示出永福福寿节的文化宗旨，“绿色”、“养生”、“旅游”、“福寿”的主题发挥得淋漓尽致。

在2010年第五届永福福寿节中，举办的国际市民徒步大会吸引了1000名徒步爱好者的参加，其中也包括来自美国、德国、英国等其他国家的旅游爱好者。

在图1中显示，永福福寿节对当地带来的影响调查，对于弘扬福寿文化占大多数，提升永福县的形象与知名度也较多。

因此，对于永福福寿节，大多数人还是认可的，同时也带动了当地的旅游，提升了当地的知名度，对当地居民生活水平的提高也起到了一定的促进作用。

图1：

福寿节对当地影响的调查情况

2.综合开发资源，产品相对成熟

通过永福福寿节这一特色旅游节庆，永福旅游局推出了“金钟山—苏桥工业园—西登山—凤山福字—西江百里画廊—罗汉果种植、加工基地—百寿寿字岩和古城”的养生旅游精品路线，[2]而且打造了以永福罗锦“金钟山”景区为龙头的长寿养生旅游路线，尤其在2010年第五届福寿节中又推出了“福禄线路”、“西登山线路”和“凤山线路”三条徒步旅游路线，使得永福休闲养生徒步旅游成为广大的新选择。

同时，以福寿为主题，对一些乡镇的旅游景点进行了系统性的开发，如百寿镇的寿字岩，龙江镇的罗汉果采摘基地等旅游景点。

这些旅游线路的开发受到整个大桂林游客的青睐，在周末许多市民会选择来永福参加这些福寿文化相关的旅游活动。

一年一度的福寿节盛会期间，来自全国各地甚至全球各地的游客，为一睹福寿盛况慕名而来。

同时一些研究福寿文化的学者、专家会在此间来到永福进行调查研究。

因此，从整体上说，永福以福寿节为核心，拓展开发旅游，取得了一定的成绩。

（二）不足之处

在图2中针对永福福寿节的旅游开发现状进行调查，认为做得一般的占大多数，认为做得很好的比例很小，而且认为做得好的份额也小。

这充分说明永福福寿节的旅游开发依然存在许多不足之处。

图2：

对福寿节旅游开发的评价

1.公共基础设施薄弱

永福县虽然距离国际旅游城市桂林只有45公里，距离广西最大的工业城市柳州市108公里，有桂柳高速公路贯穿南北，但是为旅游所服务的交通设施不是很齐全，即使是广西省内的游客想要到达永福，都需要经过桂林再转车，而且在桂林未开通专门旅游的直达大巴到达永福。

在永福县内也缺乏到各旅游景点的旅游巴，只有一些客运小巴，让到永福旅游的游客感到乘车不方便，游览不便利。

在图3中，调查结果显示，认为公共设施薄弱的占73%，很多人都认为，需要进一步加强当地公共设施，才能更好的促进当地旅游的发展。

2.缺乏旅游专业人才

在图3中，根据调查，仍然有大多数人认为永福的旅游开发缺乏专业的人才。

永福旅游局的工作人员大都不是旅游专业出身。

在福寿节开展期间，许多工作人员同样是从其他政府部门临时抽调的专门小组进行负责管理，缺乏系统性的知识和专业的管理能力，不便于永福福寿节的进一步发展与旅游开发。

而且，在永福各景点中的导游大多是当地居民，导游素质不高，文化水平也不高，不能有效的促进福寿文化的传播。

很多导游都是照背统一的导游词，没有去琢磨导游词背后的意思。

更有一些景点没有导游，当地的居民作为临时导游进行引导，而且这些居民也未经过专业培训，使游客不能全面的理解福寿旅游景点所蕴含的深刻文化含义。

因此，对于永福福寿节的旅游开发，专业的人才是关键。

丰富的文化资源由于缺乏专业的人才进行有效的宣传，导致景点没有得到大多数游客的认可，更不能有效的激发游客的游览兴趣。

图3：

福寿节旅游开发存在不足的情况调查

3.市场宣传力度不够

在图4中，对永福福寿节的了解程度进行调查，结果显示，大部分人了解永福福寿节只是停留在很浅的一面，非常了解的不多，不了解的比例很大，而且还是有人没听说过永福有这个旅游盛会。

所以，永福福寿节的旅游开发在宣传这一方面十分欠缺，缺少永福福寿节的官方网站，关于永福旅游的网站内容寥寥可数，在桂林市区的一段路会看到对永福金钟山景区的宣传广告牌，但是缺乏对永福福寿节的直接宣传。

永福福寿节并不像恭城的桃花节，阳朔的渔火节，兴安的米粉节那么有名，同样没有这些同属于大桂林的旅游节庆那么吸引游客参与。

因此，永福福寿节的宣传是十分薄弱的，宣传的载体单一，仅仅采用报纸，覆盖面不够，覆盖程度不高。

图4：

旅游者对福寿节的了解程度

三、永福福寿节旅游开发条件的SWOT分析

针对永福福寿节的旅游开发现状，进行对永福福寿节的旅游开发条件进行分析，主要采用SWOT分析法，分析其是否具有旅游开发的价值以及如何合理的对开发永福福寿节的节庆旅游进行系统全面性的开发。

（一）优势

1.区位方面

永福位于大桂林旅游圈内，距离桂林只有45公里，乘坐大巴需要一个小时，乘坐火车只需要45分钟。

在图5中，对于永福福寿节的旅游开发的有利条件调查显示，大多数人认为靠近桂林会给永福的旅游开发提供了有利的条件。

靠近桂林能给永福福寿节的旅游带动许多潜在客源，来到桂林旅游的游客，也会考虑前往桂林周边县城旅游，特别是国外游客，永福也会在其选择之中。

所以，永福福寿节的旅游应充分利用靠近桂林这一地域优势，极力开发特色的福寿节节庆旅游，就像桂林与阳朔一样，一般到桂林旅游的游客，也会选择到阳朔，永福合理地利用这一优势，发挥其最大效用，可使永福成为下一个阳朔，让永福成为游客们继阳朔之后的第二选择。

2.资源方面

在图5中，对永福县福寿节的旅游开发的有利条件调查中，认为丰富的福寿文化资源作为优势条件之一也占了很大比例。

永福福寿历史渊远流长，永福县是福文化的发源地，百寿县是寿文化的发源地，1952年两县合并，促成了福寿文化的结合。

选项

小计

比例

A.丰富的福寿文化资源

9

30%

B.养生旅游需求大

5

16.67%

C.便利的交通条件

4

13.33%

D.靠近桂林旅游城市

12

40%

本题有效填写人次

30

图5：

旅游者对福寿节旅游开发有利条件的认识

世界最长寿的老人廖扶，据东晋葛洪的《抱朴子》中记载：

“廖扶，汉初始安（现百寿）人，寿158岁，他家门前有一口丹砂井，他们家人都饮用井里的水，他们族人都很长寿。

所以，现在的人们凡到百寿镇，必饮丹砂水。

[3]据数据统计，目前整个永福县，70—79岁的老人有13160人，80—89岁老人有46476人，90—99岁有766人，而且百岁及百岁以上的老人有32人，百岁老人在10万人中就有11.9人，已经超过目前世界公认的每10万人中有7.5个老人的世界长寿之乡的标准。

[4]因此，永福县丰富的福寿文化资源，也是开发永福福寿节的必不可少的有利条件之一。

3.市场方面

随着经济水平的提高，养生休闲旅游逐渐成为旅游的新兴市场，而且在目前旅游形势下，越来越多的游客倾向于选择休闲养生的旅游地和旅游景点。

永福福寿节的旅游开发同样以休闲养生度假为主题，同时永福福寿节的连年举办，取得的成果也是逐年累进，游客数量逐年递增。

永福福寿节的旅游又处于桂林综合改革试验区的契机下，抓住这一机遇，对开发潜在客源市场具有巨大推动作用。

因此，应该合理有效的开发永福福寿节的旅游资源，合理细分市场，把潜在的客源转化成实际的客源。

（二）劣势

1.宣传渠道方面

在图6中，关于永福福寿节参与困难的调查中发现，大多数人认为主要的困难是永福福寿节的相关信息少，网页上关于永福福寿节的相关介绍与资料十分有限，而且更新较慢，尚未设立永福福寿节官方网站，对于想进一步了解永福福寿节的游客缺乏更为简便的途径，同时也间接阻碍了永福福寿节的旅游的进一步开发与发展。

2.旅游设施方面

永福县的旅游配套设施尚不完善，在图6中，认为永福福寿节接待设施不完善的比例也不小，旅游的六要素：

食、住、行、游、购、娱。

在这六方面，