社会化媒体教学课件10其他社会化媒体平台.pptx.pptx

社会化媒体教学课件10其他社会化媒体平台.pptx.pptx

《社会化媒体教学课件10其他社会化媒体平台.pptx.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《社会化媒体教学课件10其他社会化媒体平台.pptx.pptx（31页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

,案例,第10章其他社会化媒体平台,P317,PPT模板下载：

行业PPT模板：

PPT素材下载：

PPT背景图片：

PPT图表下载：

优秀PPT下载：

PPT教程：

Word教程：

Excel教程：

PPT课件下载：

范文下载：

试卷下载：

PPT论坛：

第2节即时通信平台,第1节电子邮件平台,第3节维基应用第4节各有所长的垂直化社区,目录,LOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUM,Part,1电子邮件平台,第1节电子邮件平台,电子邮件从年代来看，它无疑是一种“古老”的网络传播方式，也是互联网最基础、最核心的应用之一。

它具有社会化媒体的一些基本特征。

它是以用户为主角、以用户的人际关系网络作为传播渠道的。

一、作为社会化媒体的电子邮件的传播特点,1、普通用户在邮件的公共传播中处于相对被动的地位与SNS、微博、微信等不同的是，用户在电子邮件系统能建立的人际关系网络规模相对有限，如果不是与他人有直接的来往，则很难建立起关系链条。

2、可产生基于私密链条的接力式传播像很多社会化媒体平台一样，电子邮件的传播也是接力式，基于更私密的链条，其传播轨迹可以隐秘。

二、作为社会化媒体的电子邮件的应用方式,1、组织文化的传播电子邮件既可以作为组织文化的内部传播渠道，也可以作为对外传播手段。

2、企业的营销与服务企业的营销与服务其中最常用的方式包括邮件列表与邮件客服。

三、电子邮件传播的形式要点,注重标题慎用附件焦点集中,适当运用多媒体用好签名档控制节奏,LOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUM,Part,2即时通信平台,即时通信应用是个体交流工具，对于个体来说，它的功能主要表现为：

个体交流、信息共享、人脉资源积累、个人信息与情绪披露等。

在不同的条件下，也可以成为群体、组织甚至大众传播的渠道，具有社会化媒体的属性。

一、即时通信平台中两个层级的社会化媒体,

（一）即时通信平台中的“群”,在即时交流渠道中“群”的应用越来越普及。

所谓“群”是指一种多人交流的服务。

最常见的方式有：

QQ群、微信群。

（二）即时通信平台中的“网”,当一些条件被触发时，即时通信平台也可以连接成为一个以个人为节点的复杂的交流网络，成为大众传播的平台。

内容,1.即时通信传播与舆论的传播及表达,做为一个规模庞大、节点众多的社会网络，即时通讯舆论传播的一个渠道，成为舆论表达的一种手段。

2.即时通信传播与社会动员,二、作为社会化媒体的即时通信平台的主要影响,社会化媒体在社会动员方面，具有强大的能力。

即时通信工具在社会动员方面，也扮演着重要的角色。

LOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUM,Part,3维基应用,是一个强调Copyleft自由内容、协同编辑（CollaborativeEditing）以及多语言版本的网络百科全书，该网站也以互联网作为媒介而扩展成为一项基于Wiki技术发展的世界性百科全书协作计划，并由非营利性质的维基媒体基金会负责相关的发展事宜。

维基百科（英语：

Wikipedia）,维基技术指的是一种超文本系统。

这种超文本系统支持面向社群的协作式写作。

也就是说，这是在互联网上支持多人协作的写作工具。

维基技术理念最成功的应用，就是维基百科。

传播的基本特点维基传播是一种协作性工作维基倡导平等对话维基是“焦点”文化与“边缘”文化的结合,一、维基传播的基本特点,二、维基用户的使用与满足,社会分享需要自我提升需要社会报偿需要自我表达需要,三、维基的主要应用方向,基于维基的知识生产维基百科等应用，使人类知识在一个单一的平台上以前所未有的规模汇聚起来。

维基百科促进了知识的共享与自由流动。

基于维基的新闻传播维基可对过去的事物进行解释，可对正发生的社会事件作为此条。

它强调多人协作，对于一个新闻事件的报道，可由不同的人根据自己所掌握的信息进行补充、更新，对专业的媒体报道进行检验的手段。

基于维基的社会协作,四、“维基解密”引发的风波,2010年维基解密网站（WikiLeaks）已连续三次大规模公开美国军事外交机密：

1、9万份阿富汗战争文件7月25日，公开9万份阿富汗战争文件，揭露阿战迄今已造成2万人丧命，其中包括美军如何掩盖塔利班获得地对空导弹等“不能说的秘密”。

2、40万份伊拉克战争文件10月23日，公开40万份伊拉克战争文件，指伊战共导致近11万人丧生其中63%是伊拉克平民，同时还公布了美军2007年在巴格达杀害平民的画面。

3、25万份秘密外交电报11月28日，维基解密陆续公开美国驻外使领馆发送给国务院的25万份秘密电报，意大利外长法拉提尼称其为“全球外交9.11”的事件。

LOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUM,Part,4各有所长的垂直化社区,第4节各有所长的垂直化社区,201,2,201,3,201,4,201,5,201,6,启航,特色1,特色2,创新,挑战,一、Youtube企业发展历程,Youtube是世界上最大的视频网站，,通过专业化壮大自己2007年开始，YouTube在推动内容的原创性和专业化方面加大了力度，为YouTube吸纳更多专业的力量,在youtube成立,时，视频还不是,网络中主流的传,播手段，但是，,Youtube预见了,网络视频时代的,到来，涉足这一,领域。

公司成立于,2005年2月15,日，其创办初,衷是方便朋友,之间分享录像,视频。

以ugc起家的典范,YouTube的发展与,ugc这个概念走红,几乎是同步的，,ugc不仅给,YouTube带来资源,，还为YouTube创,造出热点，使得它,为人瞩目,在早期，youtube,的基本态度是放,任自流。

后来与,多家公司合作，,使得它可以合理,使用的版权不断,增多，进一步,youtube开发专门,的版权认证系,统。

（二）,的特色与创新,1、网络视频时代的先行者,2、以UGC起家的典范,3、通过专业化壮大自己,4、直面版权挑战,2013,成立于上海，国内最具影响力的消费点评社区。

用户是个性化内容的源泉大众点评的模式，服务信息往往产生于用户自己，只要设计一个合理的平台，就可以让用户群体自身完成服务信息的不断生产过程。

大众点评的结构模式，称为“铁打的营盘流水的兵”，被点评的对象是固定的，参与点评的用户却是来来往往，但不会影响信息源源不断地生产。

大众点评网于其模式的启发：

一是餐馆评论书籍查氏餐馆评鉴；二是维基百科的用户生产内容模式；三是亚马逊网站的书评方式,先聚集用户再聚集服务在虚拟世界要盈利，先聚集用户生产的内容，形成社区和平台，在这基础上开发盈利模式。

O2O的领跑者在各种社会化媒体平台中，大众点评网从社区向服务更为顺畅，盈利模式更为顺理成章，在今天，已经成为O2O的一个代表。

特色,创新,模式,二、,三、豆瓣,杨勃（阿北），豆瓣网创始人兼CEO，2005年开始搭建豆瓣网，并在一年后成立公司。

05/04/09小组藏书功能开通。

05/04/12增加小组发言修改功能；增加针对某本书的评论，；对关键词的搜索结果确定以站内收藏人数排序。

05/04/14豆瓣的界面特别是收藏部分做了大的更新，对URL也有简化。

05/04/19增加“和你口味最像的人”，还在部分书的介绍页里开通了“豆瓣成员认为类似的书”。

05/04/20针对用户和小组推出个性化域名服务。

05/04/22推出针对站内评论的rssfeed。

05/04/25第一个公益性质的小组出现在豆瓣。

05/04/27用户上传书目功能开通（试验性运行）。

2005年5月2日，因为小组“爱看电影”的迅猛发展，豆瓣电影单列开通。

05/05/23开通“WISHLIST”，开始测试对个人的推测清单。

05/06/06“标签”从豆瓣的主菜单里消失了，标签列表成为豆瓣读书和豆瓣电影页面的一部分。

2005年7月6日，因应香港用户快速增长及活跃，开通繁体字版本，网站针对港台用户增加个性化服务；2005年7月18日，豆瓣音乐单列开通。

2005年8月23日，豆瓣推出同城。

2005年10月7日，开通二手书碟交换功能。

2005年12月，豆瓣网英文版上线。

（二）豆瓣的特色与创新,豆瓣的特色与创新之处,1、“文艺小清新”卖点的成功确立2、用户主导的内容生产系统,3、基于内容网络的人际网络编织机制,5、社会化的文化消费环境6、新营销理念的实践,34、基新于型内的容网知络识的扩人展际机网络制编织机制,知乎于2010年12月上线。

2013年3月，知乎向公众开放注册。

在不到一年的时间里，注册用户由40万迅速攀升至400万。

现在，知乎已经成为国内UGC社区中的翘楚，凭借其专业性和认真的社区氛围，拥有了大量的活跃用户，并养活了众多微博营销号和微信公众号。

四、知乎,知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。

用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。

知乎的特色与创新,4、答案之意不唯答案,5、有形与无形的激励机制,6、知乎日报成为UGC向PGC的转化器,1、知识仍是力量,2、关系与答案两个维度编织的社区结构,3、答案质量与关系资源双重维度凸显的“代理人”,

（二）知乎的特色与创新,五、果壳,

（一）果壳的发展,果壳网在2010年由姬十三创立，与其之前创办的非盈利组织科学松鼠会在运营上完全独立。

果壳网现有三大板块：

科学人、小组和问答，由专业科技团队负责编辑，网站主编为拇姬。

三大重点产品：

MOOC学院、知性社区、研究生App。

果壳传媒另有“果壳阅读”这一阅读品牌，负责科普类图书的编辑。

2010年11月果壳网由果壳传媒推出2011年3月，启动“果壳达人”计划2011年9月18日，举行第一次“万有青年烩”活动2012年2月，果壳问答全面改版2012年4月，与浙江省科学技术馆联合举办首次菠萝科学奖2014年12月22日，果壳网宣布完成C轮融资，融资额2000万美元，其中教育机构好未来领投1500万美元，果壳网之前的投资方IDG等机构跟投500万美元。

构造播的共同体,科学性还是大众化的选择,“从MOOC开始，离钱更近一些”,1,3,5,以辟谣形成品牌,在UGC中激发PGC,2,4,

（二）果壳的特色与创新,谢谢！