网络原创小说受众分析报告.docx
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网络原创小说受众分析报告
三亚学院
毕业设计（论文）
设计（论文）题目：
网络原创小说受众分析
学院：
人文与传播
专业（方向）：
年级班级：
学生学号：
学生姓名
指导老师：
年月日
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论文作者签名：
年月日
网络原创小说受众分析
摘要
网络原创小说自2005年广泛流传，近年来有着愈演愈烈的趋势。
网络原创小说的受众也从高端知识分子逐渐朝着低龄化方向迈进。
本论文用文化学、心理学、对比的方法对网络原创小说的受众进行分析，从网络原创小说对当下的受众影响出发进行研究，即通过对网络原创小说受众分析，研究网络原创小说诞生十年以来，其受众有没有变化，有什么变化，这些受众是怎样构成的，有什么特点等等。
本论文分为四个部分进行论述。
本论文主要从物质时代的受众群为入手点，通过对网络原创小说受众本身，及现有网络原创小说所表达情感进行思想分析。
主要阐述了在价值观多元化的今天下，网络原创小说的选择形态。
随后还研究了网络原创小说受众的年龄层次化，男女比例等等，还以及青少年教化的现代批判方式。
通过研究上述内容，对以后网络原创小说创作和发展提供理论性借鉴。
关键词网络原创小说；受众；创新
Originalnovelnetworkaudienceanalysis
Abstract
Originalnovelnetworkwidelysince2005,hasagrowingtrendinrecentyears.Networkoriginalnovelaudiencealsograduallyfromhigh-endintellectualstowardlowerdirection.
Withtheapproachofcomparativeculture,psychology,thispaperanalyzetheoriginalnovelnetworkaudience,startingfromtheoriginalnovelnetworkeffectontheaudiencearestudied,throughanalyzingthenetworkaudienceoriginalnovel,researchnetworkoriginal10yearssincethebirthofthenovel,theaudiencehaveachange,whatchanges,howtheaudience,whatisthedistinguishingfeatureandsoon.Thispaperisdividedintofourpartsinthispaper.
ThisthesismainlyfromthematerialtheaudienceasthestartingpointofTheTimes,basedontheoriginalnovelnetworkaudiencethemselves,thethoughtemotiontooriginalnovelandtheexistingnetworkanalysis.Mainlyelaboratedunderthevaluesdiversitytoday,thechoiceofnetworkoriginalnovelform.Thenalsostudiedthenetworkoriginalnovelhierarchicalaudience'sage,sexratioandsoon,alsothemoderncriticismoftheenlightenmentaswellasteenagers.Bystudyingthecontent,theoriginalnovelcreationanddevelopmentofthenetworktoprovidetheoreticalreferenceforlater.
KeywordsThenetworkoriginalnovel;Theaudience;innovation
摘要.............................................................................................................................................I
Abstract....................................................................................................................................II
绪论.............................................................................................................................................6
一研究背景与意义.....................................................................................................................6
（一）研究背景.....................................................................................................................6
（二）研究意义....................................................................................................................7
（三）研究方法.....................................................................................................................7
1.文献资料法...............................................................................................................7
2.问卷调查法...............................................................................................................7
3.数理统计法...............................................................................................................7
二文献综述.................................................................................................................................7
三网络原创小说的受众与传统纸质小说受众的联系与区别.................................................8
网络
（一）原创小说受众与传统纸质小说受众群体的联系....................................................8
（二）网络原创小说受众与传统纸质小说受众群体的区别..............................................9
四网络原创小说受众的构成和特点.........................................................................................9
（一）网络原创小说受众的构成.........................................................................................9
1.网络原创小说受众男女比例...................................................................................9
2.网络原创小说受众文化程度..................................................................................9
（二）网络原创小说受众的特点.......................................................................................9
1.网络原创小说受众的心理......................................................................................9
2.网络原创小说受众向低龄化渗透........................................................................10
五受众对网络原创小说的态度和阅读.................................................................................10
（一）受众对网络原创小说的理性态度.........................................................................10
（二）受众对网络原创小说的阅读方式.........................................................................10
六受众对网络原创小说创作的影响.....................................................................................10
（一）对网络原创小说创作的积极影响.........................................................................11
（二）对网络原创小说创作的消极影响.........................................................................11
七结论.....................................................................................................................................12
参考文献.................................................................................................................................13
附件一.....................................................................................................................................14
绪论
一研究背景与意义
（一）研究背景
网络原创小说的受众是随着网络文学发展而形成的新兴群体，目前学术界对他的研究主要集中在其构成、行为和心理，以及带来的影响等几个方面，本论文将这些研究成果进行归纳总结，对确定网络原创小说的受众后期的研究方向研究内容等有着重要意义。
近些年来，网络原创小说的势头越来越旺，读者比例正在飞速上涨。
所以我们不得不正视网络原创文学的发展。
网络文学作为一种文化的传播载体，它反映出了生活的形态和本职，文学来源于生活。
将在生活中发生的事情搬到书本上，供大家阅读。
表达了人们的思想、抒发了人们的情感，同时人们也把愿望或对生活的期望给予在网络文学中，从中传播主流的价值观。
伴随着手机、互联网等新兴媒体的发展，网络小说正以其通俗开放、天马行空的特点受到大众的欢迎，越来越多人看好了网络小说的前景和发展趋势。
1997年蔡智恒的《第一次亲密接触》在台湾BBS论坛上发表，几个月内吸引了无数网友，随即出版的纸质书风行海峡两岸，成为了网络小说发展史上的开山经典之作。
紧接着“搜狐网”“新浪网”““榕树下全球中文原创作品网”都开始连载刊登网络原创小说。
一大批文学爱好者加入到网络文学的创作中来，掀起了第一次网络小说创作的高潮。
与传统纸质小说相比，网络原创小说更天马行空，无所顾忌。
中国的传统小说历经几千个春秋的洗礼而延续至今，以纸媒为载体的传统小说成为人们社会生活之余的精神消费品。
但进入二十一世纪以来伴随互联网产生的网络原创小说又为人们的阅读提供了一个崭新的选择。
在类型对比上，网络小说与传统小说都包含有玄幻、历史、都市、武侠、科幻几个类型，但是相比起来传统小说的分类方式更加丰富，类型也更加齐全。
在传统小说和网络小说中，因为受众群体和传播环境的不同，同类型的小说在这两个不同的环境中也会形成截然不同的形态。
网络小说在语言表达方式上与传统小说也有着一定的区别，但是随着网络小说的发展进步，二者的距离也在渐渐缩小。
对比网络小说与传统小说的读者群，可以发现不论是网络小说还是传统小说的读者，都是对阅读有着娱乐消遣的需求。
在阅读的反馈中可以看出来，传统纸质小说作家与受众群体几乎是零交流，读者也只能通过线下作家完成作品才能感受作家想表达的情感。
而网络原创小说则是在创作的过程中作家就与读者相互交流，作家可以感受到读者们真正想要看，吸引读者的是什么从而对网络原创小说进行修改。
传统纸质小说的受众群体偏大众化，年龄层次分布不均匀，受众喜爱的题材也都不尽相同。
相比于网络原创小说，读者群偏低龄化，虽然近年来有着向中青年发展的趋势，但网络原创文学的受众群体主力军仍然低龄化的青少年。
在各媒体竞争愈发激烈，新媒体不断发展、媒介融合趋势不断加强的今天，每个媒体都有自己的优势和不足，对受众的吸引也不一样。
受众因其兴趣爱好、年龄习惯、工作学历等的不同，对媒介的喜爱和偏好也不同。
因此，在网络小说的传播过程中，应该针对受众的偏好，结合不同媒体的特点制定传播策略。
「1」
（二）研究意义
随着网络的发展，阅读工具的多样化，如MP3，手机等等都能作为网络原创小说的载体，它的便携性大大提高了人们对它的热爱程度，各式各样的多功能的电子设备为网络原创小说的流行提供了最基本的物质条件。
20世纪末，以起点中文网为代表的原创网络文学发表站点和其他的以转载、免费阅读为主的站点,同时天涯、新浪、网易和腾讯等门户网站也开设了自己的读书频道方便读者免费阅读。
网络原创小说在给人们提供便利之时，同时也存在一些危害。
由于受众群体都是新接受网络的年轻的一代，他们的是非观、人生观还没有完全的确立。
一些网站和作家以盈利为目的，以暴力、色情等情节来充斥全文，用来吸引青少年读者。
网络为原创小说可以说它是一把“双刃剑”。
对于如何趋利避害地用好这把剑,发挥它的积极作用,减弱它的负面作用。
还是要通过积极的探讨方案，和针对不同的受众让它发挥出最大的功效，重新给网络原创小说定位，才能让网络原创小说走向下一个辉煌的十年。
（三）研究方法
1.文献资料法
在图书馆网上查阅了相关的文献资料。
2.问卷调查法
通过搜集查阅相关的文献资料并结合本文的研究目的，在网络平台随机发放了调查问卷，发放了200张调查问卷，实际回收180张，有效的问卷有170张。
（问卷见附件1）
3.数据统计法
将问卷所得数据和资料进行数理统计分析
2．文献综述
（一）网络原创小说的艺术吸引力及受众群体
近些年来，网络原创小说的势头越来越旺，读者比例正在飞速上涨。
所以我们不得不正视网络原创文学的发展。
在李娟花《网络小说初探》中，她简单阐述了网络原创小说的审美特征,主要从网络小说的“游戏与娱乐”,“世俗化的宣泄”,“人性化的追求”等方面来阐述网络小说既继承传统,又有创新的审美特征。
张化夷的《新世纪网络小说的消费特质》简要梳理了网络的形成与中国互联网的发展历程及网络小说的起源与发展,并对其定义进行了审视,探究现存网络原创小说的问题，以及受众心理。
探讨网络小说当前存在的粗陋化、模式化、低俗化等问题的成因,探究其消费特质的根源,了解其深层次价值与消极影响,展望其今后的发展趋势。
崔杰《网络文学的受众特征》一文，简单阐述了网络文化的受众群体是由哪些层次的人来构成。
（二）受众对网络原创小说的的态度
余海燕的《基于网络文学类型化倾向下的受众研究》从受众的认知心理、好奇心理、从众心理、表现心理、移情心理、攻击心理等方面分析网络受众的需求需要，网络原创小说今后该如何根据受众来创作，并不能够一味的发展经济，迎合市场而忽略了受众本身的精神需求。
李末《女性视野下的网络原创文学研究》从女性的角度解读部分受众的需求。
众所周知女性是感性的，是容易产生幻想的群体，女性视角下的网络原创小说和大众所需是不是一样的是本文所探讨的主题。
王珂的《网络玄幻小说受众分析》文章对网络原创小说的产生和发展进行了介绍,并对网络原创小说的受众进行结构性分析和行为性分析,归纳分析网络原创小说这种文学现象流行的背景原因和受众基础。
有网络受众，网络原创小说才会有市场，把受众的真正需要分析清楚才会给市场回报更大的利润。
张建凤的《从受众到用户，自媒体下网络小说营销战略》宋宜贞,黄健《网络文学与文学功能跨时代的嬗变》还有陶东风的《文学理论基本问题》中都用许多实证去分析、比对网络原创小说的受众构成群体，同时也对比这网络原创小说和传统纸质小说的区别。
（三）受众对网络原创小说创作的影响
网络原创小说并不是说一无是处,可以说它是一把“双刃剑”。
对于如何趋利避害地用好这把剑,发挥它的积极作用,减弱它的负面作用。
比如张洪权《网络小说精品缺失初探》、翁陶的《网络原创小说对当代青年思想影响级对策》、欧阳友权《网络文学研究的视角与热点》这三本书中提到的观点均从受众对网络原创小说的态度、网络原创小说的发展现状、受众对网络原创小说与传统小说比对，这几个观点来进行探讨的。
另外，谢邦会与汪茂生写的《网络文学的现状特征与未来走向》分析了网络原创小说这十年间的发展历程，受众的关注程度、受众的关注点的变化，以及网络原创小说的现存问题和未来发展趋势。
只有认真分析受众所需要的，重新给网络原创小说定位，才能让网络原创小说走向下一个辉煌的十年。
三．网络原创小说的受众与传统纸质小说受众的联系与区别
（一）网络原创小说受众与传统纸质小说受众群体的联系
表一网络小说与传统小说联系
小说类型
读者群体
读者需求
网络原创小说
15—35
消遣空闲时间
传统纸质小说
10—50
提高自身修养，放松生活节奏
对比网络原创小说与传统纸质的读者群体，在表一中可以看出，可以发现无论是网络原创的读者还是传统纸质的读者，都是对阅读有着消遣时间的需要，而对比网络原创小说的读者和传统纸质小说的读者群体，可以发现读者群体有相似的年龄段15岁至35岁之间。
（二）网络原创小说受众与传统纸质小说受众群体的区别
由表一对比网络原创小说与传统纸质小说读者群体可以发现传统纸质小说读者的最低年龄是10，而网络原创小说最低年龄15，传统纸质小说的最高年龄读者50，网络原创小说的读者最高年龄35。
通过读者需求的对比，可以发现网络原创小说的读者他们的需求主要是消遣空闲的时间，而传统纸质小说读者的需求是可以在闲暇时间通过书籍得到一种提升自我的目的。
四．网络原创小说受众的构成和特点
（一）网络原创小说受众的构成
1.网络原创小说受众男女比例
表二网络原创小说男女比例
性别
阅读小说类型
比例
男
盗墓探险玄幻修真
56.4%
女
都市言情穿越
43.7%
通过统计数据显示，网络原创读者男女比例分别为56.4%和43.7%，男性用户所占比例比女性用户高出约13个百分点。
研究多个网络文学网站的热门小说排行榜、阅读点击量排行榜，盗墓、探险、玄幻修真题材网络原创作品的排名均靠前，这类题材的小说作品与男性偏好猎奇、寻求刺激的心理特征契合，受到男性用户更多的偏爱。
另一方面，网络小说与网络游戏的融合，展示出很多盗墓、探险、玄幻修真等具有文学主题的网络游戏，使得网络小说成为男性的关注多于女性。
2.网络原创小说受众文化程度
图三网络原创小说受众文化程度
受教育程度
小计
比例
初中以下
20
10%
高中
30
15%
大学专科
60
40%
本科
40
25%
本科以上
20
10%
结合图表三，大学专科和本科所占比例是65%，可见大学生在网络原创小说读者群占据了很大的比例，而大学以下学历只占据了百分25%，可见网络原创小说受众文化程度相对是较高的。
（二）网络原创小说受众的特点
1.网络原创小说受众的心理
网络原创小说之所以受欢迎，原因肯定是满足了读者的某些需求。
尤其是一些特殊的网络原创小说作品，例如穿越文，玄幻修真等为什么会受到读者的喜爱，网络小说的读者最主要的心理需求就是消遣闲暇的时间，网络小说反映网络小说受众复杂的接受心理：
又追求理想；既自卑，又自傲；既是张扬了自我意识，又是逃避日常生活中遇到的压力，负担，获得心理上的一种释放。
2.网络原创小说受众向低龄化渗透
随着手机、iPad、电子书等便携式设备在年轻群体的高度普及，让网络小说演变成充分利用碎片化时间便可消化的休闲方式。
另一方面，网络小说与网络游戏的融合，呈现出很多盗墓、探险、玄幻修真等具有小说主题的网络游戏，使网络小说的受众
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