开心农场地块出租营销策划方案.docx
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开心农场地块出租营销策划方案
镇江开心农场地块出租营销策划方案
一、项目背景
近年来,在网络“开心农场”里种菜、偷菜已经成为众多网民的时髦追求,一些的经营者从中看到了商机,纷纷到郊区农村置地打造现实版“开心农场”。
然而我们开心农场去年经营下来,却碰到地块租不出去,盈利有点难的问题。
经初步调查,我认为主要有以下几方面原因:
1、农场经营业务还处于原始、初级阶段;
2、经营项目过于单一,一些娱乐设施滞后;
3、交通不太方便,来开心农场还要付过路过桥费;
4、地块租金偏高;
5、前期品牌宣传力度不够等。
二、市场分析
(一)宏观大环境
1、人们收入水平迅速提高增加,精神需求不断增加;
2、法定节假日天数增加,旅游太挤,在家嫌无聊;
3、网友对开心农场十分热爱,对新奇冒险消费行为有强烈好奇心和热情;
4、菜场买的菜农药含量偏高,放心菜不放心。
(二)消费者分析
人口:
随着家用车拥有率不断提高,目标市场前景广阔。
购买力:
农场中端定价基本能承受。
购买欲望:
随着自然、健康、原生态理念不断深入,农场各项娱乐设施不断推进,以及宣传力度逐步加大,上班族对“开心农场”的经营模式比较感兴趣;消费者租地欲望会不断增加。
(三)竞争者分析
主要威胁1、周边农家乐(世业镇已有5家)
2、网络版开心农场
次要威胁1、周边旅游景点。
2、其他娱乐休闲方式。
(四)SWOT分析
优势:
主打产品:
1、品牌优势大
2、市场潜力大
3、商业运作模式完善
劣势:
1、目前农场占地660亩面积大,前期需要投入大量的人力物力进行改造,农场经营的能力偏弱;
2、开心农场理念超前,前期宣传难度大;
3、交通不便利;
4、前期没有任何背景,品牌难以建立。
机会:
1、宏观方面:
a、健康、休闲、娱乐的生活方式将成为居民生活的主流;
b、国家对农业的扶持,对新兴产业的税收支持;
2、微观方面:
a、同行发展只是少数,现在的一些休闲农庄规模小,经营模式单一;
b、一些小型规模的旅行社想要开辟独特的旅游线路和休闲方式;
c、近几年兴起的帐篷一族、背包一族喜欢户外探险猎奇。
威胁:
1、随着互联网技术不断发达,人们户外休闲娱乐时间在压缩。
2、来开心农场要付过桥费(20-30元),对无车族顾客来说道开心农场交通也不太方便。
三.地块出租项目运作模式
(一)盈利模式
1、农庄通过租赁土地获得认购费,通过农具的获得租金,通过管理员代管获得代管费,通过帮助地主摘取果实获得摘取费,通过收购农产品再出售盈利;
2、通过出售相关农副产品盈利;
3、通过餐饮娱乐,或组织大型活动,接待参观等方面获利;
(二)农场职责和权利
1、 农场提供土地,每块20平米,收取租金;
2、 农场提供种子、化肥按市场价出售,为地主提供必要的农具,为租赁土地的地主提供标牌一块;
3、 在农场中设置餐厅、宾馆供地主食宿,设置桌球室,棋牌室等娱乐设施供地主娱乐。
4、 农场配备专业农技师,管理员,保安等相关人员。
(三)地主职责
1、地主需选择租赁并经营一块或多块土地。
2、地主负责给租赁的土地取一个独具特色的名字(牌子由农场提供)。
3、每块的土地应每年至少有2次收成。
若没有收成,可以向农场购买。
4、如果果实成熟,地主不及时前往收获,其成熟的果实在接到庄园通知第三日起,由庄园提留5%,供其他地主“偷菜”之用。
(四)地主权利
1、每位地主均可获得农庄颁发地主卡一张,凭此卡在农场消费(包括垂钓用餐住宿娱乐等)均享受免费或打折优惠。
2、农场里有专业农技师进行指导,从选种、刨地、栽种、灌溉,到平时维护和收获提供帮助,如果你没有时间打理菜园,可以委托农场帮忙管理(要收取一定管理费)
3、土地收获的果实归地主所有。
地主之间可以“偷菜”(凭卡任意偷取他人农场5%的成熟果实)。
收获的果实还可以按市场价格卖给农场。
4、除草、除虫、施肥、灌溉、收获时,农庄负责通知地主前往管理。
5、农场主还将建立一个“镇江开心农场QQ群”,让大家通过上网就能看到庄稼的照片,实现网上监管。
农场免费为地主拍摄种菜收菜视频,以留纪念。
6、老地主介绍新地主前来租地,老地主将会获得一份礼物。
7、农场开设特色农家保健菜馆,为您特制各种绿色美食。
您也可以享用自家农场的果实(仅收加工成本费),
8、农庄为地主建QQ群和网站(博客),以便庄园与地主、地主与地主之间相互交流、加强了解,增进友谊
9、农场提供其他休闲娱乐活动。
(五)地块出租方法和收费标准
1、地块租金:
农场与地主签订租用认养合同。
费用为50元/块(20平米)/每月。
租期 :
至少0.5年
2、农具租用费:
农具由地主自带;农庄也可向地主出租农具,每件每次租用费1元(农具损坏按价赔偿)。
3、代管费:
除草、施肥等田间管理阶段,地主如没时间经管,可以雇佣农庄管理员代管。
代管费1元/天/每块。
4、运送费:
提倡地主在作物成熟时亲自摘取;地主如没时间,农庄可负责摘取运送,摘取费 15元/每块;运送以实际发生计费。
5、出售:
地主可以把收获的果实按市场价或协议价格卖给农场。
四、主要营销策略
(一)市场细分
1、按地区:
以镇江市区为主,其次扬州、南京、常州
2、按身份:
1)、学生a、中小学
b、大学劳动实践,学习减压
2)、上班族:
减压、体验农田生活
3)、家庭:
亲子教育,种放心菜
4)、情侣:
世外桃源
5)、单位、团体:
活动场所、社交平台
3、按出行方式:
以有车族为主,团体包车为辅
(二)市场定位
产品定位:
原生态、野生
品牌定位:
真人版,集休闲、娱乐、教育、社交于一体。
服务定位:
面向老年顾客群,提供舒适服务。
面向中年顾客群,提供奢华服务。
面向青年顾客群,提供自由服务。
面向少年顾客群,提供引导服务。
价格定位:
优价中价
(三)宣传推广策略
1、理念:
①自然健康、世外桃源。
②与大自然零距离接触。
2、口号:
朋友,您想感受大自然的美妙,尽情呼吸新鲜空气吗?
您想让您的孩子,摆脱五谷不分的窘境吗?
您想放松神经,放飞心情,体验农家乐吗?
您想亲手种几束鲜花送给心爱的情侣吗?
那您快来现实版开心农场,做一名名副其实的地主吧!
———只需花600元,以上愿望都能实现。
3、方式:
项目前期以软广告为主,中、后期逐步加大硬广告宣传投入。
4、目前主要措施:
1)通过报纸发布系列农业科普文章(报纸选择宁、镇、扬地区的日报、晚报、广播电视报等)
2)通过QQ群、论坛发帖子。
3)组织相关记者前来采访、报道、发表相关评论。
4)通过广播电台宣传介绍现代旅游、休闲农业,真人版开心农场。
5)印发精美宣传画页,针对性发放到学校、菜场、都市闹区、来农场旅游的游客手中。
6)与扬、镇旅行社合作,在旅游通票上加上镇江世业开心农场。
7)与附近学校合作,开设校外劳动实践基地和科普教育基地。
(四)公关措施:
①与政府:
大力推介现代休闲旅游农业项目。
②与学校:
建立校外实践、实训、科普教育基地。
③与记者:
撰写相关报导。
④与公众:
倡导自然、健康、休闲理念
(五)促销策略
1、为地主办卡,凭卡在农场消费(包括垂钓、餐饮、娱乐、购买农场特产)
2、团体购地块,每购10块送一块。
3、老地主介绍新地主前来租地,每介绍一位将会获得农场礼品一份。
4、对于第二年继续租地的老顾客,租金打8折。
5、对于租地2块以上地的顾客,每月代管管理费打8折。
五、近期急需整改和建设工作建议
1、土地平整划片。
地块(偷菜区):
20㎡/块。
2、加强农田基本设施。
路基加固,疏通沟渠,挖建化粪池,有机肥堆放场。
3、主干道旁搭建景观架,或栽上适宜花木,提升菜区景观。
4、搭建500㎡左右大棚,大棚内种植些品种独特的水果或观赏性农作物,供游人休闲参观,吸引眼球。
5、搭建两间平房,用于摆放农资、农具。
6、丰富园内果蔬种植品种,引进一些市场上稀有的果蔬品种,以聚人气、留人气。
六、费用预算
1、宣传推广费用:
2、公关费用:
3、硬软件改造费用:
策划人:
夏长春
时间:
2011-3-17