方便面新产品的.docx

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方便面新产品的

市场调研报告

管理学院

会计1002班

第四小组

2011-7-06

“任我配”方便面

——配菜包与面分装方便面的市场调研报告

一.调研及企划者：

张乐乐楚嫱马悦董怡君

陈照明廖珍组长：

廖珍

二.所属单位：

西安科技大学管理学院会计1002班

三.调研开始及截止日期：

6月27日——7月06日

四.调研地点：

西安市区、西安科技大学临潼校区、临潼街道以及网上

五.呈报对象：

西安科技大学管理学院

六.呈报日期：

7月07日

七编号：

第四小组

（一）前言…………………………………..（4）

（二）市场概况……………………………..（5）

（三）竞争对手的分析……………………..（5）

（四）消费者的分析………………………..（6）

（五）机会点与问题点的分析……………..（7）

（六）整合营销企划案……………………..（8）

前言

这

是一个快餐文化风行的时代，麦当劳、肯德基等席卷全球，方便面也很快闯入市场！

时代的脚步加快，人们生活节奏也不断加快，是的，要快！

要方便！

当然，最不能忽视的：

我们的消费者的需求！

随着生活水平的不断提高，人们对食品的选择也越来越讲究，我们小组认为现有的方便面市场产品比较单一，味道也不怎么丰富，于是我们想，如果开发出一种配料包、配菜包与面分装的方便面，配菜包按地域的不同和菜系的不同来制作，供消费者自由选择，自由配菜，是不是可以弥补现有方便面市场的不足呢？

于是，“任我配”方便面诞生了！

我们的口号是：

配出你的口感，配出你的个性，尽在“任我配”

鉴于我们是初设产品，若产品有不足之处请广大的消费者提出宝贵的意见，我们将认真采纳，尽力完善产品。

第四小组全体成员编

06.07.06

一.市场概况

1.人文、地理环境及市场容量分析

1.人口环境：

我们调查的主要对象是13-23岁的学生及年轻的上班族，因为这附近有三所大学以及多所中学，所居住的人口基本具备这些特点。

2. 经济环境：

消费者收入：

消费者主要是学生和年轻上班族，学生的消费能力处于中低档消费，无个人收入，每月可任意支配的零用钱在100—300元，年轻上班族的收入属于中等。

3.地理环境：

处在临潼县区，三所大学和一所高中附近，青年学生聚集地，市场需求大。

2.价格、渠道、产品、促销的行业分析

价格：

现在方便面市场的主要品牌衣架的价格范围一览表（普通型）

品牌

康师傅（袋装）

康师傅（桶装）

统一（袋装）

统一（桶装）

价格范围（元）

1.0-2.8

3.5-4.5

1.0-2.5

3.0-4.0

根据此表显示的数据可知，不同的品牌的方便面其市场价格也不相同，康师傅在市场上比重很大，价格也相对高一点。

渠道：

经本公司的市场调查和查阅的资料分析后得到以下一些数据

销售渠道

超市

零售店

小卖部

其他地方

所占百分率

73%

5%

19%

3%

上表中所显示的消费者一般到超市选购方便面，由于超市的方便面种类较与其他销售地点较多，而且消费者多数会选择参与种类多的地点，进行比较性购买方便面，所以超市成为方便面销售量最大的渠道；拥有多种方便面的品牌也会选择超市作为自己产品的主要销售地点。

我们的“任我配”首选超市作为销售地点。

产品：

我们的产品命名为“任我配”，灵感来源于金庸武侠小说《笑傲江湖》中的武林高手任我行，寓意我们的新产品将在方便面市场中稳定地占有一席之地。

面如其名，“任我配”采用面与配料包分装的方式，任由消费者自由选择，选择自己的口感，选择自己的味道，这在崇尚个性的年轻人当中是相当受欢迎的，并且我们的产品中附带餐巾纸一张，极大地方便了消费者，无疑会极大大巩固顾客忠诚度

促销：

销售促进策略：

可以采取买五送一或买三送餐巾纸一包的方式来吸引消费者，采用简约包装迎合低碳时代需求。