车模大赛活动方案 草1.docx
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车模大赛活动方案草1
2018中国·重庆
“渝东北汽车模特大赛”
--暨重庆梁平汽车嘉年华
策
划
方
案
主办单位：
重庆电视台《重庆儒商》栏目组驻渝东北办事处
重庆市梁平区商务局
协办单位：
重庆市梁平区新闻中心
重庆兴茂地产开发有限公司
活动执行：
重庆儒商文化传媒有限公司
一、活动背景及主题
（一）活动背景
1、城市的需要
汽车已经成为人们生活的一部分，与之相关的各行各业已经成为社会经济的支柱产业。
近年来梁平的高速发展，让世人看到一个更加年轻、有活力的渝东北城市正在崛起。
一个城市的崛起不仅是经济总量的增长与市政市容的改变，市民的精神面貌与生活状态更是一座城市最最鲜活的名片。
2、市场的需要
目前汽车的销售渠道总共分为三级：
特大城市及省会城市、地级市、县级市。
总共有约3000个。
而梁平作为地级市2010年占全国汽车销售市场的近900分之一。
梁平市近年来每年以超过百分之二十的速度增长的汽车销售市场，在全国汽车销售市场下沉的大形势下，需要有能够承载如此大规模增速的广告活动作为销售的有力支撑。
3、文化的需要
重庆电视台作为重庆地区最强有力的主流媒体，一直以来致力于通过增强覆盖和提升栏目质量为广大客户提供最优质的广告投放环境。
面对新时代的发展和广告环境。
我们希望借此次改版的契机，通过优质媒体资源的重新整合，打造渝东北地区最具影响力的汽车活动。
将梁平的年轻活力、时尚的元素通过电视展现给广大市民，将电视的直观表现力更好的与我们客户的广告诉求相结合。
（二）活动主题
渝东北首届汽车模特大赛在此契机下应运而生。
我们将会通过竞赛的形式，营造一个群众积极参与、社会普遍认可、市场反响良好、市民素质提升的优质群众文化活动。
通过“青春、活力、优雅、时尚、美丽”等元素的传达全面展示梁平的城市精神面貌。
二、组织单位及赛事设定
（一）组织单位
主办单位：
重庆电视台《重庆儒商》栏目组驻梁平办事处
重庆市梁平区商务局
协办单位：
重庆市梁平区新闻中心
重庆兴茂地产开发有限公司
活动执行：
重庆儒商文化传媒有限公司
大赛总冠名：
XXXX汽车
大赛组委会：
（名单待定）
（二）赛事设定
1、为了使大赛具有超强的观赏性性，参与性和服务性，制定系列措施：
1）设立多种奖项，对优秀选手进行奖励
2）开设公开投票，吸引社会观众参与
3）邀请著名摄影家为参赛选手拍摄时尚艺术照，并在媒体展播
4）召开由获胜佳丽和她们的粉丝参加的欢乐见面会
5）整合时尚人物、时尚组织、时尚事件及时元素为大赛添彩。
6）大赛过程中产生若干幸运观众与获奖选手合影留念
2、比赛项目设置
□才艺展示□休闲装展示（选手自备）
□泳装展示□现场即兴问答
□晚礼服展示□形象展示
□车展展示（选手自备）
（各阶段具体项目设置另行通知）
3、比赛期间重庆电视台《重庆儒商》栏目组全程跟踪拍摄
比赛期间全程跟踪拍摄，比赛现场、选手的活动花絮等及时录像。
剪辑后在媒体随冠名企业品牌宣传片滚动播出！
三、大赛流程及赛事安排
（一）大赛宣传推广及预报名
2018年4月10日——4月25日
1）物料准备：
1、完成大赛VI设计
2、完成活动电视宣传片制作
3、完成选手报名登记表等设计制作
2）地面推广：
1、100辆豪车全城巡游
2、1000千份海报全面覆盖商场、学校、金融等窗口单位及社区
3、10000份宣传单页实现全区覆盖
4、参与商家店面悬挂大赛信息条幅
5、参与商家接受选手报名
3）媒体推广：
1、联合冠名单位举办新闻发布会
2、重庆电视台《重庆儒商》栏目专题宣传
3、梁平微发布专版报道大赛信息不低于10次
4、家在梁平APP专版报道大赛信息不低于10次
5、掌上梁平专版报道大赛信息不低于10次
6、今日梁平专版报道大赛信息不低于10次
7、掌上梁平专版报道大赛信息不低于10次
8、万事通专版报道大赛报名不低于2次
9、信息网专版报道大赛报名不低于2次
10、邀请市级媒体关注，进行新闻报道
（二）参赛选手报名
**即日起——4月27日
1、报名条件
年满16—28周岁未婚女性，身高156cm以上，高中以上学历，情况特殊的可适当放宽条件。
2、报名方式
参赛选手携2张2寸免冠彩色照片、身份证复印件、户口簿、并自备7寸生活照片或艺术照3张至重庆电视台《重庆儒商》驻渝东北办事处报名。
地址：
重庆.梁平.迎宾大道588号总部大厦2楼
（三）初赛海选阶段
2018年4月26日——4月28日
1、海选阶段
海选阶段在xx汽车4S店、xx商场超市、广场等地段以及xx报名点进行。
对报名的选手进行初步的甄选。
产生大约100名选手进入初赛。
各市可以视情况适当设置分赛区进行海选，每个海选规模由各经销商控制。
并报送最多10个名额到梁平参加复赛。
并在宣传推广活动过程中告知参赛选手奖项设置的具体规定。
海选比赛项目设置参考大赛总章程，各分赛区自筹经费，按大赛总章程制定本赛区海选执行方案，并报组委会审批！
2、初赛选拔设定
渝东北首届汽车模特大赛初赛阶段将从参赛选手中选拔出20名佳丽进入复赛阶段。
并获得由大赛组委会颁发的优秀选手证书以及纪念品一份！
3、在全区各大型商场超市、广场设立报名咨询点
媒体联袂出击各大商场、广场设置报名咨询台。
做足梁平辐射周边（忠县、垫江、万州、开州）的力度之大，有效覆盖渝东北人口812.66万，规模空前。
（四）培训及复赛阶段
**2018年4月29日——5月1日
1、选手培训
在复赛选手中选拔出进入决赛阶段的15名佳丽之后会邀请形体、舞蹈等专业的老师对选手进行相关的专业培训。
2、复赛环节
复赛环节中除常规的比赛项目之外，会进行一次实战车展展示。
选手会真正体验一次作为职业汽车模特在聚光灯下的光环。
并产生15位优胜选手进入最后的决赛环节。
并由观众投票产生一位晋级选手。
Xx位选手无论是否成为前三名都能获得精美纪念品及大赛奖品一份！
3、魅力梁平，时尚靓影
进入决赛的xx位选手在培训期间，将会随摄制组一起在双桂湖湿地公园、冠名商门店等地点进行为期一天的时尚靓影采风活动，拍摄艺术写真照片，并作为幸运观众见面会礼品赠送给幸运观众。
4、幸运观众见面会
进入决赛圈的15位佳丽在市内繁华商业街XXX（暂定）门口进行幸运观众见面会。
让观众能够与选手面对面交流，并派送选手签名照片。
（五）决赛及颁奖晚会阶段
**2018年5月1日（具体日期待定）
1、决赛暨颁奖晚会
◇时间：
5月1日19：
30◇地点：
待定
◇参赛项目：
旗袍展示、泳装展示、晚装展示、才艺展示（属穿插表演项目，不计入总分，同等条件下作为参考分）
2、决赛流程图（详见执行方案）：
3、
活动影响力：
进入决赛圈的10位选手将面对由演艺界人士、职业车模、高校艺术老师组成的联合评委以及场内外观众的投票。
产生最终的冠军、亚军、季军以及各单项奖。
并由相关部门领导以及赞助企业领导颁发荣誉证书以及奖品。
大赛特有的“观众互动（微信平台、有奖问卷、观众网络投票、现场互动）、全面报道、专业队伍支持、权威专家点评、决赛直播”模式，必定能成为是目前渝东北梁平最高规格的选美大赛,是梁平及周边812.66万人高度关注的选美盛事。
也是能吸引所有关注梁平发展的人眼球的一项活动。
四、奖项设置及奖品
1、奖项设置
冠军一名并获得由XXX汽车授予的“XX女孩”称号。
与XX公司签约代言。
亚军一名；季军一名（共3名）
单项奖：
最佳形象奖、最佳气质奖、最佳身材奖、最佳人气奖、最佳才艺奖、最受媒体关注奖、最佳上镜奖（共7名）
2、奖品设置
冠军一名获价值x000元奖品组委会颁发荣誉证书
亚军一名获价值x000元奖品组委会颁发荣誉证书
季军一名获价值x0000元奖品组委会颁发荣誉证书
单项奖获价值x000元奖品组委会颁发荣誉证书
备注：
以上所有奖品如有特殊原因不能兑现，将置换成同等价值奖品。
五、活动经费及预算
第一阶段：
大赛推广时期
工作内容
预算
大赛VI设计、选手报名表等设计制作
0.5万元
1000千份海报全面覆盖商场、学校、金融等窗口单位及社区
1万元
10000份宣传单页实现全市覆盖
1万元
梁平电视台电视字幕每晚两次四遍滚动宣传2个星期
1.6万元
公交站台6幅2个月
4.8万元
邀请省级媒体（重庆晚报等）关注，进行新闻报道
1万元
全省各地市台宣传推广
2万元
人力资源费用
1万元
梁平微发布软文推广
以上宣传全部体现冠名企业品牌
合计43万元
本阶段推广宣传费用43万元（暂定）
第二阶段：
赛事过程时期
1主题：
“活力青春，时尚梁平”
2事件：
A、组织评委、通知媒体；安排选手抽参赛号，布置开幕、海选赛场准备完毕
品名
数量
用途费用
参赛牌
400
用于选手，体现0.08万元
工作牌
20
冠名企业品牌提示
横幅
20条
用于抽号现场，上面写明
《XXX》杯……名称0.3万元
竖幅
若干条
用于抽号现场周边0.1万元
礼仪服
10套
礼仪小姐现场穿0.4万元
媒体采访及招待
0.5万元
海选赛场布置
1万元
现场所需人力资源
40人次*1000.4万元
场地费用
0.2万元
合计
3万元
B、召开本次比赛（简短）开幕仪式（10分钟）；5分钟华丽开场舞吸引人气后，冠名企业领导用5分钟介绍冠名企业及本次活动。
比赛现场活动所需物品
品名
数量
用途
费用
邀请函
若干份
发函预邀各评委专家及招待费用
0.2万元
横幅
8条
用于会场，上面写明会议名称。
0.2万元
竖幅
若干条
拉于会场周边及冠名企业门店周边。
录像设备
2套
用于全程录像。
2万元
音响设备
1套
供比赛使用。
0.1万元
比赛舞台
1套
供比赛使用。
0.5万元
推广现场所需人力资源
30人次*100
0.3万元
评委费用
8人次*1000
0.8万元
专业文艺团体演出二场
2队次*6000
1.2万元
本阶段预算费用：
5.3万元（暂定）
C、复赛阶段及培训和相关活动，产生10名选手入围决赛。
比赛现场活动所需物品
品名
数量
用途
费用
场地
0.2万元
横幅、竖幅彩虹门等场地布置
若干
用于会场，上面写明名称。
0.3万元
录像设备
3套
用于全程录像。
3万元
音响设备
1套
供比赛使用。
1万元
比赛舞台
1套
供比赛使用。
0.3万元
培训费用
7天
3万元
宾馆食宿
宾馆住宿加吃饭10天
5万元
艺术摄影
10人次3天
1万元
观众见面会
单场小型活动
2万元
交通费用
选手、评委等
0.5万元
评委费用
0.8万元
人力资源
50人次
工作人员费用带工作餐
0.5万元
专业化妆
0.2万元
服装租赁
0.3万元
本阶段预算费用：
18万元（暂定）
D、决赛选手展播：
（展播决赛选手才艺与电视观众互动投票）
为期10天，梁平一二三套每天滚动播出12频次
广告价值5万元
3广告宣传：
◇xxTV-1、2、3频道共9次每晚30秒以上视频广告
◇全频道挂角一周1.2万元
◇全频道字幕追加一周1.2万元
◇图文频道每天2幅宣传海报一个月2万元
◇为进一步提升观众参，xxx频道开设晚间黄金时段展播决赛选手才艺。
观众通过微信投票，由组委会将票数汇总。
4媒体新闻炒作点：
重庆电视台《重庆儒商》联合省市各级媒体通过各种报道全景展示比赛，以及比赛过程中的花絮，选手与车的感人故事等。
并通过我台自办栏目制造以下话题：
1、职业级车模选手的标准？
2、优胜者可能会成为节目主持人
3、第一名可签约成为XX汽车形象代言人并可获得巨额轿车奖励
4、微信互动投票，《车模大赛》幸运之星，获奖选手猜猜猜，成功预测排名的观众有xxx元大奖。
5、赢在梁平，入围选手信心百倍迎接决赛梁平.
6、我最喜欢的车模评选活动：
喜欢她,有理由吗,街头采访寻找市民心目中的“XX女孩”
7、新闻报道形式介绍专家评选标准；同时透露短信调查结果。
第四阶段：
决赛晚会阶段
活动决赛、晚会阶段，也是本次活动的高潮部分，对于选手来说，她们成为真正的“王者”，对于冠名企业来说即将给梁平市民带来的是最优质的都市小车，所以我们在决赛阶段宣传的主题是：
“靓丽梁平时尚XX”结合梁平发展的新形象，以及XXX的客户人群定位。
将活动活动推向新的高潮！
1主题：
“靓丽梁平时尚XX”
2事件：
◇邀请省内知名主持人、知名演出团队助阵，梁平XX全程直播决赛及颁奖晚会现场
◇制作大赛专刊散发现场观众3000份（有奖）问卷调查，抽奖产生3-5名观众，每人颁发价值1000元奖品（协办企业出）；从前期参与短信投票的参与者中抽取10名成为《车模大赛》幸运之星获得与获奖选手共进晚餐的机会。
◇组织选手“亲友团、助威团”（助威牌体现冠名企业LOGO）
◇现场互动：
猜猜选谁是“XX女孩”活动
◇主办单位及赞助企业领导致辞
3决赛流程图及人员分工：
人员分工：
邀请领导、市直单位负责人、颁奖嘉宾确定：
电视台
邀请主持人、评委：
电视台
邀请新闻媒体：
电视台
邀请公证人员：
电视台
邀请客户：
电视台冠名企业
现场协调：
电视台
联系舞美：
电视台
音响、灯光等技术保障：
技术部、
统分：
电视台2人
摄像：
电视台5人
催场：
电视台5人
道具搬运：
电视台5人
礼仪：
冠名企业4人
检票、宣传册发放：
电视台5人
旗袍、泳装、晚礼服发放、回收：
电视台5人
服务：
冠名企业2人，电视台2人
入围决赛选手字幕发布：
电视台
评委、工作人员就餐：
电视台
清场、物资回收：
电视台5人
决赛所需资源及经费预算：
项目
数量
备注费用
知名主持
2
提升影响力和关注2万元
晚会现场包装
舞台设计，音响、
灯光、焰火、烟雾6万元
晚会直播
大型直播费用2万元
印刷品费用
DM，大赛专刊等2万元
决赛评委
5
国家级评委1万元
场地租赁
1万元
当天招待
1.5万元
人力资源
40
40人次*1500.4万元
选手奖品
10
2万元
其它
未预见性开支1万元
本阶段预算费用：
51.5万元（暂定）
活动整体回报价值超过160万元
六、赞助企业回报方案
“XXX”首届（中国）渝东北汽车模特大赛
投资价值简析
首届（中国）渝东北汽车模特大赛是罕见的一场大规模、高关注度的美丽赛事，借助这一事件营销机遇，冠名企业将成为梁平市民乃至全省关注的焦点。
渝东北汽车模特大赛是目前梁平最高规格的选美大赛,是市民高度关注的选美盛事。
也是能吸引所有关注梁平发展的人眼球的一项活动。
1、一个辐射8000万人口的时尚盛典，一个812.66万渝东北人极为关注的美丽赛事，冠名企业的品牌将随首届（中国）渝东北汽车模特大赛的的传播渗透至渝东北的千家万户。
◎知名度高、美誉度好、权威性强
◎在渝东北乃至重庆拥有广泛的群众基础，市民关注度高
◎渝东北乃至全重庆各媒体积极追踪的焦点
2、打造冠名企业相对与其他竞争对手的有效品牌区隔，迅速建立企业的品牌个性和美誉度
在目前的梁平汽车销售行业内，“一招鲜，吃遍天”的营销手段已经不能适合时代的要求了。
在梁平，汽车销售行业进行宣传的手段虽然众多，但是嫁接如此高知名度的品牌赛事，尚属首例。
必能引起梁平各阶层的广泛关注，使广大市民在牢牢记住冠名企业的品牌。
3、相得益彰的品牌形象定位，完全覆盖的目标受众
冠名企业在梁平市民的心中的形象定位应该是：
◎与梁平等重庆市内市场共生共荣，为关心梁平发展的社会各界人士所关注
◎其目标受众遍及渝东北11个区县
“活力青春、时尚个性、靓丽优雅。
XX的品牌形象与首届（中国）渝东北汽车模特电视大赛的品牌形象相当吻合，而目标受众的宣传范围也一致。
冠名首届（中国）渝东北汽车模特电视大赛，对在目标受众心智中树立冠名企业良好的品牌必将起到事办功倍的作用。
4、长达数月的宣传炒作期，与冠名企业的宣传启动期不谋而合，可完成冠名企业知名度的累计
本次大赛的宣传将长达数月之久。
在这个阶段，将会有层出不穷的大赛话题演绎和接连不断的大赛动态报道。
冠名企业的品牌形象也将随着首届（中国）渝东北汽车模特大赛的各种话题一次又一次的叠加至梁平市民的心智中，成为梁平市民的第一关注点，第一话题。
5、全方位的立体整合传播，冠名企业的品牌将无缝传播
为了保证大赛的宣传效果，我们采取全方位整合传播的手段，对渝东北11个区县的目标受众全面覆盖，重庆电视台《重庆儒商》、《重庆晚报》、梁平广播电视台、梁平微发布、家在梁平APP，梁平日报、户外巨幅海报、现场门票、专刊等等宣传将全面覆盖冠名企业的目标消费者，到达率无与伦比。
6、为冠名企业量身定制的个性化回报方案，物超所值
活动虽然具有爆发力强，市民关注高的特点，本次活动的回报中，我们充分考虑为冠名企业量身定制了一整套赞助回报，让冠名企业不仅在活动当时知名度得以极大的提高，活动之后，依然强力吸引着梁平市民的眼球。
我们将组织“相约xx·牵手xx女孩”大型活动，并在梁平xxx直播。
7、“冠名企业”杯中国•渝东北汽车模特大赛冠名回报
□荣誉回报
1、获中国.渝东北汽车模特大赛梁平赛区大赛冠名权
即：
“xxx”杯中国•渝东北汽车模特大赛
□特别回报
2、使用冠军及其他获奖选手的形象用于企业宣传（时间一年）；
3、优先优惠价聘用冠军作为企业汽车模特（或产品代言人）
4、大赛获奖选手将赴赞助单位宣传、拍照留影
5、举办“相约XX·牵手XX女孩”大型活动；并在梁平电视台播出。
届时观众将一睹XX汽车的风采.
□现场回报
6、门票上醒目打印冠名企业名称、企业标志；
7、现场舞台背景上将醒目印上冠名企业名称或企业标志；
8、大赛专刊上为冠名企业提供跨版形象广告；
9、现场外布置彩虹门1座，气球2个；
□媒体回报及户外回报
11、大赛录像片右下方角标醒目列示冠名企业名称或标志。
12、大赛在梁平市繁华市区所作的大型户外宣传上醒目列示冠名企业名称、标志；
13、在宣传大赛的海报上醒目列示冠名企业名称;
14、所有大赛宣传广告、电视宣传片均出现冠名企业品牌广告。
15、冠名企业的品牌宣传出现在上述媒体中之外，出现在经费预算中列出的各项宣传中
□冠名投资额支持
重庆电视台《重庆儒商》驻渝东北办事处
首届（中国）渝东北汽车模特大赛组委会
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