优质凤凰标志寓意范文模板 14页.docx

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凤凰标志寓意

篇一：

凤凰造型在大连LOGO设计中的运用

凤凰造型在LOGO设计中的运用

郑翠仙

摘要：

中国凤凰造型是中国民间美术中最具代表性的艺术图形，它是民间美术的基础和母体艺术，是现代艺术设计研究的重要课题之一。

凤凰造型作为一种重要的传统设计元素，为现代LOGO设计的传播和发展注入了新的活力。

关键词：

凤凰造型；母体标志；设计传播

一、凤凰的起源

凤凰是不存在于现实生物界中的一种虚拟的生物，是人们以现实中的禽鸟为基础虚构出来的理想神禽，它虽为世人所不见，却符合一般禽鸟的结构，是禽鸟美的结合体。

传说凤凰起初并不漂亮，羽毛灰而稀，但它很勤快，在风和日丽的日子里，就注意储存果实，以备不测。

在一个超常的风雪严寒时期，众鸟找不到食物，饿得奄奄一息之时，凤凰拿出自己多年收藏的果实，使众鸟度过了风雪长冬。

众鸟为了感谢凤凰的救命之恩，便从自己身上选出一根最漂亮的羽毛，集合在一起，做成一件五光十色、绚丽耀眼的百鸟衣，献给了凤凰。

从此，凤凰成了最美的彩鸟，并推为“鸟中之王”。

凤凰的造型从殷商时期的图腾开始到现代的数千年间，发生了很大的变化，经历了一个由低级到高级，由简单到复杂，由朴素到华丽，由不足到充实的过程。

即使是同一时期的凤，由于地区和作者的不同，表现手法和适用地位的不同，而存在着很大的差异。

尽管凤凰的演变如此复杂，但最终定下了凤凰的基本造型：

首似锦鸡，嘴似鹦鹉，脖似孔雀，身似鸳鸯，翅似大鹏，足似仙鹤，毛似孔雀，冠似如意。

因此，我们又可以说凤凰虽不存在于生物界，却来源于生物界，是多种飞禽动物的综合体。

故人们称其为“鸟中之王”“羽中之长”。

凤凰的前身称“凤鸟”，其造型远不如现在的模样，到宋元时期，才形成群众喜闻乐见的清雅美丽的程式化造型，并出现雌雄不同种类，把雄的称为“凤”，雌的称为“凰”，合起来称为“凤凰”。

二、凤凰造型在LOGO设计中的运用

凤凰造型有着数千年的历史，其造型在器具、墓葬、建筑等等方面纪录着历史的变迁和文化面貌，这些物品上彰显的文明是有别于世界上其他地域古老文明的重要组成部分，成就了辉煌的楚韵文化。

凤凰的造型是一种视觉样式，它能使民众有高度的认同感和归属感，它的作用可以远远超越文字。

在现代设计中，标志是代表某事物的属性及其本质特征的象征性符号。

作为大众传播符号，标志以各种精炼的形象来表达特定的内涵，传达明确的信息。

中国传统的图腾文化对我国的LOGO设计影响是巨大的，设计师通过运用图腾符号来设计标志，使标志具有强烈的识别性和传播性，并且使标志具有特定的文化内涵。

现代LOGO设计提倡人文观念，图腾符号的运用正好满足了这一设计理念，标志在形式上是一种“艺术符号”有其自身的表现性和人文性的特征。

同时标志又是高度概况的、有寓意的象征性符号，即“有意味的符号”。

以符号为外观把情感作内涵，LOGO设计必须寻求联结两者的中介，这中介即相同的文化心理。

因此凤凰图腾作为传统文化的一种，它被赋予具有崇高的品德，成为吉祥、美好的象征。

正因为凤凰有如此的象征意义和独特优美的造型风格，很多企业都以凤凰造型作为标志主体。

凤凰造型在标志中的运用，设计者对传统的凤凰造型作了或简化、或抽象、或夸张的变形处理，不仅新颖美观，而且寓意深远。

如“青年歌手CCTV电视大奖赛的标志”巧妙的将凤凰与音符符号结合在一起，整个凤身勾勒出音符的形状，加上飘逸的凤尾点缀，整个音符宛如灵动的音律，高雅流畅。

生动形象的揭示出了大赛的主题。

又如香港凤凰卫视的台标地址：

大连市沙河口区西南路64号2楼（星海公园西门北行500米）网址:

电话:

0411-62998969

也成功借鉴了中国特有的传统凤凰纹样，充分运用了“喜相逢”的构图形式，凤凰振翅高飞、铿锵和鸣、将媒体的特点以及品牌精神表达得淋漓尽致。

这类型的凤凰标志，把商品内在的实质“神似”地表现出来，使民族化的凤凰造型给人以崭新的艺术趣味。

“凤凰来去，吉祥如意；爱在蓝天，中国之翼。

”凤凰在哪里出现，就给哪里带来安乐与祥和，因此，凤凰成了中国国际航空公司、中国东方航空公司、海南航空公司、中国西南航空公司、山东航空公司、长安航空公司的标志，这些抽象变形的凤凰标志简洁而高雅，传神而生动，令人过目难忘。

符合了现代LOGO设计的趋势，在寓意航空公司特点的同时，也象征了中国航空公司的美好未来。

三、LOGO设计中如何用好凤凰造型

1.化繁为简

在图形设计中，设计师们喜好把繁杂的自然形象中有碍于图案造型与构图的分离，以简化、提炼、概括的手法进行加工，使形象简明扼要，特征突出，呈现出高度概括的造型。

在我看来，凤凰造型有着强大的设计性，它变化万千，纷繁复杂，在标志的设计中我们对凤凰的形象化繁为简，吸收凤凰造型的精神内涵与丰富的寓意将其用简单线条或形状表现出来，使其更具有直观性和时尚感。

2.添加再创造

打破凤凰原有的自然形态或构型方式，利用我们对各个事物的理解将他们对添加到图形中，使其融入其中，而并非是一种主观的不符合图形本来寓意的任意添加。

使其构成一个复合的再创造图形，也许是几个不相干的事物，但彼此融合可以达到意境的统一，也可使其形态更加巧妙生动。

3.夸张的手法

凤凰的形象特征是人人皆知并且容易引起人们共鸣的形象，我们在设计中要善于把握它独有的特征，在设计中适当夸大、强化它的特征，使其更具装饰性和趣味性。

例如凤尾、凤翅是在凤凰身上有突显特色的部位，很多设计者也经常用的其部分进行创作夸张。

但夸张首先是建立在简化的基础上的，通过运用对比的手法，即大小、长短、疏密、虚实、曲直、前后等把它最具特点的方面凸显出来。

形态上夸张，动态的夸张、神情的夸张、色彩的夸张都是重要的表现手法。

4.重视意向表现与感染力

除了形态上的设计，我们还要重视意象表现，展露新意。

要藉由心中对凤凰的理解予以新的诠释，有自己的想法，而不是被原有的形态表现牵着走，不拘泥于平铺直叙的做法，也依然能呈现出传统的风貌。

艺术体本身就具有影响力和感染力。

作为LOGO设计来说，创意是灵魂，巧妙的构思需要用具体的形态来表现、渲染、衬托。

而凤凰造型正以其美丽的形态和崇高的寓意以及丰富的创作空间为LOGO设计的传播和发展注入了新的活力。

地址：

大连市沙河口区西南路64号2楼（星海公园西门北行500米）网址:

电话:

0411-62998969

篇二：

30个标志释义

30个标志释义

标志释义：

1、标志创作紧扣企业名称“淇祥”内涵及旅游行业特征，由凤凰及祥云自然、巧妙地组合而成，意境深远，个性鲜明，达到了标志最佳视觉效果，更是洋溢着亲和愉快的喜庆气氛。

2、凤凰是存在于人们心灵中象征喜庆吉祥的宠物，经艺术表现，将代表吉祥如意的祥云元素融入翅膀，为整个标志造型增添了活力与情趣，呈现出令人心情舒畅的可视形象：

整体观之势如一只凤凰展翅飞翔，朝上前方激昂勇进，寓意企业蒸蒸日上，争创一流，勇争行业先锋的决心与气势，以及对企业及客户美好的祝福。

螺旋式上升的祥云造型亦如没封闭的数字“0”，象征“0”的突破，代表着企业从无到有、不断进取、齐心合作。

3、自然清新的风格，清雅悠远的意境，体现了轻松惬意的旅游心情，给人一种高雅、愉悦的生活享受。

标志释义：

1、标志创作源起企业名称“众泰”之内涵，利用数字“1”与三角形演变的色块一起构成抽象的雄鹰之意象，数字与图形的谐趣组合，主题不说自明，散发出无穷无尽的魅力，视觉冲击力发挥得淋漓尽致：

“1”化为向上的箭头，代表企业蓄势勃发、争做第一的精神，两侧的三角形艺术化为飘动的翅膀，来表现众泰企业发展的突飞猛进，及其在物业服务行业中傲视群雄的气派。

2、整体造型又如一尊王冠、奖杯的抽象形，与创意理念、企业内涵完全吻合，极易与受众产生共鸣。

标志释义：

1、Y兔标志紧扣品牌名称及时尚理念，以一只灵活可爱、亲切善良的兔子来塑造品牌的形象，它既与品牌的名称相映衬，又符合苹果Ipod周边配件这一行业，定位准确、内涵丰富、造型简洁、贴切而生动。

2、标志的创作将兔子的造型进行简化，造型中兔子的耳朵经过巧妙处理，形如名称中的Y

字母，同时如生机勃勃的绿芽，象征Y兔品牌旺盛的生命力及稳健发展的态势，含义清晰；兔子的脸部融入太极阴阳鱼的元素，不但强化了兔子的灵动性，更是体现了Y兔品牌和谐、持续发展，生动而富有情趣。

3、字体的设计遵循了标志的安宁、柔美意境，英文名称中两个O中延伸标志主体的阴阳鱼概念，将Y兔这一苹果Ipod周边配件品牌之“灵动、便捷、和谐”理念表现得淋漓尽致，简约、自然，而不见夸耀的迹象。

4、采用彰显华贵气质的葡萄色、温暖时尚的牡丹红为标志主色调，让Y兔品牌之温馨唯美、高雅格调尽收眼前，给人赏心悦目的体会。

标志释义：

1、超朗公司标志的创作，立意准确，形象逼真，浅显易懂，寓意深远，带给受众组织严整、稳健有力的视觉感受。

2、标志形神兼备，具有强烈的辨认度和感知度：

整体外形犹如一个站立张开双臂，胸怀天下、气吞山河的巨人，寓意超朗日益兴旺，烘托出企业的发展规模与前景。

外形同时如一只振翅翱翔高空的雄鹰，左右对称协调的双翅，正好是超朗“提供软硬件一体化服务”的写照。

底部的三角形，如金字塔，又如象征第一的A，跟头部的钻石造型相映衬，与超朗的“创新无限，追求优异的工作效率和效果”的理念完美契合，直接展露出企业文化修养以及对文化的领悟与再现。

3、以红色与桔色为主色调，吻合“旭日东升、壮丽壮观、权威旺盛、功名荣达”的超朗文化内涵。

标志释义：

1、新雅地毯以“温馨之鼎”作为企业的文化载体，独具匠心，别具一格，提纲挈领地体现了新雅的文化内涵和视觉形象：

A.《易经》第五十卦——“鼎”：

元吉，亨。

象征革故鼎新：

十分吉祥，亨通。

B.鼎乃神圣之图腾，宽厚之表征，端正而稳重，同时融入象征清新、品位、环保的“竹”之韵，不但彰显新雅鼎盛的发展态势，同时造成一种心灵感应。

2、以企业英文名称“CynthiaCarpet”两个首字母CC艺术化为回旋纹样，富有民族特色，但又运用了现代构成手法，如两只紧握一起的手，形象生动地刻画出新雅广结四方之好共谋伟业、与客户精诚合作的精神，结体具很强的张力，赋予标志极高的品位。

鼎型的左右两弧线又可喻意为东西两半球向“CC”凝聚，象征新雅国际化的宏伟目标。

3、蔚蓝色与绿色浑然一体，赋予标志恒久的生命力，凸显新雅秉持工艺与环保并重的理念。

标志释义：

1、标志简洁明快，优雅精致，如潇洒飘逸的草体签名，极具标识性。

字体下面融入一条颇具韵律感的波纹线，并处理成上扬的飘带，异常醒目，体现都市女性激昂上进，充满激情与活力的个性。

字体与曲线的融合，更增强了标志的联想性和象征性，赋予品牌无限的生命力，既明确、美观，富于装饰性，又耐看、耐品，充满品牌哲理性。

2、曲线宛转自然，造型优美，映衬出女服柔美之品牌特征，更蕴意谷谷乐服饰对女性曲性美的完美诠释。

3、标志右端的简洁符号，与字体浑然一体，更有点睛之功。

如欢快的蝴蝶，洋溢着生命的活力，又似一绽开的花朵，舒展自然，寓意都市女性追求青春柔美的品位，与女性服装十分吻合。

4、以高贵、优雅的宝珠色为谷谷乐品牌主色，符合中高档女性服饰的定位。

标志释义：

1、标志设计以太极鱼来演绎海成英文名seasuccess首字母“SS”，造型严谨，整体性强，图案构成富有趣味性：

太极，蕴含着变化无穷的天地法则，可以使万物生生不息。

透过太极的理念，为客户、同仁营造出最完美和谐的服务品质；“鱼”是“余”的谐音，也是中国人年节喜庆的吉祥同义语，象征生生不息、年年有余。

2、太极阴阳鱼巧妙转成上下左右对称的图形，似日月不停、周而复始转动，象征海成事业腾飞，永续经营；整体又像紧密相连的两个人相依相赖，互持互荣。

3、环绕不息的重复构造，看起来典雅美观，更加强了标志的内涵特质与律动