SEO全攻略第一章 SEO基础知识.docx
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SEO全攻略第一章SEO基础知识
第一章SEO基础知识
1.1、序言
SEO狭义上是对搜索引擎的一种优化推广方式，是人们为了更好的让搜索引擎收录并得到展示的一种
手段，通过有针对性的SEO优化，能让用户更方便的、更准确快捷的得到我们推广的产品和服务，这种狭
义的定义主要是指发帖、发外链、增加收录、提升人气；而从广义的方面来定义SEO则是一种电子商务营
销手段，这种营销手段有不同的展现形式，而最终这些效果会以共同的展现形式出现——流量变现。
在接
下来的文章中我会通过详细的描述去带领大家去了解广泛意义上的SEO，让各位能更好的去掌握SEO相
关推广技巧。
1.2、SEO字面定义
这是一个重复的话题，再次我再沿用前辈们的概括，不厌其烦的再说一次，对于SEO是谁的缩写可记
可不记，因为没有多大必要，爱因斯坦说过“我从不记已经存在的东西”，SEO（SearchEngineOptimization）
中文意思“搜索引擎优化”，在这里我要延伸一下其含义，SEO是网站面向个人的搜索优化，这种优化有
商业途径的也有非商业途径的。
狭义上的SEO是面向搜索引擎的优化，获得流量和提高排名是SEO的具
体表现形式，排名和流量没有必然联系，并不是说流量高排名就一定高，或者说排名高流量就一定高，这
二者之间是互相辅助的独立并列关系，而不是从属关系，所以我们在做SEO的时候可以根据实际情况作出
正确的推广方案。
当然SEO优化的最后，无论流量还是排名，最终结果都是提高产品销售或者自身知名度。
1.3、网站SEO优化方式
网站优化分两部分站内优化和站外优化，站内优化之的是对网站自身的优化，包括关键词、网站描述、
网站标签、网站导航结构、网站页面风格、网站样式（JS）、网站打开速度的优化；站外优化指的是友情
链接、对外发帖、网站合作的优化。
1.4、搜索引擎
1.5、搜索引擎的工作原理
搜素引擎的工作过程大体上可以分为四步
1）提交收录：
搜索引擎先在库里建立名称索引。
2）爬行更新：
蜘蛛开始对索引网站进行页面采集和收录，建立单独数据存储库。
3）智能处理：
根据搜索引擎自身的规则对所采集网站数据进行匹配，实行搜索排名预处理。
4）搜索显示：
用户搜索的时候显示抓取的分析数据。
1.6、蜘蛛和吸引活跃方式
搜索引擎蜘蛛是对搜索引擎抓取程序的一种形象称呼，每个搜索引擎都有自己的抓取程序，如XX蜘蛛、
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谷歌蜘蛛、搜搜蜘蛛、雅虎蜘蛛。
一个网站是否经常被蜘蛛光临直接关系着网站的排名，如果蜘蛛经常光
临的话，证明这个网站非常不错，反之就是不好，那么怎么提高网站蜘蛛的活跃度呢？
快速的网站原创内
容更新可以吸引蜘蛛经常访问，外部链接导入也可吸引蜘蛛，同样网站权重也是吸引蜘蛛的一个方式。
1.7、网站排名
同类权重、看推荐——同样权重的网站关键词或网站，则是看搜素引擎推荐，谁是推荐谁排第一位。
同类产品、看权重——同样产品在搜索时，谁的权重高，谁排第一。
同类关键、看精确——对于同类产品，则是看关键词的描述程度，谁描述的更具体、简洁，谁排第一。
1.8、权重
类别缩写值备注
XXBDR10模仿、带有流氓性质
谷歌GDR10PR算法比较严谨
搜搜SSDR10算法有待改进
搜狗SGDR10不发表任何意见
权重搜索引擎给网站（包括网页）赋予的权威值，对网站（含网页）权威的评估评价，一个网站权重越高，在搜
索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好，提高网站权重，不但利于网站（包括网页）在搜索引擎的
排名更靠前，还能提高整站的流量，提高网站信任度所以提高网站的权重是相当重要。
网站权重的高低,对排名的提升起到一定的推动作用。
但是如果想要提升排名，还需要SEO在这个基础上
进行资源的二次开发利用。
因为本身权重高，不等于排名高，提升排名，需要SEO对网站的内容进行整理、
规划。
权重不等于排名
权重对排名有着非常的大影响
整站权重的提高有利于内页的排名
1.8.1、怎么提高网站权重？
怎么能快速的让网站获得权重？
做外链、网站更新原创文章、价值高的新闻或文章、好的关键词排名和访
问，对于搜索引擎来说是比较喜欢原创文章的，因而在自己的网站上经常有规律的更新一些原创高质量的
文章，搜索引擎基本上是照单全收的，搜索引擎的收录在一定程度上会相应带来大的流量，而相应的就是
网站权重的提升，同时靠外链传递权重也是一个不错的方法，对于一个没有权重的网站来说，交换或购买
一些有权重的网站来获得权重是一个不错的途径，有些人说如果自身的网站没有权重，就尽量不要交换数
值较高的权重（PR≥5），我认为这种说法是带有一定谬误的，低权重的网站在某种程度上来说是不会传
递权重的，搜索引擎对其的青睐度也是一个观望期，因而和这样的网站做外链基本上是没有什么用途的，
反而会影响自身的美观，或者被搜索引擎戴上养殖场嫌疑的帽子，这里强调一下，以前可能那种SEO方法
是正确的，但是现在好像不是那么….，除上面之外我要说的是另外一种方法，这种方法在以前的SEO方
法中是愚蠢的，但是现在却能带来权重，而且有可能短时间内获得PR≥4的权重，在自己的网站上挂权重
较高的网站链接（别人的网站上不一定挂自己的链接），搜索引擎在第一次检索你的网站的时候，会自动
记录你网站上的高权重链接，在判断的时候会反向传递权重，这种获得权重的方式我称为”反弹式”权重。
希望SEO人员在以后的网站优化过程中，能有自己的见解，不要迷恋于前人的理论，毕竟搜索引擎的规则
一直在改变。
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1.8.2、影响权重的其他因素
相对于域名的自然权重，域名本身是有价值的,域名的价值分为两个部分:
域名的后缀，一般来说，gov和edu的后缀，权重比较高，因为他们分别代表了政府和教育行业，
不是一般的个人用户所能够注册的，信息的权威性、真实性也比较高，所以受到搜索的重视。
域
名后缀依次为：
.gov、.edu、.org、.com、.net、.cn、。
域名注册的时间越早，相对于域名权重就越高。
域名的因素比较小，普通的网站几乎不用考虑。
服务器的稳定程度也是影响域名权重的一个重要因素。
网站服务器：
网站要采用稳定服务器，确保在搜索引擎蜘蛛抓取时能正常访问。
一个经常打不开
的网站，在搜索引擎中的眼中，不会是一个好网站。
甚至说网站的打开速度都是一个重要问题。
服务器的安全，服务器不要因为被黑客攻击而感染，而影响网站的正常访问。
服务器最好采用独
立的IP，只放置一个网站，可以提高网站权重。
而且不会因为服务器放置了搜索引擎不喜欢的站，
而影响网站的权重。
另外，网站存在的时间对网站的权重也有影响，一个新站从开始被索引，到通过搜索引擎最初期
的考核需要一段时间，然后是逐渐的维护积累。
网站存在的时间价值都有价值，一个四五年历
史的网站，在搜索引擎中肯定会比一个刚上线的网站更受到重视。
所以正确的SEO方法，不应该
急功近利，优化是一个长期的积累，是一个不断提高网站质量的过程。
网站更新频率，频繁而且有规律的更新会提升搜索引擎的光顾频率，同时提升网站权重。
个人运气，开个玩笑，之所以是这么说那就是搜素引擎的自身稳定程度了，如XX三天两头的服
务器瘫痪，造成排名和收录的上下浮动也不是一两次了，所以各位只能靠运气了（针对小网站而
言）。
1.9、搜素引擎抓取周期
XX更新周期
XX收录的大更新时间是每月11号和26号，特别是26号，更新幅度最大，K站也是最多的。
小更新时间：
每周四，更新时刻都在凌晨4点。
一般凌晨4点更新，也有在早上九点以后更新的。
对
网站流量都没啥影响，只有到中午的时候，XX对网站的关键字搜索进行重新调整之后，才会有流量上的
大的变化。
流量有增自然有降。
个人站长可以关注一下XX。
更新时间!
根据最新观察分析XX更新时间大
致为：
一个月2次!
我的外贸网站建设好久没有收录，直到昨天27号被收录了，说明26号XX进行了大更
新。
谷歌更新周期
google更新时间：
预测：
收录时间：
更新后第1天；更新时间：
每七天更新一次（排名影响小）；大更
新时间：
每月更新一次（排名影响大），PR数值更新3个月更新一次，因为存在不同服务器更新总时间为一
星期。
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GOOGLE有两种搜索引擎蜘蛛爬虫一种是收录蜘蛛爬虫，此种爬虫是专门收录网站用的，还有一种
是增加排名的蜘蛛爬虫，此种爬虫是综合计算反向链接用的爬虫，并且对排名的稳定和位置很重要。
所以
有的新站，在刚收录的时候排名不是很好就是很差，这是因为第一个爬虫的原因，但是网站掉了不要着急，
真正排站要在三个月后第二个爬虫来的时候来会生效。
还有就是GOOGLE谷歌研究者们发现了一个很简单的办法，就是查看GOOGLE的几个镜像站点是
否相同，因为在GOOGLE更新期间，他总是将或者作为更新测试
站点，在这期间，后两个站点中索引的页面数量和主站点将会不同。
比如当我们
还有就是一种情况：
三个网站搜索同一个关键词，得到的结果的数
量不相同，这就说明GOOGLE正在更新。
GOOGLE这种大规模的更新在国外被称为GOOGLEDANCE，
有一个专门协助我们检查他是否正在Dance的网站www.google-dance-这个网站提供一个工具，
通过这个工具，我们只需要输入一个关键词然后点击一个按钮，就可以看到GOOGLE三个镜像站点的搜
索结果，很方便我们对比。
PR数值更新3个月更新一次。
1.10、Sitemap
网络抓取工具通常会通过网站内部和其他网站上的链接查找网页。
Sitemap会提供此数据以便允许支持
Sitemap的抓取工具抓取Sitemap提供的所有网址，并了解使用相关元数据的网址。
使用Sitemap协议
并不能保证网页会包含在搜索引擎中，但可向网络抓取工具提供一些提示以便它们更有效地抓取网站。
GoogleSiteMapProtocol是Google自己推出的一种站点地图协议，此协议文件基于早期的robots.txt文
件协议，并有所升级。
在Google官方指南中指出加入了GoogleSiteMap文件的网站将更有利于Google
网页爬行机器人的爬行索引，这样将提高索引网站内容的效率和准确度。
文件协议应用了简单的XML格式，
一共用到6个标签，其中关键标签包括链接地址、更新时间、更新频率和索引优先权。
GoogleSiteMap文件生成后格式如下：
网址
2005-06-03T04:
20-08:
00
always
1.0
网址
2005-06-02T20:
20:
36Z
daily
0.8
XXsitemap文件生成后格式如下：
xmlversion="1.0"encoding="UTF-8"?
>
网页地址
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2010-01-01
daily
1.0
XML标签
changefreq:
页面内容更新频率。
lastmod:
页面最后修改时间
loc:
页面永久链接地址
priority:
相对于其他页面的优先权
url:
相对于前4个标签的父标签
urlset:
相对于前5个标签的父标签
我将一句一句分解讲解这个xml文件的每一个标签：
这一行定义了此xml文件的命名空间，相当于网页文件中的标签一样的作用。
这是具体某一个链接的定义入口，你所希望展示在SiteMap文件中的每一个链接都要用和
包含在里面，这是必须的。
用描述出具体的链接地址，这里需要注意的是链接地址中的一些特殊字符必须转换为
XML（HTML）定义的转义字符，如下表：
字符转义后的字符
HTML字符字符编码
&符号&&
单引号''
双引号""
大于>>
小于<<
2005-06-03T04:
20:
32-08:
00
是用来指定该链接的最后更新时间，这个很重要。
Google的机器人会在索引此链接前先和
上次索引记录的最后更新时间进行比较，如果时间一样就会跳过不再索引。
所以如果你的链接内容基于上
次Google索引时的内容有所改变，应该更新该时间，让Google下次索引时会重新对该链接内容进行分析
和提取关键字。
这里必须用ISO8601中指定的时间格式进行描述，格式化的时间格式如下：
年：
YYYY（2005）
年和月：
YYYY-MM（2005-06）
年月日：
YYYY-MM-DD（2005-06-04）
年月日小时分钟：
YYYY-MM-DDThh:
mmTZD（2005-06-04T10:
37+08:
00）
年月日小时分钟秒：
YYYY-MM-DDThh:
mmTZD（2005-06-04T10:
37:
30+08:
00）
这里需注意的是TZD，TZD指定就是本地时间区域标记，像中国就是+08:
00了
always
用这个标签告诉Google此链接可能会出现的更新频率，比如首页肯定就要用always（经常），而对于
很久前的链接或者不再更新内容的链接就可以用yearly（每年）。
这里可以用来描述的单词共这几个：
"always","hourly","daily","weekly","monthly","yearly"，具体含义我就不用解释了吧，光看单词的意思就
明白了。
1.0
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是用来指定此链接相对于其他链接的优先权比值，此值定于0.0-1.0之间
还有和，这两个就是来关闭xml标签的，这和HTML中的和