中国移动运营商品牌特征与定位分析专题.docx

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中国移动运营商品牌特征与定位分析专题

中国移动运营商品牌特征与定位分析专题2006

定义

品牌的定义:

（1）一系列名称、符号、设计、关系的组合，用来在众多竞争对手中区分出该产品、服务。

（2）品牌还是厂家和用户签署的一个“合同”，它承诺了某商品或服务的具体质量、价值、和好处。

品牌特征的定义：

一个品牌永恒的精髓，不会随时间而改变的特性。

电信品牌分类

企业品牌：

中国移动、中国联通等等；

用户品牌：

动感地带、如意通、神州行、小灵通等等；

业务品牌：

彩信、彩铃等等；

技术品牌：

联通CDMA、ADSL、FTTB等等；

涉及到的移动运营公司

中国联通

中国移动

中国电信、中国网通