个人营销策划书.docx
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个人营销策划书
个人营销策划书
篇一：
引言
我是一匹狼
一个毕业生的宣言
我是一匹精悍自豪的狼
饥饿中透露着对成功的渴望
我奔驰在大山长川，四处找寻
为了理想，为了心愿
前言的路也许会有迷茫
人生的脚步也许会有彷徨
但我愿意保证
我可以为了所爱而愈挫愈勇
也可以为了理想而孤军奋战
经过三年的大学生活，即将面临毕业，如何让自己在众多求职者中脱颖而出，在用人单位面前有着眼前一亮的感觉，顺利从一个学生转变成为一个优秀的职员，事先的分析和筹划就成为必不可少的工作。
独到性、创意性永远是笔者追求的目标，求职也不例外，试着将自身作为一个产品，综合利用各种分析、定位、战略、战术手段，希望达到快速成为市场领先者（即在最短时间内找到理想的工作）的目标。
第一部分市场分析
一、市场背景分析（就业环境分析）：
●本年度普通高等院校将有xx约758万，较上一年增长。
●普通高校毕业生基本上为并轨生，已从统招统分走向自主择业，双向选择。
●知识经济兴起，对人才的信息化提出了更高的要求。
●中国企业正从生产型、推销型组织向营销型组织转化。
二、购买者分析（招聘单位分析）：
招聘单位可分为四种类型：
傻冒型；实惠型；苛刻型；混混型。
各型用人单位的特征如下表分析：
从现实看来，傻冒型以一部分目前效益较好国有企业为主，这种用人单位是不多的，也不可能存在太多时间，竞争的压力很快就会让其失去生存的机会，对于本人而言，这种企业也不是理想的安身之所，对之排除在外；
苛刻型的企业以一小部分私营企业为主，这种单位又要马儿跑得好，又要马儿不吃草，一切从自我出发，从不考虑职员利益与其发展自我的要求，不大可能招到理想人才，也不大可能保持持久生命力，也不是理想的组织，本人不予以考虑。
混混型企业以相当部分的国有企业为主，提供较低的薪资，也不要求职员实现很好的业绩，对市场竞争漠不关心，对市场情况反应迟钝，这种企业也不具竞争优势，本人不予以考虑。
实惠型企业又可分为两类：
先要马儿跑得好，后给马儿吃好草；或先给马儿吃好草，后
要马儿跑得好。
前一类以一些优秀的民营企业、已市场化的国有企业为代表，后一类以一些优秀的三资企业为代表。
实惠型企业能较好地同时实现企业与个人的目标，是理想的单位，本人只考虑加入此种企业。
故以下仅针对此类作进一步分析。
●招聘单位逐渐重视人才的综合技能，从单纯重学历走向既生学历又重能力，既看文凭又看水平。
●对于营销人员的选择上，倾向于选择能真正认同营销价值的人员。
●招聘单位对人才的使用有两种方式：
长期利用型，愿意从xx中挑选，愿意长期培训；短期利用型，不愿意从xx中挑选，不愿意长期提供培训。
●由于营销专业是近十年才从国外引进的一个专业类别，招聘者中科班出身的少。
●沿海地区招聘一般有三关，初试、复试、终试；内地地区招聘是两关：
初试、终试。
●招聘单位对人才的第一印象较为看重。
三、竞争对手分析（其它求职者分析）
从购买者（用人单位）看来，市场上的产品（人才）有两大类经验人士和应届生，对于经验人士而言，有着多年的专业与行业的积累，执行力强，市场操作经验多，能够快速地达到企业对岗位的要求，是有相对优势，但应届生也有自身的优势所在，对薪资的低要求，较强的可塑性，刚出道时的激情和较高的忠诚度也成为企业必需的人才，相对经验人士而言，在不同层面进行着竞争，有着良好发展前景。
由于本人为xx，定位于营销策划事业，故直接竞争者为其它应聘营销岗位的
●直接竞争者可分为以下：
第一类非名牌大学营销专业者；第二类为名牌大学营销专业者；第三类名牌大学非营销专业者。
第四类为非名牌大学非营销专业者。
●第一类人才综合技能一般，有专业基础，认同营销的价值，对本人构成一定威胁。
●第二类人才综合技能高，专业基础扎实，认同营销价值，是本人的最大竞争对手，应极端重视其竞争优势。
●第三类人才缺乏营销专业知识，营销观念不强，难以认同营销的价值。
除少部分人外，一般而言选择营销事业是不得以而为之，是在没有找到合适工作下的权宜之计。
一旦有自己心仪的工作机会或在营销工作中遇到挫折就会立即辞职。
但由于名牌大学一般均有较宽的知识面，有较强综合技能，对本人有一定的威胁。
●第四类人才综合技能一般，无专业基础，难以认同营销的价值，对本人构成的威胁较小。
四、市场需求预测（就业前景分析）
20XX年IT行业依然是官方TOP10热门专业之一。
国家大力推行信息产业建设、企业的信息化程度要求越来越高、电子商务越来越普及。
就中国来说，IT产业在过去5年经历了年28%的增长速度，是同期国家GDP增长速度的三倍，对GDP增长的拉动作用已进一步增强，对我国国民经济增长的贡献率不断提高。
IT行业得到了极大的发展。
IT行业还是有很大的人才缺口，IT行业有发展，就有人才就填充。
五、SWOT分析
优势点：
●有较强的综合技能，书面、口头表达能力出色。
●专业基础扎实，形式以营销学科为核心、其它相关学科为补充的合理知识结构。
●有较高市场分析能力，参加过较好的市场调查活动。
并掌握了一些先进的市场分析工具。
●经常利用课余时间参与了一系列的产品销售活动，提出了许多有知见性的建议，并有一
部分为相关单位所采纳，拥有一定实操能力。
●有创新精神，能用新方法、新的观点影响他人。
●智商、情商较高，逆商特高。
●身体健康，吃苦耐劳。
劣势点：
●英语未过四级，口语及听力水平均不高。
机会点：
●经济的迅速发展社会对营销人才有巨大的需求。
●卖方市场到买方市场的进一步转化，促使营销成为企业工作中的重中又重。
●营销专业是近来新兴的专业方向，之前科班出身的人才较少，目前这一专业的应届生也不多，竞争不大。
●国家出台了一系列的鼓励措施和优惠政策对大学生进行各方面的支持和鼓励。
威胁点：
●营销观念在社会上的进一步普及需要一定时间，企业经营层的理念也还有一定差距，影响了营销人员在企业中的话语权。
●人才市场总需求和总供给的不断变化使供求关系发生逆转，出现了行业性的就业困难；二次从业人员比xx拥有更加丰富的经验，并且对现状更加了解，给xx带来了一定的挑战。
第二部分营销战略、战术
一、目标市场细分：
企事业性质细分：
企业单位、事业单位。
行业细分：
消费品企业、工业品企业、咨询公司。
地区细分：
沿海、内地。
所有制性质细分：
国有、私营、三资。
二、市场定位：
专业定位：
专业的营销人才，熟悉市场分析，拥有敏感的市场觉察力，良好的传播理念与市场操作能力；
内涵定位：
崇尚“心灵交汇，创意生活”，注重人与人之间的沟通，融合各环境要素，以稳求存，以奇制胜。
三、目标市场选择：
选择企业单位；
选择消费品企业或咨询公司；
选择私营或三资企业；
选择沿海企业。
所选择企业还须满足以下条件：
（一）第一部分所指的实惠型企业
（二）前景较好的企业
（三）求贤若渴的企业
（四）近期局面较好的企业
（五）有完整人才培养机制的企业
四、营销战略：
可用一句话来概括：
一心两用三纲
一心：
一心用于营销事业
两用
其一用于完善人生，其二用于回报社会。
三纲：
第一纲：
营销业务纲，熟悉业务工作，在业务上达到同龄人中佼佼者；
第二纲：
营销管理纲，在业务经验成熟时进行营销管理岗位。
将自己的经验传授给新业务人员，打造一支优秀的营销队伍；
第三纲：
营销策划纲，在进行营销管理的同时，注重营销策划，策划好整个工作。
五、4PS策略：
（一）产品策略：
规划出本人作为一个求职者的核心产品在于创新工作能力，不屈不挠的奋斗精神，强烈的上进心，优秀的团队合作思想与旺盛的再学习动力。
（二）价格策略
1、两年内底薪20XX元以上，月总收入4000以上
2、两年后底薪3000元以上，月总收入6000以上
（三）分销渠道策略
1、通过参加北京、广州、等地人才交流会推广自己；
2、通过上招聘形式推广自己；
3、通过参加校内人才交流会推广自己；
4、通过亲朋好友等人员介绍自己。
（四）广告与促销策略
1、广告：
形象广告，树立良好形象，获得用人单位的青睐；
保持整洁得体的服饰；
演练动人的演说；
书写求职策划书一份，以创意性观点，差异化诉求寻求用人单位的注意与赏识；宣传资料印发求职材料十份；
利用整理自己在一些专业媒体发表的作品作为免费广告载体，宣传自身的专业性。
2、人员推销：
利用自身特点，结合对方需要，主动上门推荐自己。
3、试用品推广：
以优惠价格试用三个月。
现场产品演示，在面试时充分表现自己的优势点。
4、公共关系：
积极参与社会公益活动，向用人单位展示自己的社会责任心，保持良好形象。
六、补充新知识，新经验的策略。
为保持持续的核心竞争力，本人仍须从以下方面不断提高：
（一）阅读有关营销书籍；
（二）向优秀的营销人员学习先进的营销思维；
（三）继续锻炼与人交往的技巧；
（四）继续培养逆商。
友不贵多,得一人可胜百人;友不论久,得一日可喻千古;友不择时,得一缘可益一世!
有朋自远方来,是缘,是运,也是福!
.
三、营销战略定位
1、品牌形象定位：
塑造积极向上，个性独特，大胆创新，实事求是，勤奋刻苦，激情持久，自信自强的形象。
2、自我定位：
做事认真踏实，注重持久稳重，敢于创新，有一颗清醒的头脑，对市场分析有较好的把握，内敛含蓄，肯吃苦耐劳，有顽强的毅力，较感性。
四、营销战略规划
1、提升自我策略：
通过在大学里艰苦而丰富的学习打到“知本”的积累，科学的运用智慧即思想方法及工作方法，具备现代人才的四大技能电脑操作能力、汽车驾驶能力、英语绘画能力和外交能力，积极、主动地出头锻炼自己，不放过一切在校锻炼自己的勇气的机会。
勤学苦练，知难而进，积极钻研，培养自身的学习精神，探寻机遇，找到实现个人价值的支点。
2、营销推广策略：
通过参加学校组织的招聘会或参加各地的人才市场推广自己，为自己量身制作一份符合真实情况的简历，注重创新点及差异化，引起用人单位的注意，同时注意保持自身良好的形象。
还可以通过在上宣传自己获得求职机会。
另外还可以通过老师、朋友或同学的推荐推广自己。
四、结语
我不是个很聪明的人，不相信“笨鸟先飞”，但我相信拥有创新，能够时刻抓住机遇的人才会离成功更近。
我是个很平凡的人，但是我会一步步踏踏实实的走我的路，相信那条路会通往更高的地方。
未来的路上不管会遇到多少困难，我都会用我坚强的毅力一点点的去克服，我会用我的梦想为自己的将来撑起一片艳阳天！
篇二：
13营销1班石好强20XX2764
经过三年的大学生活，即将面临毕业，如何让自己在众多求职者中脱颖而出，在用人单位面前有着眼前一亮的感觉，顺利从一个学生转变成为一个优秀的职员，事先的分析和筹划就成为必不可少的工作。
下面我将用组织市场营销原理来推销自己。
第一部分市场分析
一、就业环境分析：
●本年度普通高等院校将有xx约758万，较上一年增长。
●普通高校毕业生基本上为并轨生，已从统招统分走向自主择业，双向选择。
●知识经济兴起，对人才的信息化提出了更高的要求。
●中国企业正从生产型、推销型组织向营销型组织转化。
二、招聘单位分析：
招聘单位可分为四种类型：
傻冒型；实惠型；苛刻型；混混型。
各型用人单位的特征如下表分析：
从现实看来，傻冒型以一部分目前效益较好国有企业为主，这种用人单位是不多的，也不可能存在太多时间，竞争的压力很快就会让其失去生存的机会，对于本人而言，这种企业也不是理想的安身之所，对之排除在外；
苛刻型的企业以一小部分私营企业为主，这种单位又要马儿跑得好，又要马儿不吃草，一切从自我出发，从不考虑职员利益与其发展自我的要求，不大可能招到理想人才，也不大可能保持持久生命力，也不是理想的组织，本人不予以考虑。
混混型企业以相当部分的国有企业为主，提供较低的薪资，也不要求职员实现很好的业绩，对市场竞争漠不关心，对市场情况反应迟钝，这种企业也不具竞争优势，本人不予以考虑。
实惠型企业又可分为两类：
先要马儿跑得好，后给马儿吃好草；或先给马儿吃好草，后要马儿跑得好。
前一类以一些优秀的民营企业、已市场化的国有企业为代表，后一类以一些优秀的三资企业为代表。
实惠型企业能较好地同时实现企业与个人的目标，是理想的单位，本人只考虑加入此种企业。
故以下仅针对此类作进一步分析。
招聘单位逐渐重视人才的综合技能，从单纯重学历走向既重学历又重能力，既看文凭又看水平；对于营销人员的选择上，倾向于选择能真正认同营销价值的人员；招聘单位对人才的使用有两种方式：
长期利用型，愿意从xx中挑选，愿意长期培训；短期利用型，不愿意从xx中挑选，不愿意长期提供培训。
三、其它求职者分析
从购买者（用人单位）看来，市场上的产品（人才）有两大类经验人士和应届生，对于经验人士而言，有着多年的专业与行业的积累，执行力强，市场操作经验多，能够快速地达到企业对岗位的要求，是有相对优势，但应届生也有自身的
优势所在，对薪资的低要求，较强的可塑性，刚出道时的激情和较高的忠诚度也成为企业必需的人才，相对经验人士而言，在不同层面进行着竞争，有着良好发展前景。
由于本人为xx，定位于营销策划事业，故直接竞争者为其它应聘营销岗位的
●直接竞争者可分为以下：
第一类非名牌大学营销专业者；第二类为名牌大学营销专业者；第三类名牌大学非营销专业者。
第四类为非名牌大学非营销专业者。
●第一类人才综合技能一般，有专业基础，认同营销的价值，对本人构成一定威胁。
●第二类人才综合技能高，专业基础扎实，认同营销价值，是本人的最大竞争对手，应极端重视其竞争优势。
●第三类人才缺乏营销专业知识，营销观念不强，难以认同营销的价值。
除少部分人外，一般而言选择营销事业是不得以而为之，是在没有找到合适工作下的权宜之计。
一旦有自己心仪的工作机会或在营销工作中遇到挫折就会立即辞职。
但由于名牌大学一般均有较宽的知识面，有较强综合技能，对本人有一定的威胁。
●第四类人才综合技能一般，无专业基础，难以认同营销的价值，对本人构成的威胁较小。
四、SWOT分析
优势点：
●有较强的综合技能，书面、口头表达能力出色。
●专业基础扎实，形式以营销学科为核心、其它相关学科为补充的合理知识结构。
●有较高市场分析能力，参加过较好的市场调查活动。
并掌握了一些先进的市场分析工具。
●经常利用课余时间参与了一系列的产品销售活动，提出了许多有知见性的建议，并有一部分为相关单位所采纳，拥有一定实操能力。
●有创新精神，能用新方法、新的观点影响他人。
●智商、情商较高，逆商特高。
●身体健康，吃苦耐劳。
劣势点：
●英语未过六级，口语及听力水平均不高。
机会点：
●经济的迅速发展社会对营销人才有巨大的需求。
●卖方市场到买方市场的进一步转化，促使营销成为企业工作中的重中又重。
●营销专业是近来新兴的专业方向，之前科班出身的人才较少，目前这一专业的应届生也不多，竞争不大。
●国家出台了一系列的鼓励措施和优惠政策对大学生进行各方面的支持和鼓励。
威胁点：
●营销观念在社会上的进一步普及需要一定时间，企业经营层的理念也还有一定差距，影响了营销人员在企业中的话语权。
●人才市场总需求和总供给的不断变化使供求关系发生逆转，出现了行业性的
就业困难；二次从业人员比xx拥有更加丰富的经验，并且对现状更加了解，给xx带来了一定的挑战。
第二部分营销战略、战术
一、目标市场细分：
企事业性质细分：
企业单位、事业单位。
行业细分：
消费品企业、工业品企业、咨询公司。
地区细分：
沿海、内地。
所有制性质细分：
国有、私营、三资。
二、市场定位：
专业定位：
专业的营销人才，熟悉市场分析，拥有敏感的市场觉察力，良好的传播理念与市场操作能力；
内涵定位：
崇尚“心灵交汇，创意生活”，注重人与人之间的沟通，融合各环境要素，以稳求存，以奇制胜。
三、目标市场选择：
选择企业单位；
选择消费品企业或咨询公司；
选择私营或三资企业；
选择沿海企业。
所选择企业还须满足以下条件：
（一）第一部分所指的实惠型企业
（二）前景较好的企业
（三）求贤若渴的企业
（四）近期局面较好的企业
（五）有完整人才培养机制的企业
四、营销战略：
可用一句话来概括：
一心两用三纲
一心：
一心用于营销事业
两用
其一用于完善人生，其二用于回报社会。
三纲：
第一纲：
营销业务纲，熟悉业务工作，在业务上达到同龄人中佼佼者；
第二纲：
营销管理纲，在业务经验成熟时进行营销管理岗位。
将自己的经验传授给新业务人员，打造一支优秀的营销队伍；
第三纲：
营销策划纲，在进行营销管理的同时，注重营销策划，策划好整个工作。
五、4PS策略：
（一）产品策略：
规划出本人作为一个求职者的核心产品在于创新工作能力，不屈不挠的奋斗精神，强烈的上进心，优秀的团队合作思想与旺盛的再学习动力。
（二）价格策略
1、两年内底薪20XX元以上，月总收入4000以上
2、两年后底薪3000元以上，月总收入6000以上
（三）分销渠道策略
1、通过参加北京、广州、等地人才交流会推广自己；
2、通过上招聘形式推广自己；
3、通过参加校内人才交流会推广自己；
4、通过亲朋好友等人员介绍自己。
（四）广告与促销策略
1、广告：
形象广告，树立良好形象，获得用人单位的青睐；
保持整洁得体的服饰；
演练动人的演说；
书写求职策划书一份，以创意性观点，差异化诉求寻求用人单位的注意与赏识；宣传资料印发求职材料十份；
利用整理自己在一些专业媒体发表的作品作为免费广告载体，宣传自身的专业性。
2、人员推销：
利用自身特点，结合对方需要，主动上门推荐自己。
3、试用品推广：
以优惠价格试用三个月。
现场产品演示，在面试时充分表现自己的优势点。
六、补充新知识，新经验的策略。
为保持持续的核心竞争力，本人仍须从以下方面不断提高：
（一）阅读有关营销书籍；
（二）向优秀的营销人员学习先进的营销思维；
（三）继续锻炼与人交往的技巧；
（四）继续培养逆商。
友不贵多,得一人可胜百人;友不论久,得一日可喻千古;友不择时,得一缘可益一世!
有朋自远方来,是缘,是运,也是福!
.
七、营销战略规划
1、提升自我策略：
通过在大学里艰苦而丰富的学习打到“知本”的积累，科学的运用智慧即思想方法及工作方法，具备现代人才的四大技能电脑操作能力、汽车驾驶能力、英语绘画能力和外交能力，积极、主动地出头锻炼自己，不放过一切在校锻炼自己的勇气的机会。
勤学苦练，知难而进，积极钻研，培养自身的学习精神，探寻机遇，找到实现个人价值的支点。
2、营销推广策略：
通过参加学校组织的招聘会或参加各地的人才市场推广自己，为自己量身制作一份符合真实情况的简历，注重创新点及差异化，引起用人单位的注意，同时注意保持自身良好的形象。
还可以通过在上宣传自己获得求职机会。
另外还可以通过老师、朋友或同学的推荐推广自己。
结语
我不是个很聪明的人，不相信“笨鸟先飞”，但我相信拥有创新，能够时刻抓住机遇的人才会离成功更近。
我是个很平凡的人，但是我会一步步踏踏实实的走我的路，相信那条路会通往更高的地方。
未来的路上不管会遇到多少困难，我都会用我坚强的毅力一点点的去克服，我会用我的梦想为自己的将来撑起一片艳阳天！
篇三：
自我营销策划书
自我营销策划书
一、自我介绍
我是一名普通的大三学生，学习成绩中等，个人外形算不得优异，但是言语交际能力还可以，有一些实践经验，明年就即将面临大学毕业后的挑战，所以，我对自身环境及目前的社会环境做了一个简要的分析。
二、市场环境分析
㈠就业环境分析
目前的中国，在高等教育大幅扩充的背景下，大学生数量越来越多，很多大学生毕业之后很难找到工作，就业形势十分严峻，并且我国的总体就业环境也发生了很大的变化，每年的劳动力人数都在不断的增加，不同阶层不同领域的专业性非专业性人才都在不断扩充，并且一部分大学生自己都不知道自己的定位在哪里，对前途充满迷茫。
㈡市场需求分析
虽然从就业环境分析，大学生就业十分艰难，但是我国作为最大的发展中国家，许多方面都还在不断完善，还处于经济加速发展的重要时期，所以还是很需要非常优秀的人才，而现在大多数企业及用人单位则更多偏重于新型的综合性人才，注重毕业生的各项综合能力，对人才的多样化全面化，创新能力、实践能力、社交能力、组织能力等都有很高的要求。
㈢竞争对手分析
针对我们本身的就业需求分析，我们的竞争者众多。
包括我们同届的竞争者，其中学历也各不相同，另外还有一些社会上的例如下岗工人、一些跳槽的已工作者、甚至有一些还没毕业就已经找工作的下一届毕业生，这些对我们而言都有着或多或少的竞争压力，其中主要存在的则是和我们同届同学历的毕业生。
三、自我环境分析
我本人外形一般，性格相对外向，对人热情，喜欢和人交流。
学习上还算比较认真，成绩中等，但可以掌握基本的专业知识，社交能力不错，并且在大学四年中经常参加一些实践活动及有做过一些零散的社会工作，个人认为整体能力还是可以的。
㈠自身SWOT分析
⑴优势strength
性格外向，喜欢冒险有冲劲，对工作认真负责，有一定的社会实践经验，思维活跃有创意，并且和人交流能力强。
有责任感有事业心，对工作绝对有热情，专业知识不错，有自己个人特长，学习能力抢，并且处理问题果断认真，绝对不会半途而废。
我喜欢做事井井有条，会关心别人，合作能力强，适合团队工作，适应能力强，很少和他人有冲突，乐于展现自己的优点，绝对不会畏缩，本人品德端正，诚实善良，认真向上、乐观积极。
⑵劣势weakness
个人自觉性较差，很容易受他人影响，有的时候容易冲动，专业知识学习不够系统，不能形成完整的知识络，社会实践经验没有完全和本身专业知识相结合，一些重要的知识方面有欠缺，例如英文不是很好，没有过六级，另外就是外形方面需要改善和注重。
⑶机会opportunity
本身是广告专业，对活动类营销类方面感兴趣且有一定的实践，现在就业前景还比较广阔。
个人社交关系方面还可以，有一些可以帮助到自己成长的地方。
另外国家政策方面也会有一些有利的地方，作为本科生也会比一些低学历的有优势，或者比一些高学历高要求的更容易找到一些上升的空间。
⑷威胁threat
一些学校更好专业更好的毕业生是我们的威胁，他们往往会比我们能力高，从而造成一定的威胁。
并且广告专业本身，如果继续从事这方面工作的话，会对创造性有很大的要求，尤其是一些长期的创意工作，很有可能会思维枯竭，从而导致一些方面的失败。
是否能在刚开始的工作中坚持下去并且学到好东西，以利于往后的发展，这是十分重要的。
升级会员 