各地主题形象定位和总体布局剖析.docx

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各地主题形象定位和总体布局剖析

案例：

各地主题形象定位和总体布局

旅游主题形象定位

北京：

东方古都，长城故乡

大连：

浪漫之都，时尚大连

北京大兴：

绿海甜园，都市庭院

宁波：

时尚宁波——魅力，故事，娱乐。

宁波是有故事的城市：

梁山伯与祝英台，蒋介石与宋美龄，徐福东渡等等。

厦门：

温馨厦门

青海：

中华脉源

黄山：

名山秀水地，休闲黄山区

吉林省：

吉水白山，林海雪原；

满蒙风情，朝族胜地；

北胡故国，伪满旧都。

长春：

北国春城、绿色都市

浙江省：

山水浙江，诗画江南

绍兴：

魅力绍兴，人杰地灵

瑞士：

世界公园，永久的中立国

西班牙：

三S天堂，黄金海岸

长春总体形象设计

（1）总体形象定位：

北国春城、绿色都市

（2）特色主题定位：

世界雕塑之都

中国冰雪之乡

维护和平和振兴中华的历史教科书——伪满皇宫和殖民遗迹

新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影

中国汽车工业的摇篮——长春一汽

（3）主题口号：

回归大自然、走进净月潭

北国冰雪之乡、长春净月观光

北国避暑胜地、净月山林水域

海峡两岸姊妹潭、净月日月水相连

城市园林、避暑胜地、森林浴场、天然氧吧——净月欢迎您

赏世界雕塑精粹、观长春雕塑公园

世界雕塑之都——中国长春

伪满皇宫、殖民遗迹、勿忘国耻、世代警世

电影艺术的殿堂、影视名家的摇篮——长春电影制片厂

新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影

东方的底特律、中国的汽车城——长春一汽

长春春常在、春城情更浓、魅力长春、动感春城

中国梅花鹿之乡——长春双阳

关东三宝鹿茸之乡——长春双阳

中国北方溶洞之乡——长春双阳

历史风云演义场、辽金重镇黄龙府

辽塔映朝晖、古城换新颜——塞外名城黄龙府

松辽大地、一带江河、水域观光、第二松江。

标志景观形象

用电影胶片和汽车模型组成形象“长春”二字并以绿、白两种颜色为主色调，突出森林、冰雪；用君子兰和胜利两字组成形象图案。

拉发山旅游形象的总体设计

（一）整体感知形象设计

山险水秀，石美洞奇，绿野仙踪，道教古观，民俗风情

——拉法山国家森林公园自然之旅

（二）整体构成形象设计

关东第一奇山，峰险、洞奇、石秀、林幽

庆岭活鱼，南湖瀑布，金秋红叶，历史沧桑

松花湖畔，三岛风光，绿树掩映，度假休闲

道教古观，金斗宫址，高山平湖，天然冰湖

（三）战略形象设计

相聚蛟河，返璞归真，生态旅游、探险猎奇、冰雪旅游、度假野营、水上娱乐、民俗风情、产业旅游等为一体的新型旅游

（四）宣传口号设计

拉法山国家森林公园旅游形象宣传口号设计为：

勇攀拉法山巅，极目万里河山。

笑看山花烂漫，醉卧乡村人家。

漫步湖滩草地，细品庆岭鱼鲜。

吉林省旅游定位

一、区域旅游发展定位

区域旅游发展可从两个方面来进行总体定位，一方面是区域作为旅游目的地的性质和特色定位，另一方面是区域旅游产业的发展方向定位。

1、旅游目的地特色定位

特色是旅游目的地的生命线，特色定位必须突出优势、突出重点，要具有不可替代性。

根据国际国内旅游发展状况、趋势和吉林省旅游资源、旅游区位等方面的特点，将吉林省旅游目的地的主要性质和特色定位为：

◆国际知名的中温带山江湖森林生态旅游区；

◆中国最好的野营踏青胜地；

◆东北亚著名的冰雪旅游基地，中国最好的滑雪场；

◆原汁原味的满族、朝鲜族风情；

◆以东方金字塔为特色的高句丽京城史迹，满族王朝历史的起始与终结地；◆辽金文化遗址，渤海古国；

◆中国唯一的跨俄、朝旅游区；

◆以现代化汽车城、电影城为代表的产业观光群。

2、旅游产业发展定位

◆把旅游业发展成为吉林省新的经济增长点、国民经济的重点产业和第三产业的龙头、生态经济发展的示范产业；

◆旅游业发展以优势资源为基础，以市场需求为导向，突出优势、突出重点、突出品牌、突出特色；

◆自然生态、冰雪旅游、历史民俗、边境旅游与现代设施、现代游乐项目相结合，旅游产品要独具特色；

◆旅游项目的开发要走集约经营、高文化和高科技含量、不断创新的发展路子；

◆建设高品位的旅游设施，基础设施建设力求景观化、环境建设力求艺术化、接待设施建设力求达到天人合一境界；

◆旅游业发展追求经济高效益、社会广就业、生态可持续。

二、旅游形象定位

形象定位是进行旅游目的地形象策划的前提，它为形象策划指出方向。

首先要对吉林省进行地脉与文脉分析即地方性分析，综合研究自然地理特征、历史文化特征和现代民族民俗文化，将吉林省文脉概括为：

气候温湿，河网密布，复杂多变的植被景观，东部边陲，众多少数民族政权遗址，伪满旧址，多民族聚居区，电影制造和中国最早的汽车工业。

形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。

根据对吉林省地方性的综合分析以及吉林省在游客心中的认知形象，将吉林省整体旅游形象确定为：

吉水白山，林海雪原；

满蒙风情，朝族胜地；

北胡故国，伪满旧都。

前两句定位主要出于以下考虑：

◆这两句的第一个字正好构成吉林的省名，而且《易经·林卦》中有言：

“知林，大君之宜，吉”，反映出中国传统思想中对人与自然和谐的重视，符合生态旅游的理念；

◆从吉林省地方性的自然资源方面来考虑，以长白山为代表的地貌景观丰富，山色秀丽，湖泊密布，河网纵横，森林覆盖率高，冰雪旅游资源突出，这一定位可同时反映出山、水、林、雪这四个特点，并同时突出吉林省以生态旅游为主的旅游业发展特色和长白山的龙头地位。

◆从对游客的认知调查结果来考虑，吉林省的旅游资源在游客心目中认知程度最高的是其山水风光，这一定位可以充分体现吉林省在游客意境地图中的定位；

◆“吉”字在汉语中有吉祥的含义，在旅游形象策划中大可借题发挥。

后四句定位主要是出于以下考虑：

◆在对吉林省游客的受众调查中，民俗风情在吉林省旅游资源中的认知程度较高；

◆历史上这里曾有过高句丽王国、由满族祖先靺鞨建立的古渤海国、辽金王国等北方少数民族政权，在中国历史上写下了浓重的一笔；

◆“九·一八”事变后，在日本侵占东北的十四年期间，长春一直都是伪满州国的政治经济中心，留下可观的殖民地遗迹，是具有旅游吸引力的进行爱国主义教育的素材；

◆吉林省国际客源市场以日、韩游客为主，这个定位可以促使潜在的日、韩游客产生出游动机。

三、旅游战略形象与宣传口号

1、战略形象

战略形象是吉林省旅游业发展方向的形象化表述，是理念识别的核心内容。

一般来说，发展方向是一整套文字表述，包括功能分区、规划、经济影响等诸多方面。

由于它是如此的详尽，因而不易为公众所接受。

战略形象是对发展方向的高度概括，以便将其清楚的转达给公众。

它可以有不同的侧重点，但一定要带有目标性，给公众以期望感。

根据对吉林省的旅游形象定位，其规划期内的战略形象可以表述为：

生态旅游、冰雪旅游、民俗旅游、史迹旅游、边境旅游

观光览胜、康体休闲、度假野营、文化体验、节庆会展

2、宣传口号

宣传口号是旅游者易于接受的了解旅游地形象最有效的方式之一，它用精辟的语言、绝妙的创意，生动地描述出一个富于吸引魅力的旅游地形象，产生出强烈的广告效果，从而获得游客的认同感，激发其好奇心以及出游的欲望。

吉林省旅游的整体宣传口号应从吉林省地方性以及受众认知分析出发，根据吉林省整体旅游形象，分产品、分目标市场聘请广告专业的人才进行设计。

此外，还可根据实际需要设计一些临时性的专题口号，比如主题旅游年口号，大型节庆活动的宣传口号等；各旅游地及吸引地还可针对不同客源地旅游者不同的出游心理，相应的策划出宣传口号。

针对吉林省地方性研究及受众认知调查结果，吉林省旅游的整体宣传口号即整体形象定位的文字表达为：

吉水白山，林海雪原；满蒙风情，朝族胜地；北胡故国，伪满旧都。

表4-1是部分产品的辅助口号，可作为具体策划的参考。

表4-1部分产品旅游形象（辅助口号）

产品类型

宣传口号

生态/自然旅游群

吉水白山，林海雪原

GreenMountain,FreshRiver,ForestOcean,SnowHeaven

青山绿水松花湖，大湖湿地查干泡

冰雪/运动度假旅游群

冰雪乐园，动感吉林

历史/考古旅游群

北胡故国，伪满旧都

民族/民族旅游群

满蒙风情，朝族胜地

城市旅游/环城游憩群

融进自然，返璞归真

产业旅游群

汽车城、电影城、中国第一在长春

节事/会展旅游群

根据每次的主题策划不同的口号

边境/外境旅游群

一眼看三国，朝俄任你行

吉林省旅游发展总体布局

表9-4吉林省旅游空间总体布局

旅游带

旅游功能区

旅游中心地

东部森林生态

与民俗文化、边境旅游带

延边朝鲜族民俗文化与边境旅游功能区

延吉市

长白山森林生态旅游功能区

通化市、

白山市

通化-白山森林生态与历史文化旅游功能区

松江河镇、

二道白河镇、

长白镇

中部城市生态与冰雪旅游带

长春现代城市生态与产业旅游功能区

长春市

吉林冰雪与湖泊生态旅游功能区

吉林市

西部草原湿地生态旅游带

白城草原湿地生态旅游功能区

白城市

长春市旅游发展总体布局

1、长春市旅游发展总体布局为四大功能区，即：

中心城市旅游区、双阳旅游区、农安旅游区和第二松花江沿江旅游带。

依托中心城市的资源优势、区位优势、设施优势、人才优势，重点开发观光旅游、冰雪旅游、生态旅游、文化旅游、产业旅游、科技旅游和购物旅游等专项旅游。

2、长春市中心城区重点开发“四大块板”，即以净月潭旅游经济开发区、南关区的新立城镇、大南乡、二道区的泉眼、劝农山、四家子三个乡为主体的生态旅游板块；以伪皇宫-八大部为主体的殖民遗迹旅游板块；以长春电影制片厂为主体的电影文化旅游板块和以第一汽车集团公司为主体的汽车产业旅游板块。

3、长春市周边各县（市）、区重点开发“两区一带”，即双阳自然风光旅游区、农安辽金文化旅游区和第二松花江沿江旅游开发带。

拉发山国家森林公园旅游总体布局

根据旅游资源的客体属性和地域分布，拉法山国家森林公园旅游景观系统的总体格局将是由6个旅游景区和23个重要景点构成。

6个旅游景区分别为拉法山观光旅游功能区、庆岭森林生态旅游功能区、松花湖水域风光旅游功能区、金斗宫宗教文化旅游功能区、冰湖沟森林生态旅游功能区、老爷岭休闲度假旅游功能区。

23个重要景点分别为拉法山、连心洞、姊妹峰、棋盘峰、气泡洞、保安卧佛、庆岭活鱼街、红叶谷、庆岭瀑布、松花湖、金蟾岛、额赫岛、金斗宫、九顶莲花山、百年古松林、冰湖沟原始森林、冰湖沟人工瀑布、老爷岭高山草地、神龟望海、千层崖、五指峰、漂河石林壁、康大腊高山草地。

北京大兴总体布局：

一带三区一长廊

一带：

永定河旅游观光带

北部文化休闲旅游区

东部农业观光旅游区

中部森林生态旅游区

“绿海甜园”观光长廊

长春旅游路线设计

2.1市域内旅游路线

依据中心城市为核心带动区域旅游发展的一般规律，长春市域内旅游路线设计应以市区为中心，向周边市县辐射，形成放射状的空间布局。

同时以若干景点为交点，形成环状旅游线，组成不同的旅游圈层。

二者结合形成网状格局。

具体路线设计如下：

以市区中心为节点：

（1）市区––––开安––––关东文化园

（2）市区––––卡伦––––九台––––莽卡

（3）市区––––劝农山––––四家

（4）市区––––北山双阳湖––––吊水壶溶洞

（5）市去––––布海蒙古族度假村––––水晶山庄––––鳇鱼圈––––五棵树

以外县（市）为节点：

（6）榆树––––榆树人遗址

（7）榆树––––五棵树

（8）榆树––––花园山

（9）德惠––––跃进莲花山自然保护区––––贡江碑

（10）德惠––––鳇鱼圈

（11）德惠––––布海蒙古族度假村

（12）农安––––波罗泡子––––伏龙泉

（13）农安––––开安古榆––––太平池水库

（14）九台––––牛头山水库

（15）九台––––土们岭碧海林园

（16）双阳––––鹿乡镇

（17）双阳––––吊水壶溶洞（长春第一峰）

（18）第二松花江沿江旅游线：

莽卡满族乡（东北民俗大观园）––––半拉山寺庙––––贡江碑––––榆树人遗址––––古驿站、十八盘渡口––––五棵树——鳇鱼圈––––松江度假村––––宾州古城––––哈达湖水上观光

2.2市域外旅游线

市域外旅游线即以长春市为中心向周边地区辐射，与周边地区的旅游景区、景点相结合，发挥区域的整体效应。

（1）长春––––吉林––––敦化––––延吉––––图们––––珲春（图们江金三角）

––––镜泊湖––––牡丹江

（2）长春––––双阳––––盘石––––桦甸––––安图––––长白山北坡

（3）长春––––四平––––梅河––––白山––––长白山西坡––––长白县––––长白山南坡

（4）长春––––四平––––梅河––––通化––––集安（高句丽历史博物馆）

（5）长春––––松原––––白城（向海）––––乌兰浩特––––阿尔山（温泉）

––––齐齐哈尔––––扎龙

（6）长春––––德惠––––阿城（金上京）––––哈尔滨

（7）长春––––四平––––沈阳（故宫、福陵、昭陵）––––大连（海滨）

––––山海关（长城）––––北京

吉林省旅游线路规划

一、旅游线路组织原则

旅游线路组织是在吉林省旅游资源、旅游产品、旅游功能区划分的基础上，针对不同的客源市场，围绕一定的主题以旅游交通线路为线索，对多个不同性质的旅游景区、景点、旅游项目、服务设施、旅游劳务等加以串联和综合编排。

吉林省规划旅游线路组织主要考虑以下原则：

市场导向原则：

旅游线路设计中对旅游产品和活动项目的组织应首先考虑市场需求，特别是应针对各目标细分市场设计专门促销的专题旅游线路。

主题突出原则：

每一旅游线路具有鲜明的主题，以此贯穿相应的旅游景区、产品与活动项目，体现区域之间的分工与协作。

线路不重复原则：

旅游线路设计应尽可能避免往返路途重复，提高游客旅游效率。

二、旅游线路组织的空间格局分析

根据旅游空间总体布局规划确定的吉林省旅游业发展的“金三角、银三角”空间格局，形成了吉林省旅游业发展的6条主要轴线。

根据这一空间格局，同时形成吉林省旅游业发展的6条主要轴线。

“金三角”轴线：

◆轴线1：

长春—吉林

◆轴线2：

长春—长白山

◆轴线3：

吉林—长白山

“银三角”轴线：

◆轴线4：

白城—长春—吉林—延吉

◆轴线5：

白城—通化—白山

◆轴线6：

通化—白山—长白山—延吉

由此可见，长春和长白山是吉林省旅游空间网络体系中的两大核心。

其中，长春市是全省最重要的旅游中心地，旅游连通度综合指数最高，是吉林省最重的游客集散地、旅游接待中心和旅游交通中心；长白山地区则是吉林省旅游资源最密集、旅游产品开发潜力最大的地区，也是吉林省旅游业的王牌地区。

因此，对吉林省综合旅游线路的组织应当充分依照旅游业空间总体布局，以长春市和长白山地区为核心展开。

三、旅游线路组织与设计

1、吉林省旅游三环线规划

根据对吉林省旅游业空间总体布局，规划出吉林省旅游三环线，作为吉林省旅游活动和线路组织的基础环线。

◆吉林省旅游大环线：

长春—吉林—延吉—二道白河—松江河—通化—四平—通榆—白城—松原—长春，联接吉林省六大旅游功能区和所有主要的旅游中心地。

◆中东部旅游核心中环线：

长春—吉林—延吉—二道白河—白山—通化—梅河口—长春。

此线贯穿吉林中东部所有旅游区，是吉林省旅游的核心环线。

◆吉林省旅游小环线：

长春—辉南—靖宇—松江河—松花江四湖—吉林市—长春。

此条环线联系了长春、吉林两大旅游中心与长白山核心旅游区，是吉林省最重要的旅游项目集中的路线。

2、吉林省综合旅游线路组织

（1）跨功能区的综合旅游线路

区际旅游线路通过整合15个旅游功能亚区中相互关联的旅游资源，形成具有全省意义的特色鲜明主题突出的旅游线路，实现区际旅游产品优势互补，实现协调统一发展。

根据对吉林省旅游业空间布局，本着有利于功能区之间优势组合互补的原则，规划确定了10条省级跨功能区的综合旅游线路。

首先，依照“金三角、银三角”的基本布局，以长春市和长白山地区作为旅游线路体系的两大核心，分别构建8条省级综合旅游线路。

其中：

“金三角”地区综合线路4条：

◆长春—长白山综合旅游线路

◆吉林—长白山综合旅游线路

◆吉林—长春—四平综合旅游线路

◆长春—吉林综合旅游线路

“银三角”地区综合旅游线路4条

◆长春—吉林—延吉—珲春综合旅游线路

◆长春—松原—白城—向海综合旅游线路

◆集安—通化—白山—长白山—延吉—珲春综合旅游线路

◆集安—通化—四平—向海—白城综合旅游线路

此外，由于长白山是吉林省最重要的旅游目的地和全省旅游王牌，在旅游业空间总体布局中强调了以长白山的整体开发带动整个东部地区旅游业的共同发展，为此规划提出沟通“金银三角”的长春至长白山综合旅游线路3条：

◆长春—通化—白山—长白山综合旅游线路

◆长春—白山—长白山综合旅游线路

◆长春—吉林—延吉—长白山综合旅游线路

（2）功能区内综合旅游线路

◆长春—净月潭—双阳郊区旅游线路

◆四平—伊通火山群观光旅游线路

◆长春—农安古迹文化旅游线路

◆吉林雾凇冰雪旅游线路

◆文庙—帽儿山—龙潭山—庆岭—拉法山等观光度假购物旅游线路

◆北山公园—新光朝鲜族民俗村—星星哨—官马溶洞古迹与山水观光旅游线路

◆陨石博物馆—阿什哈达摩崖石刻—松花湖—红石湖旅游线路

◆乌拉街满族镇—阿拉底朝鲜族民俗村—完颜希尹家族墓群民俗风情旅游线路

◆延吉—二道白河（和平营子）—天池长白山北线旅游线

◆延吉—图们—珲春边境旅游线路

◆通化森林、产业、冬季冰雪旅游线路

◆白山—临江—鸭绿江—长白山南线沿江旅游线路

◆白山—松江河—长白山西坡—森林生态旅游线路

◆松原—查干湖—乾安泥林观光度假与民族风情旅游线路

◆向海—莫莫格湿地生态与草原风情旅游线路

◆白城—向海观鸟与湿地生态旅游线路

3、专题旅游线路设计

（1）山水之旅

◆山水路线一：

吉林市松花湖—长白山的松花江旅游线路

◆山水路线二：

丹东—集安—临江—长白的鸭绿江旅游线路

◆山水路线三：

延吉一防川—图们—芦果的图们江旅游线路

（2）森林之旅

◆森林旅游南线：

四平—梅河口—通化（集安）—白山—临江—长白，联接米拉山国家森林公园、三角龙湾国家森林公园、三仙夹国家森林公园、白鸡腰国家森林公园、白山市国家森林公园、花山国家森林公园、长白国家森林公园等。

◆森林旅游北线：

延吉—敦化—吉林—长春—大安。

联接帽儿山国家森林公园、图们的日光山省级国家森林公园、安图的明月湖省级森林公园、敦化的丹江省级森林公园、蛟河的拉法山国家级森林公园、松花湖的省级森林公园、长春净月潭国家级森林公园、松原的宁江省级森林公园、大安国家级森林公园等。

（3）湿地之旅

◆湿地旅游北线：

白城—镇赉—莫莫格。

以莫莫格湿地生态系统自然保护区为核心。

◆湿地旅游南线：

白城—洮南—向海。

以向海湿地生态系统自然保护区为核心。

◆湿地旅游中线：

长春—查干湖—大安。

以前郭查干湖为核心。

（4）冰雪之旅

◆中部冰雪旅游线路：

长春净月潭滑雪场—吉林北大湖体育竞争与旅游滑雪场—吉林雾凇观赏与滑冰—吉林北山冰雪大世界—松花湖滑雪场

◆东部长白山滑雪旅游线路：

长白山滑雪场—长白山雪城—长白山雪景观光—通化金厂滑雪场

（5）古迹之旅

◆长春殖民遗迹旅游线路：

伪皇宫—八大部

◆集安高句丽文化之旅：

国内城—丸都山城—将军坟—五盔坟

（6）民俗之旅

◆朝鲜族民俗文化历史与现代辉映之旅：

集安高句丽历史文化古迹—长白山—延吉朝鲜族现代民俗体验

◆吉林市民俗之旅：

乌拉街满族民俗村—阿拉底朝鲜族民俗村—兴光朝鲜族民俗村

◆延边朝鲜族现代民俗体验游：

延吉民俗园—帽儿山中国朝鲜族民俗村—龙井民俗博物馆—金贞淑故居—和龙朝鲜族歌舞之乡

◆白城蒙古族民俗之旅：

白城大草原—向海蒙古族乡—查干浩特蒙古族民俗度假区

（7）边境之旅

◆图们江边境观光线路：

防川—图们—芦果—崇善

◆鸭绿江边境观光线路：

丹东—集安—临江—惠山

◆长白山北出境游：

珲春—长岭子—俄罗斯海参崴、图们—朝鲜清津

◆长白山南出境游：

集安—朝鲜江界、长白—朝鲜惠山