全国自考广告学二考前密卷00853含答案.docx

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全国自考广告学二考前密卷00853含答案

2015年10月全国自考广告学

（二）考前密卷00853（含答案）

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

第1题产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，当N≥10%时，则产品处于（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

【正确答案】B

【你的答案】

本题分数1分

第2题在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（）

A.导入期广告

B.成熟期广告

C.成长期广告

D.衰退期广告

【正确答案】B

【你的答案】

本题分数1分

第3题世界上最早的广告代办处是在1841年由美国人（）创建的。

A.沃尔尼·B·帕尔默

B.乔治·P·罗威尔

C.弗良西·W·艾尔

D.西大蒙·W·罗艾帕

【正确答案】A

【你的答案】

本题分数1分

第4题1840年鸦片战争后，随着外国资本和商品的大量涌入，我国广告业迅速发展起来。

在各类输入品中，使用广告最多的是（）

A.鸦片

B.纺织品

C.药品和香烟

D.轻工业制品

【正确答案】C

【你的答案】

本题分数1分

第5题广告公司行政管理的首要内容是（）

A.计划的制定

B.组织各项计划的实施

C.对各项计划实施进行控制

D.协调功能

【正确答案】A

【你的答案】

本题分数1分

第6题广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是（）

A.递降序列型

B.波浪序列型

C.递升序列型

D.忽升忽降型

【正确答案】C

【你的答案】

本题分数1分

第7题《中华人民共和国广告法》颁布于（）

A.1994年10月

B.1993年8月

C.1995年10月

D.1992年8月

【正确答案】A

【你的答案】

本题分数1分

第8题在报社总编辑下设编辑部、广告部、发行部、印刷业务部等各主要业务部门属于（）

A.集权制

B.分权制

C.列举制

D.综合制

【正确答案】C

【你的答案】

本题分数1分

第9题广告行业所谓的“四大媒体”通常指的是（）

A.电子媒体、印刷媒体、展示媒体和交通媒体

B.广播、电视、POP和霓虹灯

C.报纸、杂志、广播和电视

D.组织传播、人际传播、内向传播及大众传播媒体

【正确答案】C

【你的答案】

本题分数1分

第10题在广告作品的诸要素中，传递经济信息的必不可少的手段是（）

A.主题

B.创意

C.语言

D.形象

【正确答案】C

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

第1题现代广告事业的原则有（）

A.真实性原则

B.思想性原则

C.艺术性原则

D.计划性原则

E.民族性原则

【正确答案】ABCDE

【你的答案】

本题分数2分

第2题广告效果的特性主要表现在（）

A.时间推移性

B.效果累积性

C.间接效果性

D.效果复合性

E.竞争性

【正确答案】ABCDE

【你的答案】

本题分数2分

第3题广告除了传播经济信息之外，还促进精神文明建设，主要体现在（）

A.丰富人们的文化生活

B.促进文学艺术发展

C.美化环境

D.引导正确价值观

E.促进国际贸易交往

【正确答案】ABCD

【你的答案】

本题分数2分

第4题企业营销活动的四大支柱是（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销

E.销售渠道

【正确答案】ABCE

【你的答案】

本题分数2分

第5题广告构图的原则主要有（）

A.独特性

B.以少胜多

C.主次有序

D.虚实相生

E.活泼有致

【正确答案】BCDE

【你的答案】

本题分数2分

第6题为使广告受到人们的注意，经常采用下面一些办法（）

A.增大刺激物的强度

B.选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明

C.提高广告各组成部分的感染力

D.撰写极度夸张的口号和警语

E.设计、制作离奇、惊人甚至违背常理的广告画面

【正确答案】AC

【你的答案】

本题分数2分

第7题所谓国际广告一体化策略是指（）

A.统一的广告主题

B.统一的广告内容

C.统一的创意和表现

D.统一的媒体

E.统一的价格

【正确答案】ABC

【你的答案】

本题分数2分

第8题以下诸因素属于广告运作环境的内部环境因素的有（）

A.政治环境

B.经济环境

C.广告媒介

D.竞争对手

E.广告主

【正确答案】CDE

【你的答案】

本题分数2分

第9题在公元前3000~前2000年左右，在古巴比伦商业较发达的地方已出现了早期的广告，其形式为（）

A.广告传单

B.雇人叫卖

C.悬挂商业招牌

D.夹身广告员

E.音响

【正确答案】BC

【你的答案】

本题分数2分

第10题影响广告预算的主要因素有（）

A.产品生命周期

B.竞争对手

C.销售目标

D.市场占有率

E.产品替代性

【正确答案】ABCDE

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

第1题广告主

【正确答案】所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业，团体或个人。

【你的答案】

本题分数4分

你的得分

修改分数

第2题感性诉求广告

【正确答案】感性诉求广告是指采取感性的说服方式，向消费者诉之以情，使他们对广告产品产生好感并进而购买使用的诉求广告。

【你的答案】

本题分数4分

你的得分

修改分数

第3题亚洲广告协会联盟

【正确答案】亚洲广告协会联盟成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。

亚广联是一个松散型的组织，各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚广联。

它对于协调、促进各国广告界的交流与合作，提高广告业务水平做出了重要的贡献。

【你的答案】

本题分数4分

你的得分

修改分数

第4题户外广告媒介

【正确答案】户外广告媒介是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴、车船等都属于户外广告媒介的范围。

【你的答案】

本题分数4分

你的得分

修改分数

第5题广告组织

【正确答案】广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构。

它包括各类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。

【你的答案】

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

第1题广告学的作用体现在哪些方面?

【正确答案】

（1）广告对企业的作用。

①广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代。

②广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售；广告可以提高企业知名度，树立良好的企业形象，减低企业失败的风险。

③广告可以维持现有的市场占有率，发掘潜在的购买力。

④广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中成长。

⑤广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀的员工。

⑥广告可以维护企业的合法权益，保障企业的自身权益。

（2）广告对大众传播媒介的作用。

①广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用。

②广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用。

③广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好地为受众服务。

④广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。

（3）广告对消费者的作用。

①广告可以提高消费者的生活水准。

②广告提供消费知识，可以增长见闻，有助于消费者识别商品。

③广告为消费者提供了许多生活信息，起到指导消费的作用。

④广告可以增加消费者选择商品（甚至可以上升到选择生活）的机会。

⑤广告可以促进消费者生活合理化。

⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。

【你的答案】

本题分数5分

你的得分

修改分数

第2题简述广告频度决策。

【正确答案】

（1）固定频率。

即在一段时间内，广告均衡推出，广告费支出呈水平状况，以求有计划地持续地取得广告效果。

固定频率有两种类型：

①均匀序列型：

广告的频率按时限平均运用。

②延长序列型：

广告频率固定，但间隔距离越来越长。

（2）变动频率。

即在广告周期内发布广告的频率和进度是不等的。

广告费的投入随着广告频度的不同，有时先多后少，有时呈滚雪球式渐进加强。

可以有三种类型：

①波浪型：

在一个广告周期内广告频率由低到高，再由高到低变化的策略。

②渐进型：

在一个广告周期内广告频率由低到高，至高峰时戛然而止，节日性广告常用此法。

③递减型：

在一个广告周期内广告频率由高到低，直至停止。

【你的答案】

本题分数5分

你的得分

修改分数

第3题简述广告在现代经济体系中的作用。

【正确答案】广告对经济的作用主要有以下几个方面：

（1）现代广告事业对市场经济发展的作用。

（2）现代广告事业对企业生存与发展的作用。

①广告是企业市场信息的来源之一。

②利于竞争，促进企业生产与经营。

③广告对提高企业知名度和企业信誉有重要的作用，而这也是扩大商品销售的一个基础条件。

④广告对企业维持现有市场占有率有着重要的作用。

⑤广告促进和支援了企业的人员促销。

⑥由于广告传播的范围远远大于人员推销，因此它可以降低企业的营销成本。

（3）广告可以促进社会经济财富的增长。

（4）广告对消费者产生作用。

（5）广告是国际贸易往来的纽带。

【你的答案】

本题分数5分

你的得分

修改分数

第4题广告传播流程中的要素有哪些?

【正确答案】

（1）信源。

（2）编码和信息。

（3）媒介。

（4）受众与译码。

（5）反馈。

（6）噪音，被分为三类：

①环境噪音。

②机械噪音。

③心理噪音。

【你的答案】

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

第1题试述广告代理的双重代理性质。

【正确答案】

（1）广告公司的客户代理和媒介代理。

①广告公司的客户代理。

广告公司的客户代理即指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。

②广告公司的媒介代理。

（2）代理佣金制。

①协商佣金制，主要适用于一些媒介费用支出较大的广告代理业务，经由广告客户与广告公司的协商，确定一个小于15%的佣金比率，广告公司在获取媒介15%的佣金之后，再将超出协定佣金比例的部分退还广告客户。

②实费制，指按实际的成本支出和劳动支出计算广告代理费，而不以一定比率支付代理佣金。

③效益分配制是指广告公司从其代理广告的实际销售中，按一定的比例获取利润，如果广告能产生实际的销售，则得不到相应的利润回报。

④议定收费制则是针对具体个案，对代理的时间成本和外付成本进行预估，在预估的基础上，广告客户与广告公司共同商定一个包括代理酬金在内的总金额，一次交予广告公司，不管实际运行过程中是盈利还时亏本，广告客户都不再过问。

（3）代理业务的拓展。

①对有关商品及服务的市场营销活动和广告活动的历史与现状进行调查分析。

②收集有关新产品开发的信息。

③改善现存的商品状况。

④收集有关市场的信息。

⑤收集有关流通的信息。

⑥实施市场调查。

⑦制定广告活动的战略。

⑧策划和选择媒介。

⑨制作广告作品。

⑩确保实施广告活动的有关人员和资金并提供其他的专项服务。

进行展销、博览等促销活动。

进行PR活动。

【你的答案】

本题分数10分

你的得分

修改分数

第2题试述媒介接触效果的测定。

【正确答案】

（1）广告媒介组合测评的内容主要有：

①广告媒介选择是否正确，能否形成合力，是否被所有的目标消费者接触到。

②不同媒介的传播优势是否得到互补，重点媒介与帮助媒介的搭配是否合理。

③媒介覆盖的集中点，是否与广告的重点诉求对象相一致。

④媒介的一些主要指标如阅读率、视听率近期有无变化。

⑤媒介组合的整体传播效果如何，是否降低了相对成本。

⑥所选择的媒介是否符合目标消费者的接触习惯，及其产生的影响力大小。

⑦是否考虑了竞争对手的媒介组合情况，本媒介组合是否有竞争力。

（2）印刷媒介的测定要素和方法：

①发行范围和份数。

②受众成分。

③阅读状况。

测定阅读状况，主要通过三项指标：

注目率、阅读率、精读率。

（3）电子媒介的测定要素和方法：

电子媒介主要指广告媒介和电视媒介。

测评电子媒介的接触效果，主要包括视听率和认知率等内容。

①视听率。

视听率是收看（听）某一时间段或者某一节目的个人或家庭数占拥有电视机（收音机）的个人或家庭数的百分比。

②视听率的调查方法主要有日记式调查法、电话调查法、机械调查法。

③认知率。

根据收视率的大小，还不能完全测定媒介的接触效果。

【你的答案】

六、综合应用题（本大题共10分）

第1题根据以下案例，试分析其采取的定位策略。

在1929年以前，可口可乐从未遇到过真正的竞争对手，该公司唯一的问题是增加消费量。

因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。

然而1932年差点被可口可乐吞并的百事可乐趁此良机，发动了一场大容量的战略进攻。

主要概念是：

同样是5分钱，原来只可买6.5盎司一瓶的可口可乐，现在却能买到12盎司一瓶的百事可乐。

这个价格定位策略运用电视广告予以表现，在一首“约翰·皮尔”的流行歌曲中唱出：

“百事可乐不多也不少，满12盎司让你喝个够。

也是5分钱，可饮两倍量。

百事可乐——属于你的饮料。

”

可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃10亿个左右的6.5盎司的瓶子；也不能降低售价，因为市场上已有数十万台可用5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。

定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升，到1953年可口可乐的销售量下降3%，而百事可乐的销售量增加了12%。

【正确答案】价格定位：

通过强调产品的价格、价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。

价格定位并非是只有低价的产品才可以使用，虽然在多数情况下，运用价格定位策略的产品多具有竞争性的低价格。

价格高的产品有时也可以采取价格定位策略。

在当时，经济危机爆发，人们购买力下降，百事可乐推出价格战略，降低销售价格，吸引客户，同竞争对手竞争，从而取得了良好的效果。

【你的答案】