XX电视台数字互动频道付费频道商业计划书.docx

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XX电视台数字互动频道付费频道商业计划书

XX电视台数字互动频道付费频道商业计划书

第一部分频道节目描述

（这里主要介绍频道的节目定位，目标观众、目前所处发展阶段、与同行业其它同类频道播出内容的比较，本频道节目的新颖性和独特性，如拥有的专门制作技术、版权、签约合作单位和个人、许可证、独家播映权、特许播映权等。

）

一：

频道名称:

《新动漫》

FLASHTV

二、频道定位

《新动漫》频道主要播出以FLASH动画为代表的新形式动漫作品，它包括国内和国际上的新概念动画。

作品的内容主要面向15岁以上的成人观众。

由于flash动画特有的魅力，它更加适合于表现人们的心态、情感以及梦想和希望，这个频道的开通填补了中国电视界的一个空白，他将用唯美的动画来表现人们在喧嚣的都市生活中渴望的宁静和美丽的生活！

1、主收视人群：

计算机、动画、音乐、漫画爱好者、都市年轻人，它以15岁到35岁的年轻人为主，同时兼顾其他所有年龄段的观众。

2、节目风格特点：

前卫、时尚，突出文化品位，强调作品的原创性、个性、参与性，是轻松活泼搞笑高雅的娱乐性节目

三：

频道的包装：

1：

频道代言形象：

频道的代言形象是两个18岁的都市年轻人，他们美丽、年轻、有朝气、充满了活力与希望。

用一个可见的形象作为频道代言人，使得这个频道人性化，有亲和力。

对于建立频道的品牌形象具有非常的意义。

以后，这种代言形象将继续开发，形成一系列与之有关系的系列产品：

以这种主打形象贯穿的动画片、广告片、成为频道的虚拟节目主持人等等，使得观众通过这种代言形象可以形成对这个频道的人性化印象！

2：

频道主打色：

绿色

对于一个频道来说，使用一种统一的颜色进行包装会形成一种文化氛围，新动漫频道确立绿色这种代表生命、浪漫、时尚的颜色进行整体包装。

这种颜色将体现在频道的宣传片、频道的字幕、频道的宣传海报上，当观众远远地看见一片绿色时，会马上意识到：

这是新动漫频道！

3：

频道宣传语

新动漫新生活！

4：

主持人形象

清新、活泼、纯真、大方、时尚、健康、自信

频道节目主持人风格定位：

5;频道宣传片

色彩靓丽、主题突出、动感跳跃、短小紧凑

四：

频道主要栏目安排

在《新动漫》频道当中，我们设置了七大类节目，共设计栏目17个。

这些栏目我们陆续开通，从节目的设计当中，您可以看到这个项目的可操作性十分灵活，市场空间巨大。

这些栏目集中体现了国际、国内的精品动画，满足观众“看动画”;推出了动漫游戏，让大家“玩动画”;介绍了这个行业的从业人员的生活状态、建立动漫的业界动态信息、最新的技术传递、让观众“了解动画”;为动画爱好者安排了教学内容，聘请专家为动画作者答疑解惑。

通过电视课堂让大家“学动画”;并且在开发动画产业方面也设置了相应的栏目，很多栏目可以形成品牌效应，达到自收自支。

在体现了动画内容的同时，也展现了动画蕴含的无限商机,实现了频道的“卖动画”！

栏目分类介绍

一：

资讯类栏目

1：

《动漫界》

播出形式：

日播

时长：

30分

节目定位：

新闻、资讯类节目

业界新闻、需求信息、招聘信息、活动信息、赛事、展览、最新技术、最新出品、热点追踪、主题论坛

这个节目的内容提供商有国内第一大闪客网站《闪客帝国》、展会消息由《亚洲动漫作品巡展组委会》提供，另外《中国视协卡通艺术协会》、各家动漫杂志社、出版商都定期提供业内信息。

二：

作品分类展示栏目

1：

《青葱岁月》

播出形式：

日播

时长：

30分

节目定位：

这个栏目针对动画的一大群主要收视群体-----学生而设置，集中反映校园文学类作品，现在我们已经建立了大学动漫联盟，来自全国各个美术院校、专业的学生可以保证创作的连续性，我们与国际大学生动漫组织的合作，使得这个栏目可以全方位展示学生生活！

与此同时，在我们频道的签约作者中，创作《大学自习曲》的北京倚天社、在校大学生，都可以定期传送这类作品。

2：

《情感天地》

播出形式：

日播

时长：

30分

节目定位：

观众互动类节目

针对当今都市人的恋爱、婚姻、情感生活制作、播放主题动漫，这是一挡温馨、浪漫的节目。

我们邀请故事的主人公来到演播室，讲述自己的真实感情故事，然后播放为这个故事量身定做的动画短片,在短片里面可以有主人公向恋人、朋友、父母不能直说的告白、道歉、表达各样的内心话语等等内容，将动画的虚拟世界同生活现实相结合，创造一个观众喜欢的名牌栏目！

3：

《搞笑天地》

播出形式：

日播

时长：

30分

节目定位：

娱乐搞笑类节目

观众喜欢新型动画，有很大一部分原因是因为里面充满智慧的搞笑内容，这些作品有爆笑歌曲、搞笑小品、动漫相声等等，现在我们栏目组已经得到了相声演员大兵等人的同意，开始画他们的相声，这些具有绝对版权的作品在这个频道的独家播放一定能够赢得固定观众群！

4：

《国际动漫》

播出形式：

日播

时长：

30分

节目定位：

国外的动漫作品

现在，动漫热潮已经席卷全球，美国、加拿大、日本、韩国等文化大国在动漫创作上也是如火如荼，我们与《亚洲动漫作品巡展组委会》的合作使得我们取得国际上的动漫作品有着非常的优势，现在韩国、日本的动漫内容提供商非常愿意与中国合作，开拓这个市场。

5：

《故事连连》

播出形式：

日播

时长：

30分

节目定位：

用动画画的连续剧、可以接龙、故事类。

这个栏目可以经过策划之后形成一个品牌，比如我们策划大家来画水浒人物、画热点事件、画故事接龙，这个栏目可以发动所有的签约作者参加。

之后形成系列的故事，比如《动画水浒》等等还可以出版发行等等，形成一个周边产业。

6：

《童话世界》

播出形式：

日播

时长：

30分

节目定位：

给两种观众收看：

一是画给孩子们的儿童童话，二是成人童话，用动画来营造灵感的天堂，给人们一个无限的想象空间！

7：

《画音乐》

播出形式：

日播

时长：

30分

节目定位：

娱乐类节目

现在，许多唱片公司在包装歌手新专辑的同时。

都要为歌手拍摄mtv，在动漫歌曲出现之后，这种方式开始被唱片公司注意了，因为同mtv比起来，动画的制作成本非常低，但是表现力极强，我们可以与唱片公司合作，制作新歌手的动画歌曲。

另外，对于普通百姓来说，很多人都有把自己的故事唱出来的愿望，客户把自己的故事、要表达的思想、及具体要求告诉我们，我们就会为其制作精美的个人动画-mtv，然后在电视上播放。

与此同时，我们也接受想把自己演唱的歌曲编织成mtv的客户。

来完成他们的明星梦，并负责为他们宣传。

8：

《公益广告》

播出形式：

日播

时长：

5分

节目定位：

组织动漫作者就社会的热点新闻制作动画短片，用轻松幽默的方式反映人们对社会热点的关注。

每天一个主题。

9：

《动漫游戏》

播出形式：

周播

时长：

60分

节目定位：

观众参与类节目

对于闪客们用动漫制作的游戏，组织对抗赛和游戏评论。

专家点评动漫游戏设计中的优缺点。

寓教于乐，形成一种轻松读解动漫的氛围，建立一个专家、作者、观众三者结合的节目。

三：

原创出品

《动漫梦工厂》

播出形式：

周播

时长：

30分

节目定位：

频道独自出品，品牌栏目

一个专业频道，完全有必要创建属于自己的动画制作团队，制作自己的动漫动画。

打造自身品牌、树立频道形象。

而且从长远利益来看《动漫梦工厂》栏目也是未来频道周边商业产品开发的孵化器，诸如开发自有版权的音像制品、图书出版物、人偶玩具等等。

现在，频道已经拥有了众多签约作者。

这个栏目设置的目的就是将作者们的力量整合，组织签约作者选题、制作、出品具有全部版权的作品，用于播放，出版发行等等各项运营。

《动漫梦工厂》这个板块正是基于以上考虑所开办的一个栏目，而且这个板块在将来也势必会成为《新动漫》频道对外宣传自身形象的一张举足轻重的名片。

四：

人物类

1：

《非常动漫人》

播出形式：

日播

时长：

30分

节目定位：

人物专访类，演播室与外采结合

介绍动漫作者的生活，个性、作品特点。

访谈类节目，让大家了解动漫界从业人员的生活状态，了解他们的创作历程、幕后故事。

现在这个栏目我们已经录制了多期，大家可以在我们的附属网站上看到样片。

五：

幼儿卡通类节目

1：

《卡通剧场》

在儿童收视的黄金时间播出,集中播放国内外制作的优秀动画片,节目的内容主要集中在以下几个方面:

（1）传统的、经典的童话故事。

（2）反映现代都市白领生活百态的动画片。

（3）反映现代人情感生活、家庭生活的动画片。

（4）中间穿插科技、环保等百科知识的冒险动画片。

（5）突出儿童的智慧，反映儿童生活情趣的动画片。

（6）宣传中华民族传统美德的动画片。

（7）富于幻想、开拓儿童幻想天地的动画片。

（8）内容轻松，幽默诙谐的喜剧动画片。

低幼年龄段的观众是卡通节目的主要收视群体，在黄金时段播出优秀的卡通片，必然会吸引小朋友们的注意。

2：

冠名大赛

在《新动漫》频道，我们将根据卡通片的收视情况，以卡通片和企业冠名的方式举办有小观众参与的各种趣味比赛。

例如：

呼拉圈大赛、优优球大赛、或者亲子参与的大赛等等。

六：

与观众互动类

1：

《动漫传情》

播出形式：

日播

时长：

30分

节目定位：

这档节目是由观众参与的点播节目，观众可以把自己要表达的情感告诉《动漫传情》制作组，然后制作组为观众量身定做所需要的动漫作品，这种作品可以非常短小，但是作品里面反映的是点播观众自己的真实故事，里面有他们的名字，这样，年轻人可以用这种特殊的方式表达、传递自己对恋人、亲友的感情。

这档节目延展开去还可以制作人们的婚礼、生日、毕业、就业、出国等等许多事件，当节目创出品牌效应之后，可以适当地向定制动画片的观众收费，已达到节目的自收自支。

节目的表现形式可以是真实人物与动画故事相结合，让主人公来到演播室讲述自己的故事，同时播放动画短片，虚实结合，达到最好的收视效果。

3：

《大话动漫》

播出形式：

周播

时长：

30分

节目定位：

演播室类节目

推荐当前优秀的动漫作品，请权威人士为大家推荐好的作品，对作品的特点进行分析和介绍，形成一个大家一起看动画、了解动画的桥梁。

七：

大赛活动类

1：

《动漫竞技场》

播出形式：

周播

时长：

60分

节目定位：

主题作品征集、作品大赛、颁奖晚会、获奖作品联展、国际动漫展览会作品展示等等

内容提供商：

闪客帝国网站、亚洲动漫巡展组委会等等

在这档节目当中，我们可以与商家合作，为某个国际国内著名的商家进行形象设计和广告大赛，形成一个“卖动画”的平台。

八：

教育类节目

1：

《动漫加油站》

播出形式：

周播

时长：

30分

节目定位：

动漫技巧教学、软件资讯、著名作者的制作过程

书籍介绍、疑难解答、前沿技术，是一个让大家学动画的平台，我们与中国视协卡通委员会的合作保证了专家的水平，在我们的签约作者当中，不乏各种动漫书籍的作者，他们可以借着这个栏目传播自己的技术，视力专家形象，也给动漫爱好者一个学习名家的机会。

2：

《聪明博士》

播出形式：

周播

时长：

30分

节目定位：

应用动漫的长处，演示各种生活常识

目标观众：

儿童、中小学生

用动漫形象地演示化学实验，孩子们可以看到实验的全过程。

用动漫演示怎样在火场逃生、怎样救援等等各种生活常识。

《动漫音乐教材》

这些已经完成的作品只要稍加改动就能形成一个非常好的栏目，而且这些教学内容已经得到了辽宁省教委的完全认证，具有权威性，目前，其他的动漫教学软件业在制作中，形成一个栏目之后就更能形成一个产业，并且可以同出版相结合，发展动漫的周边产业！

第二部分研究与开发

1《新动漫》频道进入市场的可行性：

新动漫频道的定位集中在了新概念动画上，它的“新”表现在

1用动画的方式表现人们生活中的新观念；

2采用动漫等等新技术创作的动画作品；

频道的主打概念“新”目的是为了建立一个全新传送方式、全新技术手段、展现人们新生活、新观念的一个动画频道！

频道的特点