自考真题消费经济学.docx
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自考真题消费经济学
2011年7月自考真题：
消费经济学
一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.把消费品分为生活必需品和奢侈品的经济学家是（）
A.配第
B.斯密
C.李嘉图
D.魁奈
2.影响消费者决策最根本的因素是（）
A.收入水平
B.社会阶层
C.社会文化
D.商品价格
3.下列消费问题中，属于微观消费问题的是（）
A.消费方式
B.消费结构
C.消费储蓄决策
D.消费政策
4.如果某种商品的收入弹性为2，则该商品最可能的是（）
A.正常品
B.奢侈品
C.低档品
D.吉芬商品
5.题5图是某商品的恩格尔曲线，据此判断该商品最可能是（）
A.大米
B.项链
C.香水
D.钻戒
6.对低档商品来讲，当价格下降时，下列表述正确的是（）
A.替代效应使商品消费减少，收入效应使商品消费增加
B.替代效应使商品消费增加，收入效应使商品消费减少
C.替代效应使商品消费减少，收入效应使商品消费减少
D.替代效应使商品消费增加，收入效应使商品消费增加
7.需求价格弹性的计算公式是（）
A.需求量/价格
B.价格/需求量
C.需求量变化的百分比/价格变化的百分比
D.价格变化的百分比/需求量变化的百分比
8.在商品价格保持不变的条件下，收入的增加会引起预算约束线（）
A.向内平移
B.向外平移
C.围绕原点顺时针旋转
D.围绕原点逆时针旋转
9.同时具有消费和投资双重特性的投资是（）
A.债券投资
B.股票投资
C.基金投资
D.教育投资
10.下列风险中，属于系统风险的是（）
A.新产品开发失败
B.重大项目投标失利
C.战争爆发
D.竞争对手的出现
11.下列关于工资收入变化和闲暇变化的表述，正确的是（）
A.工资增加导致闲暇增加
B.工资增加导致闲暇减少
C.工资增加对闲暇没有影响
D.工资增加既可能导致闲暇增加，也可能导致闲暇减少
12.属于弗里德曼货币理论的构成部分的是（）
A.绝对收入假定
B.相对收入假定
C.持久收入假定
D.生命周期理论
13.根据凯恩斯的消费函数理论，影响消费倾向的主观因素是（）
A.建立准备金，防止预料不到的变化
B.收入和净收入差额的变化
C.财产的货币价值的意料不到的变化
D.个人对未来收入预期的变化
14.下列关于持久收入的说法中，正确的是（）
A.持久收入的平均值为零
B.工薪收入属于持久收入
C.一时收入和持久收入之间存在固定比例关系
D.人们的消费支出主要依据现期收入
15.已知边际消费倾向为80%，则投资乘数为（）
A.1.25
B.2.5
C.5
D.7.5
16.经济增长的原动力是（）
A.消费
B.投资
C.政府支出
D.出口
17.根据罗斯托的经济增长阶段理论，由传统阶段向现代社会过渡的关键阶段是（）
A.为起飞创造条件的阶段
B.起飞阶段
C.向成熟推进阶段
D.高额群众消费阶段
18.能对消费者的收入和消费进行调节的税种是（）
A.营业税
B.增值税
C.个人所得税
D.企业所得税
19.下列治理通货膨胀的宏观经济政策中，属于紧缩性收入政策的是（）
A.中央银行在公开市场上出售政府债券
B.政府削减财政支出
C.控制集团购买力
D.政府确定工资—物价指导线
20.根据“家庭文明”论者的观点，“以消费为中心”的家庭消费支出的侧重点是（）
A.孩子教育支出
B.社交活动支出
C.孝敬长辈的支出
D.经常性旅游支出
21.判断一个国家消费结构是否合理，主要看该国消费结构是否符合该国的（）
A.人口增长状况
B.社会文化习俗
C.经济发展阶段
D.地理区位
22.根据国际经验，消费结构和产业结构变动较大的时期，人均国民收入处于（）
A.300美元以下
B.300—1000美元
C.1000—3000美元
D.3000美元以上
23.主导产业区别于其他产业的最重要的特征是（）
A.高增长率
B.强扩散效应
C.吸收科技进步
D.引进新生产函数
24.在商品经济社会，消费者权利在本质上体现了（）
A.货币权利
B.法律权利
C.资产权利
D.效用最大化
25.使用氟利昂作为制冷剂破坏大气臭氧层，但是制造企业不承担额外成本，这种情况体现了（）
A.消费的可诱导性
B.消费风险
C.消费者信息缺乏
D.负外部性
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
26.微观消费和宏观消费的关系是（）
A.两者之间是平行关系
B.两者之间是包容关系
C.两者之间是并列关系
D.宏观消费问题是微观消费问题的目的
E.微观消费问题是宏观消费问题的基础
27.对消费者行为影响较大的主要市场包括（）
A.劳动力市场
B.金融市场
C.消费品市场
D.信息市场
E.技术市场
28.和其它贷款相比，消费贷款的特点有（）
A.利率水平高
B.利率水平低
C.规模呈周期性
D.贷款的利率弹性较低
E.贷款的利率弹性较高
29.通常可以用于表示通货膨胀水平的指标包括（）
A.国内生产总值GDP
B.生产者价格指数PPI
C.消费者价格指数CPI
D.市场零售物价指数RPI
E.国民生产总值GNP
30.下列选项中，属于消费政策的内容有（）
A.消费者的消费决策
B.提高消费水平的措施
C.消费结构变化的规划
D.消费方式变化的规划
E.货币政策
三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
31.需求收入弹性
32.边际效用
33.目标储蓄
34.消费政策
35.恩格尔系数
四、计算题（本大题共1小题，8分）
36.某投资者在年初投资20000元购买某公司的股票，在年内获得300元股利，在年末，由于急需用钱，该投资者以18200元将股票全部卖出。
分别计算该投资者的当期收益率、持有期收益率和到期收益率。
五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
37.简述马克思对生产和消费关系的观点。
38.简述实物投资的特点。
39.简述“绝对收入假定”消费函数的含义。
40.简述“消费早熟”对发展中国家经济发展的不利影响。
41.简述消费结构发展趋势的一般规律。
六、论述题（本大题共1小题，12分）
42.联系我国经济发展的实际，试述我国实施经济可持续发展战略的对策。
温馨提示：
由于很多试题（主要是主观题），其答案并不是唯一的，甚至是开放的，一道题的解题思路是多种多样的，从实施素质教育的要求出发，应该鼓励自考生用多样的思路解题。
正是因为如此，在评卷过程中，往往会根据考生的作答情况，对评分标准进行调整，也正因如此，教育部把国家教育测试靠后的评分标准仍然列为秘密材料。
因此教育部不在网上公布答案，请考生谅解。
2011年7月自考真题：
市场营销策划
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.企业市场营销策划的基本原则是（）
A.统筹规划
B.超前创新
C.技艺融合
D.定量分析
2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（）
A.明星类
B.现金牛类
C.问题类
D.瘦狗类
3.消费者心目中和某品牌联系的一系列事物的组合是（）
A.品牌资产
B.品牌延伸
C.品牌联想
D.品牌认同
4.消费者购买矿泉水的行为属于（）
A.复杂的购买行为
B.减少失调感的购买行为
C.多样性的购买行为
D.习惯性的购买行为
5.参照群体属于影响消费者购买行为的（）
A.文化因素
B.个人因素
C.社会因素
D.心理因素
6.生产者将雅芳（AVON）新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（）
A.类似包装策略
B.配套包装策略
C.等级包装策略
D.附赠品包装策略
7.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。
则该公司的产品组合的长度为（）
A.6
B.7
C.42
D.49
8.企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应和生产的一体化，这种策略属于（）
A.并购一体化
B.水平一体化
C.前向一体化
D.后向一体化
9.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（）
A.重新定位产品
B.换代新产品
C.改良产品
D.全新产品
10.市场营销预测首先要确定（）
A.预测目标
B.预测方法
C.预测步骤
D.预测成本
11.某企业规定若客户在一年中累计进货超过500件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将全部价款的3%返还给该客户。
这种价格折扣策略属于（）
A.现金折扣
B.数量折扣
C.职能折扣
D.季节折扣
12.某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（）
A.尾数定价策略
B.整数定价策略
C.招徕定价策略
D.习惯定价策略
13.市场营销信息系统中最基本的子系统是（）
A.营销情报系统
B.营销调研系统
C.内部报告系统
D.决策支持系统
14.推销人员通过演示有关推销证明资料如推销证明、产品质量证明等来劝说顾客购买推销品的面谈方法是（）
A.产品演示
B.图片演示
C.文字演示
D.证明演示
15.优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强;缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差;这种广告媒体是（）
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
16.某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（）
A.抓住轰动事件
B.跃入流行之潮
C.追踪体育比赛
D.协助全民活动
17.高机会和高风险的业务单位是（）
A.理想型业务
B.风险型业务
C.困难型业务
D.成熟性业务
18.“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（）
A.替代产品定价
B.副产品定价
C.互补产品定价
D.产品大类定价
19.蒙牛集团早期宣传自己只做“第二”，并在各个市场及市场营销组合策略上尽量模仿伊利集团，蒙牛集团的这种战略称为（）
A.紧密追随
B.有距离地追随
C.有选择地追随
D.名牌的模仿者
20.许多酒店对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费，这是由于服务的（）
A.无形性
B.可变性
C.不可分离性
D.易消失性
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.新产品的定价策略主要有（）
A.撇脂定价策略
B.渗透定价策略
C.竞争定价策略
D.满意定价策略
E.分级定价策略
22.企业对销售人员进行激励的方式主要有（）
A.组织气氛
B.销售定额
C.正面鼓励
D.参和式管理
E.教育培训
23.企业可供选择的产品差异化策略包括（）
A.形象差异化
B.服务差异化
C.人员差异化
D.产品实体差异化
E.价格差异化
24.影响国际市场营销的文化环境因素主要包括（）
A.社会组织
B.风俗习惯
C.宗教信仰
D.价值观念
E.语言
25.谈判的策略主要包括（）
A.合作型谈判策略
B.进攻型谈判策略
C.防守型谈判策略
D.妥协型谈判策略
E.混合型谈判策略
三、判断改错题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”。
错误的划上“×”，并改正错误。
26.直接分销渠道是不经过任何中间商转手的分销渠道，它适用于产业用品和单位价值较大的消费品的分销。
（）
27.郎酒的酒瓶在酒饮用后可以作为花瓶使用，这是商品组合包装策略。
（）
28.使一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群从而谋求市场广域效应的市场营销策略称为反市场细分策略。
（）
29.在市场机会中，有些是明显没有被满足的市场需求，这种未被满足的需求我们称之为隐性市场机会。
（）
30.本田汽车的“H”型标志一般可以被归入企业形象系统中的符号识别系统。
（）
四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31.企业分销渠道设计的基本目标有哪些?
32.简述市场细分应该遵循的基本原则。
33.组织市场的特点有哪些?
34.简述市场营销控制的类型。
35.简述推销人员培训的方式。
五、计算题（本大题共1小题，7分）
36.某公司年度计划要求第二季度销售3000件产品，每件2元。
但在该季度结束时，只销售了2500件，每件1.8元。
即实际销售额为4500元，比预期销售额少1500元。
问：
销售额的下降有多少归因于价格的下降?
有多少归因于销售量的减少?
六、论述题（本大题共1小题，13分）
37.试述成熟行业企业制定竞争战略必须考虑的问题。
温馨提示：
由于很多试题（主要是主观题），其答案并不是唯一的，甚至是开放的，一道题的解题思路是多种多样的，从实施素质教育的要求出发，应该鼓励自考生用多样的思路解题。
正是因为如此，在评卷过程中，往往会根据考生的作答情况，对评分标准进行调整，也正因如此，教育部把国家教育测试靠后的评分标准仍然列为秘密材料。
因此教育部不在网上公布答案，请考生谅解。
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