33．两个变量之间的相关关系称为（）。
A．单相关 B．复相关 C．正相关 D．负相关
34.下列关系中，属于负相关关系的是（）。
A．父母的身高与子女身高的关系 B．球的体积与半径之间的关系
C．一个家庭的收入与支出的关系 D．商品的价格与需求量之间的关系
35.下列现象的相关密切程度最高的是（）。
A．产品产量与单位产品成本之间的相关系数为-0.91
B．商品流通费用与销售利润之间的相关系数为-0.45
C．商品销售额与广告支出之间的相关系数为0.52
D．商品的销售额与商品利润额之间的相关系数0.83
36.在一元线性回归方程y?
=a+bx中，回归系数b表示（）。
A．当x增加一个单位时，y增加a的数量
B．当x增加一个单位时，y的平均增加量
C．当y增加一个单位时，x增加b的数量
D．当y增加一个单位时，x的平均增加量
37.一位母亲记录了儿子3-10岁的身高，由此建立的身高与年龄的回归直线方程为y?
=71.54+7.36x，据此对这个孩子11岁时的身高进行预测，以下正确的是（）。
A．身高超过153.0cm B．身高低于152.0cm
C．身高在152.5cm左右 D．身高恰巧152.5cm
38.下列时间序列中，属于时期序列的有（）。
A．某农场“十五”期间年末奶牛存栏数
B．某企业“十五”期间年末利税额
C．某地区“十五”期间年末人口数
D．某企业“十五”年末产品库存量
39．时间序列中的发展水平（）。
A．只能是绝对数 B．只能是相对数
C．只能是平均数 D．上述三种指标均可以
40．如果一个时间序列连续3期的环比增长速度为18%、20%和25%，则其总速度为（）。
A．18%20%25%=0.9% B．118%120%125%=177%
C．=20.8% D．=120.96%
41.时间数列在长时期内呈现出来的某种持续上升或持续下降的变动称为（）。
A．趋势 B.不规则波动 C．循环波动 D．季节变动
42.若时间数列的逐期增长量大体相等，则宜拟合（）。
A．指数趋势方程 B．曲线趋势方程
C．直线趋势方程 D．二次曲线趋势方程
43.移动平均法是测定（）的一种较为简单的方法。
A．不规则变动 B．季节变动 C．循环变动 D．长期趋势
44.用最小二乘法拟合直线趋势方程y?
_t=a+bt，若b为负数，则该现象趋势为（）。
A．上升趋势 B．下降趋势 C．水平趋势 D．随机波动
45.统计指数是说明社会现象变动程度的（）。
A．绝对数 B．相对数 C．平均 D．众数
46．按照指数的计算对比的时间特点不同，指数可分为（）。
A．个体指数和总指数 B．简单指数和加权指数
C．数量指标指数和质量指标指数 D．动态指数和静态指数
47.下列属于数量指标指数的是（）。
A．商品物价指数 B．平均工资指数
C．产品产量指数 D．上网费用指数
48.物价上涨后，同样多的人民币只能购买原有商品的80％，则物价指数是（）。
A．110% B．120% C．125% D.145%
49．某商场在价格和其他因素不变的条件下，报告期销售量比基期增加10%，则报告期商品销售额比基期增加（）。
A．11% B．10% C．9% D．1%
50．在由三个指数所组成的指数体系中，两个因素指数的同度量因素通常（）。
A．都固定在基期
B．都固定在报告期
C．一个固定在基期，一个固定在报告期
D．采用基期和报告期的平均
二、市场调查知识部分（50题）
51．市场调查的含义是（）。
A．市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿
B．市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与
C．市场调查就是设计问卷、访问调查
D．市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程
52．下列哪项不属于市场调查的特点（）。
A．目的性 B．社会性 C．艺术性 D．约束性
53．探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）。
A．经济环境调研 B．社会文化环境调研
C．政治法律环境调研 D．科学技术环境调研
54．以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（）研究。
A．探测性 B．描述性 C．因果关系 D．预测性
55．市场调查的流程包括（）。
A．调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段
B．调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段
C．调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段
D．调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶段
56．以下属于市场调研问题的是（）。
A．是否应该市场细分 B．是否增加促销预算
C．怎样挽回已经失去的市场份额 D．什么信息是需要的
57．一个完整的调查方案的结构应包括（）。
A．调查目的、调查对象和调查内容
B．调查对象、调查内容和调查方法
C．调查对象和调查内容
D．调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划
58．调查设计的首要任务是（）。
A．确定调查的精度 B．清楚地说明调查的信息需求
C．确定调查操作性定义 D．建立调查的分析方案
59．采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（）。
A．抽样调查 B．普查 C．个别调查 D．总体调查
60．（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。
A．市场调研 B．现场调查 C．文案调研 D．抽样调查
61．我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（）。
A．客观性 B．同质性 C．异质性 D．专业性
62．德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，采用（）的方式，搜集各方意见。
A．匿名发表意见 B．署名发表意见
C．任意提问 D．不发表意见
63．深层访谈是指调查员和一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行深入的讨论，目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观点。
这种方法的特点在于它是（）。
A．一个对多个的访谈 B．间接的一种访谈
C．结构式的访问 D．非结构式的访问
64．面访调查的主要优点在于（）。
A．能取得较高的回答率 B．可调查较大的样本
C．可节省调查费用 D．容易管理
65．电话访问相对于其他调查方法的特点是（）。
A．受访者主动接受调查 B．调查问卷简洁明了
C．访员无需培训 D．调查过程不需控制
66．邮寄调查方法最大的缺点是（）。
A．回收率低 B．统计误差大 C．费用高 D．操作难
67．媒体调查是指以媒体为载体进行调查，调查者与调查对象（）。
A．直接接触 B．间接接触 C．联系紧密 D．之间无联系
68．实验法与访谈法、观察法的不同之处是：
采用实验法时（）。
A．调查者被动地收集数据 B．调查者处于被动地位
C．调查者不干预被调查者的活动 D．调查者直接干预被调查者的活动
69．问卷的作用就是作为（）的工具，从而获得第一手资料。
A．提问 B．提问、记录
C．提问、记录和编码 D．提问、记录、编码和分析
70．在获得同样信息的条件下，问卷设计应选择最简洁的询问方式，这是（）。
A．可靠性原则 B．效率原则
C．可维护性原则 D．功能性原则
71．给出固定选项，要求被调查者从中选择的题型是（）。
A．开放题 B．封闭题 C．半开放题 D．填空题
72．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题 B．实质性问题
C．指导性问题 D．封闭性问题
73．问卷中甄别部分的主要目的是（）。
A．确保调查结果准确 B．确保被调查者符合要求
C．确保问卷的完整性 D．确保问卷的回收率
74．采用（），答案可能会偏向有利或不利答案，但优点是可减少答案数目。
A．瑟斯顿量表 B．顺序量表 C．不平衡量表 D．配对比较量表
75．例：
下面是一些关于应对气候变化的观点，您是同意、比较同意、说不清、不太同意还是不同意。
同意 比较同意 说不清 不太同意 不同意
1人类能够应对气候变化带来的挑战。
1 2 3 4 5
2人们如果不改变自己的行为，将很难应对气候变化带来的挑战。
1 2 3 4 5
上面的量表形式是（）。
A．评比量表 B．瑟斯顿量表
C．李克特量表 D．语义差异量表
76．“XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？
”犯了（）方面的错误？
A．不易回答 B．容易引起误解
C．使用了不适当的假设 D．诱导性问题
77．下列哪项不符合问卷设计的一般原则（）。
A．容易回答的问题放在前面 B．可以按照时间顺序排列
C．敏感性问题放在后面 D．开放式问题在前,封闭式问题在后
78．信度是效度的（）。
A．必要而非充分条件 B．充分非必要条件
C．充分必要条件 D．非充分非必要条件
79．抽样方法可分为随机抽样和（）。
A．分层抽样 B．系统抽样 C．简单随机抽样 D．非随机抽样
80．简单随机抽样又称为（）。
A．抽签抽样 B．随机数表抽样
C．纯随机抽样 D．等距随机抽样
81．按照某一标志，先将总体分成若干层（组,类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（）。
A．简单随机抽样 B．系统随机抽样
C．整群随机抽样 D．分层随机抽样
82．将某居民小区的4000户居民从l—4000编号，在1—100号中随机抽取l个号码，结果为3号，则3．103．203……3903构成抽样调查样本，这样的抽样方法为（）。
A．简单随机抽样 B．系统随机抽样
C．整群随机抽样 D．分层随机抽样
83．当（）时，认为抽样设计A比抽样设计B有效。
A．方案A的样本均值较小 B．方案B的样本均值较小
C．方案A的抽样方差较大 D．方案B的抽样方差较大
84．在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（）。
A．样本轮换 B．任意抽样 C．判断抽样 D．配额抽样
85．小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。
她界定了三个不同的收入阶层，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（）。
A．分群抽样 B．配额抽样 C．任意抽样 D．随机抽样
86．由于抽取样本的随机性造成的误差是（）。
A．无回答误差 B．测量误差 C．抽样框误差 D．抽样误差
87．测量抽样误差最常用的指标是（）。
A．标准差 B．抽样方差 C．变异系数 D．置信区间
88．一般而言，样本量与抽样误差（）。
A．呈同向关系 B．呈二次曲线关系
C．呈反向关系 D．没有关系
89．访员对被调查者提供的信息应持（）态度。
A．中立 B．观望 C． 肯定 D．有自己的意志取向
90．在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（）。
A．时间规划 B．费用预算 C．人员使用 D．过程记录
91．将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是（）。
A．分类 B．编码 C．鉴别 D．合并
92．以下哪项不属于调查数据的清洁所应检查的内容（）。
A．变量的取值是否超出合理范围 B．有无逻辑错误
C．有无极端值 D．所有调查项目是否填写完整
93．在描述数据集中趋势的统计量中，受极端值影响很大的统计量是（ ）。
A．众数 B．中位数 C．四分位数 D．均值
94．利用回归方法分析市场现象时，因变量和自变量之间的关系必须是（）。
A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关
95．在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种，即定性分析法和（）。
A．定量分析法 B．比较分析法 C．归纳分析法 D．演绎分析法
96．市场调查报告的正文是调查报告的主体部分，一般包含引言、调查研究方法、调查结果和（）四个部分。
A．委托信 B．附录 C．调查结论和建议 D．调查方案
97．观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（）。
A．媒体分配 B． 广告知觉 C．媒体受众数量 D．广告曝光率
98．在收集电视收视率数据的几种方法中，成本最高的是（）。
A．日记法 B．个人采访回忆法 C．仪表法 D．电话采访回忆法
99．顾客满意度即顾客接受产品和服务后的感知与接受前的期望相比较后感受的被满足程度。
当（）时，顾客会感到非常满意并能进而转为忠诚
A．感知远远超过期望 B．感知高于期望
C．感知与期望相等 D．感知低于期望
100．某外资企业为了开拓中国市场，而针对中国政府的经济政策、法律政策、GDP增速、社会文化、科技、自然环境等进行的调查属于（）调查。
A．消费者 B．宏观营销环境 C．竞争对手 D．渠道调查
第二届海峡两岸大学生市场调查大赛
知识测试题（专科模拟卷1）
参考答案:
《市场调查与预测》复习题及答案
一、选择题
1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。
A.为企业决策提供依据
B.帮助企业开拓新的市场
C.为企业赢得竞争优势
D.直接决定经理人工资
2、文献调研属于下面那项调研设计（）。
A.探索性
B.描述性
C.因果性
D.相关性
3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。
A.政治环境
B.地理气候
C.经济环境
D.市场需求
4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
A.平均误差
B.平均绝对误差
C.均方误差
D.标准误差
5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。
A.求同接近
B.开门见山
C.迂回接近
D.自然接近
6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设
B.合理科学的实验设计
C.选择实验对象
D.确定实验方法
7、抽样调查的特点不包括（）。
A.经济
B.低效
C.灵活
D.可操作性强
8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.与调查对象建了心理融洽
B.获取调查对象的信息
C.消除调查对象的顾虑
D.简明阐述回答的具体要求
9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。
A.接触性问题
B.实质性问题
C.校正性问题
D.补充性问题
10、市场调查的特点不包括（）。
A.系统性
B.目的性
C.社会性
D.稳定性
11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。
A.市场需求量
B.消费者购买动机
C.市场营销活动
D.法律环境
12、抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.分层抽样
B.等距抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。
A.接触性问题
B.实质性问题
C.校正性问题
D.补充性问题
14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。
A.定性市场预测法
B.相关回归分析市场预测法
C.定量市场预测法
D.时间序列市场预测法
15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息
B.市场信息
C.外部信息
D.一级信息
16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
A.自填问卷
B.开放式问卷
C.邮政问卷
D.留置问卷
17、精度最高的量表是（）。
A.定类量表
B.定序量表
C.定距量表
D.定比率量表
18、一手资料的收集方法不包括（）。
A.文案法
B.访问法
C.实验法
D.观察法
19、一般来说，放在问卷最后面的问题是（）。
A.接触性问题
B.实质性问题
C.敏感性问题
D.补充性问题
20、邮寄调查属于（）。
A.文案法
B.访问法
C.实验法
D.观察法
21、人口分析属于（）。
A.环境分析
B.市场需求分析
C.产品分析
D.营销分析
22、消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（）。
A.冲动性购买
B.习惯性购买
C.理智性购买
D.被迫性购买
23、不属于定性预测的方法是（）。
A.经验判断法
B.特尔菲法
C.头脑风暴法
D.移动平均法
24、（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A.封面信
B.答案
C.问候语
D.问题和答案
25、封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答
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