远景能源企业传播方案.pptx

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新闻报道主要集中在财经类和行业类媒体。

2.媒体平台媒体平台传传播主播主题题性和互性和互动动性性强强“GE创创想志想志”作为GE企业自媒体，内容紧贴时下潮流和读者兴趣，并通过GE微信、微博、优酷、Linkedin等不同平台发布，平均阅读量较高和互动率较为活跃。

3.深化高深化高层专访层专访，通，通过员过员工来工来讲讲企企业业的品牌故事的品牌故事2015年，GE董事长兼CEO杰夫伊梅尔特先生做客CCTV对话对话节节目目，讲述GE回归制造业的发展，充分传递GE的长远规划战略。

4.社交平台的社交平台的传传播播专栏专栏化且形式丰富化且形式丰富GE大中华区总裁段小缨在“GE中国中国”微信平台开辟专栏“小小缨视缨视点点”和“小小缨缨在路上在路上”，分别分享其对行业的观点想法和记录她在中国的足迹。

5.建立建立CSR项项目的目的长长效机制效机制通过发布GE中国中国环环境境报报告告和GE中国可持中国可持续发续发展展报报告告，展现GE对可持续发展和环境保护的关注和努力，强化行业领导者地位。

通用通用电电气气创创所未想，构所未建，所未想，构所未建，实现实现非凡未来，融合非凡未来，融合现实现实与数字世与数字世界界GE创创想志想志1.积积极主极主动动的媒体沟通，善于的媒体沟通，善于结结合合热热点点话题话题通过关键词“GE+能源、风电、能源管理、智慧城市”在百度新闻标题中搜索，共产生606篇新篇新闻闻（不含转发新闻）。

2015年新闻报道主要集中在财经类和行业类媒体。

2.重重视传视传播播项项目的内容目的内容维维度和受众广度度和受众广度2015年，西门子携一站式能源管理业务组合巡展百城巡展百城，引起地方城市目标客户与媒体的广泛关注。

3.CSR项项目主目主题题性性强强，且有不同的内容方向，且有不同的内容方向发布权威低碳城市可持低碳城市可持续报续报告告以凸出品牌在创新技术、环境保护、可持续发展及能源优管化理上的领导地位。

开展“地球日，西地球日，西门门子在行子在行动动”等主题CSR活动，组织员工积极参与，进一步展现企业行履社会责任的良好形象。

4.社交平台社交平台传传播突出播突出话题话题性和信息的可性和信息的可视视化化以带有趣味性趣味性的社交化内容及呈现方式，传递西门子的前沿创新技术信息和相关企业新闻。

西西门门子子推推进进智能化基智能化基础设础设施解决方案施解决方案“地球日，西地球日，西门门子在行子在行动动”1.随随业务发业务发展展节节奏奏大曝光率密集大曝光率密集传传播攻播攻势势通过关键词“特斯拉特斯拉”在百度新闻标题中搜索，共产生71,700篇新闻（不含转发新闻）。

新闻报道主要集中在大众类、财经类和行业类（汽车、科技）媒体。

2.线线上上线线下活下活动结动结合合重重视讲视讲故事的方法和技巧故事的方法和技巧在各地举办特斯拉车主“思享会思享会”，邀请特斯拉车主和准车主们分享着他们与特斯拉的不解之缘。

不断传递品牌高性能、高性能、节节能、能、环环保保等创新技术信息3.企企业业高高层层个人形象包装深入人心个人形象包装深入人心著名的企企业业家家和投投资资家家财财富富2013年度商年度商业业人物、人物、时时代周刊代周刊2013年度最有影响力人物年度最有影响力人物2015年，参与CCTV对话对话节节目目，与联想集团CEO杨元庆，就互联网思维进行对话特斯拉特斯拉推推动动全球加速向可持全球加速向可持续续交通交通转变转变投资客串电影值值得借得借鉴鉴的的传传播小播小结结清晰的品牌定位打造差异化的传播特色多元的传播视角和全媒体传播平台全面提升品牌知名度作行业内活动的组织者和倡导者，巩固行业领导者角色企业高层和企业员工形象包装助力企业传播CSR项目助推企业传播的高度、深度和广度我我们对远们对远景景传传播播现现状的状的观观察察传传播内容分析播内容分析我我们们的的发现发现：

关于远景能源的新闻话题主要由业务发展动态、产品研发资讯、行业趋势分析、行业奖项、CSR和公司新闻六部分组成其中，业务发展动态和产品研发新闻占较大的比重；CSR的新闻曝光率相对较少；*数据来源：

基于百度关键词搜索，远景能源为新闻主体（2015.1.1-2015.12.31）传传播平台分析播平台分析*数据来源：

基于百度关键词搜索，远景能源为新闻主体（2015.1.1-2015.12.31）我我们们的的发现发现：

远景能源的新闻报道主要集中在垂直的行业内媒体；财经媒体和大众类媒体的曝光度相对较少垂直垂直类类行行业业媒体媒体财经财经媒体媒体大众媒体大众媒体中国能源报、机电商报、风能财新_无所不能，新华网能源频道，北极星电力网第一财经日报哈佛商业评论彭博商业周刊财新中国企业家财经界面无锡日报江阴日报小小结结我我们们的的传传播特色播特色远景能源全年的传播项目非常丰富，保证了持续的媒体曝光和声量形成了一些有一定行业影响力的明星传播项目，引发关注度较高我我们们的的传传播机会播机会适合大众媒体平台的新闻点有待进一步挖掘传播内容专业性较强，缺乏热点结合，不易于扩散式传播传播形式相对单一媒体媒体对远对远景能源的品牌景能源的品牌认认知知他他们们是是谁谁选择调选择调研媒体的思路研媒体的思路不同的媒体类型，涵盖垂直能源类媒体、财经媒体以及大众媒体选择不同类型媒体中最具有行业影响力、区域辐射面最广的媒体我们的调研对象中，媒体高层占了一定的比例财经类财经类行行业类业类大众大众类类科技科技类类远远景能源的品牌景能源的品牌认认知度知度我我们们的的发现发现：

行业媒体对远景能源非常了解，并对远景能源的传播重点有较深认知。

大众、财经、科技媒体对远景能源的了解相对较低。

不了解远景的媒体分别是新京报、中国产经新闻、中国企业家和科技日报。

大部分行业、财经类媒体高层虽然知道远景能源，但表示并不是非常熟悉。

大部分媒体对能源互联网、创新技术的话题较为感兴趣。

现阶段不了解远景能源的媒体都表示愿意接触、报道远景能源相关新闻。

更多的意更多的意见见和和观观点点希望能看到更多有关能源互能源互联联网的网的实实践案例践案例北极星电力网陈尘产产品跟行品跟行业业政策及政策及产业结产业结合合报报道道比较好中国产经新闻王献留软件方面跟我们报纸吻合，愿意接触。

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财经李毅GE、西门子的传播都很social化，希望远景以后的传播业可可以以更更social化化，并不是一味强强调调自己的故事自己的故事。

财新无所不能刘笑阳他们去年做的很到位。

36氪李阳产产品品传传播播他们做的比较好了，希望看到他们有关更多海外投海外投资资的报道。

中国日报吕畅不太能收到他不太能收到他们们的新的新闻闻稿稿，可能跟我们报纸的调性有关。

一财王旭东传传播播还还需要更加清晰需要更加清晰，他们来参加过我们的活动新华网能源频道主任宋世恩、张世翔活活动动企企业业品牌信息品牌信息传递传递的的较较多多，经常能看到他们高层的专访北极星电力网陈尘在国内企业中，他们算做的比较好的了，注注重重建建立立品牌形象品牌形象机电商报石珊珊好像是家风电企业，特色特色不不够鲜够鲜明明中国能源报牟南星小小结结除行业内媒体，需要进一步拓展大众和财经类媒体资源来全面提升远景的品牌知名度巩固和日常联系记者的沟通与互动，进一步加深与媒体高层的关系，为传播建立智库和意见领袖保持传播活动的创新形式，坚持输出高品质内容，以吸引媒体持续的关注传播社交化，新颖有趣的传播手段有利于传播内容的扩散2016远远景能源企景能源企业传业传播的建播的建议议我我们们的的传传播目播目标标巩固巩固远远景在能源垂直景在能源垂直领领企企业业加加强强远远景在新景在新业务发业务发展展提升提升远远景作景作为为一家国一家国际际域行域行业领导业领导者和技者和技术创术创领领域的垂直域的垂直传传播播化科技企化科技企业业的品牌的品牌认认知知新者的形象新者的形象度和影响力度和影响力123我我们们的受众人群的受众人群企业层面业政务府产行品业层层面面政府政府行行业协业协会会意意见领见领袖袖社区社区/大学大学媒体媒体员员工工合作伙伴合作伙伴客客户户投投资资人人我我们们的的传传播策略播策略以以产产品品为为主主线线，全面提升企，全面提升企业业知名度知名度精耕内容制作，整合全媒体渠道精耕内容制作，整合全媒体渠道传传播播我我们们的的传传播核心点播核心点远远景，全景，全球球智慧能源管理智慧能源管理领领域域的的技技术领军术领军者者我我们们的信息屋的信息屋远远景景，全球智慧全球智慧能源管理能源管理领领域的域的技技术领军术领军者者能源互能源互联联网：

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