南开大学春季学期《医药市场营销学》在线作业附参考答案.docx
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南开大学春季学期《医药市场营销学》在线作业附参考答案
南开大学2021年春季学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《医药市场营销学》在线作业附参考答案
试卷总分:
100得分:
94
一、单选题（共20道试题,共40分）
1.所谓短渠道是指渠道长度为（）的营销渠道。
A.零层
B.一层
C.二层
D.多层
答案:
B
2.（）并不是药品本质的属性,而是一种管理的界定,是国际药品的通行管理办法。
A.处方药
B.非处方药
C.生物药
D.处方药和非处方药
答案:
D
3.企业专注于生产和经营某一类产品,并将其推销给各类顾客,强调产品组合的深度和关联度,这种产品组合策略为（）。
A.全面化组合策略
B.市场专业化组合策略
C.产品专业化组合策略
D.有限产品组合策略
答案:
C
4.目前,世界上医药产业最为发达的几个国家是（）。
A.中国、美国、新加坡
B.美国、澳大利亚、印度
C.中国、美国、日本
D.美国、英国、日本
答案:
D
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5.医药市场营销调研的最后一个步骤是（）。
A.收集信息
B.撰写调查报告
C.明确调查问题及调查目标
D.制定调研计划
答案:
B
6.医药市场营销的主体是（）。
A.医药组织
B.个人
C.医疗机构
D.医药组织或个人
答案:
D
7.（）是指受委托人委托,替委托人采购或销售医药产品并收取佣金的一种中间商。
A.医药零售商
B.医药代理商
C.医药批发商
D.医疗机构
答案:
B
8.（）是指通过长期的处方实践,医生认同某类医药产品在疗效或服务等方面的优点,对药品的特性等产生了相当的好感。
A.反对型态度
B.中立型态度
C.赞同型态度
D.支持型态度
答案:
C
9.（）运用新理论、新技术、新工艺、新结构和新材料研制而成的新产品,具有明显的新特征和新性能,为市场首次出现的产品。
A.全新型产品
B.换代型新产品
C.改进型新产品
D.仿制型新产品
答案:
A
10.（）是指在市场细分的基础上,选择若干细分市场作为目标市场,针对每个细分市场,分别设计和制定不同的市场营销组合策略,以适应各个细分市场的需要。
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