海报的发展史.docx

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海报的发展史

中国海报的发展史

中国从原始社会就有许多设计方面典型佳作，如半坡氏族的彩陶，做工精良的骨器，后有商代的青铜，秦汉的漆器，汉代画像石，画像砖，隋唐宋的唐三彩、瓷器，不一而足，而其中的造型、图案、色彩，都带有原创元素，对现代平面设计具有极高的借鉴性。

中国是一个人口最多，地域最广的第三世界国家，是有着极其完备的历史叙想和悠久的文化传统。

中国从未经历过较完全的殖民化过程，本土文化的凝聚力也从未消失过。

因此，继承并发掘中国的本土性的平面设计理论使之能够在现代社会发挥作用，将是一个具有巨大魅力的课题，有利于中国艺术设计理论由第一世界艺术设计的从属形态转变为中国艺术设计理论的独立形态。

不能否认中国的现代化过程是一个不断向西方学习的过程。

那么，中国的平面设计也似应当以开放的胸襟来接触西方的设计理念和作品。

我想这还要从两种文化的碰撞上谈起。

东西方文化各有特点，无优劣之分，东方文化之核心在于其自然观，天人合一、和谐共存，西方文化的核心在于理性的精神，科学的精神，两种文化都经历过盛衰，衰盛的发展与转化。

以世界范围来看，它们呈现一种此起彼伏，遥相呼应的状态，在国际交往中，我们一方面要有实事求是不卑不亢的态度，不妄自尊大，也不要妄自菲薄；另一方面还要具备透过现象看本质的眼光和高屋建瓴的胸襟，这实则就对我们的设计师提出了一个很高的要求，包括知识面与人的操守、修养、眼界等。

上海多伦文化街再现了旧上海二三十年代的人文风情。

小街汇聚着茶馆咖啡屋以及画廊，还有艺术古玩店。

有一位老外到这里逛了一趟。

一个店中，他看到了民国30年代的海报。

令这位老外惊讶的是，这些复古风格的海报内容非常开放。

某种意义上都已经超过同时代的西方流行文化。

这在看到之前几乎是不可思议的，好比第一次知道庞贝。

对于他，旧时的中国也许就是蛮荒之地。

但是在眼前，这些香艳、性感、裸体和女人元素仿佛超越了时代。

其实，他有所不知的是：

民国当时的社会风气已经相当开放。

艳情俗丽的月份牌风行一时。

它们的女性形象多为丰腴肉感，时髦风骚。

在风情上，这也承接着中国的绘画传统。

其实，不要说老外，就是今天我们自己见了这组图也会大呼诧异。

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解放前海报

。

20世纪30年代初期海报的特点：

形象鲜明，突出了影片的主要内容、

情节、风格以及它的便于张贴，便于扩大影片的影响。

20世纪30年代至

1949年期间，出现了一批优秀电影海报代表作，如《大路》《神女》《再

生花》《十字街头》《马路天使》《松花江上》《小城之春》《一江春水

向东流》《三毛流浪记》等等。

这些海报集当代美术大师的作品为标志，

具有很高的艺术欣赏价值，它是美术园地的一朵奇葩，它不仅成为中国电

影发展的标志，也成为中国的一个美术作品种类。

解放前的海报表现手法

呈多姿多色：

白描、水粉、木刻、油画、国画、漫画、摄影等等，姹紫嫣

红、异彩纷呈，以海报反映出巧妙的艺术构思，精湛的表现手法，艺术特

色和电影内容的浓缩，在尺幅间架起了电影与观众之间的心桥，它带给我

们的是无穷的回忆和不尽的遐想。

由于连年战争和国民党政府的破坏，旧中国留下的电影事业只是一个

残破不全的烂摊子，从1949年开始形成了国营制片厂和私营电影公司共存

的局面，其中大同、文华、国泰等制片厂按组织沿革到公私合营前，先后

共拍了几十部各种形式的影片，出于尊重和忠实于历史的考虑，对这一时

期的电影，我们认为要客观的反映电影发展的历史足迹，为此，将此时期

的影片编入解放前卷。

浅谈中国现代海报设计风格转变

文化的发展不仅仅体现为个人的、独特的艺术品的更替过程,更体现为包括生活、环境等所有因素的一个综合性演变过程。

我们对文化历史的观察应更多地涉及日常文化形态。

因为这些形态很明显地印有那个时代的典型印记。

同工业造型和建筑艺术相似,海报作品也是作为对辨别、解释历史精神状况的分歧过程的例证来认识的。

从人类传播的角度看,海报作为传播媒介的一种形态,为了达到最佳的传播效果,最理想的方法一定是撷取当时最为流行、最为典型,也最具吸引力、号召力的文化符号来作为海报的信息传播载体,因而海报在某种角度上,可以说是某个历史时空中文化精神的集中显现。

一中国海报的风格发展从风格的开创年代起,就有了风格问题的争论。

每个时代都在追寻着自己独特的风格,但是风格并不仅仅由一个民族的气质或喜好决定,它还是时代的艺术环境、自然环境、经济环境三者潜移默化的产物。

（一）20世纪初20世纪初,位于世界东方的中国引进了西方世界的一个新词汇——“海报（poster）”。

资本主义世界带来的商品,完全是陌生的,它要销售,就需要让人了解,也就是推销其商品。

推销活动主要有人员推销、公共关系营建、营业推广和广告。

广告无疑是一种重要的推销手段。