苹果最新广告词0.docx
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苹果最新广告词
篇一:
苹果公司的广告语
1.苹果公司的广告是“不同凡想”,麦金塔电脑(mac)系列的发明充分证明了这一
理念,通过制造创新的产品苹果公司也将继续定义世界计算机产品设计。
其他同行曾试图模仿苹果产品独特设计,但都以失败而告终。
1998年,乔布斯彻底革新苹果电脑平台,终止先前操纵系统的认证许可。
根据分析计算机消费群体,基于‘‘一无所知’’到"’’到足以破解他们软件的专家,乔布斯提出四种基本计算机平台。
在他的带领下,苹果研发了不同产品以满足消费者多样化需求,如:
imac,iBook,PowerBook以及G系列。
20XX年,伴随着iTunesimovieiPhoto和iPod的推出,苹果依然引领电脑产品设计,但同时也掀起同行模仿热潮。
数百万人登录苹果官方网站下载iTunes,其中下载数码音乐达到99%。
汇集音乐,图像和动画为一体的产品革新,使苹果再次站在技术革新的前沿。
2.企业宗旨:
苹果二号的诞生推动私人电脑在20世纪70年代不断革新,而macintosh则促使其80年代的持续发展。
通过不断革新硬件,软件及网站服务,苹果致力于创造最先进的计算机产品以满足学生,教室,专业人员以及世界各地消费者的多样化需求。
3.历史发展状况
诞生于美国库比蒂诺,加利福尼亚的一个小小车库,苹果充分体现斯蒂夫.乔布斯和斯蒂夫.沃兹尼亚的聪明才智。
大学退学,他们共同开发一种简易的,更易于操作的计算机系统以满足小型经济使用者。
从1978年到1980年,苹果的销售额从7800万上升至11700。
1983年斯蒂夫.沃兹尼亚离开苹果,乔布斯邀请了前可口可乐的cEo约翰.斯库利为总裁。
1984年,经历数次产品失败后,麦金塔电脑(mac)让苹果再次辉煌也因此家喻户晓。
1985年,斯库利和乔布斯的关系每况愈下,乔布斯被驱逐出董事会,由斯库利监管公司。
对于微软创建者盖茨提出获得苹果产品许可从而实现其标准化平台,斯库利甚至不予考虑。
最终微软迅速发展以致于最后占领近乎个人计算机市场。
1986伴随着macPlus和镭射打印机,苹果走入桌面打印市场,1987年又成立了claris软件开发分公司。
接下来,苹果在业界尤其是印刷界以杰出行动者自居,为获得教育印刷权利,不惜大打折扣。
然而,80年代后期,不敌微软强大竞争力以及newton操作系统系统的失败,苹果收入暴跌,业绩下降,被迫裁员,约翰.斯库利也一起被拉下马。
苹果开始经营自己的操作系统,这一举动不仅不明智,也有些为时以晚。
1997年,吉尔伯特·阿梅里奥接管苹果并收购前创建人乔布斯的neXT,用于升级和检修苹果操作系统。
虽然,多方面调整.改革,企业运营依然持续下跌,苹果被迫再次裁员30%,并且叫停研发项目,以降低成本。
1998年,继阿梅里奥卸任,乔布斯以“过渡”总裁身份(至少他自己这么认为)回归苹果后,苹果公司开始回升。
乔布斯直接掌控公司,进行大刀阔斧整顿,扭转了与微软多年纷争关系,如推出基于麦金塔电脑(mac)版本微软办公软件。
为了遏制下跌的市场份额,他从Powercomputing中分离苹果办公系统,直到最后完全终止。
苹果还采取其他措施节约成本,比如放弃nEwTon操纵系统和印刷业,专注于软件应用及开发,claris成为支柱软件平台。
此外,乔布斯简化了苹果的生产线,针对普通消费开发imac,iBook系列;G系列和PowerBook则主要服务于更高级的使用者;将新的基于UniX的操作系统命名为X;以Gateway和戴尔为成功典范,建立网上销售服务系统。
4.2000-20XX发展情况
2000年一月,苹果制定新的发展规划:
一套名为iTools作为mac专用的基于互联网的应用套件,以及建立与Earthlink独家合作伙伴关系;此外,苹果公司大范围的开设苹果零售店,不仅仅销售苹果电脑,还有如mP3播放器,数码照相机,数码摄像机及Pad(个人数字助理)等其他数码产品。
以硬件驱动的iPod取得辉煌成就,代表了其”数字中枢”计划
中首次硬件的加入。
售价299美元,其面临着与G4cube同样的低销售危险,前景堪忧。
但因其设计精良,外形美观,出乎意料,非但没有惨淡销售,却因其功能多样性,成为史上销售最快,最受欢迎的mP3音乐播放器。
20XX年七月,免费iTools的服务添加到基于mac系统的付费系统之后,苹果又推出了包括iPhotoimovie和idVd的软件包,称为iLife系列,同时继续推行’数字中枢’理念。
20XX年前两个季度,苹果连续实现营业利润。
5‘现行产品
20XX年,苹果推出两种型号的PowerBookG4:
(1)17英寸的G4重只有6.8磅;
(2)12英寸的G4是铝制外壳,只有大约4.6磅重。
苹果通过更快的处理器不断创新改进macintosh桌面系统,加快运行,在Firewire800(数据传输技术)的使用下,无限网速可达54mPS,同时支持无限蓝牙传输,从而降低成本。
与此同时,苹果公司推出20英寸平面电脑显示器以降低23英寸和17英寸显示器价格,此外苹果公司继续升级软件产品及相关系统。
“FinalcutExpress”是苹果一款最新产品,可以帮助小型经营者,教师,学生以及一些特别爱好者实现专业,高质量数码视频编辑。
FinalcutExpress是一个强大的视频编辑工具,它可以运用数以百计的特殊效果,并提供便捷的输出到dVd,互联网,或磁带。
cohen兄弟导演的最新电影“抚养亚利桑那’和“冰血暴”,都是用此技术进行编辑影频。
Keynote是苹果新推出的一款演示软件,可以提供高品质演示效果,Keynote包括以下项目,比如专业的主题设计,高级编排,专业级图像缩放以及与影院技术结合可以迅速生成动画图表和表格。
6.内部因素
市场:
苹果没有大肆进行产品宣传,也不像戴尔,微软和Gateway都以普通民众为整体消费群体,他选择非主流计算机使用者为客户。
在提高其市场占有率方面,苹果也会别出心裁,与众不同。
苹果公司创建了其产品的另类营销策略,如电脑HEL201就是来自电影《星际漫游》,还有邀请演员杰夫.高布伦为产品代言,演绎一个前Pc用户转向应用苹果的有趣商业广告。
苹果没有在市场撒网:
没有谈论水牛,没有涉及美丽花蝴蝶,更别说哑巴大学男孩。
内部产业结构:
通过观察列表1中的苹果内设机构,可以发现其根据办公地理位置分布区域来实现有效管理,主要有美国本土,欧洲,日本和亚太地区。
苹果经营51家零售店,大部分分布在加利福尼亚;生产线主要在萨克拉米内托,加利福尼亚;外部经销主要是福乐顿市(美国加州),加利福尼亚;中国台湾,韩国,中国大地区,以及捷克共和国。
乔布斯是苹果公司的领航者,其交际手段,即使近在身边的工作人员都无法赞同,但是他的创新和独特眼光却让苹果产品发展充满生机活力。
列表2展示了苹果零售店分布的具体地理位置,也可以通过24小时网上销售系统购买,或者拨打电话1-800-mY-aPPLE。
乔布斯和皮克斯同为苹果公司的最高执行总裁,并于1986年合作创立皮克斯动画工作室(多次获得奥斯卡奖项)。
其中五部不仅取得奥斯卡最佳动画片奖为且广为观众喜爱:
《玩具总动员》(19995),《虫虫特工队》(1998)获得奥斯卡最佳短片;《玩具总动员2》(1999),《怪物公司》(20XX),《海底总动员》(20XX)都成功赢得金球奖;皮克斯仅仅五部动画短片票房收入就超过当时20亿,相当于当时全球电影总票房收入。
竞争对手:
苹果最大竞争对手是微软和其windows窗口应用程序,也是模仿苹果操作系统设计的。
除此之外,三大硬件对手为戴尔,惠普,以及iBm。
在计算机市场中,当无论是硬件还是软件设施,始终以科技的高速发展变化为先导的情况下,所有电脑厂商都面临者激烈的竞争以及市
场份额减少的危险。
这为精明的电脑购买者创造了极好的机会。
随着越来越便宜的电脑的大量出现,苹果面临着与其竞争对手的对决,特别是在价格方面。
目前,苹果随按还未能发明一款电脑产品在价格上压倒竞争对手。
但是,乐观的来讲,苹果的顾客会更加忠于其品牌,事实上有些近乎狂热。
此外,苹果在客户服务方面有着良好的记录。
戴尔:
宗旨:
成为世界一流电脑公司且为消费者提供最好的服务。
戴尔电脑公司由迈克尔.戴尔于1984年组建成立,该公司具备完备的流水线产品:
dimension系列台式机,inspiron系列笔记本电脑;aXimX系列个人助理数码(掌上电脑);除此之外,还具备其独特完整的打印机系统。
20XX年,其生产利润上升19%,达到21亿美元;出货量在第一季度增加了25%,快于任何竞争对手。
相当一段时间,戴尔只能通过其官网-我的戴尔在线()或者拨打1-800-915-3344购买。
戴尔已经被命名为如打印机,网络交换机,投影仪以及USB存储设备等一系列产品的名字。
由于数码产品市场扩大化及电脑市场发展缓慢,戴尔开始实现其电子产品多样化以满足消费者的选择。
戴尔公司也开发了一列附加电子消费产品,通过软件应用系统销售产品;建立在线音乐下载,自动数码音乐唱机以及私人无线数码助理,甚至平板电视。
苹果通过iTunes,iPhoto,及imovies等产品表明音乐,照片,电影是计算机用户的自然指向,不同的是,戴尔可以通过直接销售降低成本,这也是对苹果的巨大不利影响。
其按照订单,定量加工从而避免了生产过剩导致产品独守货架的悲剧。
此外,戴尔没有固定办公场所,也成为其生产资本的绝对优势。
展示1
组织结构
SteveJobs(史蒂芬.乔布斯)cEo(首席执行官)PixarcEo兼主席
Fredanderson(弗雷德·安德森)cFo(首席财务官)
Timcook执行副总裁兼全球销售运营
nancyR.Heinen高级副总裁兼法律顾问
RonJohnson高级副总裁兼零售
Peteroppenheimer财务高级负责人兼公司控制人
JonRubinstein高级副总裁兼高级硬件工程师
PhilSchiller高级副总裁兼全球产品营销
SinaTamaddon高级应用副总裁
avieTevanian高级副总裁兼高级软件工程师
展示2
商店位置
arizona亚利桑那州——4家
california加利福尼亚州——24家
colorado科罗拉多州——4家
connecticut康涅狄格州——2家
Florida佛罗里达州——10家
Georgia佐治亚州——
2家
Hawaii夏威夷——1家
illinois伊利诺伊州——5家
indiana印第安纳州——1家
maryland马里兰州——1家
massachusetts马萨诸塞——5家michigan密歇根州——3家minnesota明尼苏达州——3家missouri密苏里——1家
nevada内华达州——1家
newHampshire新罕布什尔州——1家newJersey新泽西州——5家newYork纽约州——14家
northcarolina北卡罗来州——1家ohio俄亥俄州——4家
Pennsylvania宾夕法尼亚州——1家Tennessee田纳西州——2家Texas德克萨斯州——6家Virginia弗吉尼亚州——6家washington华盛顿州——5家wisconsin威斯康星州——1家
篇二:
苹果的广告词你知道吗
苹果的广告词你知道吗?
"Touchingisbelieving."(iPodtouch)
触摸到的就是真实的,很容易想到seeingisbelieving=眼见为实。
"Gameon.andon.andon."(iPodtouch)
Gameover=游戏结束,gameon=游戏开始;还记得《Titanic》的主题曲《myheartwillgoon》吗?
andon=一直继续下去。
"SmallTalk"(iPodshuffle)
Smalltalk=闲聊,这里刚好表现出shuffle的2个特点:
又小又会说话。
"Randomistheneworder."(iPodshuffle)
随机就是新的有序,咱们讲过这句套用了“xxisthenewblack”。
(没看过的童鞋可以回复【black】恶补一下)
"TwoBrainsarebetterthanone."(Powermac双核处理器)
2个大脑一定好过1个,有点2个臭皮匠能顶1个诸葛亮的意思。
"Lessismore"(PowerBook)
少就是多,经典不解释。
"Smallishuge.""SmallisBeautiful"(macmini)
小即是大。
小即是美。
这2句最近常被引用啊。
"Booksmart"(macBook)
Streetsmart=社会常识丰富,booksmart=书本知识丰富,这里的book是说macBook吧,意思是macBook精明能干。