浙大网络营销在线作业.docx
《浙大网络营销在线作业.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浙大网络营销在线作业.docx（55页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
浙大网络营销在线作业
浙大网络营销在线作业
您的本次作业分数为:
0分单选题1.电子商务，是指实现整个贸易过程中各阶段的贸易活动的:
A电子化
B网络化
C信息化
D零距离
正确答案:
A
单选题
2.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常
要进行:
A探测性调研
B描述性调研
C因果关系调研
D临时性调研正确答案:
A
单选题
3.消费者的购买单位是个人或:
A集体
B家庭
C社会
D单位
正确答案:
B
单选题
4.下列哪项不是市场细分的原则:
A可衡量性
B可区分性
C可对比性
D可赢利性
正确答案:
C
单选题
5.网上间接调查方法有:
A利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
B利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
C利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
D利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料正确答案:
A
单选题
6.关于网络营销在将来的品牌策略中可能起到的作用是:
A网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌计划。
B网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌建议。
C通过互联网厂商可以对不同的消费者提供不同的商品。
D与品牌计划无关，按照惯例由国外分销商的兴趣决定。
正确答案:
C
单选题
7.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，上海热线属于:
AIAP+ICP
BISP+ICP
CICP
DISP+IAP
正确答案:
D
单选题
8.针对_______的市场情况，市场营销的任务是反市场营销:
A过量需求
B不规则需求
C下降需求
D有害需求
正确答案:
D
单选题
9.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低
成本来扩大市场时，则会导致企业奉行:
A生产观念
B产品观念
C市场营销观念
D社会市场营销观念正确答案:
A
单选题
10.资讯技术在当今广泛运用，对_______产生最大的影响:
A商业
B科技
C社交
D信息传播
正确答案:
A
单选题
11._______就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和
归宿:
A产品
B顾客
C利润
D市场细分
正确答案:
B
单选题
12.逻辑操作符的优先级不同，一般的优先级为_______，因而在组合使用逻辑操
作符时应考虑他们的顺序规则:
AAND优先NOT优先OR
BNOT优先AND优先OR
CNOT优先OR优先AND
DOR优先NOT优先AND正确答案:
B
单选题
13._______差异的存在是市场细分的客观依据:
A产品
B价格
C需求偏好
D细分
正确答案:
C
单选题
14.国内的搜索引擎一般都是模拟雅虎，采用_______，使用时可以从大类找小类，
直到找到相关网站:
A层次结构
B分类树型目录结构
C逻辑联系
D分类层次目录结构
正确答案:
D
单选题
15.契约约束与_______能促使中间商达到生产者预期的绩效标准:
A佣金
B销售配额
C提成
D放宽信用条件
正确答案:
B
单选题
16.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的:
A需求特征、购买行为模式和购买动机
B购买行为模式、购买时间和购买动机
C需求特征、购买行为模式和购买时间
D需求特征、购买行为模式和购买地点正确答案:
A
单选题
17.生产者用户初次购买某种产品或服务称为:
A直接重购
B修正重购
C重购
D新购
正确答案:
D
单选题
18.政策是对_______的详尽陈述，以便有效地利用组织内部资源达到策略所定的
目标:
A外界环境压力
B商业机会
C策略
D法规
正确答案:
C
单选题
19.资讯策略计划方案中包括策略目的、目标和政策，并辅以_______行动计划，
以保证整体方案的成功:
A短期
B中期
C长期
D,,,
正确答案:
A
单选题
20.如果要排除含有特定的关键词的网页文档，可以在关键词前面加一个:
AOR
B“-“
C“+”
DAND
正确答案:
B
单选题
21.关于网络营销和传统营销的说法准确的是:
A网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。
B网络营销不可能冲击传统营销方式。
C网络营销最终将和传统营销相结合。
D网络营销将完全取代传统营销的一切方式。
正确答案:
C
单选题
22.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是:
A旗帜广告的发布要注意页面的选择，FirstView是最受青睐的页面位置。
B即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
C具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告，以更扩大其站点
的影响力。
D小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中
进行旗帜广告交换。
正确答案:
C
单选题
23._______控制型营销策略是指由单一卖方建立，以寻求众多的交易对象，其目的是建立或维持其在交易中的市场势力的营销策略:
A买方
B卖方
C中介方
D买卖双方
正确答案:
B
单选题
24.下面哪一项不符合网络整合营销理论:
A营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客
的需求。
B网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。
C产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次
来满足顾客不同层面的需要。
D网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播同意性和双向沟通。
正确答案:
C
单选题
25.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。
下列不属于营销市场三要素的是:
A消费主体
B购买力
C购买环境
D购买欲望
正确答案:
C
单选题
26.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的
网站属于:
AIAP+ICP
BISP+ICP
CICP
DISP+IAP正确答案:
C
单选题
27._______类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大
众化的信息:
A免费商务信息
B低费用的信息
C标准信息费的信息
D优质优价的信息正确答案:
B
单选题
28.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的
主要因素是价格和:
A质量
B品种
C服务
D功能
正确答案:
C
单选题
29.市场营销管理的实质是:
A刺激需求
B需求管理
C生产管理
D销售管理
正确答案:
B
单选题
30.企业在建设自己网站时，拥有自己独立的服务器，并将服务器放在ISP处，
由ISP进行日常管理，该种服务器的建设方式为:
A虚拟服务器
B委托网络公司代理
C服务器托管
DWeb服务器
正确答案:
C
单选题
31.移动电子商务服务的本质特征是:
A移动性
B直接性
C个性化
D多样性
正确答案:
A
单选题
32.竞争基准方法包括五个基本步骤，以下选项排序正确的是:
（,）决定哪项职
能需要进行基准比较（,）选择经营业绩最佳的（,）收集及分析数据（,）
建立公司的经营目标（,）落实计划以弥补差距并监控成效
A（,）（,）（,）（,）（,）
B（,）（,）（,）（,）（,）
C（,）（,）（,）（,）（,）
D（,）（,）（,）（,）（,）
正确答案:
A
单选题
33.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该
服装店的定价属于:
A顾客差别定价
B产品形式差别定价
C产品部位差别定价
D销售时间差别定价
正确答案:
A
单选题
34.不同生活方式，_______对产品和品牌有不同的需求:
A群体
B社会
C模型
D艺术
正确答案:
A
单选题
35.______是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，
分别制定不同的地区价格:
AFOB原产地定价
B分区定价
C统一交货定价
D基点定价
正确答案:
B
单选题
36.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于_______
企业:
A生产导向型
B推销导向型
C市场营销导向型
D社会市场营销导向型正确答案:
B
单选题
37.目前，实现“市场渗透”的最有效方法:
A网络直销
B网络间接销售
C送货到门
D双道法
正确答案:
D
单选题
38.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过_______获得的:
A聊天程序
B新闻组
C搜索引擎
DBBS
正确答案:
C
单选题
39.与传统促销相比，下列哪一种是网络营销独有的促销手段:
A免费促销
B拍卖促销
C有奖促销
D削价促销
正确答案:
B
单选题
40.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的:
A消费者类型
B文化
C利益
D商品属性
正确答案:
D
单选题
41.关于免费价格策略的说法下面不正确的是:
A采用免费价格策略的目的是为了占有市场。
B免费价格不仅仅是一种促销策略，更是一种费用有效的产品和服务的定价策略。
C大部分企业在互联网上，开始推销和推广其产品通常采用的都是免费价格策略。
D免费价格策略一般与企业的商业计划和战略发展规划是紧密关联。
正确答案:
C
单选题
42.当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场:
A集群偏好
B同质偏好
C分散偏好
D需求偏好
正确答案:
A
单选题
43.在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于:
A探测性调研
B描述性调研
C因果关系调研
D定期性调研
正确答案:
B
单选题
44.公共关系是一项_____的促销方式:
A一次性
B偶然
C短期
D长期
正确答案:
D
单选题
45.下面哪一项不符合网络整合营销理论:
A营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客
的需求。
B网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。
C产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次
来满足顾客不同层面的需要。
D网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。
正确答案:
D
单选题
46.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为:
A营销信息系统
B市场调研
C市场预测
D决策支持系统
正确答案:
B
单选题
47._________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习
惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和:
A社会文化
B政治法律
C科学技术
D自然资源
正确答案:
A
单选题
48.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为
______定价法:
A成本加成
B目标
C认知价值
D诊断
正确答案:
A
单选题
49.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的
信息化过程。
这个过程包括:
A网络信息的采集、网络广告的发布
B网络广告的发布、客户信息的收集
C网络信息的采集、企业信息的发布
D企业信息的发布、客户信息的收集正确答案:
C
单选题
50.品牌资产是企业与_______长期动态关系的反映:
A供应商
B中间商
C顾客
D政府
正确答案:
C
单选题
51.网络营销目标市场定位的起点:
A网民的消费心理
B网民的消费行为
C网民的收入
D网民的消费习惯
正确答案:
A
单选题
52.网络营销就是:
A营销的网络化
B利用Internet等电子手段进行的营销活动
C在网上销售产品
D在网上宣传本企业的产品正确答案:
B
单选题
53.执行推销观念的企业，称为推销导向企业。
其口号是:
A我们生产什么就卖什么
B我们卖什么就让人们买什么
C市场需要什么就生产什么
D好酒不怕巷子深
正确答案:
B
单选题
54.资讯系统策略计划就是建立在_____上，而业务领域的分析目的是确定业务过
程中对的_______要求:
A资讯企业职能
B企业职能资讯
C资讯资讯
D企业职能企业职工正确答案:
B
单选题
55.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可
以保证信息的:
A准确性高
B实效性强
C便于存储
D方便性
正确答案:
B
单选题
56.常用的搜索方法有:
A分类目录和按关键词检索
B按关键词和网站检索
C按关键词和类目检索
D关键词和相关网页检索正确答案:
A
单选题
57.物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S，其中FW代表:
A总运输成本
B总固定仓储费
C总变动仓储费
D总成本
正确答案:
B
单选题
58.根据企业电子商务的运作程度将其划分为初级、中级和高级三个层次，这是
由于电子商务的参与者众多，其中以_______为主体:
A个人
B集体
C企业
D科研机构
正确答案:
C
单选题
59.属于产业市场细分标准的是:
A职业
B生活格调
C收入
D采购方法正确答案:
D
单选题
60.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而
下降时，企业便具备了______的可能性:
A渗透定价
B撇脂定价
C尾数定价
D招徕定价正确答案:
A
单选题
61._______主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构:
A供应商
B制造商
C营销中间商
D广告商正确答案:
C
单选题
62.组织市场需求的波动幅度_______消费者市场需求的波动幅度:
A小于
B大于
C等于
D都不是正确答案:
B
单选题
63.对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用_______策略:
A广告
B公共关系
C推式
D拉式
正确答案:
C
单选题
64.如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示:
A忽略空格看作一个词组
B两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
C两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
D只认第一个词
正确答案:
B
单选题
65.实施网络软营销中的两个基本出发点是:
A网络社区和网络礼仪
B网络社区和虚拟市场
C虚拟市场和网络礼仪
D网络社区和网络消费者正确答案:
A
单选题
66.大多数消费者只能根据个人好恶和_______做出购买决策:
A智慧
B经验
C感觉
D能力
正确答案:
C
单选题
67.人员推销的缺点主要表现为:
A成本低，顾客量大
B成本高，顾客量大
C成本低，顾客有限
D成本高，顾客有限
正确答案:
D
单选题
68.使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是:
A频繁发送
B准确定位
C主动收集
D发送面广
正确答案:
B
单选题
69.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的:
A域名是企业在网络上的地址体现
B域名相当于在网上的一种企业商标
C企业可以同时申请多个域名
D网络上可能存在两个相同的域名正确答案:
D
单选题
70.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付
费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为:
A定制定价
B使用定价
C促销定价
D租赁定价
正确答案:
B
单选题
71.随行就市定价法是______市场的惯用定价方法:
A完全垄断
B异质产品
C同质产品
D垄断竞争
正确答案:
C
单选题
72.某种相关群体的有影响力的人物称为:
A“意见领袖”
B“道德领袖”
C“精神领袖”
D“经济领导者”
正确答案:
A
单选题
73.网上直接调查方法有:
A在线问卷法、站点调查法、实验法和专题讨论法
B在线问卷法、观察法、实验法和专题讨论法
C在线问卷法、观察法、搜索法和站点调查法
D在线问卷法、观察法、实验法和站点调查法正确答案:
B
单选题
74.一个人的_______影响着消费需求和对市场营销因素的反应:
A能力
B个性
C联系
D精神
正确答案:
B
单选题
75.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为:
A功能折扣
B数量折扣
C季节折扣
D现金折扣
正确答案:
B
单选题
76.互联网的一个特点就是通过链接将所有的网页链接在一起，下面不是这类链
接方式的是:
A在行业站点上申请链接
B申请交互链接
C在商务站点申请链接
D通过新闻图片链接
正确答案:
D
单选题
77.通常网络广告是以_______，嵌在网页中，用以表现广告内容:
A图象文件
B数字文件
C文字文件
DWEB
正确答案:
A
单选题
78.按照开展电子交易的范围分类，可分为:
A本地电子商务
B过程电子商务
C全球电子商务
D,,,
正确答案:
D
单选题
79.以下调查属于网上直接调查的是:
A二手资料收集
B网上查询
C问卷调查
D网站浏览
正确答案:
C
单选题
80.网络广告的发布大致可分为三类，下面哪一项不属于:
A在自己的网站主页上发广告
B在著名站点发布广告
C在网站中弹出一个独立窗口发布巨型广告
D向广告商租用空间，自己进行广告运作正确答案:
C
单选题
81.形式产品是指______借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形
式:
A期望产品
B延伸产品
C核心产品
D潜在产品
正确答案:
C
单选题
82.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_______
的需要:
A消费者
B顾客
C社会
D目标市场
正确答案:
D
单选题
83._______网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、直接性、
实时性和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点:
A服务性
B提升性
C销售性
D品牌性
正确答案:
C
单选题
84.工业分销商向_______销售产品:
A零售商
B制造商
C供应商
D消费者
正确答案:
B
单选题
85.品牌有利于企业实施______战略:
A市场竞争
B市场细分
CCI
D市场选择
正确答案:
B
单选题
86.销售促进是一种_____的促销方式:
A常规性
B辅助性
C经常性
D连续性
正确答案:
B
单选题
87.下列对网络营销特点不正确的描述是:
A逐步体现市场的个性化，最终应以每一个用户的需求来组织生产和销售。
B建立顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键。
C网络营销竞争不是以顾客为焦点的竞争。
D基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。
正确答案:
C
单选题
88.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。
该类网站称
为:
A销售服务性站点
B信息手册性站点
C娱乐驱动性站点
D在线销售性站
正确答案:
D
单选题
89.组织市场包括:
A生产者市场
B中间商市场
C非营利组织市场和政府市场
DAB和C正确答案:
D
单选题
90.“订单一发货一账单”的循环是_______的核心:
A营销情报系统
B营销分析系统
升级会员 