北京中医大学《市场营销》第14次作业答案.docx

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北京中医大学《市场营销》第14次作业答案

作业一

05、对市场需求大小的表述方法正确的是（）

D.以上三种都正确

04、在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在过量需求情况下，市场营销管理的任务是（）[1分]

C.降低市场营销

03、市场细分的客观依据是（）。

[1分]

A.需求偏好差异的存在

02、通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（）。

[1分]

B.战略业务单位的市场占有率高低

01、“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。

”这种观念属于何种市场营销管理哲学？

（）[1分]

B.生产观念

1、市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？

（）[1分]

D.价格

2、从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（）。

[1分]

D.科学技术环境变化

3、弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（）。

[1分]

C.收割

4、绿色市场营销观念是指（）[1分]

A.企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响

5、在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比（）[1分]

B.关系市场营销更强调顾客忠诚度

6、在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在负需求情况下，市场营销管理的任务是（）[1分]

A.改变市场营销

7、恩格尔定律主要是解释（）。

[1分]

A.消费者支出模式受消费者收入影响的规律

8、市场营销学对市场划分的依据是（）[1分]

D.购买者及购买目的

9、不属于市场细分的有效标志的是（）。

[1分]

C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险

10、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？

（）[1分]

B.职业种类

11、以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（）[1分]

D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果

12、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）[1分]

D.科学技术环境变化

13、企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。

这属于发展新业务方法中的（）。

[1分]

C.水平一体化

14、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？

（）[1分]

D.消费者对品牌的忠诚程度

15、相对而言，市场细分对（）尤为重要。

[1分]

B、中小型企业

16、麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）[1分]

C.绿色市场营销观念

17、市场营销学是一门（）１分

B.应用科学

18. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是

A.协调市场营销

19. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将（） [1

C.基本不变

20. 企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（）。

 [1分]

B.行业吸引力与企业业务力量

21. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？

（） [1分]

B.职业种类

22. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在负需求情况下，市场营销管理的任务是（） [1

A.改变市场营销

23. 从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于（） [1分]

D.社会市场营销观念

24. 市场营销管理的实质是（） [1分]

A.需求管理

25. 市场营销管理过程的最后一个步骤是（）。

 [1分]

D.执行和控制市场营销计划

26. 相对市场占有率是指（）。

 [1分]

A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比

27. 根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是（）。

[1分]

B.问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类

28. 市场营销管理过程的首要步骤是（）。

 [1分]

A.发现和评价市场机会

29. 市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？

（）。

 [1分]

B.政治力量与公共关系

30. 当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是（）。

 [1分]

B.商品需求的总和

31. 以下选项中属于经济学研究内容的是（）。

 [1分]

A.农产品的市场供给与需求如何决定价格

32. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（）。

 [1

B.上升

33. 如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（）。

 [1分]

A.无差异市场营销

34. 以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（）。

 [1分]

D.最终用户细分

35. 狭义的市场营销“4P”组合指的是（）。

 [1分]

A.产品、价格、渠道、促销

36. 交换的发生必须具备的条件是（）。

 [1分]

D.以上都必须具备。

37. 企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（）。

 [1分]

A.市场增长率与相对市场占有率

38. 目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（）。

 [1分]

A.市场细分→目标市场选择→市场定位

39. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是（）关系。

 [1

C.产品形式竞争者

40. 北京某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（）。

 [1分]

C.水平一体化

41. 市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的（）。

 [1分]

D.辅助商

42. 美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的（）。

[1分]

C.集团多角化

43. 市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。

当时美国社会经济环境发生的变化具体体现在以下哪方面？

（） [1分]

D.以上都是

44. 市场营销学的母学科是（）。

 [1分]

A.经济学

45. 顾客购买总成本包括（） [1分]

C.A、B两项都包括

46. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在有害需求情况下，市场营销管理的任务是

D.反市场营销

47. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（）关系。

 [1分]

A.愿望竞争者

48. 市场营销学研究内容具有的特点是（）。

 [1分]

D.以上三个特点都具备

49. 相对而言，市场细分对（）尤为重要。

 [1分]

B.中小型企业

50. 对市场营销做出贡献的相关学科有（）。

 [1分]

D.以上都有

51. 有发展前途的问号类战略业务单位适用于（）战略？

 [1分]

A.发展增大

52. 市场营销理论诞生于20世纪初的（）。

 [1分]

A.美国

53. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将（）。

 [1分]

A.下降

54. 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是（）。

 [1分]

A.发展增大

55. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？

（） [1分]

B.消费者的个性

56. 娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（）。

 [1分]

B.水平多角化

57. 市场营销活动的出发点是（） [1分]

A.人类的需要和欲望

58. 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是（）。

 [1分]

B.保持

59. 波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（）。

 [1分]

A.战略业务单位的销售额大小

60. “企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。

”这种观念属于何种市场营销管理哲学？

（） [1分]

D.社会市场营销观念

61. 企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于（）。

 [1分]

A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性

63. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？

（） [1分]

B.消费者个性

64. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是（）关系。

 [1分]

B.一般竞争者

65. 一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式？

D.交换

66. 大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（）。

 [1分]

B.保持

67. “市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误？

（） [1分]

A.市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上

68. 某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（）。

 [1分]

B.前向一体化

69. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（） 

B.维持市场营销

70. 某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场，这属于多角化增长方式中的（）。

 [1分]

A.同心多角化

71. 以下选项中属于市场营销学研究的问题有（）。

 [1分]

D.以上问题都研究

72. 没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是（）。

 [1分]

D.放弃

73. 以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是（）。

 [1分]

D.某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法

74. 经济学家从什么角度出发研究经济问题？

（） [1分]

和B都正确

75. 从现代市场营销史考察，企业市场营销战略发展的历程是（）。

 [1分]

A.大量市场营销→产品差异市场营销→目标市场营销

76. 在交换双方中市场营销者是（）。

 [1分]

C.既可以是买方，也可以是卖方

77. 顾客购买总价值包括（） [1分]

C.A、B两项都包括

78. 市场营销者无法创造，但可以影响的是（）。

 [1分]

C.欲望

79. 集中市场营销策略的最大缺点是（）。

 [1分]

C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险

80. 一般我们所讲的“反市场细分战略”是指（）。

 [1分]

C.反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来

81. 以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是（）。

 [1分]

B.心理细分

82. 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是（）。

 [1分]

C.放弃或收割

83. 市场营销学的研究对象是（）。

 [1分]

C.以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

84. 微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和（）。

 [1分]

D.公众

85. 以下四项环境因素变化中对烟草企业形成环境威胁而不是市场机会的是（）。

 [1分]

D.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告

86. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的同种产品的不同品牌的企业之间是（）关系。

 [1分]

D.品牌竞争者

87. 企业以一个或少数几个性质相似的子市场为目标市场，试图在较少的子市场上占较大的市场占有率。

这一策略称为（）。

 [1分]

C.集中市场营销

88. 顾客在选购商品时，通过比较往往将（）最大的产品作为优先选购的对象？

 [1分]

C.顾客让渡价值

B型题：

下列每组题有多个备选答案，每个备选答案可以使用一次或重复使用，也可以不选，请选择正确答案

A.单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的  B.会使企业的生产成本和市场营销费用增加  C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险  D.销售额会上升但利润可能会下降  

1. 无差异市场营销的最大缺点是（） [1分]

A

B

C

D

2. 差异市场营销的最大缺点是（）。

 [1分]

A

B

C

D

A.后向一体化  B.前向一体化  C.水平一体化  D.水平多角化  

3. 某拖拉机制造商决定自己生产轮胎，这属于发展新业务方法中的（）。

 [1分]

A

B

C

D

4. 制造企业通过收购或兼并若干商业企业，拥有或控制其分销系统，实行产销一体化，这属于发展新业务方法中的（）。

 [1分]

A

B

C

D

5. 制造企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有或控制供应系统，实行供产一体化。

这属于发展新业务方法中的（）。

 [1分]

A

B

C

D

A.产品观念  B.生产观念  C.推销观念  D.市场营销观念  

6. “消费者通常表现出一种购买惰性和抗衡心理，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。

”这种观念属于何种市场营销管理哲学？

（） [1分]

A

B

C

D

7. “消费者最喜欢高质量、多功能和具有多种特色的产品，企业应当致力于生产高质产品，并不断加以改进。

”这种观念属于何种市场营销管理哲学？

（） [1分]

A

B

C

D

8. “企业应当正确确定目标市场的需要和欲望，并有效地传送目标市场所期望的物品和服务。

”这种观念属于何种市场营销管理哲学？

（） [1分]

A

B

C

D

A.反抗  B.减轻  C.转移  D.保持  

9. 鉴于世界性“禁烟运动”不可遏止的趋势，某大烟草公司决定适当减少烟草业务，增加食品和饮料业务，实行多元化经营。

这一应对策略属于（）。

 [1分]

A

B

C

D

10. 世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，这种策略属于（）。

 [1分]

A

B

C

D

11. 某国政府拟颁布一项新的禁烟法令，当地大烟草公司加大公关力度疏通议员，试图阻止新法令的通过。

烟草公司的这一应对策略属于（）。

[1分]

A

B

C

D

A.消费者收入  B.个人可支配收入  C.可任意支配收入  D.消费者储蓄与信贷  

12. 个人可支配收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出（如房租、保险费、分期付款等）所剩下的那部分个人收入称为（） [1分]

A

B

C

D

13. 扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入称为（）。

 [1分]

A

B

C

D

14. 从经济环境分析，影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是（）。

 [1分]

A

B

C

D

15. 影响奢侈品、旅游用品等商品销售的最主要因素是（） [1分]

A

B

C

D

A.高市场增长率和低相对市场占有率  B.高市场增长率和高相对市场占有率  C.低市场增长率和高相对市场占有率  D.低市场增长率和低相对市场占有率  

16. 明星类战略业务单位的特征是（）。

 [1分]

A

B

C

D

17. 现金牛类战略业务单位的特征是（）。

 [1分]

A

B

C

D

18. 问号类战略业务单位的特征是（）。

 [1分]

A

B

C

D

19. 瘦狗类战略业务单位的特征是（）。

 [1分]

A

B

C

D

A.市场细分  B.目标市场选择  C.市场定位  D.大市场营销  

20. 企业根据自己的任务目标、企业资源和特长等，决定选择进入某个或某些细分市场。

这一策略称为（）。

 [1分]

A

B

C

D

21. 企业从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心中形成一种特殊的偏爱。

这一策略称为（）。

 [1分]

A

B

C

D

22. 企业以消费需求的某些特征变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。

这一策略称为（）。

 [1分]

A

B

C

D

A.改变市场营销  B.刺激市场营销  C.开发市场营销  D.重振市场营销  

23. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在潜伏需求情况下，市场营销管理的任务是（） [1分]

A

B

C

D

24. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在下降需求情况下，市场营销管理的任务是（） [1分]

A

B

C

D

25. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在无需求情况下，市场营销管理的任务是（） [1分]

A

B

C

D

A.可控因素特点  B.复合结构特点  C.动态组合特点  D.受企业市场定位战略制约的特点  

26. “营销组合不仅要注意各个营销策略之间的搭配，而且要注意安排好每一营销策略内部若干小因素之间的搭配。

”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？

（） [1分]

A

B

C

D

27. “每一个市场营销组合因素都是不断变化的，同时又是互相影响的，每一个因素都是另一个因素的潜在替代者。

”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？

（）。

 [1分]

A

B

C

D

28. “企业可以根据目标市场的需要，自主地搭配运用市场营销手段，使之与不可控制的环境因素相适应。

”这是对市场营销组合哪一个特点的描述？

（） [1分]

A

B

C

D

A.理想业务  B.冒险业务  C.成熟业务  D.困难业务  

29. 企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和高威胁的业务属于（）。

 [1分]

A

B

C

D

30. 企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和低威胁的业务属于（）。

 [1分]

A

B

C

D

31. 企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和低威胁的业务属于（）。

 [1分]

A

B

C

D

32. 企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和高威胁的业务属于（）。

 [1分]

A

B

C

D

A.需要  B.欲望  C.需求  D.产品  

33. 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望称作（） [1分]

A

B

C

D

34. 没有得到某些基本满足的感受状态称作（）。

 [1分]

A

B

C

D

35. 想得到基本需要的具体满足物的愿望称作（）。

 [1分]

A

B

C

D

36. 能够用以满足人类某种需要或欲望的任何物品称作（） [1分]

A

B

C

D

A.无差异市场营销  B.差异市场营销  C.集中市场营销  D.大市场营销  

37. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（） [1分]

A

B

C

D

38. 企业同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。

这属于（）。

 [1分]

A

B

C

D

39. 当产品生命周期进入成熟阶段时，企业最不宜使用的营销策略是（） [1分]

A

B

C

D

A.市场渗透  B.市场开发  C.产品开发  D.多角化经营  

40. 企业通过改进广告、宣传和推销工作等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。

这种发展新业务的方法是（）。

 [1分]

A

B

C

D

41. 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种发展新业务的方法是（）。

 [1分]

A

B

C

D

42. 企业在新地区或国外通过增设新分销渠道、加强广告促销等措施，在新市场上扩大现有产品的销售。

这种发展新业务的方法是（）。

 [1分]

A

B

C

D

市场营销作业2

1.下列对市场需求的叙述中不对的是（）[1分]作业二

D.市场需求函数是随着时间变化而变化的需求曲线

2.在市场面积小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下应使用（）。

[1分]

C.缓慢掠取策略

3.品牌与商标的区别在于（）[1分]

A.品牌属于市场范畴，商标属于法律范畴

4.某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是（）[1分]

5.对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？

（）[1分]

B.说明需要

6.对电脑等更新较快的设备经常采用的租赁形式是（）[1分]

C.服务性租赁

7.市场需求函数是（）[1分]

B.反映当前市场营销力量与当前需求的关系

8.红豆集团在商标注册时，把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字同时进行了注册，这一做法属于（）[1分]

A.防御性商标注册

9.下列关于区域市场潜量的叙述正确的是（）[1分]

A.区域市场潜量的估计只能反映相对的行业机会

10.烟草属于（）[1分]

A.便利品

11.品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为（）[1分]