漯河市宝泉玉业店铺广告策划书讲解.docx
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漯河市宝泉玉业店铺广告策划书讲解
漯河市宝泉玉业
店铺广告策划书
院系名称：
经济管理学院
专业：
营销07级
组别：
第六组
指导教师：
日期：
2010年7月
前言
我国自古以来就有“玉石之国”的美名，古人视玉如宝，作为珍饰佩用。
古医书上称“玉乃石之美者，味甘性平无毒”，并称玉是人体蓄养元气最充沛的物质。
辽宁省岫岩县产出的岫岩玉因其特殊的化学成分被祖国医学认为具有很高的医用价值。
岫岩玉含有人体所需的硒、锌、镍、钴、锰、镁、钙等30多种微量元素，这些元素散发的波动能与身体产生共鸣，使人体细胞组织更具活力，并能促进血液循环，对人体极有好处。
同时，岫岩玉制作精美，其玉石床垫和玉枕美观又健康，其玉镯、玉摆件以及其他饰品更是美观、大方，深受人们喜爱。
因此，岫岩玉器产品有强大的开发与升值空间，尤其是对于现代人来说，身体的健康才是幸福生活的保证。
漯河市既是一座近代兴起的现代城市，又是一座中原文化古城，漯河市经济发展蒸蒸日上，在玉器销售上，漯河市是一块有待开发的市场。
宝泉玉业正是岫岩玉在漯河的专营店。
而就宝泉玉业在漯河两个多月来的经营状况来看，售出的产品数量不甚乐观，平均月销售额在3000元左右，与店家的销售目标相差甚远。
究其原因，店铺知名度不高难以形成影响力。
宝泉玉业现处于“酒香却忧巷子深”的境况。
由于本企业的产品定位在中高等收入的消费者，而且本店是刚刚进入当地市场，产品知名度不高。
针对于此，我们迫切需要制定一广告策划案，用以提高宝泉玉业在漯河市区的知名度，通过岫岩玉的名气带动店名，树立宝泉玉业在消费者心中的形象，尽快打开和占领漯河市场。
目录
一、企业及产品分析1
（一）企业概况1
（二）产品分析1
二、市场背景分析5
（一）营销环境分析5
（二）消费者分析5
三、广告战略7
（一）广告目标的确定7
（二）目标市场策略7
（三）广告对象的确定7
（四）广告定位的确定7
（五）广告诉求点的确定7
（六）广告地区的确定7
（七）广告时间的确定7
四、广告创意与广告表现策略8
（一）广告主题8
（二）广告创意策略8
（三）广告表现策略8
五、广告媒介策略9
（一）对媒介策略的总体表述9
（二）媒介的选择类型9
（三）媒介组合策略9
（四）媒介的覆盖区域9
六、广告费用预算10
七、广告效果评估11
八、结束语12
九、附录13
一、企业及产品分析
（一）企业概况
宝泉玉业位于漯河市柳江路与泰山路交叉口家·盛世家具广场2号门。
店铺实地面积110平方米，投资12.3万元，是漯河市惟一一家经营岫岩玉器的有规模的经销商。
宝泉玉业于2010年4月3日开业，专营中国四大名玉之一的岫岩玉。
所有产品均来自辽宁鞍山市岫岩县（中国四大玉产地之一，有“中国玉都”的美称）。
产品品种多样，包括玉石床垫、玉石床板、玉枕、玉石壁画、磁疗腰带、玉镯玉摆件、玉石按摩器、玉石烟嘴以及玉饰等产品，产品物美质优，有国家质检局监保、中国天安公司投保。
宝泉玉业附近环绕有漯河市花卉市场、美食一条街（中高档酒店汇集于此）、漯河市森林公园，沙澧公园，附近居民区均为近几年新开发小区。
环境优美，交通条件优越，中高层收入者均有在此买房的意愿及趋势。
周围相关产业和辅助产业分布较多，人流逐渐增多。
同时漯河市政府近两年正大力发展新区建设，规划新的开发基地。
各种相关设施不断趋于完善，在不久的将来这里会成为漯河市的核心消费区。
然而宝泉玉业开业至今，主营产品销售不畅，辅助性产品有所销量，究其原因是店铺知名度不高，但根据漯河市发展现状预测玉器产品市场潜力很大。
如今，由于没有相关企业参与竞争，因此迫切需要用广告提高其知名度，抢占漯河市场，成为漯河玉器市场的领跑者。
（二）产品分析
1、产品概况
表1产品概况
名称
价格
功效
玉石床垫
1980元
全身保健
玉枕
168元
头部、肩部、颈椎保健
玉镯
168元---488元
身体保健、高雅、端庄
磁疗腰带
198元
腰腹保健
玉摆件
1000元左右不等
装饰、避免辐射
其他玉饰品
（汽车挂件、玉烟嘴、车坐垫等）
150元左右
保健、时尚、辟邪、招财
（1）玉石床垫：
又称作玉石负离子远红外线双温双控理疗保健按摩床垫。
材质包含表面材料玉石、负离子绒、内部阻燃棉和硅胶加热线。
尺寸是1.5m*1.9m，1.8m*2m等，也并可按顾客要求定做。
有加热器，可根据自己的需要在30--70度之间（符合人体需要的热度）调节温度，其保健功效为促进人体血液循环，达到按摩保健、预防疾病、辅疗、消除疲劳的目的；对痔疮、男性前列腺炎、女性妇科炎症、湿疹、颈部、腰部、臀部疼痛有一定的缓解和改善作用。
促进血液循环和新陈代谢，增强对各种疾病的抵抗能力。
产品易清洁、好保养。
安全性高，三年保修期。
产品远销韩国、俄罗斯。
玉石床垫是保健佳品。
（2）玉枕：
规格：
布50*30，玉40*20*0.6cm。
主要有布跟玉组合而成，枕面有直径约3厘米的圆形玉石块排列而成。
具有一般枕头无法比拟的保健功能如缓解劳累，增强记忆,充盈智力，且对由失眠、头痛、颈椎病引发的颈椎痛以及减少压力有极好的指导作用。
此产品根据人体颈部构造结构进行设计，符合人体在睡眠时所需高度。
（3）玉镯：
岫岩玉镯是纯天然岫岩玉石打造的，该玉石含有人体所需的多种矿物质，钙（Ca、镁（Mg等成分，它所释放的远红外线可以增强人体免疫力，还具有促进血液循环、增强新陈代谢、及时排出体内废物的功能。
功效镇惊，滋养五脏，润心肺，助声喉，利血脉，益精，去翳明目等。
并可达到健康保健、美观大方的目的，是送礼佳品，佩戴玉镯可彰显高雅品位。
（4）磁疗腰带：
磁疗腰带配有加热器，冬季可加热，夏季可直接佩戴，对于腰膝酸软腰痛、产后风等有明显的治疗作用。
（5）玉摆件：
摆件均在玉石的原有形状上加以修饰，因势利导，产生形态各异，意义深远的不同造型。
放置家中或商店内，可避邪护财，减少电子类辐射，也可馈赠好友，提生活品味。
此外，该店还经营有玉石板、玉石壁画，按摩器，车座垫以及车挂件等玉器产品。
玉器与人体接触时间越久，对人体健康状况的改善效果十分明显。
2、产品现状及预测
图12003---2009年国内岫岩玉产销量对比
根据图1，从2003年到2009年，岫岩玉的产量逐年平稳增长，销量逐步增加，销量的增加说明市场上对岫岩玉的认可也逐步增加，也能说明人们对岫岩玉的喜爱偏好逐步增加。
图2供需状况分析及预测
图2是对岫岩玉未来几年的在市场供需状况的预测，从2010到2014年，岫岩玉的供需逐年增长。
岫岩玉有良好的前景。
随着漯河市民对岫岩玉的逐步了解，宝泉玉业在漯河市会有很好的发展。
图3市场价格分析及预测
预测市场价格在2011年-2012年会有波动，可能受外部环境影响，但总体上价格是上涨的状态，说明玉器产品极具收藏、保存价值。
而岫岩玉的开发只会越来越少，预计以后将出现供不应求的局面。
整体分析：
把图1、图2、图3结合分析，岫岩玉的产量和销量逐年增加，并预测到未来几年内市场上岫岩玉的需求逐步增加，总体上价格呈上升趋势发展，可见，岫岩玉有广阔的发展空间。
3、产品卖点与定位
根据调查我们了解到，目前漯河市区居民对身体状况的关注度日趋上升，出现有病治病，无病防病的心理。
我们的产品主要突出其保健功效。
玉床垫、玉枕的保健功能对使用者效果极为明显，同时也是店里的主营产品。
我们应重点突出这些产品的保健功能。
现在许多中年人因生活和工作压力，已出现腰腿痛、颈椎痛、记忆力下降等明显症状。
同时父母的健康，子女学习的压力等对他们来说都是需要关注的地方。
玉石床垫和玉枕就是在睡觉的时间内接触玉石可达到养颜保健，补充矿物质，提高睡眠质量的目的。
有效缓解他们级家人的身心压力导致的各种不适状况。
佩缚磁疗腰带对腰部受寒的人尤其是中年女性极为有效。
因为玉的力量可散发出8-14微米远距离红外线。
当玉发热时，它将会发出长波远距离红外线及将可渗透身体14-15cm（5.5到6英寸。
此光线不仅对肌肤的表面有好处，它也对所有的细胞其包括血管，淋巴封垫和所有在我们身体深刻部分的神经也非常有易。
这些光线可激发身体细胞的生物作用和增加循环，解除神经痛，腰疼，关节炎痛苦，及消除我们身体内部的毒素和二氧化碳，和增强机体抗菌能力。
这些保健产品中年人可购买自己使用，同时也是送给父母表达孝心、送给子女表达爱心，增进感情的首选。
许多老年人尤其是老太太比较喜欢玉镯饰品，她们是大多数的使用者却不是主要购买者，我们可以给她们讲解佩戴玉镯对身体的种种好处增强她们的喜爱程度，通过她们把信息传达给她们的子女进而引发购买。
玉石壁画和玉摆件可作为室内装饰，悬挂客厅，为客厅增加儒雅品味。
总之，我们的产品主要定位在保健理疗的功效上，能够迎合目标顾客的健康需求、心理需求、情感需求以及追求社会地位的需求。
二、市场背景分析
（一）营销环境分析
1、目标市场发展状况
2010年漯河市中心城区人口为60万，中期2015年中心城区人口80万，远期2020年中心城区人口99万。
中心城区面积为81.7平方公里，收入，消费能力，医疗保健水平不断提高。
据国家统计局统计显示（每四年统计一次），2006年，漯河市城镇居民的人均消费支出6332元，比2002年的4149元增长52.6%，平均增长11.1%。
其中人均医疗保健支出398元，比2002年增长76.9%，平均增长15.3%。
根据此增长速度预测2010年人均医疗保健支出为695.635元.
2、对于企业来讲存在以下优劣势
（1）同行业竞争压力小。
总的来说，玉器销售行业在漯河市区竞争不是很激烈，市场上多以经营小玉件如玉佛、玉观音等小规模的店铺为主，兼有大型商场或超市的小范围陈列，但商场内对玉器不做首要推荐产品，商场销售人员主推珠宝金银产品。
而我们的店铺专营玉器产品，相对更专业，而且品种多、样式全。
既有保健产品，又有时尚的产品。
满足消费者的不同需要。
小型店铺及商场的产品经营定位在时尚、美观；而我们的产品主要定位于保健，兼有时尚类产品。
经营目标的不同，使同行业的市场竞争中不至于存在较大冲突。
（2）我们的产品全部来自中国玉都----辽宁省鞍山市岫岩县，有国家质检局监保、中国平安公司投保，质量更有保证。
漯河地区市场上的玉器85%来自于河南南阳的独山玉。
剩余的玉器是从新疆和田、陕西的蓝田进货，同时漯河市场不乏鱼目混珠、以次充好的产品。
调查发现，基本没有岫岩玉。
因此岫岩玉器是首次进入漯河市场，这四个地方玉质有不同特征。
消费者可根据不同偏好进行购买。
（3）顾客购买能力及对保健品的关注程度提高。
随着近年来漯河市经济的快速发展，人们的收入水平得到显著提高，购买能力大大增强，当生活水平提高后人们对中高档的商品有了更大的需求。
同时对健康的关注程度提高。
一般人对于玉器均有初步了解，一旦吸引他们注意，引起他们兴趣，强调玉器的保健功能，可能会促使一部分消费者开始行动。
漯河市的经济发展及市场规模给玉器产品尤其是保健品有一定的市场进入机会，并且潜力巨大。
（4）存在替代品威胁。
在我们的产品进入市场之前，该地区的床上用品，家居产品以及其他的玉器产品已占据一定市场，加上部分人的消费习惯以及对玉器产品的鉴别能力有限，对于一部分人来说，替代品在价格上可能更具接受性。
所以，对于本店来说，由于价格原因及消费特点等的原因，替代品存在威胁。
（二）消费者分析
1、目标顾客及选择原因
我们的目标顾客:
35---55岁人群。
据店主介绍，在光顾“宝泉玉业”店铺的顾客中，80%属于中年人，而购买者中，90%的购买对象处于35岁—55岁年龄段。
目标顾客分析：
（1）35—55岁工作人员由于工作负担繁重，压力大。
加上职位的原因，许多中年人出现记忆力衰退、食欲不振、头痛、颈椎痛、腰酸背痛等症状。
部分人由于长期从事一项工作，导致对工作的厌烦，却又因为生活压力不愿更换单位或职业。
久之导致情绪控制能力差，易怒，易燥。
严重影响了身心健康；
（2）中年人具有强烈的责任心，对父母的身体的关注程度较高，随着年龄的增长，老年人内脏器官与组织萎缩，免疫功能低下，多种生理功能障碍，使用保健品可使老年人延年益寿，增强身体抵抗力。
中年人愿意为父母的健康买单。
（3）35---55岁年龄段的人有一定收入及存储，理财构成中，除用作备用金及家庭日常开支外，会留出一部分资金用于流动资金，他们愿意购买具有收藏价值或者具有古典韵味的产品。
（4）35——55岁年龄段的女性由于开始衰老，会注重对自身的保养，她们追求高贵典雅，经常购买保养品。
2、目标顾客的消费特点
（1购买注重商品实用性、价格及外观的统一。
35——55岁的人群购买商品会全面考虑，从商品是否实用，价格是否合理，外观是否美观都会考虑在内。
（2理性消费远超过情绪性消费，计划消费远超过冲动消费。
35——55岁的人成熟稳重，购买商品的时候比较理性，少为情绪所左右。
因为要考虑家庭的各项支出，所以购买时计划消费要远超过情绪消费。
（3注重商品的使用便利性。
商品能够带来的便利性对35——55岁的人群越来越重要，因为生活等方面的琐事使他们产生厌烦心理，所以他们非常关注商品使用的便利性。
（4消费需求稳定而集中。
35——55岁的人需求比较稳定且集中，主要表现在保养品、生活用品。
分析：
宝泉玉业经营的玉石床垫，玉枕，玉镯和其它玉摆件都有保健功能，对人体有很好的保养作用。
并且这些商品实用性强，价格合理，使用方便，与目标顾客群的需要相结合，并符合目标顾客群的消费特点。
三、广告战略
广告战略，是一篇广告策划的总的核心，它为广告策略及广告活动的其他环节指明了方向。
（一）广告目标的确定
宝泉玉业刚刚进入漯河市场，店铺自营业以来，进店消费的顾客很少，究其原因主要原因是先前的广告宣传不够到位，知名度较低，市场占有率不够。
因此，我们准备策划一次广告，以达到以下目标：
第一、通过有效的广告投放，尽可能的提高店铺的知名度。
第二、在2010年8月份的广告中，销售量增长4%
第三、将主打产品玉枕，玉床垫迅速打入漯河市场。
以产品为载体，加之岫岩玉的名地位，借此带动企业名气，突出保健功效。
争取在短期内迅速提高店铺的整体销售量，营业额月增长率22%——28%
（二）目标市场策略
对于宝泉玉业，目标市场策略可以选择集中化策略。
根据企业刚刚进入漯河市场以及自身资金等各方面的实际情况，完全市场覆盖的策略对于宝泉玉业并不适合，根据产品的特性，选择最有可能选择本产品的消费者群体进行广告宣传，将有可能吸引更多的目标消费者，使产品获得稳定的消费群体。
所以我们的目标顾客先确定为中年中高等收入的人群，选择特定的细分市场进行营销的策略。
（三）广告对象的确定
1、广告对象
年龄在35—55岁的漯河市民，收入相对较高，生活节奏快，压力大，身体素质开始下降，比较重视保健品对自身的益处。
2、广告对象的特征分析
中年人一般处在人生事业的成熟期，经济条件相对较好，不过平时工作生活压力比较大，忽视了对自己身体的呵护，过度的打拼给身体留下了隐患。
（四）广告定位的确定
恰当的广告定位是一个广告策划成功的关键一步，广告的诉求点的确定，主题的确定都是以广告定位为基础的，广告定位在广告策划中起到了基础作用。
为此我们经过仔细的分析，确定定位点为：
第一、走中高端化道路。
第二、突出岫岩玉石床垫、玉枕的保健、养身功能。
（五）广告诉求点的确定
基于漯河市区居民对身体状况的关注度日趋上升，呈现有病治病，无病防病的心理，我们的广告诉求点确定为：
保健。
（六）广告地区的确定
漯河市区（具体来说就是召陵区、郾城区、源汇区、高新区）
（七）广告时间的确定
2010年8月----2011年8月（举旗广告在2010年8月进行）
四、广告创意与广告表现策略
（一）广告主题
岫岩玉--睡出您的健康！
（二）广告创意策略
1、巨幅海报
在家盛世外墙上张贴巨幅海报（3.5m*2m），海报底色以白色为主，印刷“中国四大名玉—岫岩玉入驻家盛世家具广场”一号字样，并附以“地址：
家盛世家居广场2号门宝泉玉业本店经营有玉石床垫、玉枕、玉镯、玉件等各种岫岩玉保健产品产品均有国家质检局监保，中国天安保险公司投保，保证您买的放心，用得舒心！
”小一号字样。
画面左方有一商务男士意气奋发站于一侧，右侧附有一张玉石床垫及一套玉枕。
2、举旗广告
招聘兼职人员6名，统一着装（标有宝泉玉业字样的T恤），骑自行车做插旗（1m*0.5m）宣传，旗上写“宝泉玉业（大字样），地址：
家盛世二号门（小一号字样）”，活动选择在2010年8月（除8月1号外）的每周六、周日举行，为期8天。
每天早上7：
30—10：
30，下午4：
30—7：
30.主要在闹市区及市区主干道进行宣传。
如交通路、人民路、辽河路、黄山路、泰山路、漯河新天地商业区。
3、车身广告
我们选用两辆28路公交车进行车身广告。
车体喷绘有“热烈祝贺中国四大名玉之一岫岩玉入驻漯河，岫岩玉—睡出您的健康！
地址：
家盛世二号门宝泉玉业”同时附有玉石精美玉石床垫和玉枕的图片。
根据广告宣传重点的不同我们对于以上字体选用不同字样及位置。
（三）广告表现策略
我们采用广告策略为理性广告表现策略。
岫岩玉-睡出您的健康！
让受众一看便知是玉器保健产品的广告。
通过“岫岩玉--睡出您的健康”这一广告语的传达，对于处于35—55岁年龄段的人尤其是经常失眠、健忘、头疼的人来说，会引发他们好奇心以及关注度。
由于媒介选择的特殊性，加上是为店铺做广告为主，岫岩玉只是传达信息的载体，同时将我们的主打产品隐性表现出来。
借此载体利用理性表现方式以提高店铺知名度。
五、广告媒介策略
（一）对媒介策略的总体表述
1、巨幅海报
海报属于户外广告的一种。
设计制作精美的海报带成为一个企业的象征。
巨幅海报广告主要特征有：
（1）它对地区和消费者的选择性强。
一方面，海报广告可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，海报广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈
（2）海报广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。
在这种时候，一些设计精美的海报能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告（3）海报广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象（4）海报广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰，而且海报广告费用较低。
但是，海报广告媒体也有其不足之处，主要表现在：
（1）覆盖面小。
是由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置海报广告时应特别注意地点的选择。
比如把海报广告贴在人口密度大、流动性强的地方
（2）效果难以测评。
由于海报广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。
而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多海报广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。
2、举旗广告
举旗广告是一种较新颖的广告形式，人们对于在这种广告有较强的好奇心，因此会有更多的人去关注这种广告。
其自身的优点有：
（1）流动性强，影响较大。
（2）这种广告形式更灵活、多样（3）有较强的选择性。
户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。
而且户外广告费用较低。
缺点有：
（1）覆盖面小。
是由于大多数位置固定不动，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择
（2）效果难以测评。
由于这种广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。
而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要
3、车身广告
公交车是中国城市里最重要的文通工具与人们日常生活息息相关，这就使公交车身，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延申，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。
同时，交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
其具体优、缺点如下。
优点有：
（1）唯一可移动的户外媒体形式
（2）以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者（3）广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远（4）适合各类产品发布（5）高接触机率和稳定的接触频次（6）较强的地理针对性（7）较低的千人成本（8）消费者与车身广告的关系紧密。
缺点有：
（1）费用相对较高，一般企业不会采用
（2）有地域的限制性。
（二）媒介的选择类型
根据宝泉玉业的实际状况，电视媒体传播覆盖面较广，但由于广告费用较高，不作为产品导入期提升企业知名度的明智之选。
对于广播宣传，经调查发现，我们的目标顾客收听率较低。
报纸适合在我们的产品处于成熟期时选用。
并且广告主在上月投入的报纸广告效果不佳作为前车之鉴。
网络广告虽覆盖范围广，费用低廉，但网络广告的覆盖率低，我们的目标顾客大部分没有上网习惯，并且不太关注那些网络广告画面，起不到宣传效果。
鉴于此，为达到我们的广告目标，我们选用的媒介类型为巨幅海报、车身广告、举旗广告。
（三）媒介组合策略
1、巨幅海报
利用巨幅海报可吸引家盛世家居广场附近辐射区域内居住人群或过往人的注意。
2、举旗广告
6人着统一广告衫骑自行车并在车后座插旗整齐有序的在市区进行循环宣传，新颖的宣传可吸引目标受众注意并增强其对宝泉玉业的记忆。
3、车身广告
28路车属于绕城公交，是停靠站点最多，上班最早，下班最晚的公交车并且所经地区有市委市政府、建业森林半岛，大学路体育场附近、文萃江南、皇城相府等均为目标顾客聚居区。
利用车身广告的流动性特点，可以把宣传的范围扩大。
这样可以弥补巨幅海报和举旗广告的“点效应”缺点。
（四）媒介的覆盖区域
漯河市高新区、源汇区、郾城区、召陵区
六、广告费用预算
表2广告预算
选择媒体
所需人员及材料
时间选择
广告时间及篇幅
广告费用（元）
巨幅海报
交给广告公司
2010年8月1---2011年8月1号
长期张贴
规格2m*3.5m
1000元
车身广告
两辆28路
公交车
2010年8月1---2011年8月1号
车全身广告
28路6000/年*2=12000元
举旗广告
6个兼职人员、6辆自行车、6面旗帜
2010年8月
八月份除1号外周六周日、统一广告衫、6面0.5m*1m的旗帜
旗帜：
6*9=54人员：
6*8*30元
=1440元
广告衫：
6*8=48元
备用费用
500元
费用总计
15042元
七、广告效果评估
广告效果评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
宝泉玉业以“岫岩玉：
睡出你的健康！
”为广告语，是借助岫岩玉的名气，提高宝泉玉业在漯河市场的知名度。
本策划方案就是为了实现这个目标而设计的。
为了能更好的对广告媒体传播的效果进行评估，我们初步计划运用以下三种评估方法对本策划案的广告效果进行评估：
1、广告费比率法
即是一定时期内广告花费与同期商品销售额之比。
公式为：
广告费比率=一定时期的广告费/一定时期的销售额*100%
广告费比率法是计算每百元销售额支出的广告费用，广告费比率越小，则广告效果越大。
通过这种方法我们能够看到以下几个方面：
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