初级优化师腾讯广告模拟真题试题及答案.docx

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初级优化师腾讯广告模拟真题试题及答案

【初级优化师】腾讯广告模拟真题试题及答案

一、单选题

1.如果推广一个金融类app，选择oCPA投放，那么系统会对下面哪一类人群出比较高的价格？

[单选题]*

A.收入高的白领（正确答案）

B.20岁女大学生

C.上网场景为“公司”的职场新人

2.新闻视频广告支持哪些第三方监测？

[单选题]*

A.C2S

B.S2S

C.以上都支持（正确答案）

D.以上的都不支持

3.关于优量广告的投放，效果优化的核心基础是？

[单选题]*

A.接入后续转化数据，并基于转化数据做媒体筛选与区分（正确答案）

B.建立多套素材

C.尝试不同定向手段

D.选择适配的规格尺寸

4.如果不想把小游戏广告推送给已注册人群，可以使用微信广告的哪种定向能力？

[单选题]*

A.排除营销（正确答案）

B.再营销

C.付费人群

D.人群定向包

5.微信朋友圈广告不支持CPC的售卖方式？

[单选题]*

A.错误

B.正确（正确答案）

6.哪些选项不是FAB理论中的关键要素？

[单选题]*

A.特性

B.需求（正确答案）

C.优点

D.利益

7.腾讯新闻广告的核心价值是？

[单选题]*

A.事实派：

坚持事实（正确答案）

B.娱乐至上

C.资讯一手抓

D.官方认证

8.以下哪个选项不属于竞品投放策略常用的分析维度？

[单选题]*

A.投放素材收集

B.投放文案分析

C.投放媒体分析

D.投放环境分析（正确答案）

9.同一公司、个体工商户、事业单位、其他组织资料注册公众号数量上限调整为多少个？

[单选题]*

A.1个

B.2个（正确答案）

C.10个

D.50个

10.新闻视频广告暂不支持的投放目标是？

[单选题]*

A.网页推广、APP推广

B.公众号推广（正确答案）

C.电商推广

D.小程序推广

11.以下哪个不是常见的行业竞品分类？

[单选题]*

A.直接竞品

B.潜在竞品

C.默认竞品（正确答案）

D.间接竞品

12.在以下媒体中，哪一个媒体是可以提供效果检测数据的？

[单选题]*

A.电视

B.广播

C.户外广告

D.互联网广告（正确答案）

13.目前朋友圈广告支持使用哪些计费方式投放广告？

[单选题]*

A.CPC

B.CPM（正确答案）

C.CPA

D.CPD

14.通过ad.qq投放管理平台投放广告时，关于预算，以下说法正确的是？

[单选题]*

A.如不做调整，账户默认的每日预算总额为10000元（正确答案）

B.账户预算最低可设置为30元

C.单个计划预算设置金额不可高于账户预算，高于账户预算则无法设置成功

D.账户、计划和广告层级均可设定每日预算

15.正确答案是D[填空题]

_________________________________

16.如下哪些推广目标为微信广告特有？

[单选题]*

A.推广我的公众号（正确答案）

B.派发优惠券

C.推广我的应用

D.推广我的商品

17.oCPA/oCPM做数据回传时，建议广告主回传几天内的转化数据？

[单选题]*

A.1天

B.5天

C.15天

D.30天（正确答案）

18.微信广告以商品创建广告一次最多可以选择几个商品？

[单选题]*

A.5个

B.10个（正确答案）

C.100个

19.通过MP自助投放端投放朋友圈广告，视频合约广告单次投放总预算（）元起？

[单选题]*

A.1万

B.5万（正确答案）

C.10万

D.20万

20.请选出正确的营销活动策划流程：

[单选题]*

A.策划筹备-基础调研-执行优化-反调研-复盘报告

B.基础调研-反调研-策划筹备-执行优化-复盘报告

C.基础调研-策划筹备-反调研-执行优化-复盘报告（正确答案）

D.基础调研-策划筹备-执行优化-反调研-复盘报告

21.营销活动策划的基石是什么？

[单选题]*

A.产品设计

B.基础市场调研（正确答案）

C.确定营销渠道

D.做出几套营销方案

22.以下哪个推广类目能力仅支持朋友圈广告？

[单选题]*

A.推广品牌活动

B.推广我的公众号

C.推广我的门店（正确答案）

D.推广我的应用

23.以下哪个不是建立客情的做法？

[单选题]*

A.尽可能多的联系客户（正确答案）

B.节假日问候

C.和客户进行社交互动

D.和客户聊天

24.下列关于创意描述不正确的是？

[单选题]*

A.游戏中有长相恐怖的角色，创意中自然也可以出现（正确答案）

B.禁止过度承诺或夸大

C.禁止宣扬违背社会公德的内容

D.禁止宣扬封建迷信

25.对于长期投放的品牌广告，制作创意时遵循营销法则除了AIDMA，最好还有哪个步骤？

[单选题]*

A.给用户视觉冲击

B.用奇思妙想感染用户

C.使用“记忆法”使用户加深印象（正确答案）

D.让用户产生兴趣

26.创意中可以涉及的内容是？

[单选题]*

A.国旗、军旗

B.妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护内容

C.赌博内容

D.家居内容（正确答案）

27.向客户推荐某个产品时，最应该强调的是以下哪一项？

[单选题]*

A.产品的属性

B.对客户的利益（正确答案）

C.产品的作用

D.价格

28.以下哪些落地页的核心内容不够突出？

[单选题]*

A.把重要信息用颜色区别展现

B.重要信息进行提炼，简洁

C.重点内容信息点到为止即可，不需要向用户表达的过于清晰（正确答案）

D.把重要内容放在首屏醒目位置

29.下列对于未经核实数据的描述不正确的是哪一个？

[单选题]*

A.使用未经核实的数据如果没有有效引证属于虚假宣传的一种表现方式

B.使用未经核实的数据一般会被内容为“请修改广告素材和落地页中未经核实的数据，或提供数据证明”的拒绝原因拒绝

C.使用未经核实的数据属于广告平台自行管控的内容（正确答案）

D.使用未经核实的数据属于广告法要求管控的内容

30.“您的产品主要面向什么人群呢？

”这个问题是开放式问题还是封闭式问题？

[单选题]*

A.封闭式问题

B.开放式问题（正确答案）

C.都不是

31.下列关于广告创意描述正确的是？

[单选题]*

A.创意中可以出现引导用户关注个人微信号的内容

B.广告创意图片中如果需要可以罗列很多人体器官，例如若干张嘴，若干只耳朵

C.创意中可以使用各种特殊符号

D.广告创意不能给用户带来视觉以及感官上的不适（正确答案）

32.如果选择多个lookalike人群，lookalike人群之间的关系是？

[单选题]*

A.交集

B.并集（正确答案）

C.有时候交集，有时候并集

D.不是交集也不是并集

33.创建好lookalike人群之后什么时候生效？

[单选题]*

A.实时生效

B.1小时左右（正确答案）

C.次日生效

D.24小时生效

34.AIDMA理论中的I是指什么？

[单选题]*

A.吸引用户注意

B.使用户感兴趣（正确答案）

C.用户产生行动渴望

D.用户完成转化行为

35.以下哪个转化按钮不利于引导转化？

[单选题]*

A.“留下你的信息”（正确答案）

B.“立即试用”

C.“一键安装”

D.“极速下载”

36.需要将收集获取到的参考素材进行分类的目的是什么？

[单选题]*

A.直接使用竞品的优质素材投放

B.可按照构图/主题/风格/色调/元素等维度，将参考素材进行分类

C.将参考素材进行归纳，总结出优质素材的共同点，然后设计并拓展素材（正确答案）

D.统计各类型素材的数量及占比

37.创意中可以出现的内容是？

[单选题]*

A.政治军事内容

B.让用户看了就会消极、沮丧或恐怖的内容

C.在广告法边缘试探的擦边文案

D.产品突出的卖点（正确答案）

38.以下选项，哪一个是在着手设计制作广告创意之前最重要的事情？

[单选题]*

A.选素材图片

B.凭直觉设计就好

C.想好出价

D.脑海中描画目标用户（正确答案）

39.下列哪个文案不存在违规情况？

[单选题]*

A.二手9成新iphone就在这里买

B.二手9成新Iphone就在这里买

C.二手9成新IPHONE就在这里买

D.二手9成新iPhone就在这里买（正确答案）

40.excel操作时，vlookup语法中的精确匹配/模糊匹配，下列说法正确的是？

[单选题]*

A.精确匹配为false，也可以用1代替

B.精确匹配为false，也可以用0代替（正确答案）

C.精确匹配为true，也可以用1代替

D.精确匹配为true，也可以用0代替

二、多选题

41.企业为什么需要做营销活动？

*

A.帮助企业更快树立品牌形象，实现口碑效应（正确答案）

B.帮助企业品牌开拓市场，抢夺竞争对手市场份额（正确答案）

C.促进用户习惯养成，尽快实现品牌盈利（正确答案）

D.帮助企业在营销活动策划中确定方向（正确答案）

42.优量汇哪些流量上支持视频广告的投放？

*

A.原生流量（正确答案）

B.开屏流量

C.插屏流量（正确答案）

D.banner流量

43.常见收集产品特征的三种方法：

*

A.收集产品及品牌相关信息（正确答案）

B.从用户转化路径入手（正确答案）

C.从生产工艺入手（正确答案）

D.咨询同事、领导

44.哪些是帮助广告主做用户研究的目的？

*

A.技术优势+H1:

H2（正确答案）

B.为用户个性化推荐产品（正确答案）

C.优化用户转化流程（正确答案）

D.优化产品定位（正确答案）

45.QQ空间第三条品牌页卡广告的特点是什么？

*

A.显示商圈信息

B.调用用户昵称（正确答案）

C.按钮文案自定义（正确答案）

D.支持图文/视频/微视频三种形式（正确答案）

46.以下哪些资源属于腾讯新闻硬广资源？

*

A.腾讯新闻-信息流（正确答案）

B.腾讯体育-闪屏（正确答案）

C.腾讯网-矩形大图（正确答案）

D.腾讯新闻微信插件-底部大图（正确答案）

47.以下哪些产品是属于腾讯广告的媒体资源？

*

A.QQ空间（正确答案）

B.微信（正确答案）

C.优量广告（正确答案）

D.腾讯新闻（正确答案）

48.使用微信广告oCPM投放时建议如何调整出价？

*

A.建议前三天可以频繁调整出价

B.初期建议耐心观察至少24小时，不要调价（正确答案）

C.建议每次调整幅度不超过10%，前三天不超过2次（正确答案）

D.建议每次调整幅度不超过50%，前三天不超过10次

49.微信原生推广页支持哪些推广目标？

*

A.推广品牌活动（正确答案）

B.推广我的公众号（正确答案）

C.推广我的应用（正确答案）

D.派发优惠券（正确答案）

50.微信小程序广告的哪些广告位支持曝光排期购买？

*

A.小程序banner广告（正确答案）

B.激励式广告

C.插屏广告（正确答案）

51.以下哪个不是拉勾网的直接竞品？

*

A.智联招聘

B.Boss直聘

C.赶集网（正确答案）

D.中国汽车人才网（正确答案）

52.以下哪些选项不属于产品的精神卖点？

*

A.技术优势（正确答案）

B.品牌故事

C.社会文化

D.独占性资源（正确答案）

53.关于oCPA以下描述正确的是？

*

A.oCPA是按照激活成本出价（正确答案）

B.使用oCPA投放时可以选择按曝光扣费（正确答案）

C.oCPA模式下，广告投放时系统可以精确预估每一次请求的转化价值（正确答案）

D.oCPA是腾讯广告运用大数据能力，使机器学习代替人工经验（正确答案）

54.腾讯视频广告开机闪屏广告支持哪些创意规格？

*

A.5S静态图片（正确答案）

B.5S视频（正确答案）

C.GIF（正确答案）

D.常规富媒体（正确答案）

55.下列广告资源哪些属于信息流广告？

*

A.QQ空间第三条广告（正确答案）

B.QQ空间第七条广告（正确答案）

C.QQ购物广告

D.浏览器首页（正确答案）

56.新闻视频广告支持哪些智能投放能力？

*

A.oCPA（正确答案）

B.DPA（动态创意）（正确答案）

C.oCPM

D.oCPC

57.产品生命周期包含哪些阶段？

*

A.衰退期（正确答案）

B.成长期（正确答案）

C.引入期（正确答案）

D.成熟期（正确答案）

58.QQ空间Feed好友动态信息流广告有哪些广告形态？

*

A.品牌页卡（正确答案）

B.单图（文）（正确答案）

C.沉浸视频（正确答案）

D.多图轮播（正确答案）

59.腾讯视频搜易达广告有哪些特征？

*

A.高曝光（正确答案）

B.轻伴随（正确答案）

C.强关联（正确答案）

D.大规格

60.在微信广告账户中，公众号广告关键指标明细表支持自定义添加哪些指标项？

*

A.APP安装完成次数（正确答案）

B.公众号关注次数（正确答案）

C.互选广告-阅读量

61.微信广告创建时添加的白名单用户，若想在广告正常上线后收到本条广告以下哪些说法是正确的？

*

A.广告投放前关注公众号且中途不取消（正确答案）

B.广告待投放状态下添加至白名单（正确答案）

C.广告上线投放中添加至白名单（正确答案）

D.不需要关注公众号也可以添加白名单

62.以下哪些行为会被优量广告反作弊判为作弊行为？

*

A.一定时间内人为重复多次点击一条广告（正确答案）

B.由于广告展示样式设计造成的人为误点广告（正确答案）

C.以恶意消耗他人推广费用为目的，通过作弊程序产生的点击（正确答案）

63.在营销活动策划时，建议多储备几套活动方案的原因是？

*

A.便于广告主随意挑选中意的方案

B.在反调研和执行阶段中，便于进行测评调研及小范围测试（正确答案）

C.多储备活动方案，当出现紧急情况，拒绝临时抱佛脚（正确答案）

D.配合用户洞察，针对不同的目标群体，策划不同的活动类型（正确答案）

64.以下哪些说法最符合优量广告资源的概念*

A.优量广告是资源聚合的平台（正确答案）

B.优量广告内的媒体全部是由第三方非腾讯资源组成的（正确答案）

C.优量广告资源同时使用了腾讯内部的数据能力（正确答案）

D.使用优量广告资源投放时一样可以通过定向方式的设定覆盖到高质量目标人群（正确答案）

65.对于CPC广告，ECPM竞争力主要受到以下哪些因素影响？

*

A.系统出价（正确答案）

B.预估点击率（正确答案）

C.预估转化率

D.预估曝光量

66.以下哪些工具可以用于收集APP数据？

*

A.易观千帆（正确答案）

B.BlueMC

C.AppAnnie（正确答案）

D.XX指数

67.以下QQ系资源中哪些资源可以使用合约投放？

*

A.QQ空间第三条广告（正确答案）

B.QQ空间第七条广告（正确答案）

C.QQ看点广告（正确答案）

D.浏览器首页（正确答案）

68.哪些是QQ空间第三条视频故事广告可以获得的曝光？

*

A.广告付费获得的曝光（正确答案）

B.好友转发获得的曝光（正确答案）

C.系统推荐获得的曝光（正确答案）

D.广告置顶获得的曝光

69.企业在做广告投放媒体的选择时，比较关注的是哪三项？

*

A.媒体覆盖人群广泛（正确答案）

B.广告所覆盖的用户精准（正确答案）

C.与媒体销售人员的关系融洽

D.具备专业的投放能力（正确答案）

70.关于excel操作快捷键，以下哪些描述是正确的？

*

A.Shift+Delete：

永久删除所选项，而不将它放到“回收站”中（正确答案）

B.Ctrl+shift+T：

恢复之前关闭的页面

C.Ctrl+F：

新建（正确答案）

D.Ctrl+S：

保存（正确答案）

71.关于开户审核要求，以下描述正确的是？

*

A.需提供营业执照（正确答案）

B.需提供法人身份证（正确答案）

C.需填写网站链接（正确答案）

D.若涉及到敏感行业，还需提供行业资质（正确答案）

72.对于从未做过互联网广告投放的餐饮店老板王总来说，以下哪些词汇属于广告投放行业术语，需要优化师在沟通中注意转换为王总可理解的语言加以解释？

*

A.定向方式（正确答案）

B.CTR（正确答案）

C.创意（正确答案）

D.定向包（正确答案）

73.如需使用lookalike功能，可以通过以下哪些入口进入设置？

*

A.dmp数据管理平台（正确答案）

B.腾讯广告投放管理平台-创建广告-定向选择-自定义人群-管理人群（正确答案）

C.微信投放管理平台-人群管理-高级功能（正确答案）

D.腾讯广告投放管理平台-工具箱

74.创建lookalike人群时需要做的设置包括？

*

A.选择拓展种子人群（正确答案）

B.选择拓展量级（正确答案）

C.设置人群名称（正确答案）

75.用FAB原则分析门店推广，属于对B（利益）的描述是？

*

A.可以在外层创意中显示门店地址

B.用户即使不点击也能看到门店所在地

C.对于我们广告主来说，新店开业的时候特别合适，短时间之内就可以通过大量曝光告知周围居民新店的地址并展示产品（正确答案）

D.如果有意向客户看到地址之后可以很快判断是否进店消费，在创意层面就完成了意向客户的筛选，有助于提升转化率（正确答案）

76.在广告创意审核中，要求创意内容与产品和落地页内容保持相关性，关于这一点，以下理解正确的是？

*

A.为追求与众不同，创意可以很抽象不体现产品信息

B.用户在看到创意后就应该能了解到具体推广内容（正确答案）

C.创意内容要在落地页有体现（正确答案）

D.要求相关性也是提升转化率的一种方式（正确答案）

77.在探寻需求的沟通中，某广告主提出的转化成本目标远低于行业平均水平，优化师应如何引导，管理期望值?

*

A.告知可以做到，以避免广告主的流失

B.了解客户所提的转化成本是否是在其它推广渠道中已做到的数据（正确答案）

C.告知同行业转化成本平均水平（正确答案）

D.分析投放策略，并获得广告主的认同，然后告知合理的转化成本，管理期望值（正确答案）

78.关于广告中禁止的内容，以下描述正确的是？

*

A.广告中禁止使用未经核实的数据（正确答案）

B.如果广告中只提及某平台有八百多万用户，因为是虚数，故可以通过审核

C.广告中如果使用数据，需要提供权威独立第三方的证明（正确答案）

D.禁止使用未经核实的数据是为了避免广告存在虚假夸大问题（正确答案）

79.以下针对广告创意的做法哪种是正确的？

*

A.研究构图如何更具美感，更能体现产品品质（正确答案）

B.设计广告创意时考虑与落地页的相关性（正确答案）

C.广告创意的色调需要符合设计师自己的审美趋向

D.广告创意的文案要含蓄委婉不能直接体现产品信息

80.关于审核工作的描述以下说法正确的？

*

A.审核规范复杂繁多，优化师不需要特意关注

B.审核工作只是用来保护腾讯公司利益的

C.审核工作也是为了保护用户利益，避免其受虚假广告欺骗产生损失（正确答案）

D.审核工作不仅是要对广告进行审核，同时还要为各方管控风险（正确答案）

81.excel操作时，vlookup函数的作用是？

*

A.数据查找（正确答案）

B.数据判断

C.数据匹配（正确答案）

D.数据验证

82.开放式问题的优势包括以下哪几项？

*

A.可以让对方尽情地阐述自己的观点的问题，有助于较全面的收集信息（正确答案）

B.有助于活跃气氛（正确答案）

C.只能回答“是”或“不是”可以迅速做出判断

D.简单控制话题，不发散

83.优质落地页需要必备哪些要素？

*

A.创意和落地页的相关性要前后呼应（正确答案）

B.落地页的核心内容要简洁清晰，并且前置到较为明显的位置（正确答案）

C.合理使用转化按钮，并尽量缩短转化路径。

电话、关注、优惠券在页面有转化按钮的引导（正确答案）

D.落地页面的打开速度不超过15秒就好

84.创意中使用数据需要注意哪些情况？

*

A.素材和落地页都不得使用未经核实的数据（正确答案）

B.未经核实的数据不仅包括确切的数字，也包括形成了规模的虚数（如约100万活跃用户）（正确答案）

C.使用数据的同时，需要在投放资质入口上传引证材料，并确保材料的真实有效（正确答案）

D.如果数据有适用范围、有效期等，需在创意中明确标注（正确答案）

85.传统客情关系包含以下哪些？

*

A.了解情况（正确答案）

B.确认决策人

C.处理异议（正确答案）

D.结束服务（正确答案）

86.广告落地页制作建议中“创意前后要呼应”指的是？

*

A.落地页的图片内容要和广告的图片要一模一样的

B.外层创意与落地页色系风格可以保持一致，做好呼应和承接（正确答案）

C.创意上涉及的活动或优惠在落地页上也要重点凸显（正确答案）

87.下列哪个情况会被审核人员以链接失效无法打开为由拒绝？

*

A.页面打开缓慢

B.页面活动已结束（正确答案）

C.链接暂时未生效（正确答案）

D.域名已过期（正确答案）

88.下列哪些情况属于语言文字使用不规范？

*

A.文案中使用专有名词，如出现没有中文翻译的英文iMac

B.使用多数用户不能理解的方言（正确答案）

C.文案语义有歧义（正确答案）

D.文案为单个词语，如苹果（正确答案）

89.关于开户资质审核要求，以下描述正确的是？

*

A.需核实开户资质是否清晰、完整、真实、有效（正确答案）

B.公司营业执照主体需与申请企业主体一致（正确答案）

C.公司营业执照信息需与工商局备案信息保持一致（正确答案）

D.敏感行业资质支持授权

90.新账户启动投放的素材准备阶段，可以从哪儿获取创意制作灵感？

*

A.客户提供的官网和落地页（正确答案）

B.同行业其他客户的素材（正确答案）

C.媒体提供的同行业优秀素材（正确答案）

D.第三方素材网站搜索的竞品素材（正确答案）

91.以下哪种活动是暂不支持投放的？

*

A.限时限量活动

B.返现金活动（正确答案）

C.低价抢购活动

D.预售活动（正确答案）

92.以下哪些做法是设计创意时的正确动作？

*

A.要深入挖掘产品特性（正确答案）

B.明确产品可以为用户带来“更加..”的体验（正确答案）

C.创意中应该承诺可以满足用户的所有欲望

D.思考产品可以满足用户怎样的内心渴望（正确答案）

93.以下哪些内容不得在视频广告中出现？

*

A.视频里面的语音跟视频里面的字幕不一致（正确答案）

B.视频中出现二维码内容（正确答案）

C.横版视频在竖版规格中使用（正确答案）

D.视频中使用国歌（正确答案）

94.当广告成本出现较大波动的时候，应该从以下哪几个方面进行自检？

*

A.广告上线时间是否过短（<1天）（正确答案）

B.是否使用了oCPA/oCPM零门槛投放（正确答案）

C.出价/定向是否频繁调整（正确答案）

D.是否