《手机新媒体》课件.pptx

《手机新媒体》课件.pptx

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,LOGO,新媒介Telephone,LOGO,手机媒介的简介及特点,手机媒介的优缺点,举例说明,手机媒介问题的改进方法,随着近年来移动通信技术的飞速发展，继因特网之后人类历史上的新一轮科技变革开始启动，在这次变革中，展现在人们面前的主角是一种全新的沟通和传播载体手机。

手机又被称为移动电话或者是蜂窝式便携无绳电话。

保罗莱温森认为，称手机为“cellphone”更贴切些，cell一词有三个意思：

细胞、蜂窝、牢房。

手机不仅像有机体的细胞一样可以移动，而且与细胞一样，无论走到哪里，它都能生成新的社会、新的可能、新的关系。

换言之，手机不仅有移动的功能，而且有生成和创造的功能。

“牢房”一词从另一个角度描绘了手机的功能，它迫使我们保持联系。

因为手机，我们无处藏身，网络覆盖之处，其他人随时随地可以找到我们。

信息时代，手机媒体作为继报刊、广播、电视、网络之后的“第五媒体”迅速走进人们的生活。

随着高新技术的迅速发展，手机报在传统媒体与手机媒体结合过程中应运而生，成为现代社会重要的传播媒体，已经遍地开花。

LOGO,1、互动性强。

手机媒体是一种开放的互动式传播。

传播者与受众之间可以随时随地进行双向交流，表达想法和意愿。

2、信源内容多样。

手机媒体是以实现个人的信息需求为传播核心的，在打破制作周期、获取地点、利用公共信息等方面限制的同时，更打破了信息采集者的限制，几乎每一个人都可以成为这一媒体的记者，这使得信息的来源更加多元化、全面、快捷。

而其信源内容则涵盖人们工作和生活的方方面面。

3、传播与更新速度快。

作为一种移动的数字化传播，手机传播速度快、时效性强、范围广、限制因素少，在遇到突发事件时，手机媒体可以像互联网一样随时更新新闻动态，可以向人们提供刚才发生的或者是正在发生的新闻信息。

由于手机用户数量庞大，机身小巧便于携带，人们随时都是机不离身，因此信息能及时抵达受传者。

手机新,LOGO,4、传播形式多样。

在3G业务的催生下，手机媒体可以实现文字、图片、音频、视频、网页、电子邮件、实时语音、实时影像等功能，可借助文字、图片、图像、声音等任何一种或几种的组合来进行传播活动。

5、分众传播的信息更具有针对性。

手机内容服务商可以为受众提供各种个性化的服务，针对不同的受众，满足受众个性化的需求。

6、传播模式发生改变。

过去的手机其功能仅限于语音通话和短信，传播方式是一对一或是一对多，但信息的流向与选择往往是不受控和单向的。

具备上网功能的手机媒介其传播模式增加了多对多的大众传播，从而使手机从单一的人际交流向大众传播领域进行拓展。

你能在生活中不看电视、不上网、不使用电话吗?

不能,因为你跟绝大部分正常人一样,步入第五媒介时代。

执法人员足不出户,可24小时监测全市各大工地噪音指标;打开手机,即可了解自家小区内噪音分贝等等。

你可以足不出户使用手机看电视电影、阅读书籍、浏览网页、玩玩游戏、购物血拼,只要手机有充足的电量,没有想不到,只有做不到。

你的手机俨然变身一个百宝箱。

近日,中国社科院发布新媒体蓝皮书:

中国新媒体发展报告（2010）,蓝皮书指出,手机媒体正形成越来越大的影响力,手机报、手机电视、3G应用已成掌上热点。

这预示着手机已从最初的语音通讯工具向综合型媒体发展,继传统三大媒介、互联网后,被人们称作“第五媒体”。

如果说互联网在过去的10年改变了我们的生活习惯,那么今后10年,手机将带来社会行为方式的大变革。

优点,1,手机因为其“与使用者距离10厘米、随身相伴10小时、平均每日通话,10分钟、即时响应10秒钟”被誉为是与人类最亲密的通讯工具。

2,还具有了文字、图片、音频、视频、WEB页、电子邮件、实时语音、实时影像等多项功能，成为“最智能的媒介”。

3,报纸、广播、电视、互联网在内的四大传媒与手机媒介开展从内容到形式的嫁接合作.大众传媒与手机的联姻，更使得我们每时每刻与整个世界保持连通状态。

优点,4,各大媒介只要把传播的信息内容发送到手机上，就可以保证内容的变化性和多样性，同时还有效地利用了人们的空余时间，帮助人们在有限的时间内尽可能接收到最多最新的信息，而这正是生活节奏日益加快的现代人所需要的。

5,对人们影响最大是手机的信息传送方式即手机的即时互动功能。

手机极大地满足了受众在电视、广播媒体节目中的互动参与欲望，广播电视媒体因此拓展出许多新的节目形态，现在各个电视台、电台最红火的莫过于娱乐互动、短信参与的节目。

而这类节目的不断增加，反过来又促进了移动通讯的增值业务短信和彩信迅猛发展。

“现在我们每天新增的激活用户量超过18万，80%是安卓的智能手机，每天打开新闻正文页发生点击行为的活跃用户超过了600万，每天的总浏览量超过1亿多，这种用户规模在传统媒体行业是无法想象的，搜狐新闻客户端负责人表示，“另外有个数据你可能无法想象，我们的活跃用户日人均使用时常是39.47分钟，相当于超过600多万人每天花半个小时泡在我们新闻客户端里面，首先我们是一个移动端的新闻媒体，由于用户规模目前遥遥领先，这种媒体的影响力是无法比拟的。

”分析人士指出，从2005年至2010年，报纸与期刊总发行数一直处于平稳略增的状态。

而移动互联网的市场规模却在高速增长，2011年的规模已经是2006年的4倍。

而今年预计整个市场还会比2011年翻一番还多，增长148%。

在这样的快速变化格局下，人们的时间分配、注意力分配已经发生了非常急剧的改变。

2012年将是一个移动互联网爆发的年份，是以移动为特征的新媒体元年。

LOGO,2012年中国手机网民人数统计分析,1，首先在市场层面，终端服务商、运营商、用户等与手机媒体相关联的产业链并不完善，如何开发更多应用，提供更多个性化的服务?

手机终端厂商如何统一标准?

利润如何分成?

这些都没有一个成熟的方案可以参考，摸着石头过河还需谨慎。

2,目前手机还定位于通讯行业，缺乏作为一个真正意义上的媒体应该有的原创内容、健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等，它目前的有关媒体业务所有运作，包括新闻来源都是依附于传统媒体或者互联网。

3.在技术层面，信息存储量有限、终端屏幕小、传输速度不够都是手机媒体面临的瓶颈。

其次，国内对于这一新兴的“第五媒体”的监管一直没有细则。

垃圾短信数量多，影响人们正常生活。

无法达到多次感知在广告方面，手机广告如果以消息形式发送，一般只有一次。

用户一旦不感兴趣删除掉，就无法达到多次感知、加深客户印象的效果。

另外，手机屏幕小，比大屏幕电视和大幅报刊广告、户外广告的视觉冲击力要弱，因此给用户留下的印象深刻程度在某些情况下不如其他广告。

由于手机的可移动性，人们使用手机时间过长，对视力有极大的损害。

而且使人们容易养成三心二意的习惯。

长时间依赖手机，减少与人的交流，造成人际关系淡漠。

LOGO,微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。

微博浪潮下，手机媒体自媒体传播主体的多样化、平民化和广泛化特征更加明显。

微博的主要发展运用平台应该是以手机用户为主，微博以电脑为服务器，以手机为平台，把每个手机用户用无线的手机连在一起。

微博之所以要限定140个字符，就是源于从手机发短信最多的字符就是140个。

可见微博从诞生之初就同手机应用密不可分，更是其在互联网形态中最大的亮点。

微博对互联网的重大意义就在于建立手机和互联网应用的无缝连接，培养手机用户使用手机上网的习惯，增强手机端同互联网端的互动，从而使手机用户顺利过渡到无线互联网用户。

信传播,通过手机客户端,通过WAP页面传播通过短信和彩,2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机出事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方法发送给万千客户，由此创始了国内手机传达新闻的先河。

直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天赋登载此新闻，其速度绝非以时分秒核算，而是以“天”来算计的，好坏一望可知。

1.手机报的传播速度快、范围广，其载体手机携带方便，编辑只需将,新闻发送到用户的手机上即可，省去了报纸的印发环节，不受地点限制，为用户节省了接触媒介的时间。

手机报的功能全，其新闻不仅仅是文字新闻，还可以包含图片、声音、动画等，用户可以看、可以听，图文并茂的形式能够让用户更深刻的理解新闻。

另外，手机报的用户可以通过短信等方式实现与编辑的有效互动，还可,类型，体现了传播的人性化和个性化。

2、供应最新资讯以及即时更正讯息；可以第一工夫甚至是用秒的速度更新。

手机报的优势以根据自己的喜好订阅自己喜欢的手机报,加强手机信息安全问题，保证受众个人权益不受侵害。

通过立法，确定手机垃圾广告短信侵害公民的民事权益，规定短信广告主、短信广告发送的代理者和电信运营商必须负起社会责任，采取措施禁止和杜绝手机垃圾短告短信的行为。

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