冰雕广告词.docx
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冰雕广告词
冰雕广告词
篇一：
冰雕节
冰雕彩灯艺术节
银川三中八（七）班王珺瑶
指导老师节银霞
今天，我和父母开车到横城看冰雕彩灯，使我流连忘返。
我用照相机拍下了我看到的一幕幕。
镜头一：
冰雕
当我怀着愉快的心情踏入横城冰雪节的会场时，立刻被路两边两只冰雕的大象所吸引，象征着万象更新的大象被雕刻的惟妙惟肖，吸引着众人的眼球。
再往里走，看那狮身人面像、巴黎凯旋门、埃菲尔铁塔，让人仿佛身临其境；那“北极风光”中憨态可掬的北极熊，惹人喜爱的企鹅，仿佛把人带到了寒冷的极地世界。
婀娜多姿的“回族少女”，向往着美好的生活；迎风搏击的“黄河船夫”象征着宁夏黄河儿女奋勇向前，勇于拼搏的精神。
尤其是“银川南门”旁的两行冰雕滑道，吸引了不少人一试身手。
有的人不小心滑倒，摆出了不同的姿势，引来大家善意的哄笑。
灯光照耀着冰雕，冰雕映着五彩的灯光，交相辉映。
人们尽情地徜徉在冰雕的世界中，让人们感叹着鬼斧神工的艺术家们。
镜头二：
彩灯
在我意犹未尽地离开冰雕的世界，一转眼又落入到灯的海洋。
那栩栩如生的十二生肖灯、百花齐放的彩灯，引领着人们步入到一个红红火火充满浓烈的年味世界。
看到“春意盎然”的组灯，既是祝福大家在新的一年里顺利安康，也是向大家预示着春天即将到来。
小朋友笑着、叫着在人群中穿梭，更增添了新春的乐趣。
五彩缤纷的花灯使人眼花缭乱，目不暇接。
看着这巧夺天工的彩灯，让人佩服那些心灵手巧的艺术家们，给我们带来了如此
视觉的盛宴。
镜头三：
社火
正在我恋恋不舍之际，不知谁喊了一句“社火开始啦”，我随着人群走向社火场地，还没有走到就听到锣鼓喧天。
加快步伐到场地一看，哈哈，那吸着旱烟扭得活灵活现的老奶奶原来是个男的扮演的；那留着两撇胡子，毛巾包头的老爷爷是个女的扮演的；那划着旱船、骑着毛驴的；那穿着各式民族服饰的，都以极大的热情，欢迎游客们的到来，昭示着宁夏儿女对美好生活的向往与追求。
这座美丽的横城，处处荡漾着人们的笑声；处处充满着人们的欢乐；处处提醒着人们新年的到来。
在欢声笑语中我依依不舍的离开了这美丽的地方。
我不禁想起了王安石的那首诗：
爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。
千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。
新年到了，过年啦！
篇二：
百事可乐《冰雕篇》
百事可乐《冰雕篇》
电视广告效果调查报告
一、引言
1.调查背景公司简介
百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，有逾100年的历史，而整个公司还相对比较年轻。
在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，其市场经营重点在核心品牌方面，于1997年10月将拥有必胜客、肯德基和TacoBell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司。
2000年，百事公司将以制造水果混合型饮料、能量饮料、乳品饮料、茶饮料和含有植物成分的SoBe饮料业务纳入公司业务范围，并开拓一系列新型饮料产品。
百事1981年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。
其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”、“纯果乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。
时至今日，百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业，总投资超过10亿美元，直接员工近10,000人，提供间接就业机会达150,000个。
目前，消费者能随时在国内购买百事可乐，七喜，美年达及激浪．百事产品均使用了不同形式及尺码的包装设计，包括百事可乐汽水传统的355ml罐装以及其它果汁饮品的250ml纸包装。
品牌个性：
锋芒锐利，勇于挑战，充满智慧，极具吸引力
品牌主张：
突破渴望，鼓励年轻人心怀梦想，追求更高，寻求突破广告简介:
每到春节这个中国人一年中最重要的节日，饮料市场上的广告战争就会打得不可开交，因为贺岁档广告片被认为是撼动家庭消费者选择的强大武器。
于是各大品牌纷纷在广告上投入大手笔、各显神通。
作为饮料巨头，百事可乐自然也不会放过这一个“讨好”国人的机会。
百事请来了冯小刚和黄晓明担任广告片主角。
在片中，黄晓明扮演的儿子虽是冰雕世家传人，但技术却不如爸爸；而扮演父亲的冯小刚,也因为下一代不能承接冰雕技术而感到遗憾。
希望儿子能将压力变成动力，私底下悄悄地给他最大的鼓励，“没事，爸爸支持你！
”晓明在这父子亲情中启发灵感，想到即使冰雕技术不高，也可以用创意取胜。
在冰雕大赛中，晓明的作品只有一块藏有百事LoGo的巨冰，只见他爬到顶端灌入百事可乐，被饮料充斥的地方与百事LoGo组成一个“春”字，奇思妙想使其胜出成为冠军。
而爸爸冯小刚也因为家族冰雕名望得以延续而喜上眉梢，与一家人用百事可乐庆祝新年团圆。
著名导演+当红小生，冯小刚与黄晓明的合作使得百事广告让人眼前一亮。
一直以来，百事摒弃不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，力图树立其“年轻、活泼、时尚”的品牌形象，暗示可口可乐的“落伍、过时”。
对于这样的组合，本身就很百事可乐，就是惊喜，正是百事“我创”精神的体现。
另外，冯小刚的广告处女秀也为这则广告制造了
不少话题。
今年缺席内地贺岁片档的冯小刚，希望通过这支百事贺岁广告片加以弥补，为这支广告吸引了不少人气。
2.调查目的
本次调查的目的是针对目标消费群对该广告的接触、印象认知、态度改变及购买情况等内容，对百事可乐20XX年1月到3月投放的《冰雕篇》电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为百事可乐下一季的广告策略，广告表现，广告投放提供第一手的参考资料。
同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。
为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。
二、研究方法
1.调查基本方法：
采用问卷形式，以问卷调查法为主要的手机资料方法，进行定量分析。
2.调查初步筛选方法：
过滤问卷
3.调查地点：
重庆、上海、广州、北京各市区广场，步行街
4.调查样本：
总样本容量——1600个；有效样本容量：
1468个；
5.调查时间：
20XX年5至6月
6.调查对象：
12~35岁城市居民，曾经饮用过百事可乐者
三、调查分析
1.调查基本情况分析
调查对象中，男性804人，占调查对象的54%，女性664人，占调查对象的46%。
调查对象中，突出的是21~25岁消费者，占总数的27%，此外，15~20岁、26~30岁和15岁以下的消费者也较为接近，这四类消费者共占了调查对象的87%，因此，本次调查的分析主要是以30岁以下消费者为基本消费人群。
调查对象中，学生的比例明显高出其他消费者，占54%，与上面年龄曾分布是想照应的。
以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。
调查对象中，本科学历的消费者人数最多，占52%，本科以下的占37%，而这正和这一年龄群的分布也是相吻合的。
2.主要调查指标说明
各主要调查指标详细说明
（1）接触度指标
【分析】
回答是否看过“百事可乐冰雕篇电视广告”图示
【结论】
从以上两个图表我们可以看出大约有6成以上的被调查者看过该广告，该广告的接触度达到62%而其中以看过3~4次者居多，看过该广告3次以上者达到77%，该广告在知名度上高于平均水平。
（2）.偏好度指标
【分析】
回答“对这则广告的感觉如何”的图示
在回答“是否愿意再看一次该广告”问题中有51%的被调查者回答愿意，37%的被调查者回答不愿意，还有12%的被调查者回答不确定。
【结果】
在对调查者分析中，我们发现回答对广告喜欢的人占到一半左右，四分之一的不喜欢该广告，另外还有四分之一的人对答案不确定，而回答愿意再看一次该广告的人同时也占到50%，这与喜欢该广告的人数比例是吻合的，由此可见，该广告的被调查者偏好度为50%。
（3）.印象度指标
【分析】
【结论】
在对该广告是否有兴趣和是否有深刻印象两个问题上，回答者的答案几乎一样，相差不大，几乎各占到三分之一，但是该广告的印象度没有偏好度高，说明该广告在深度方面做的还不够，没有吸引目标被调查者的强烈效果。
（4）.记忆度指标
【分析】
【结论】
在回答，该广告是由哪两位明星饰演的问题中，回答“黄晓明和冯小刚”这一正确答案的被调查者高达81%，而问及讲述了一个什么故事的正确率也高达62%，说明该广告的记忆度很高，黄晓明和冯小刚这一组合的明星搭配效应显著，广告表现内容清晰明了，便于大家认识记忆。
（5）.创意度指标
【分析】
【结论】
篇三：
冰雕
冰雕[bīngdiāo]
冰雕，是一种以冰为主要材料来雕刻的艺术形式。
同其他材料的雕塑一样，冰雕也分圆雕、浮雕和透雕三种。
冰雕材料是上海豪俪视觉冰雕塑与其他材质的雕塑一样，讲究工具使用、表面处理、刀痕刻迹，但由于它材质无色、透明，具有折射光线的作用，故此雕刻出的形象立体感不强，形象不够鲜明。
为了弥补这一缺陷，造型时采用石雕和木雕手法，强调体面关系，突出形体基本特征，力求轮廓鲜明，在此基础上，精雕细刻，或者实行两面雕刻，使线条互相相交，雕痕纵横交错，在光线反射作用下，尤显玲珑剔透，从而取得远视、近视俱佳的观赏效果。
1起源冰雕，顾名思义就是在冰上雕刻出各样的东西，比如：
动物，家庭用品等。
早在我国东北，因天寒地冻，经常冰天雪地，门外积雪盈尺，那时已有人将河水结成的冰块鉴取雕成简单形状以盛物，故冰雕最早应发源于中国。
除了这些冰雪小屋之外，历史学家指出全世界冰雪宫殿的建造可以追溯到250多年以前。
1739年，俄国在圣彼得堡的涅瓦河河畔建造了雄伟的帕拉第奥宫殿。
在1883年加拿大蒙特利尔举行的首届冬季狂欢节上，雕刻者用重达227千克的冰块雕刻了一个75平方米的城堡。
2现代冰雕分类及用途：
大中小型冰雕馆的用途：
冰雕是一种雅俗共赏、赋抽象于具象之中、具极高欣赏价值的艺术。
投资人以一次性投资的方式，通过选址游乐园或公园建设大小不一的冷库，在里面雕刻各种冰雕艺术作品，以有偿供游客欣赏。
随着我国个人与家庭财富的不断增加，人们越来越渴望改善精神生活品质，为此很多大城市冰雕馆应运而生，根据中国经济的快速发展将会有更多的冰雕馆出现。
是很多商家老板很看好的一个行业。
也是值得投资的行业。
节日庆典装饰展示冰雕的用途：
冰雕的价值在于可欣赏的剔透艺术，于重大节日以节日为主题雕刻出各种冰雕，为节日增添一道亮丽的风景线。
不仅可以给客人带来一份惊喜，更可以给客人送上一份怡情，还可供你的客人合影拍照留念。
给客户留下与众不同的节日体验。
启动注酒冰雕：
主要用于各种庆典年会开幕揭幕仪式，一般是采用冰雕的形式将所需要表达的文字、图案、logo，提前雕刻在冰雕里面，通过注入带颜色的液体即立刻呈现出预设的文字、图案、logo。
即称为注酒冰雕也有称倒酒冰雕，是一种动手节目。
每一款造型都可以根据客户的要求定制，不但可代替传统的启动球，还因新颖时尚、充满期待与神秘的心理满足特征，正受时代潮流的追捧。
婚礼冰雕
1、{婚礼装饰道具冰雕}
根据每一对新人的要求定制不同的婚礼道具，比如：
婚礼路引、香饼塔、烛台等。
并可以喜庆为主题雕刻出天鹅、天使、龙凤等装饰婚礼现场，供客人观赏，拍照合影留念，更彰显婚礼的高贵与奢华
2、{婚礼注酒冰雕}
婚礼注酒冰雕是在婚礼装饰冰雕的基础上增添一个注酒冰雕环节，把想给对方说的话，双方的名字，祝福语等，都可以通过婚礼注酒冰雕呈现出来。
以体现出整个婚礼的个性时尚、与众不同的魅力婚礼
3、{婚礼破冰取戒指冰雕}
将双方需要交换的信物，预置于冰雕里面，婚礼中新人合力敲碎冰雕取出信物，相互交换。
此冰雕充满新颖与浪漫。
冰雕体验营销：
1、一种新颖创意体验营销方式。
通过冰雕吸引顾客，让顾客参与体验冰雕活动，从而使顾客获得值得回忆的有价值体验，达到产品推广、品牌营销的最佳效果。
比如把七喜饮料，青岛啤酒预置于冰雕里面，摆放在人流量比较多的地方，随着冰雕慢慢融化裸露出啤酒饮料，供消费者体验“融冰露饮”的期待与即时饮用快感和满足。
2、破冰体验取商品
将某种商品如阿迪达斯冻结在很大的冰雕中，顾客自带工具砸冰（禁止危险工具），每砸一次30秒，可循环无限次排队。
轮到谁砸开这双鞋，就给谁一双新鞋，让客户参与其中，乐在其中。
让顾客深深记住你的产品的名称。
更是一种不可估算的广告。
3、体验营销活动现场进行冰雕表演，吸引更多的眼球与围观，从而达到营销的目的。
破冰冰雕：
1、破冰亮牌
将公司logo招牌预置于冰雕之中，由领导上台砸破冰雕，公司招牌即脱颖而出，意蕴前景广阔。
2、破冰取物
与破冰亮牌方式基本相同，同样是砸破冰雕取物品，但其运用范围更加广泛，形式可以更加多样化。
3、业绩突破
常用于销售业绩突破。
将所突破的销售数字用冰雕雕刻出来，然后由领导合力砸碎将其显露。
这是一个互动节目，将整个活动提到高潮。
寓意现有业绩将成为记忆，挑战突破更高的业绩。
4、破汉字
一般适用于新电影电视发布，破冰显现电影电视剧的名字。
3冰雕的好坏怎么分辨：
1、冰块是否透明，即原材料要晶莹通透。
2.做工是否精细。
冰雕跟其他雕刻一样，同样讲究线条流畅，轮廓分明。
该圆润的地方要圆润，该凹凸的地方要凹凸；
3.作品是否有神，作品的神韵首先在于轮廓形态要准确；其次看雕刻精细程度，是否光滑圆润，是否有凹凸有致，如立方体看是否规矩。
三是看有不有活灵活现的感觉。
当同时具备了上述条件的时候，就是好的作品。
此外还可以运用冰雕作品、冰雕价格比较的方法区别作品优劣。
比如同一个类型的雕刻作品不同技术等级的雕刻师完成的，呈现的视觉效果是有优劣的，并会以价格的形式体现出来。
所以好的作品永远不会以低价的方式出售，即所谓一分钱一分货。
4种类
⑴圆雕：
又称立体造像，指不附着在任何背景上，完全独立的可以四面欣赏的冰雕。
⑵浮雕：
即浅雕凸雕，在实体的表面上雕刻出具有背景的形象，也就是在平面上雕出凸起的形象，是介于圆雕和绘画之间的雕塑艺术。
⑶透雕：
镂空浮雕的背景，它介于圆雕与浮雕之间，空间感很强。
5冰雕注意事项
1.冰雕摆放的位置尽量不要摆放在通风口，以避免融化速度加快；
2.室外的冰雕摆放，最好是有遮阳棚，避免阳光直射和雨淋；
3.较大型以上冰雕须预先确定好位置，尽量减少移动次数，因为位置移动容易造成冰雕损坏；
4.冰雕运输必须专人专车跟送，冰雕与冰雕之间必须要隔开避免相互碰创；
5.冰雕最初设计的时候要考虑冰雕的支撑性、变化性，避免在融化过程中从中间折断，这样很危险。
所以冰雕在设计初期会要舍去一点完美。
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