湖南卫视近期收视亮点.docx
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湖南卫视近期收视亮点
湖南卫视近期收视亮点
【2014-3】
数据来源：
CSM全国测量仪，目标观众：
4岁以上所有人
【摘要】
●春节七天湖南卫视收视较去年同期上涨
●湖南卫视马年春晚两网收视第一
●青春星期天《爱的妇产科》成功上档
●湖南卫视主力消费人群中收视排名第一
——2013年CSM中心城市组收视盘点
春节七天湖南卫视收视较去年同期上涨
每年的春节假期都是各频道“必争之地”，争夺观众、争夺一年开局，拼资源、拼编排、拼创新；今年，湖南卫视以“越欢聚越青春”为品牌口号，走“晚间编排常规、资源全新，白天经典、热资源编排”的路线，效果显著——湖南卫视大年初一至初六，整体排名第四，省级卫视第一，是省级卫视中少有的收视上升的频道，在年轻观众中也保持着高收视。
一、湖南卫视双网收视较去年同期均有提升。
◎全国网中，初一至初七湖南卫视全天平均份额4.08%，较去年同期上涨5.7%，排名全国第四、省级第1。
初一至初七上星频道收视排名（全国网）
排名
2014
2013
份额变化
到达率变化
频道
份额
到达率
份额
到达率
1
CCTV1
6.1
65.9
5.65
66.8
7.96%
-1.35%
2
CCTV少儿
5.02
52.1
5.98
52.8
-16.05%
-1.33%
3
CCTV3
4.67
55.8
5.08
57.9
-8.07%
-3.63%
4
湖南卫视
4.08
53.8
3.86
51.6
5.70%
4.26%
5
CCTV6
3.55
56.8
3.16
55.2
12.34%
2.90%
6
CCTV8
2.43
49.2
3.01
49.5
-19.27%
-0.61%
7
CCTV4
2.32
51.9
2.29
50.8
1.31%
2.17%
8
江苏卫视
2.29
46.7
3.1
48.4
-26.13%
-3.51%
9
CCTV新闻
2.25
47.7
2.64
49.9
-14.77%
-4.41%
如上表所示，湖南卫视以绝对优势位列省级卫视第1，比省级卫视第二名高出了78%，也是TOP7中唯一的省级卫视。
◎CSM29中，初一至初七湖南卫视全天平均份额3.07%，较去年同期上涨16.3%，排名升至第三，位列省级卫视第1。
湖南卫视在29个中心收视仪城市中，与去年同期相比，有20个城市收视增长，其中涨幅TOP5的城市为成都（92.09%）、合肥（62.78%）、北京（61.67%）、天津（43.02%）、广州（40.86%）。
二、成功抓住频道基本盘受众，七天累积观众到达率较去年同期上涨4.26%。
◎湖南卫视争夺春节年轻观众的能力依旧名列前茅。
在15至35岁年轻人群，湖南卫视这七天平均份额5.5%，排名第1，超过CCTV1、少儿。
其中晚间时段播出的《快本》、《变形计》、《大咖秀》在15至35岁观众中份额超过8.5%，而白天重播的《天天》、《爸爸去哪儿》、《快本》在这部分人群中份额也超过了7%。
◎湖南卫视吸引新观众的能力在增强。
春节期间，湖南卫视累计到达率53.8%，观众规模约6.8亿，较去年同期增加了3000万；是收视TOP9中，观众到达率涨幅最大的频道。
三、频道新、热资源脱颖而出，自制节目多项破6%。
与往年不同，湖南卫视今年春节七天在晚间实行常规编排，以新内容、新资源汇聚人气，受到了市场及观众的认可：
初三晚青春星期天《爱的妇产科》首播，全国网收视率0.96、份额6.12%，同时段排名第3。
该剧首日观众到达率3.6%，观众规模约4500万，在23岁以下学龄观众中获得9.57%的高收视。
初二晚《快乐大本营》全国网收视率1.95、份额6.02%，斩获同时段第1；市场上同时段有多档春节特别节目播出，如CCTV1《2014春节戏曲晚会龙马盛世贺新春》、CCTV3《黄金100秒金光闪闪闹新春》、《开门大吉》、CCTV7《牛人大拜年春节特别节目》等，《快本》能夺得第一实属不易。
初四晚《变形计》播出“逆风飞翔”，全国网收视率1.2、份额6.59%，是湖南卫视春节期间份额最高的晚间自办节目，同时段第2，仅次于CCTV6；XX相关指数飙升至242,697,在XX风云搜索榜“综艺内地”中排名第5，仅次于《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《中国好歌曲》、《快乐大本营》；新浪博友“谁的回忆倾染”称“变形计带给我们无数的感动和震撼，感动来自心灵深处的成长和蜕变”。
截止7日17:
30，新浪微博综合热搜榜李耐阅、变形计分列第2、3名。
初七晚《百变大咖秀》全国网收视率0.97、份额6.07%，第2，在23岁以下观众中份额近10%，比例占到了33.5%。
除此之外，《爸爸去哪儿》在白天的重播也十分给力，七天共播出1225分钟，平均收视率0.94、份额5.91%，吸引了近3.4亿观众收看。
这个春节，湖南卫视在整体收视、争夺受众以及新项目表现等方面有诸多亮点，体现了频道较高的应变、应点能力，把春节观众、重点资源、青春欢聚的品牌有机的融合在一起。
湖南卫视马年春晚两网收视第一
1月23日19:
36-23:
28，湖南卫视直播《2014春节联欢晚会》，在双网中喜获高收视——CSM全国网收视率2.34、份额7.67%，CSM29收视率2.48、份额7.16%，均为同时段第1，特别在北方市场、频道核心族群中具有较强吸引力；从舆情反馈来看，“温暖”、“接地气”、“有新意”等是媒体及网友对该场晚会最多的评价。
在《2014春节晚会》的支撑下，湖南卫视获得了当天全天全国网排名第2、城市组排名第1的好成绩，给频道春节期间收视注入“强心剂”。
一、年味足、新意多，晚会份额曲线冲高并迅速走稳，频道热资源能量继续放大，主持人节目多为份额高点。
◎“年味”浓郁，激发观众情绪释放，吸引了近1.45亿观众收看。
本场晚会在概念创意、看点设计、气氛营造等方面都紧贴过春节这个主题，不仅有明星拜年、包饺子、讲吉祥话、抽奖等“常规项目”；也通过灯光、舞美、虚拟等技术手段进一步烘托过年氛围，如李谷一“超时空同台”唱《乡恋》；更通过各种VCR、节目呈现出大众的各种“过年情结”，如通过九年未归的边关战士与父母的团聚，体现思乡盼亲情结，通过耒阳村民搬入新房，体现了对美好生活的向往……该晚会观众到达率11.5%，到达观众人均收看43分钟，其中超过1/4的观众收看节目时长超过了100分钟，有不少网友称这是场诚意十足的晚会。
◎“新意”盎然，值得期待的亮点颇多，小品《湘当精彩的一天》达到份额峰值12.74%。
新意一：
结构完整、集合出力。
本场晚会以《爸爸去哪儿》的五对父子为主线，通过“森碟快乐屋”、“KIMI梦想屋”、“Angela惊喜屋”、“石头的团圆屋”以及“天天的幸福屋”，不仅丰富了节目看点，使拜年的形式更加丰富，更将晚会的散点有效的融合在一起；且五段可预料到的“抽屉式”看点，使观众在每段都有新期待，对吸附观众长久收看具有非常重要的意义，晚会份额曲线前低后高，显示出节目持续吸引力。
新意二：
资源整合，联动全频。
重量级表演嘉宾的加盟是近几年频道晚会的主要看点与焦点，如2012年的赵本山、奥尼尔、杨丽萍“收山”，2013年的刘欢、李宇春、萧敬腾等；而今年湖南卫视春晚在艺人资源的使用上突出三大亮点，其一是重用频道热资源，《爸爸去哪儿》、两届《歌手》的选手、《大咖秀》的“百变五侠”等，不仅为本场晚会造势，是其它频道无法直接复制的“独家记忆”，也指向频道正在或即将播出的项目，如《歌手第二季》、《隋唐英雄》等。
其二，主持人节目成为亮点，芒果主持人参与或编排的小品收视冲高明显，如由李锐、杜海涛、田源等参与的《湘当精彩的一天》达到了份额峰值12.74%，有网友评价杜海涛“老人形象”具有一定的颠覆性；其三，与频道其它晚会形成一定的区隔，如《2013-2014跨年晚会》中天娱新星所占比重大，而本场晚会上基本上没有。
新意三：
主旋律与可看性兼顾。
作为一场承载着多项政治宣传任务的年度综合性晚会，本届春晚在叙事、主题上兼顾了主旋律与可看性。
三段VCR，《爱在昆仑》、《开往春天的地铁》、《新居里的团圆》，分别把视角投向了戍边战士、长沙地铁、耒阳农民身上，有铺垫、有惊喜、有泪意、有笑语，将政宣内容巧妙融合在三段故事中，其中《开往春天的地铁》播出时份额曲线爬升明显，达到了第三段的峰值8.17%。
舞美师昨晚也发微博称“芒果春晚，看了两小时，除了假唱败笔，目前最精彩三个节目，边防军人母子团聚感动、地铁员工求婚浪漫、交警叔叔串烧神曲卖萌，都是各行各业的接地气，反看央视春晚每年都有拿农民开刷拿网络段子网络流行语逗乐，越来越没意思。
”
二、具有“中屏特色”，关照频道核心族群，吸引家庭式收看；有大众收视，广泛影响力。
《2014湖南卫视春晚》全国网观众构成
目标
收视率
份额
占比
所有人
2.34
7.67
100
男
1.86
6.24
40.4
女
2.84
9.08
59.6
4-23岁
3.07
11.85
35.8
24-33岁
2.08
9.29
15.3
34-44岁
2.57
8.71
22.6
44-54岁
2.26
5.99
16.5
55岁以上
1.38
3.56
12
小学
2.47
7.14
24
初中
2.38
7.82
39.3
高中
2.44
8.36
20.5
大学以上
2.75
11.02
11.1
2013湖南卫视两大现象级节目元素被充分的融入到本场晚会中，与湖南卫视标识性元素呼应的环节较往年增多，频道的娱乐气质及品牌优势得到充分的体现和发挥；另外，在资源配置上，也充分的考虑到年轻观众的偏好，这些都进一步的促进了晚会与频道核心受众的互动。
如右表所示，本场晚会在各年龄段均有高收视表现，特别是受到23岁以下观众、大学以上学历“精英”观众的认可，份额均超过了11%，而这部分观众正好是《爸爸去哪儿》、《我是歌手》的核心观众族群。
三、播出时间有调整，晚会在北方地区获得高收视。
《2014春节晚会》在29城收视分布
地区
收视率
份额
地区
收视率
份额
长沙
7.33
17.79
沈阳
3.08
7.34
海口
4.17
14.03
武汉
2.48
6.68
长春
3.76
13.6
北京
2.27
6.59
郑州
3.37
12.1
福州
1.87
6.54
兰州
4.43
11.93
贵阳
2.91
6.51
呼和浩特
3.75
11.32
乌鲁木齐
1.91
6.05
太原
4.59
11.31
济南
2.27
5.93
西宁
3.71
11.17
南宁
1.81
5.69
哈尔滨
3.36
10.59
合肥
1.61
5.68
石家庄
2.82
9.82
成都
2.41
5.64
天津
3.78
9.07
广州
1.23
4.51
西安
2.64
8.69
南京
1.61
4.09
重庆
3.05
8.44
杭州
0.96
2.26
南昌
2.77
8.26
上海
0.57
2.23
昆明
2.44
7.68
本届春晚是湖南卫视12年以来，首次在农历23（北方小年夜）进行，透过这场晚会，我们惊喜的发现湖南卫视在北方同样具有很强的影响力。
《2014湖南卫视春节晚会》在29个中心收视仪城市均有较高收视，主要集中在北方区域，如份额超过9%的11个中心城市中，有9个在北方，其中包括高权重的天津（9.07%）；而南方地区以农历24为小年夜，特别是江浙沪一带以除夕前夜为小年夜，因此，该晚会在杭州、上海的收视份额偏低。
近几年来，尽管多家卫视参与分食春晚这块蛋糕，但真正有影响力的主要为三档，湖南卫视、CCTV1以及辽宁卫视；而后两者由于“京腔”、“北方味”较浓，往往对北方区域的观众更有吸引力，因此有不少观众称《湖南卫视春晚》才是真正的“南北兼适”；《2014湖南卫视春晚》尽管与市场热资源竞争激烈，但仍在双网份额均超过7%，以绝对优势排名第1，播出当晚位于新浪微博热门话题前列，晚会能量不容小觑。
青春星期天《爱的妇产科》成功上档
《爱的妇产科》于2月2日起亮相湖南卫视“青春星期天”，播出两期以来，该新项目不仅获得了较高收视，其不同以往、别具一格的风格、内容和价值，也让内行看出了“门道”，让外行体会到了新鲜，是国内首部真正意义上的周播剧情栏目。
《爱的妇产科》成为马年开春的一抹亮色，再次展现了湖南卫视的创新和过人之处。
◆《爱的妇产科》初获较高收视与口碑，第二周两网收视均上涨，网友点赞热度累积
《青春星期天》是湖南卫视2014年的重点新项目，《爱的妇产科》又是《青春星期天》系列剧情栏目的开篇作品，该剧情栏目凝聚着湖南卫视长期以来对于周播剧情栏目孜孜不倦的探索和创新。
目前播出的两期节目体现出多个收视亮点：
◎两网收视呈涨势，第二期两网都进入前二：
节目
两网
第一期
第二期
收视率
涨幅
收视率
份额%
忠实度
收视率
份额%
忠实度
全国网
0.96
6.12
26.7%
1.13
6.51
29.0%
18%
29城市组
0.68
3.25
22.7%
0.94
4.16
26.9%
38%
上表为《爱的妇产科》分期收视。
与第一期相比，第二期收视率在两网都有上涨，29城市组上涨更多，达38%，在部分高权重城市的份额有明显上升，如北京涨幅达184%（第二期份额3.04%）、天津涨幅102%（第二期份额5.87%），杭州、南京的涨幅也在40%以上。
这在一定程度上说明，更敏锐、更能看出“门道”的城市组观众逐渐开始关注和青睐这部“创新剧情栏目”。
到达率、忠实度“双升”的背后，忠实度的上升更为明显，第二期全国网忠实度接近30%，超过了频道很多周播自办节目，也超过了频道以前“第一周播剧场”中的绝大部分剧（“第一周播剧场”无插播广告，且一周连续播出两天，而《爱的妇产科》中分段插播广告，且一周仅播出一次）。
周日后晚间竞争环境并不轻松，老牌高收视节目《非诚勿扰》坐阵该时段多年，东方卫视新一季《中国达人秀》宣传、投入不遗余力，CCTV6电影等也在挤占空间。
《爱的妇产科》作为新项目，在多个老项目的围攻下脱颖而出，第二期节目就获得双网第二实属不易（仅次于《非诚勿扰》）。
与第一期相比，第二期全国网排名上升一个名次，超过了CCTV6；城市组排名上升两个名次。
◎两网份额曲线均分段攀升，广告段前后观众重叠率较高：
从份额走势来看，作为剧情栏目，两期节目在两网“划出”的都是相当漂亮的份额曲线，特别值得一提的是，《爱的妇产科》的份额曲线与普通日播剧“整齐锯齿”般的份额曲线有所不同，而是有明显递进、冲力累积的，类似于周播活动般的曲线走势。
第二期节目的两网峰值分别为12.6%、8.2%，都在临近结束时（23:
59）分出现，显示了整期节目良好的份额蓄力和悬念拉动。
凭借较强的内容吸引力、广告口前较为“抓人”的“下节提示”，《爱的妇产科》目前体现出较强的观众粘性。
第二期各广告口两端全国网的观众重叠率多在50%左右，最高接近60%。
◎获得年轻观众“力捧”，网络热度、口碑得到积累
两期节目在23岁以下观众中的平均份额超过10%，在44岁以下各年龄段观众中的平均份额也超过了6%，初步展示了年轻兼具广谱的剧情栏目吸引力。
新浪微博、XX贴吧等网络论坛中，很多长期追看国外周播剧的观众也表示了对《妇产科》的推崇，评价该剧情栏目“洋气时尚”、“与众不同”、“让芒果粉耳目一新”。
目前“爱的妇产科”相关微博已达232万多条。
从XX搜索指数曲线来看，《爱的妇产科》呈现出明显的周间累积，周日播出后达到一周内峰值这一趋势，这与频道以往周播活动以及国外热门周播剧情栏目的热度走势一致。
◆不破不立，《爱的妇产科》是国内首部真正意义上的周播剧情栏目，具有全新的姿态和意义
尽管《爱的妇产科》目前还只播出两期，节目收视有待进一步跟踪和观察，但目前明显能体会到的是，《爱的妇产科》拒绝陈旧、拒绝狗血、拒绝雷人，与日播剧有明显的区隔，拥有不破不立的勇气和全新姿态。
一、风格气质前卫时尚祛陈旧
《爱的妇产科》带给观众的第一印象就是扑面而来的全新气质和风格，节目表达手法和画面大胆借鉴了成熟的国外周播剧，一些长期接触日韩、欧美热播剧的观众称赞该剧“套路专业”，大呼“国产周播剧终于上道”。
该剧情栏目中的新锐表达手法如，时常全景展现上海的各大地标景观，都市气息浓厚（实际上，很多国外成熟周播剧也有各自的剧集发生地，展现剧情的同时也在突出景观城市，以强化剧集的现实感、贴近感。
如《实习医生格蕾》发生在西雅图，《傲骨贤妻》发生在芝加哥，《绯闻少女》发生在纽约，《飞跃比弗利》发生在洛杉矶等等，一张“美剧地图”在网络上被全球剧迷热议和转载）。
《爱的妇产科》中还有很多全新的、看似“跳戏”的颠覆式表达，如每集片尾穿插在现实与剧情中的“叶医生体验日记”，主人翁直视镜头诉说内心独白，几处画面的蒙太奇式拼接呈现等等。
一些特别具备时代感的元素如微博等，经过清爽、个性的特效包装，被巧妙呈现在剧集中，推动剧情发展，这也是在以往日播剧集中极为少见的。
在演员选择上，《妇产科》注重了偶像与实力的结合，做到了细节和品质的升级。
虽然剧情栏目的新锐表达可能会让一部分观众看不懂、跟不上，但至少体现了《爱的妇产科》力求做“准周播”这一不容混淆、坚决明朗的态度和坚持，也赢得了很多观众的认可。
二、直面现实敏感问题祛浮华
《爱的妇产科》力求成为接地气的现实剧、话题剧而非飘渺的“悬浮剧”、“狗血剧”，剧情中基本看不到浮华的豪门恩怨、家族情仇、撕裂情感，而是围绕职场故事，将目光瞄准医患关系、医疗纠纷、婚外恋、未婚先孕、未成年人保护等社会敏感话题，突出剧集的现实意义，为剧集营造了多个话题点。
三、节奏明快态度犀利祛拖沓
《爱的妇产科》对白犀利、故事紧凑、悬念迭起、信息量密集。
一个个单元故事中不断有新的患者登场，与剧中几位棱角鲜明的医生主人翁发生交集和碰撞。
在最短的时间内，剧集向人们展示着一个个人生故事和多类价值交锋，却基本看不到拖沓、冗余的鸡毛蒜皮，单元故事和剧情主线较为巧妙地融为一体。
四、形式开放强化互动祛封闭
开放和互动是剧情栏目的基本要素，《爱的妇产科》在这方面也开辟了业内先河。
该剧情栏目在一定程度上实现了高难度的边拍边播，还将破天荒的尝试“直播结局”，观众在一定程度上首次能真正影响人物命运和故事结局。
在播出同时，剧中人物会“穿越”到现实生活中以“值班医生”、“剧小二”的身份与观众在网络中互动，话题可能涉及剧情发展、演员周边、社会热点等各个方面。
所有这些设置都是为了突出《爱的妇产科》作为剧情栏目的时效感、开放性、话题性，带给观众丰富、全方位的收视体验。
五、包含养分传递价值祛空洞
从特质上看，《爱的妇产科》具备电视剧的戏剧冲突和悬念。
女主人公叶紫就是一个矛盾的综合体，她医术高明但私生活疲惫，丈夫入狱、婚外情传闻愈演愈烈时发现自己怀孕，一直挣扎在要不要孩子的无限矛盾中，她把自己伪装成外表冷漠强硬的职场女性，但又不可避免地陷入与两位男主人公的情感纠葛中。
在基本戏剧冲突之外，《爱的妇产科》还有一般日播剧难以企及的高营养价值，让人看得有趣又有益。
一方面，《爱的妇产科》向观众普及健康知识、具备一定的专业性，比如第二期向年轻人传达正确的性知识，不避嫌地为他们答疑解惑，教导他们更好地保护自己。
“女生并没有真正的安全期”、“顺产比破腹产更有益于婴儿和产妇健康”等信息让很多观众表示“长了见识”。
剧集还对人工流产、试管婴儿、婴儿先天疾病等内容进行了一定的知识介绍，力求呈现一部“有内容”的《妇产科》；另一方面，《爱的妇产科》通过对医患关系、患者苦衷的交代，努力向人们传递正确的价值观和为人处世之道，弘扬医德，尝试向人们表达一部“有态度”的《妇产科》。
可以说，成熟、成功的周播剧情栏目在国内还没有先例，是一条全新的道路，还需要我们进一步探索。
目前《爱的妇产科》作为国内剧情栏目“开山之作”，在收视上体现出力争同时段第一的潜质，有望成为周日档重磅炸弹。
湖南卫视主力消费人群中收视排名第一
——2013年CSM中心城市组收视盘点
2014年，湖南卫视将更加注重两网收视与品牌的均衡提升，回顾CSM29中心城市组中湖南卫视的表现，可以总结出五大收视亮点，这些亮点是湖南卫视在过去一年在城市组的成绩体现，也是湖南卫视新一年里两网协同发力，提升中心城市组竞争力的重要基点！
第一大亮点：
18-49岁主力消费人群中排名第一。
美国等发达国家的媒体机构，在统计收视时通常把消费能力更大、社会话语权更大的18-49岁人群进行重点考察。
如下表左列所示，湖南卫视2013年在18-49岁人群中份额3.79%，比CCTV1更高，排名第1，而且比2012年增长了13.1%。
这一竞争优势不仅是湖南卫视高品牌价值和高营销价值的体现，也是湖南卫视在芒果生态中打造更强平台的关键用户基础。
排名
频道
18-49岁人群份额
频道
4岁以上所有人份额
2013
2012
涨幅
2013
2012
涨幅
1
湖南卫视
3.79
3.35
13.1%
中央综合
4.24
4.09
3.7%
2
中央综合
3.59
3.46
3.8%
中央三套
3.1
2.94
5.4%
3
江苏卫视
2.9
3.06
-5.2%
湖南卫视
3.03
2.71
11.8%
4
中央六套
2.77
3.05
-9.2%
中央新闻
3.02
2.86
5.6%
5
浙江卫视
2.76
2.62
5.3%
中央四套
2.63
2.34
12.4%
6
中央新闻
2.6
2.54
2.4%
江苏卫视
2.41
2.67
-9.7%
7
中央三套
2.58
2.47
4.5%
浙江卫视
2.28
2.27
0.4%
8
天津卫视
1.93
2
-3.5%
中央六套
2.17
2.45
-11.4%
9
安徽卫视
1.86
1.97
-5.6%
北京卫视
1.92
1.73
11.0%
10
中央四套
1.84
1.74
5.7%
天津卫视
1.86
1.96
-5.1%
第二大亮点：
年度份额上升11.8%，年度排名上升一位。
湖南卫视2013年CSM29中心城市组收视率0.46、份额3.03%，排名第3，仅次于CCTV1（份额4.24%）和CCTV3（份额3.1%），省级卫视第1，份额比2012年增长11.8%，排名上升一位；湖南卫视较省级卫视第2名领先幅度扩大至25.7%，排名上领先三个身位。
第四大亮点：
高值时段竞争力更强，高值人群比例更大。
湖南卫视2013年在中心城市组，晚间、黄金档、后晚间均排名第2，高值时段黄金档、周五活动档涨幅尤其喜人。
2013年晚间份额3.19%，仅次于CCTV1（3.99%），比2012年增长15.6%；黄金档份额3.82%，也是仅次于CCTV1（4.49%），比2012年涨幅23.6%；后晚间份额4.09%，比2012年微涨0.5%，排名第2。
白天湖南卫视份额2.7%，比2012年微涨3.9%。
大型活动档周五后晚间收视率2.11、份额9.02%，以大优势排名同时段第1，比2012年涨幅高达109%，周五后晚间档的收视率甚至超过了
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