广告策划与投放培训.docx

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广告策划与投放培训

广告策划与投放培训

培训收益

1、学到如何让你的产品脱颖而出,与众不同。

2、掌握市场定位、广告调研、等方面的技能。

3、掌握各种广告媒体做营销推广的方法与技巧。

一、思考是个问题

1、广告媒体的选择

2、广告与意识的关系

3、广告宣传的主导意识

4、是否不好销才作广告

5、广告的主题怎样确定

6、企业对广告效果的要求

7、广告效果收到什么限制

8、名牌是否不需要做广告

9、广告内容是否常换常新

10、企业的角度广告的定义

二、特殊形式广告

1、意在言外

2、以退为进

3、借题发挥

4、愿者上钩

5、货真价实

6、情深意长

7、若是生非

8、故弄玄虚

9、哗众取宠

10、难得糊涂

三、市场定位

1、如何给产品选择定位

2、如何确定潜在的顾客

3、如何选择市场定位策略

4、如何全面掌握竞争对手

5、如何运用品牌战略进行市场定位

四、广告调研

1、如何设计调查问卷

2、如何撰写调研报告

3、如何确定广告调研的范围

4、如何制定广告调研的方案

5、如何用观察法采集调研信息

6、如何确定广告调研的具体对象

7、如何使用询问法来采集调研信息

8、如何用档案调查法采集广告调研的信息

五、分析消费者广告心理

1、广告的心理战术

2、消费者的心理活动过程

3、6W＋6O理论与消费者行为研究

4、消费者认知理论与广告心理研究

六、广告创意策划

1、广告创意概念

2、广告创意思维

3、广告创意的基本理论

4、整合营销传播理论（IMC）

七、创作广告文案

1、广告文案的基本概念

2、电视广告文案

3、广告标题

4、广告口号

八、广告行销的思维训练

1、大脑里有八个骗子

2、广告投放情况的指标

3、广告传递过程的研究

4、永远把最好的放在前面

5、实效媒介传播应注意的五点

6、尽可能的展现一两个成功的案例

7、广告媒介行销中给提案的小技巧

九、营销竞争战略和策略

1、如何给产品定价

2、如何制定分销策略

3、如何制定产品促销策略

4、如何分析企业的外部环境

5、如何分析企业的内部环境

6、如何确定市场竞争的基本战略

7、如何确定经营战略的任务和目标

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