最新公关策划方案word版本 15页.docx
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最新公关策划方案word版本15页
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公关策划方案
篇一：
公关策划书范例
某集团赞助烛光工程公关活动策划
策划人：
XXX
时间：
201X年8月15日
前言
烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。
某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。
本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立
在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。
集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点
亮”的扶贫助教活动。
活动有三个主要内容：
集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩
”征文竞赛。
目录
一、市场分析
（1）企业宏观环境以及行业分析
（2）消费者分析
（3）竞争对手分析
（4）了解企业公关现状的目的
二、公关活动目标
三、公关活动主题
四、公关活动对象
五、公关活动时间地点
六、活动项目流程设计
七、媒介宣传
八、进度安排物料准备
九、费用预算
十、效果评估
一、市场分析
（1）企业宏观环境以及行业分析
201X年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度
达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。
随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万
家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。
一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。
（2）消费者分析
集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。
一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。
他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。
（3）竞争对手分析
贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。
长虹集团比较注重教育事业，201X年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。
创维彩电集团201X年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。
（4）了解企业公关现状的目的
集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，201X正式成为广州年亚运会合作伙伴。
集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。
二、公关活动目标
某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。
三、公关活动主题
“美好人生，烛光点亮”扶贫助教
四、公关活动对象
政府部门：
教育局
媒体：
京华日报、南方日报、贵州卫视等
大众：
贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家
五、公关活动时间和地点
201X年9月10日
贵州市红星路希望小学礼堂
六、公关活动项目流程设计
活动一：
集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式
篇二：
公关策划方案
某市有一家豪华公寓，周围景色迷人，公寓服务优质，价格合理，但因为交通不便，公众担心住进去是否会影响购物，又缺乏娱乐设施而感到清静寂寞，故自开盘以来，房屋大部分空闲，降价以后仍无起色，这家公司决定通过公关活动来推动销售，假如你是公关部的经理，你将如何开展公关活动，请你设计一个策划公关方案并实施。
1.组织的公关现状、问题分析。
（1）该公寓周围景色迷人，公寓服务优质，价格合理，但因为交通不便，公众担心住进去是否会影响购物，又缺乏娱乐设施而感到清静寂寞，故自开盘以来，房屋大部分空闲，降价以后仍无起色。
本次将通过公关活动来推动销售。
（2）该公寓不论环境、服务价格符合现代社会的要求。
通过公关活动，做到适当的宣传与保证，就可以让该公寓走进人们的视线，用一个小的付出获取更大的回报。
如果没有做公关活动，那将是很大的亏损，如果做好了公关活动，那么公寓体现了它应有的价值，而且对商家来说，将是获得很大的利润。
（3）本次公关活动主要是解决交通不便、缺乏娱乐设施等让人不满意的地方，让人们接受该公寓的优点。
发现公寓景色、服务、价格等方面的优势。
促进销售。
（4）通过本次活动，推向公众的视线，让公众多了一个选择，与有需要的人达到互利互惠。
改变并且促进促进周边产业的发展。
2.活动的目标体系。
自身首先要改善交通条件，向政府申请增加公交路线；在公寓四周
增加一个娱乐场所，公园、主题花园、运动设施等。
解决完问题存在的一些硬性条件，第二步就是要发展客户。
做好公寓的对外宣传，可通过广告等传播媒介让公众了解、清楚公寓的存在、优点，促进销售。
3.目标公众分析
根据本公寓的特点，环境优美、服务优质可选择社会中上层人士，交通不能够很便利，于是可以针对一些在家里工作或者中午不回家的上班族和自己买了车的客户。
这类型的客户对生活的质量要求比较高，公关活动可以针对这一点进行宣传，公寓的服务体系、安全保障、公共设施等都是他们会关注的重点。
网络、报纸、在道路旁贴宣传海报都可以引起关注。
能首先从理念上引起客户的共鸣。
带领客户参观样板房及周边景色，介绍优质的服务设施。
4．活动主题与宣传口号。
根据公寓的现实条件，设置主题的方向应该是幽静、休闲生活。
可用的宣传口号：
×××公寓——您温暖的港湾。
生而青春，梦之×××。
5.具体的活动项目及工作步骤
A．在自身方面的条件完善
1.从改变交通条件入手，向政府提出增设新公交车路线的请求，
能通往市区中心，使住户方便出行；改善交通网，方便公寓居民，同时带动区域发展。
2.完善公寓的生活服务设施，增加有关生活配套，尤其是文化精
神类的配套，如画廊、酒吧、健身俱乐部等等，可周末对外开放，吸引人流，形成公寓社区的凝聚力和提高公寓的知名度。
3.提供全套优质的销售服务，耐心向客户介绍公寓各方面，特别
是对于停车位和杂物间的安排，应保证能满足顾客需求，解决顾客后顾之忧，加强与群众的交流与互动。
4.举办各种多样的活动：
如红酒品鉴会、新车发布会、烧烤会、
每逢有节日开展各式庆祝活动来形成独特的公寓居住文化。
定期举行娱乐活动使公寓有一个良好的集体氛围，为公寓增添一份乐趣与色彩。
不仅可以让公寓活跃起来，增添公寓温馨和睦，在对外也有一种吸引作用，促使公众来此居住。
B.在进行对外自我推销方面
1.向消费者展现样板房模型，并在大厅陈列样板房，由销售渠道
经理负责进行产品介绍及设计理念阐述；体现出“悠闲生活”的主题。
可以带领客户参观样板房及周边景色，介绍优质的服务设施、文化氛围。
从而强化公寓的优势，形成品牌认识，促进购买力。
2.电视、网络、广播广告：
利用这些媒介传播速度较快，传播费
用低廉，传播范围广的特点，让公众对公寓有个迅速了解。
报刊，杂志、新闻：
通过详细的介绍，让公众对公寓有深入地了解。
通过演讲这个重要的传播手段，可以准确、具体的向公众展示公寓各个方面。
让公众对公寓有一个全面地认识。
通过这些传播手段，让公众知道公寓了入住的环境，入住的条件，以
及一些其他公寓信息，让公众知道公寓，了解公寓，向往公寓，入住公寓。
工作步骤:
1.改善交通、娱乐等方面的条件2.开展产品推广，里面包含公寓的设施介绍、服务、安全体系介绍3.现场进行活动的开展，活动对象可通过发宣传单，发邀请函要求公众参加并在过程中加以拍摄、记录4.播放公寓宣传VCD,突出以人为本，以客为尊的服务理念，豪华公寓的优质住宅环境，同时做好大范围的宣传。
目标群体：
公寓新老住户、潜在买主与各工作人员。
活动时间：
在“六一”儿童节，母亲节，父亲节等有富含家庭元素
的节目举行。
6.活动的广告、宣传计划。
活动开始之前：
印发能代表公寓特色的图片，针对该方面进行宣传。
活动开始之后：
根据公寓的特色开展活动，并加以宣传。
活动结束之后：
针对公寓拥有的条件和所开展的活动在知名电视上
播放视频，体现公寓的豪华高档，让入住的用户有优越自豪感。
宣传计划：
为了向公众展示豪华公寓的公共设施，我们可以举办公寓展示会，我们可以将公寓房间的设施以照片的形式陈列与公寓门前，还可以在公寓上或其他地方挂上横幅，来体现公寓特色主题，让公众印象深刻，进而促使他们入住该公寓。
可以创办关于公寓的特色网页，让公众不定时的知道公寓的发展与变化，我们可在网页上上传关于
公寓的设施，及公寓举行的相关活动以达到展示的目的。
7.有关组织机构的设置和人员分工。
需要市场营销设计方面的部门，宣传等活动方面的部门，解说等
公关部门，对公众反映的调查了解部门，对公寓功能、设施维修方面知识的技术部门。
8.活动的评估计划。
针对以上的所有部门进行各专业的部门讨论，对活动事先开展调
研工作，经过不断地改正与验证得出最可行的方案。
其中评估的项目包括活动过程中对公众的反馈信息及活动进展等的搜集、分析。
针对活动的实际影响和效果进行专题调研工作。
安排人员进行自测自评，请各部门领导、公众代表、有关专家和新闻界人士召开小型座谈会，进行各方面的总结报告。
根据各方面的反映，撰写客观、真实的评估报告，及时把有价值的重要信息反馈给组织有关部门。
9.活动的经费预算
各主要活动项目的费用；活动中所需设备的租金和材料制作费用；广告宣传费；工作人员劳务费；进行效果评估所需经费；其他日常费用开支等；机动费用；主要用于应付活动中的突发事件或原定计划的临时调整与部分变更，一般按活动基本费用的20%比例准备。
10.工作日程推进表。
前期宣传：
10天（贴广告；制作图片并大范围展示）
篇三：
宝洁公司公关活动策划方案
宝洁公司公关活动策划方案
策划人：
XXXX策划时间：
XXXX
前言
随着社会的发展。
人们经济水平的提高，消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。
宝洁公司原创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。
1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。
为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。
十六年来，宝洁公司奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
很多产品已经家喻户晓。
十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会用诸社会”的原则，做富有高度社会责任感的公民。
近年来，宝洁大力资助女童教育，帮助她们重返课堂。
宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度，更加的提高产品在消费者知名度。
因此。
我公司做出公关策划以达到这样的效果
目录
一、市场分析··················································································3
（一）宏观环境分析································································3
（二）消费者分析····································································3（三）竞争对手分析································································3二、公关活动目标··········································································3三、公关活动主题··········································································3四、公关活动时间地点··································································3五、活动项目流程设计··································································3六、媒介宣传··················································································3七、进度安排物资准备··································································4八、费用预算··················································································4九、效果评估··················································································4
一、市场分析
（一）宏观环境分析：
宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
（二）消费者分析：
随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高。
面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。
（三）
竞争对手分析
随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈。
我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些。
二、公关活动目标
我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。
通过此次活动树立企业形象。
三、公关活动主题
宝洁携手春蕾女童四、公关活动时间地点
活动时间：
201X.12.1早上—201X.12.1晚上活动地点：
长沙山区的希望小学五、活动项目流程设计
活动一：
以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦。
活动二：
请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演，并且与爱心大使进行交流。
六、媒介宣传
充分利用电视广告、互联网广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学。
七、进度安排物资准备
活动前：
准备好牵手春蕾女童活动的横幅，准备好话筒、音响、选择好主持人等。
活动中：
由主持人主持活动项目，各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行。
活动后：
由主持人宣布活动结束，各来宾有序的退场
物资准备：
气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的，如：
笔、剪刀、尺等。
具体流程：
12.1上午8：
00个工作人员进行引导来宾入场
8：
30—11：
30活动期间，主持人请小朋友上台展示才艺，并且与爱心大使进行沟通交流
11：
31—2：
30中途休息
2：
31—5：
00进行抽奖活动，工作人员给中奖朋友颁发奖品，并且与爱心大使及主持人留影
5：
01—5：
30活动结束，各来宾有序退场八、费用预算
九、效果评估
通过此次公益活动树立了良好的企业形象，宝洁产品更是深得消费者的亲睐。
更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增，销售更是按百分比上升，占有一定的市场比率。
同时，这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。
篇四：
部分公关策划方案例子
海南电网海口供电公司形象推广公关宣传活动策划案..............................4
国美电器策划方案..........................................................12
梦园宾馆开业庆典公关策划方案...............................................18
汽车4S店开业庆典策划方案.................................................26
汽车模特大赛策划方案......................................................33
XX广场开盘公关活动策划方案................................................40
XX酒店圣诞、元旦公关策划方案..............................................46
世界杯报道活动策划方案....................................................52
比美特.201X玉环展会执行方案...............................................64
宁夏网友心系灾区赈灾义演策划书.............................................69
东南亚的微笑——201X年云南卫视春节特别节目策划方案.........................74
海南电网海口供电公司
形象推广公关宣传活动策划案
为了向椰城的广大市民传递海口供电公司“始于客户需求，终于客户满意”的供电服务宗旨、“优质、方便、规范、快捷”的服务方针以及海口供电公司对广大用户做出服务承诺；宣传推广海口供电公司行为规范、价值理念和视觉识别系统，以至达到树立海口供电公司良好亲民形象，提高社会知名度和美誉度，我公司经过精心策划，做出以下的方案。
为了使本次活动达到影响深远、传播广泛、深入人心的预期效果，我们拟定本次宣传活动分“6.18启动日”和“后续跟进宣传期”两部分，具体方案如下：
一.6月18日当天的活动方案
1.高层横向沟通及新闻发布会
贵公司有关领导、政府职能部门有关领导、贵公司企业大客户及新闻媒体记者共同参加，通过与政府、大客户之间的沟通交流，加强配合，和舟共济，共同促进海南经济社会协调、健康发展。
这对海口供电公司实现“政府放心、人民满意”的服务目标将有好的指导性和促进作用。
本次活动内容通过媒体的现场和后期报道，为日后跟进宣传活动的顺利展开起到告知铺垫作用。
内容：
1）宣布海南电网并入南方电网，海口供电公司形象宣传活动正式启动。
2）宣布95598客服热线正式启用。
3）宣布公司相关信息。
地点：
海口文华酒店
人员：
贵公司相关领导，政府相关职能部门领导，媒体记者（约20xxxx）。
媒体：
海南日报、海口晚报、南国都市报、特区报、商旅报、海南电视台、海南人民广播电台、海口电视台、海口广播电台和驻琼中央媒体。
2.“万家灯火·南网情深”知识竞答和文艺演出晚会
通过精彩的文艺演出和海口供电公司相关知识有奖问答活动，实现现场观众与主持人互动，展示南方电网团结进取、造福于民、与民同心的企业理念。
同时通过各主流媒体的报道，引起关注，形成口碑传播，活动开始就实现一个媒体宣传的信息高潮，提高海口供电公司的社会知名度和美誉度。
充分体现海口供电公司“亲民”、“服务”的全新企业形象。
地点：
明珠广场门口。
时间：
6月18日晚上8：
00—10：
00。
节目：
精彩的文艺演出和有奖知识竞答。
具体安排待定。
媒体：
海南日报、海口晚报、南国都市报、商旅报、特区报、海南电视台海南人民广播电视台、海口电视台、海口广播电台。
3.《海南日报》告知广告宣传
为了使本次宣传活动引起社会的关注和期待，使宣传主题（推出95598）更充分地传达到市民的心中，6月18日当天，在《海南日报》上推出一期具有极强冲击力、震撼力的彩色整版平面广告，以便引起人们的高度关注，更广泛地进行信息传播，更好地对95598形成持久记忆。
到后续期，各个营业厅正式启动时，再通过系列平面告知广告，把开业信息和服务事项、承诺等进行逐步推广宣传。
版面合计：
《海南日报》两个整版
频率：
6月18日一期，后续灵活掌握。
4.户外形象广告
为配合以上宣传，在市区主要干道的热点广告位上推出“万家灯火·南网情深”大版的精美形象广告，以强化和积累品牌特征，增强市民对品牌的识别记忆。
初步拟定的广告位：
东湖三角池金亨酒店楼顶。
具体广告设计待定。
二.后续活动方案
1.冠名首届海南影视模特（新人）大奖赛
201X年6月底至201X年9月，将有一场由共青团×××委、×××青年联合会和海南影业公司联合主办的“海南影视模特（新人）大奖赛”。
这是一个旨在推动我省影视文化事业发展，挖掘、发现、培养影视模特广告表演人才，引导青年人树立蓬勃向上的精神，发掘自我潜能，激发青春活力，展示青春风采，实现美好人生，构建和谐社会的赛事。
也是本年度海南比较有影响力的一次公共活动，维持时间长达xxxx月！
如果跟主办单位协商，冠名本次活动，将会得到如下宣传机会。
1）享有本次大奖赛唯一的冠名权，冠名方式为：
海南“万家灯火南网情深”杯首届海南影视模特（新人）大奖赛。
2）无形资产的使用权：
大奖赛现场影像资料的使用权、大奖赛联合标志的使用权。
3）大奖赛各类材料的指定前缀：
a）10000张海报的显著位置印出冠名企业的全称及企业标识。
b）1000xxxx份宣传单的显著位置印出冠名企业的全称及企业标识。
c）5000张门票的正面印出冠名企业的全称及企业标识。
d）各种新闻媒体（电视台、报纸、网站）对冠名企
业及企业服务内容进行宣传。
e）大奖赛所有文件、证件、招贴等，均体现冠名企业。
4）大奖赛现场宣传
a）入场拱门悬挂企业条幅、横幅、气球、彩旗等进行全方位宣传。
b）赠送冠名企业进入大赛决赛现场门票100张。
c）大奖赛现场主持人均对企业致以热烈感谢。
d）邀请冠名企业负责人xxxx作为嘉宾出席决赛颁奖晚会。
e）邀请企业负责人xxxx为获奖选手颁奖。
f）决赛现场背景板上体现企业名称、企业标识。
g）大奖赛期间，在海南三大特别支持媒体（海南电视台、海南日报、海口电视台）的大奖赛活动若干宣传广告中体现冠名企业标识和荣誉地位。
5）邀请冠名企业领导出席新闻发布会：
新闻发布会会场设置大型背景板，在显著位置印有大奖赛全称，大奖赛标志、冠名企业名称、企业服务品牌、企业标识。
6）户外广告宣传：
大赛现场户外广告。
7）企业服务推广：
组织参赛模特，以“感受生活，让时尚和魅力回归生活”为主题的企业服务推广活动。
8）相关媒体资源将对本次大奖赛进行跟踪报道，也将对赞助企业进行捆绑滚动轰炸式宣传。
借助本次大奖赛的巨大影响力达到企业服务吸引市民关注、扩大社会效应，深化和提高企业在广大消费者心目中的文化品位的效果。
2.工作人员进入小区与市民近距离交流宣传
为了使宣传主题更贴近市民，实实在在解决用户身边的问题并获得市民在
用电过程中的第一手信息资料。
由今创广告公司从社会或大学招聘一定数量、形象较佳的工作人员，经过电网公司的培训后，由今创广告公
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