淘宝网店销售计划.docx

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淘宝网店销售计划

淘宝网店销售计划

篇一：

一份简单的淘宝店铺营销计划

一份简单的淘宝店铺营销计划

一、背景及意义

随着电子商务的高速发展，网上购物逐渐成为一种时尚，淘宝网给我们提供

一个方便快捷的购物环境。

网购客户在网上购买过一次的总数达到1.48亿，同比增长

35.8%。

在20XX年末，由于到达网购的高峰期快递公司更是出现了爆仓的场面。

由此

可见，中国网络购物的春天已经到来，发展前景十分广阔。

这些网购平台还提供个人

网店平台，而且有很多是免费提供的，这就更为大学生在网上开店提供了方便。

在创

业欲望的驱使下，我们决定在淘宝网上创建一家属于自己的网店，给自己更多学习和

实践的机会。

二、营销目的

为了更好地满足消费者的需求，为消费者提供优质的服务。

同时也向大家推广宣

传网店，提高网店的知名度；增强网店的销售量以及网店的流量。

充分建设好网站,

进行营销推广。

三、营销对象

18岁～35岁的青年人：

这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久

的人，她们喜欢并有时间上网，但经济大都不独立或不完全独立。

这群人对服装的追

求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，

但大多无力购买名牌服装，正是我们网店的目标客户。

四．服务宗旨

-----低价格，高品质，高服务，诚信经营、顾客至上！

五、经营范围

主要销售国内和国外各种品牌森马，美特斯邦威和其他品牌服装，并着重挑选其中性价比高且质量上乘的产品，其中款式分为运动和休闲，连衣裙T恤及其他，款型分

为男款和女款。

六、营销特色

一方面，打破淘宝传统的网络营销方式，本团队为淘宝引进新型的视频网络营销

理念：

在宝贝展示中，除了拥有传统展示中产品的图片和文字说明外，还有由本团队

技术人员专门针对本产品而做的视频广告，视频以立体的方式从不同的角度更加清晰

地展示了产品，再加上视频中清晰的产品介绍及导购语更易激起买家的购买欲望，从

而成功地促成交易。

另一方面，做起了淘宝独具一格的宝贝装修推广计划：

为其他想

向本店一样用视频这种立体又更易让顾客接受的宝贝展示方法可却苦于没有技术的淘

宝卖家，提供技术支持并免费帮助卖家把标有卖家店铺名称和地址的完工视频传至酷

六，优酷，土豆等知名地视频网站（有利于卖家店铺的宣传），同时按照制作难易程

度收取一定的费用，由于制作基本不用成本，所以初期只会收取2-10元的苦力费，以

低廉的价格赚取信誉，赚取回头客，同时带动店铺其他产品的销售。

我们的网店整体布局简洁明了，可以让人在浏览商品时感觉顺服。

总的感觉就是

设计师们普遍认同简洁的页面。

阅读这类页面只需要从上看到下即可，你的眼睛不用

在页面上转来转去拼命寻找想要的东西。

同时在浏览过程中它也提供更加平和、稳定

的浏览体验。

最上面的为我们网店的简介及公告，然后下面的为我们的商品，留言及其他项目分别

在最下方和左手边。

这样顾客一进来就会了解我们的网店，接着浏览商品后就可以通

过阿里旺旺以及QQ在线客服人员与我们联系。

七、、营销市场分析

（一）市场需求分析：

人们对于时尚的追求越来越强烈，对于美的定义也不在单一

化，时尚潮人们对各种新版服饰及配饰更是爱不释手。

所以，我店经营的时尚服饰和

各种精美饰品必然是极有发展的。

（二）竞争分析：

当今，网上流行有淘宝，拍拍等人气网络销售平台，在这些平台中

有众多手机网上营销店，这当中不乏少数在产品价格上比我们有优势的店铺。

但是网

上购物也是具有一定风险的，常常有不法分子利用顾客贪小便宜的性格，用低于正常

的价格出售一些劣质产品以牟取暴利。

根据我们了解，顾客在网上购物首要考虑的还

是产品质量而不是价格。

而我们有实力雄厚的供应商，不仅保证了产品的质量也占据

价格优势。

线上，通过本团队独具一格的宝贝视频展示方法，提高了成交率；线下，

通过大学中代理人的推荐与导购，顾客的购买率达到70％。

服饰和饰品对于每个商

家来说，都是一项热门的选择，市场竞争对手也必然数不胜数，所以，如果要在淘宝

中脱颖而出，必须打出我们店铺独有的，与众不同的特色，突出我店铺中服饰和饰品

的风格，永远保持在时尚的前沿，引领潮流。

1、优势：

我们采取网上订货然后直接发给买家，这样一方面可以减少前期投入，另一

方面还可以减少管理中的复杂环节，使我们能专心去做店铺的宣传。

想在这竞争激烈

的环境中拥有一席之地就必须得有自己的特色与竞争优势，经我们团队研究发现传统

网店无论在商品图片处理上亦或是网店设计上制作得多么得精致多么的典雅，都难以

给买家一种真实的感觉。

因此本团队突破传统的宝贝展示方法，使用带有语音介绍及

产品清晰展示的视频，给买家更真实的感觉，从而提高了交易量。

2、劣势：

一个尚未被认知的新网店、新品牌，知名度不高，创新能力欠缺，管理

团队初步建立，需要磨合，销售渠道尚待建立。

特别是才开始经营的网店信誉度低顾

客不太敢在这样的店铺购买商品。

（三）风险分析：

淘宝店的客户属于我们的，也属于竞争对手的，这对客户的稳

定积累很不利。

更残酷的是，如果我们遇上不怀好意的买家或者竞争对手的故意捣乱，

几个“差评”能使我们的信誉严重受损，网店生存发展靠的就是信誉。

八、营销具体策略

（一）网店推广策略

1．开通我们的网店，将要卖的服装宝贝上传到店里。

2．营销宣传，我们将利用一切免费的服务向大家宣传推广，如利用QQ,在我们

进行QQ聊天时将我们的网店网址http：

//发给所有的亲朋好友，

利用QQ中的漂流瓶将我们的网店信息向外漂流，通过微博让他们更好地了解，同时让

大家帮着宣传。

3．利用免费的邮箱，在每发送的一封邮件后面附加上网店网址http：

//。

4．通过微博，博客，在微博中可以发表一些关于网店商品相关的文章，让更多

的人关注，吸引更多的经济眼球。

在博客中，可以建立权威性的网站，实现我们的品

牌销售。

同时与其他的知名品牌网站进行超链接，达到互利共赢的效果。

5．通过网上论坛或BBS进行宣传。

6．将我们的电子杂志放在邮箱，腾讯微博等进行宣传。

（二）网站的设计

1.将网站进行超链接，友情链接。

提高网站的点击率，发现潜在客户。

2.网站内搜索工具的优化，无论输入我们店铺的名字，价格等都能找到与我们店铺相关

的信息。

3.及时更新网站产品的内容.

4.产品的销售要附加上网店的LoGo标签，提高消费者对我们网店的信任度。

（三）产品营销策略

1.产品策略：

找到自己的特色，做出自己的风格！

创造自己的品牌！

质量走高，价格走

低。

2.价格策略：

在网店销售商品，由于比传统市场销售渠道的费用低，因此一般是采取低价策略；就是定价时大多采用成本加一定利润，甚至是零利润，要比传统市场上同类产品的

价格低。

采用这一策略也是为了扩大宣传、并快速打开网络市场新局面

3.网上促销策略

①．网上折价促销：

由于网上销售商品不能给人全面、直观的印象、也不可试用、触摸

等原因，再加上配送成本和付款方式的复杂性，造成网上购物和订货的热情远低于商场、超

市等传统购物场所。

我们择适当的时机降低价格，既可吸引更多的消费者，又可打击竞争者。

②．设一个特价区：

我们可以专门设一个特价区，每周拿出一些热销的产品来低价促销，

虽然此款产品的利润低，但可以带旺铺人气，增加其它产品的销量，业绩自然就会上来了。

但是要真实，否则最终失去消费者信任。

九财务分析

投资成本

凭借厂商助阵来开店的优势，本团队既能以最低廉的价格且不限数量地购进该厂商库存货

品，又能在第一时刻拿到低于市场25%的最新上市服装,在供货方面是即购即调货的方法,无

须购进产品的积储库存,故不必投入大量的资金维护网店,只需要在宣传网店过程支出少量

宣传费。

2详细分析

根据我们的调查分析,现阶段

每销售一件100元以下的服装可获利15元;每销售一件

101--200元的可获利25元;每销售300元以上的产品免除邮费并获利30元.

支出资金：

大约800--1000元/年

投资分析

支出项目：

a、网店初期的建设及维护；

收效分析B、网店在市场的宣传；

c、给代理人下发及更新产品宣传资料支出资金（元）支出项目预计销售目标（件）预计收效（元）

2000网店初期的建设及维前期（开店前4个月）300护;网店在市场的宣40

传

过渡期（开店后4-8个

月）网店在市场的宣传;400给代理人下发及更新60

产品宣传资料

更新产品宣传资料6030003000后期（开店后8-12个300月）

服务策略

支付方式:

目前我们淘宝店主要采取支付宝与网上银行支付的付款方式,另外也有一般的银行转帐.并且我们在各大银行都开有帐户以便顾客汇款.

发货方式:

物流管理：

根据顾客的需求选择不同的快递，尽可能帮助顾客选着划算的快递公司。

我们贵公司联系的快递公司如下：

申通快递：

8~15元，2~3天到达；顺丰快递：

20元起，1~2天到达；EmS：

20元起，每公斤续6元（可供快递不能到达的地方选择）；平邮：

5~12元，7~15天到达（可供快递不能到达的地方选择）。

商品退换

（1）送货上门的用户收到货物时，请仔细核对实际收到商品与送货单的商品名称、、规格、数量是否一致，如商品缺少、商品不符、包装破损等问题，请当面及时向配送人员提出，过后不予受理。

（2）选择普通邮寄和EmS的用户，请您在收到货物时当场检查，如果发现货物在运输途中破损，您须要求邮局出示相关证明并拒收该包裹，我们将为您免费补发商品。

（3）您在本网所购商品均可享受“7日内不满意退换货”；退换货条件如下：

a.收到商品7日内（邮寄以当地邮戳为准），商品没有投入使用，即原包装完好全新,没有开封，不影响再次销售。

并提供完整的原发票、发货单，及说明退换货原因。

b.不满意退换货由用户承担配送费用。

（4）.我们保证我们售出的商品与您亲临商场选购的商品享有同样的品质保证；对有厂家保修单的商品按照保修单的承诺执行，其它商品按国家有关规定执行。

十、营销注意事项

1.我们作为个体经营商，因此我们在网上发布的信息要准确，这样才能更好的提高网店的信用度，增加消费者的购买力。

2.在营销的过程中，网站每天有那么多客户访问、求助、反馈，这需要客服耐心地讲解、接待，我们会对消费者所提出的问题耐心的解决，给消费者一种亲切感。

3.营销时我们会各尽其职，并互相帮助。

4.在宣传时不会盲目的宣传，而是有针对性的进行宣传。

5.详细的产品描述、精致的图片、专业的用途介绍各类产品。

6.定期与顾客保持联系，如通过电子邮件增加互动，了解他们对我们产品的满意度，以及他们的意见建议。

篇二：

淘宝网店销售计划书

淘宝网店销售计划书

一、网店概括

现确定网店销售产品为女性化妆、护肤品等美容用品，店铺名称暂定为：

“XXXX”。

根据权威媒体《凤凰网》时尚频道的最新调查报告指出：

在网购一族中，化妆品在网购市场长期占据前三名位置，现今消费者在网上越来越多地购买化妆品。

从而可见，网上销售化妆品、美容用品依然是具有很强的竞争力和市场价值的。

二、消费群定位

本店的产品是以美容、化妆品为主，主要的消费对象以18-40岁的女性为主。

其中划分为两个年龄段的产品进行针对性的销售。

18-25岁为本店的美容、护理产品的销售对象；25-40岁主力推介护肤、修复、焕彩等系列的产品。

根据消费者心理来讲，货物价格定价为中高。

三、前期投入

网店的优越性就是免去铺租和固定的消耗，所需设备主要是电脑和手机，人员大概需要2~3人即可：

1人负责网店商品的上架、维护和宣传；1~2人负责进货、客户沟通、下单、发货和售后跟进。

首次的投入资金约2万元，其中1万元用于进货；5千元用于日常营运费用（电话费、邮费、车费、备用金等）；5千元用于推广、店铺装饰等的宣传费用。

四、店铺经营

1、店铺策略

（1）淘宝开店的定价策略

为商品制定一个适当的网上销售价位：

1）销售价格要保证自己的基本利润点，定好的价格不要轻易去改。

2）包括运费后的价格应该低于市面的价格。

3）网下买不到的时尚类商品的价格可以适当高一些，低了反而影响顾客对商品的印象。

4）店内经营的商品可以拉开档次，有高价位的，也有低价位的，有时为了促销需要甚至可以将一两款商品按成本价出售，主要是吸引眼球，增加人气。

5）如果不确定某件商品的网上定价情况，可以利用比较购物网站，在上面输入自己要经营的商品名称，在查询结果中你就可以知道同类商品在网上的报价，然后确定出自己的报价。

6）在不确定市场定价或者想要吸引更多买家，可以采用竞价的方式。

7）定价一定要清楚明白，定价是不是包括运费，一定在交待清楚，否则有可能引起麻烦，影响到自己的声誉。

（8）在网店内的宝贝描述要尽量多的放实物图，功能特点要详细，同时要把注意

的事项说明，描述的字体大小和颜色要让顾客一目了然。

店铺的装修要美观吸引人让买家觉得你很专业，很有踏实感。

（淘宝网里有装修套餐可以供选择费用30元至1000元不等）

（9）店铺内的公告栏里要重点推介主打产品，吸引顾客的目光。

（10）开通阿里旺旺，并常在线，利用这个便利的工具，非常方便与对方的沟通。

当你不在电脑旁，请改变状态为离开或者其他，同时，设置一个自动回复。

这样

的好处是，如果对方收到了自动回复，就知道你不在，暂时就不会继续发消息给

你，而如果你没有，买家可能你以为不爱理人呢。

2、经营策略

（1）树立品牌。

主要以专柜品牌化妆品为主体，专柜的试用装，

3、推广策略

（1）朋友推广：

我们可以通过周边的朋友，宣传我们的店铺让我们的店铺点击率上升，

自己的产品也得到好的销售量。

（2）广告宣传：

我们可以在网上发布贴子，让网上的人在贴子里看到我们店铺地址，

来观光我们的店铺。

（3）运用媒体：

我们可以运用媒体进行宣传我们的产品，提高产品的知名度，突出我

们产品的特色。

（4）促销宣传：

我们可以搞一些促销活动来销售我们店的产品。

4、送货方式

网上开店的送货方式选择，目前网上开店主要是采用的送货方式主要有以下几种：

1）普通包裹，普通包裹用的是绿色邮单，寄达时间约需7-15天。

2）快递包裹，与普通包裹类似，只是寄达时间加快许多。

3）EmS快递，安全可靠，送货上门，寄达时间更快，只是费用较高。

4）挂号信，适合比较轻巧的物品，20克内，寄达较约3-5天，注意物品要多包几层以免积压损伤。

5）其它快递，目前国内快递业发展很快，送货也可以采用一些EmS之外的快递公司，

前提是对方是正规的快递公司，比较EmS，可以节省50%左右的费用。

6）专人送货。

如果顾客就在本市，可以考虑直接送货上门。

与这种方式相结合可以采

用货到付款的方式。

5、售前及售后服务

1、售前服务：

顾客在决定是否购买的时候，需要很提供很多关于美容的专业的信息，

很多顾客会在网上提问，应及时并耐心地回复。

2、售后服务：

退换货承诺

（1）饰品自售出之日起7日内，只要商品不影响再次销售，凭票予以退换。

（2）饰品退换时，商品价格上调时，按商品的原价计价，价格下调时，按现价计价。

6、淘宝开店的支付方式选择

为了方便顾客付款本网店主要由几种付款方式：

网上支付，邮局汇款、银行汇款、货到付款，多种付款方式并存。

篇三：

淘宝营销规划

淘宝营销规划

1.分析我的目标

1.1业绩目标

1.1.1销量目标

销量从哪里来？

淘宝销量的构成包括直营店铺销量和分销店铺销量。

预估淘宝销量的依据：

往年销量趋势，淘宝类目增长预估，20XX产能预估，20XX资金链预估。

1.1.2利润目标

简单的公式：

利润=售价-成本不简单的内涵：

售价：

产品定位（哪些是销量产品，哪些是利润产品，各自比例）

产品定价（不同产品区隔对应不同定价区间）

成本：

营销成本（广告、活动、公关宣传费用）

运营成本（采购、生产、设计、仓储、物流、人力费用）

开源（提升销量）：

?

提升流量（更多入口的导流：

硬广、活动、自营销等）?

提升转化（更精准的流量：

定向cPm硬广、直通车等）

?

提升复购（更专业的服务：

导购、客服、会员管理、会员营销等）?

提升客单价（更合理的产品规划:

合理定价、关联销售等）

一个误区：

卖得多≠卖得久，卖得多≠赚得多，要分析销量和流量的来源，是否健康，是否具有持续性。

节流（控制成本）：

?

优化营销成本（提前确定的全年营销规划、明确目的有的放矢的投放）?

控制采购生产成本（参考全年预估销量和实际经营情况的柔性生产规划）?

控制仓储成本（生产进度与销售情况匹配以降低仓储压力）

1.2品牌目标

从品牌的成长层面来说，运作重心应该是从销售业绩逐步向品牌建设的方向倾斜。

从业绩结果的层面上来说，销售业绩与品牌是相辅相成的关系：

品牌建设需要销售业绩支持；而品牌的成长也将帮助提升销售增长，品牌力对于企业销售业绩的作用体现在：

1、体现在品牌溢价能力，可提升利润率

2、体现在品牌的号召力，可锁定消费者，保有乃至扩大市场份额3、体现在品牌背书能力，可带动子品牌的销售成长

品牌建设KPi：

?

品牌曝光量（硬广PV、UV、入店转化率等）

?

用户覆盖量（PV、UV、入店转化率、关注人数、收藏人数、销售转化率

等）

?

口碑（PV、UV、入店转化率、关注人数、收藏人数、销售转化率、参与

人数、互动传播数量、复购率等）

2.规划我的行动

2.1营销规划

2.1.1销量相关预算：

销量VS流量?

熟知的公式：

销售额=流量×下单转化率×支付转化率×退款率×客单价?

可控的变量：

流量流量的构成=付费流量+免费流量

付费流量（直接拉动销售的流量）：

硬广流量（兼顾品牌与销售的流量）、直通车流量、钻展流量、淘宝客

免费流量：

店内流量（收藏、自然搜索）、运营流量（类目、专题活动、SnS等）

销量、流量的倒推：

2.2.1品牌建设预算：

?

品牌建设投入的方向：

硬广（品牌形象曝光—知名）

硬广+主题活动（品牌用户互动—认知）

硬广+主题活动+口碑（品牌精神认可与传播—美誉）?

品牌建设投入的Roi：

硬广/活动页PV/UV

品牌活动参与人数/互动数

品牌活动前后店铺的提升（收藏/关注/用户的增长幅度）

2.3.1时间分配

?

时间整体分配（淡季旺季—与各季业绩目标相对应）?

营销推广节奏

–上新节奏–促销节奏–品牌活动节奏

?

空间分配

–品牌主题活动–促销活动–新品推广