电子商务价值链分析.doc

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电子商务价值链分析

　　究其本质，电子商务就是商务活动的电子化，是商务活动手段的变革与方式的改进。

网络的建设推动了物流、信息流、资金流速度和质量的迅速提升，可以说，商务是电子商务的核心，网络是电子商务的灵魂。

由于网络的使用，其便捷、高速、实时的特性，使得传统商务活动的效率和质量得到提升。

按照熵增原理，电子化对于价值链的作用在于熵减少的效率和减少的数值得到了放大与提升，这正是电子化带来的相应的价值和业务收入。

　　值得一提的是，电子化对于电子商务价值链产生的价值增量的分配并不完全与价值链各方的软硬件投入成正比，这一特点在基于互联网的B2B电子商务，以及因特网B2C、C2C电子商务和以网络游戏为代表的广义新电子商务中表现明显。

　　☆不同电子商务模式中参与主体收益分析

　　首先分析占全部电子商务交易量98％的B2B业务模式的价值链。

B2B电子商务包括以下几类：

第一类是占据B2B主要业务量份额的企业网与企业网之间的电子商务。

在这里，企业网是电子商务的载体，企业电子商务网站的建设使得商务流转速度更加迅速，除建立了高速的信息通道外，还需要企业的良好信誉保证，以及银行的参与和支持。

与传统价值链相比，银行作为重要一环，直接参与到价值链中，在运营成本的压降、效率的提升、网络在线支付等方面发挥着重要作用，直接参与此类电子商务的收益分成。

除网络使用费方面的收益外，包括电信运营企业在内的参与主体不再参与此类商务电子化带来的其他收益分成。

第二类是基于互联网的B2B电子商务。

此类B2B电子商务的特点是在价值链中引入了第三方电子商务平台，并通过第三方平台对供求信息进行收集和发布，促进电子商务交易的达成。

第三方平台对资源配置发挥了重要的调配作用，与银行一样，成为价值链的重要环节。

第三方电子商务平台的建设对参与经济活动的各商务主体而言是准透明的。

参与第三方电子商务平台的建设是电子商务门户网站和电信运营商参与电子商务的重要途径，以及获取商务电子化收益的重要渠道。

　　其次是B2C模式中的价值链问题。

与B2B电子商务的价值链类似，B2C电子商务也可分为基于企业自身商务网的B2C模式和基于因特网的B2C电子商务模式，其中，银行和第三方电子商务平台将分别在价值链中发挥重要作用并参与收益的分配。

由于庞大客户群的参与，并作为价值链的主体，基于因特网的B2C电子商务业务量占B2C业务总量的比重高于基于因特网的B2B电子商务业务量占B2B业务总量的比重。

　　第三是C2C电子商务的价值链问题。

由于交易主体的分散性、无差异性和随意性，C2C电子商务的完成，主要依靠第三方电子商务平台的建立与支持。

第三方电子商务平台在C2C电子商务价值链中将发挥主导作用。

同样，由于交易主体的分散性、无差异性和随意性，以及准入限制较低、业务总量较少等原因，第三方平台在C2C电子商务中获取收益的效率和绝对数量将远低于在B2B、B2C电子商务价值链中的收益。

提高收益效率和数量的主要途径将是按照地域、行业对参与C2C电子商务的第三方电子商务平台进行整合、归并，获取规模效益。

　　对于网络游戏等新电子商务中的参与主体的收益问题，由于其本质是服务性商品的营销问题，在此不作过多分析。