双流规划动画策划书.docx
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双流规划动画策划书
双流规划动画策划书
一、影片主调：
开发商：
项目名称：
双流规划
影片策划：
成都精诚美创动画设计有限公司
影片长度：
5MIN
制作方式：
3D地产影片动画技术和影视表现技术
制作软件：
AutoCAD、3DMAX、AdobePremiere、AdobeEffect、SHAKE……综合二维；三维软件及非线性编辑软件。
镜头主调：
中速的大景别镜头，与刻画细节的项目特写镜头并举。
音乐主调：
配用无词背景音乐，由大气激昂曲风带有现代优美的节奏音乐引入。
色彩主调：
带有金属光感的偏青蓝、自然明快的色感，画面采用暖色调来表达宏伟气派。
二、创意说明：
双流距成都市区10公里，幅员面积1067平方公里，人口92.69万，是四川省会城市成都市规划向南发展建设的新城区，综合实力位列全国百强县86位，县域经济综合评价连续十年居全省“十强县”榜首。
建县2300多年历史，文化遗存丰富，历代都是中国西南地区的政治、经济、文化中心和长江流域的水陆交通要冲和商贸物资云集之地。
影片将以“生活味、人情味、双流味”为主题，采用现代简约的创新手法，精心提炼、设计出最适合双流行销的那一些能激发观者共鸣的情境、故事、细节，真实而生动地再现生活，表现生活——这正是本案最大的创意亮点。
风光，非我独秀；高楼，非我独有；古迹，非我独优……传播双流，应该是在传播双流的魅力，更应该是在传播双流的特质；传播双流，应该是在传播双流的人文内涵，更应该是在传播双流区别于其他城市的寓古于今的双流元素；但从传播本身来讲，我们固然要对固有的要素进行表达，但更应该要对传统元素进行提炼整合；同时，我们必须对那些事实上已经对观者产生极大吸引力的城市娱乐文化环境、浓浓的人情味加以宣传。
当然，还有更多的元素可以通过其他形式进行传播，但在本案中我们有效地提炼出：
景美、味鲜、夜魅、闲韵、活力、情醉、人文等高度概括双流特点而又从观者切身感受角度出发的传播主线，这将会一改影片广告只单纯罗列美食、景点、古迹等陈旧落后的传统表现形式，用一种全新的创意表达，直达观者心里，从而让消费者产生感动，形成“难忘之旅，享受双流”的主题。
我们将影片分为以下几大部分来表现：
第一部分从宏观角度介绍双流的概况及历史。
展现其厚重的历史文化，众多的文化古迹，深厚的人文底蕴，丰富的旅游资源等等。
第二部分从双流机场入手，遭遇与双流的第一次亲密接触。
第三部分介绍双流优越的空间结构及地理位置。
第四部分细化阐述双流环境优势。
通过“一城双心，一圈四轴”的县域城乡空间结构和空港物流园、南部特色经济圈、工业集中发展区、三产集中发展区的产业布局规划等几大要素。
将双流雄厚的经济实力、完善的交通网络、完备的产业基础、完备的基础设施、发达的商贸市场、领先的科教人才优势、优良的创业和居住环境、优质的政务环境和超强的物流承载和运输能力展现无遗。
第五部分整体节奏变快，音乐大气，以黄昏转为夜景将一个流光溢彩璀璨夺目的魅力之都展现在我们面前。
在短短的5分钟里，为了使该影片的格调升华，个性突出，我们从各大部分，各个角度进行创新，直到“她”与众不同为止。
在传达社会环境飞速发展的叙事风格上追求现代时尚，再用别致优美的镜头浓缩余韵袅袅的人文细节。
每一个景点，每一处设计，都是无言的倾听和温暖的诉说。
动人的故事，如流水行云，轻轻地拨动观者的心弦，弹奏响沁人心脾的行歌……
三、分镜头：
第一部分双流概况，静谥幽远的背景音乐（45秒）
镜号
景别
时间
画面
摄法（图示）
解说词加字幕说明
１
开片
5
由优美而静谥的音乐引入，古色古香的画卷徐徐展开，正是“双流”一名之由来——《蜀都赋》
《蜀都赋》——左思
镜头加速在画卷上移动，再缓缓停下，正是蜀都赋正文，视觉游走于二维与三维间，画卷似一张神奇美妙的地图，讲述一段悠远动人的传说。
夫蜀都者，盖兆基于上世，开国于中古。
2
开片
8
镜头继续移动，画卷亦不断变幻阐述诗篇，最终镜头在“带二江之双流”句上减速下来并渐渐拉近画卷
廓灵关以为门，包玉垒而为宇。
3
开片
镜头最终停留在“双流”二字上，点题
带二江之双流……
4
开片
5
突然汉字墨迹泼洒，变成水态并不断幻化生长，二维与三维的巧妙结合，带来神奇的视觉冲击
5
开片
3
墨迹最终幻化为代表成都双流的标志，标志亦不断生长转动，传说一触即发
“万里桥方渡，双流径已存。
薄寒成翠色，疏雨点黄昏。
竹柏密他林，水云平过村。
群鸟栖欲尽，才到县西门”
6
开片
10
标志滚过镜头，影像自然切换，一幅亦平面亦立体的双流历史画卷抒展眼前。
在漫长的历史长河中，双流经历了由兴而衰、由衰而兴的历史演绎，那亘古的风采、厚重的文化、灿若星辰的先贤令人难以忘怀。
7
开片
5
镜头跟着标志的滚动浏览完双流历史的画卷，标志渐渐变化出色彩并在介绍双流概况的画卷上停住
羊皮纸画卷上字词为《山海经·海内经》：
西南海黑水之间，有都广之野，后稷葬焉。
有膏菽、膏稻、膏稷，百谷自生，冬夏播琴，鸾鸟自歌，凤鸟自舞，灵寿实华，草木所聚，爰处有百兽相群爰。
此草也，冬夏不死。
（说明）
8
开片
4
突然标志又活了，滚向镜头，镜头探寻到标志内部，一片金属感强烈的绚烂辉煌
这个在古蜀历史上无比辉煌的名字，这个承载着古蜀先民无数光荣与梦想的地方——双流。
9
开片
5
快速的镜头跟着金属飞驰，逐渐拉远定格，则是全片片名
第二部分航都，恢弘的背景音乐（35秒）
10
中
9
由神密而又激昂大气的音乐引入，俯瞰镜头近距离接近向前推。
相机快速提高前进推向周边山域。
穿行千年，古老的双流底蕴深厚，人杰地灵。
11
12
中
8
镜头从山顶推出，双流机场展现在我们眼前，结合音乐营造大气、整个场面将是异军突起的感觉。
李白曾有诗云：
“蜀道难，难于上青天”。
13
中
鸟瞰与特写镜头展示双流机场，宏伟大气与现代时尚并重。
而今，成都双流国际机场，已开通国内航线110余条，国际航线9条，国际包机航线20余条
14
特
10
镜头特写停机坪内，飞机缓缓降落
其运输数据列全国机场第五位、跻身世界百强
15
中
8
遭遇与双流的“第一次亲密接触”
已成为中西部地区规模最大、设施最完善、功能最齐备的重要交通枢纽。
第三部分双流空间结构及位置优势，结合画面音乐开始大气而后又显得悠扬舒畅（30秒）
16
特
4
镜头随着一辆高档轿车，从机场驶入城区内，镜头前出现一串清晨太阳的光斑。
塑造富有特色的城市天际线。
17
中
4
配合音乐节奏，镜头快速拉远。
城市中心区选择大尺度高低错落变化的天际线模式。
双流，一座属于天空的城市，一座飞翔的城市，当阳光拨开云霞，我们看到它渐渐张开的翅膀
18
全
2
沿着城区中心大道快速向上拉，对城区全景俯视,迅速勾勒出城区的版图。
19
全
10
20
通过三维特效手法表达双流的县域城乡空间结构介绍对城区地理交通及位置的表述。
字幕：
“一城双心，一圈四轴”
双流位于成都向南发展的轴心区域。
南延线、站华路、元华路、红星路南延线、新扩建的大件路、新川藏路、双楠大道等多条高等级城市道路让双流与中心城区实现了无缝对接
21
中
10
字幕：
完善的交通网络
成都新一轮规划将双流全境纳入其中，使其成为了成都城市扩张的核心区域，未来必将是中心城市的有机组成部分。
22
根植大地，梦翔蓝天，未来的航都将为我们绘就一幅宏伟的蓝图！
第四部分双流无可比拟的环境优势，结合画面音乐开始大气而后又显得悠扬舒畅（2分钟30秒）
23
全
8
镜头使用平移鸟瞰，表现融合了中国的传统宇宙观和传统的造城处理手法。
如幸甚天圆地方、抱残守缺、中轴对称等。
成都南部新城——双流正在崛起。
24
中
4
音乐渐入激昂，镜头变速拉近平移
25
中
10
字幕：
雄厚的经济实力
连续11年位居四川省“十强县”榜首，连续6年跻身全国“百强县”，县域经济基本竞争力名列全国第44位
26
27
特
14
镜头平移下降，并逐渐加速飞驰于主干道
依托空港优势，大力发展临空经济，产业结构和布局不断优化，产业能级不断提升，拉动经济快速发展的新增长极逐渐凸显。
28
中
16
随着镜头沿着主干道飞速穿梭于城区
字幕：
完备的产业基础
高水平编制临空产业发展规划，着力构建以航空物流业、临空服务业、临空旅游业为先导，以临空制造业、商贸流通业为主导，以都市农业、房地产、教育、文化等产业为基础的新型产业体系。
29
中
字幕：
完备的基础设施
30
中
10
字幕：
空港物流园
以北部城市东升、华阳为主的城市组团整体承载能力不断提高，在空间架构、产业布局、功能定位、建设档次等方面全面对接成都中心城市。
31
特
4
32
中
10
字幕：
南部特色经济圈
以南部片区为主体的临空经济辐射区特色农业、创汇农业、文化旅游、运动休闲、高档住宅等临空产业“以特取胜、错位发展”的局面逐步形成。
33
中
10
字幕：
工业集中发展区及三产集中发展区
以三大产业发展平台为主体的临空经济核心区。
西南航空港经济开发区、成都航空物流园区和双流县现代商贸集中发展区“三大园区”与机场形成深层次综合开发格局，临空产业集群凸现。
34
特
4
镜头沿着街道减速平移，用特写、仰视镜头，着重表现建筑的宏伟大气与时尚并重。
总部经济也正在南部新城悄然升温，南部新城国际化步伐越来越快，“国际城南”正在被越来越多的人所认可。
35
特
4
36
全
10
结合自然轻快让人放松的一种背景音乐
字幕：
领先的科教人才优势
县境内包括中科院成都光电所等30多个科研机构，有四川大学、西南民族大学、成都信息工程学院等7所高等院校；国家级示范中学3所，省级重点中学2所，教育科研优势在西部首屈一指。
37
中
6
38
中
6
39
中
8
40
中
10
字幕：
优良的创业和居住环境
众多的房地产开发商蜂拥而至，成都楼市的格局正被南部新城改变着。
41
中
4
42
全
4
镜头渐渐拉起，一幅现代化绿色城市随着镜头自缢的生长、融解、倾泻
南部新城，“创业之城”、“居住之城”的城市个性逐步彰显，她正在大家期盼的眼神中向我们阔步走来。
43
全
8
第五部分：
片尾，结合画面背景音乐节奏变的稍快而又显得大气（30秒）
44
全
8
镜头拉远，画面转入黄昏，夕阳、山体、建筑形成一幅美丽的画面。
优越，只因站在这里，机遇，触手可及。
45
全
8
这里，将为成都建起华丽的客厅。
46
全
这里，一个值得期待的成都新兴中产阶级的乐土
47
全
机位向高空慢慢旋转，整个城区将渐渐出现在我们的眼球之中
这里，是未来世界级的新城
48
全
8
天上星星在衬映，穿过夜空往下看，万家灯火，不断闪烁，在我们的眼底格外亮丽，渲染流光溢彩的双流之夜。
49
特
6
通过特效表现手法将项目logo和名称出现在屏幕中央。
双流，一座矗于天地、山水之间的魅力之城。
注：
所有图示仅作为参考，本策划案为初稿，具体制作方案需双方沟通再细化。
合作模式
影像宣传制作操作程序
阶段一：
获取客户基本资料，包括效果图、项目概况书、策划分析等，对项目有初步的了解。
阶段二：
组织策划人员讨论研究，包括项目周边环境，项目进度等，对项目进行分析，提出概念性的方案。
阶段三：
与甲方就概念性方案进行讨论，包括主题、成片长度、制作时间、提交格式、其他的附加辅助方案等。
阶段四：
乙方修改初步方案，初步确立制作方案后，甲乙双方签订制作合同。
阶段五：
乙方根据讨论内容完成最终方案，包括分镜头脚本、具体制作时间表等，并报甲方签字认可。
阶段六：
乙方开始制作，约制作时间过去1/3时，三维模型建立，由甲乙双方共同会审确认模型的正确性。
阶段七：
约制作时间过去2/3时，预览镜头完成，由甲乙双方共同会审确认预览镜头是否符合双方最终确认的脚本。
阶段八：
乙方基本完成成片，甲乙双方共同会审后，成片最终修改。
阶段九：
完成成片，提交甲方，开始给甲方提供合同内容中承诺的其他服务内容。
影像宣传片制作流程
阶段1：
签定制作合同。
索取必要资料，包括规划、建筑、园林、室内的设计图纸，广告推广方案，项目描述。
（第1天）（后附素材需求表）
阶段2：
采景组开始采集周边已有环境的素材。
（第2天）
阶段3：
策划组开始制作脚本。
（第2天至第7天）
阶段4：
三维部份建模组开始建模，包括周边环境、主建筑、地形、建筑小品、室内装潢。
完成后甲乙方汇审模型正确性。
实拍组进行采景。
（第2天至第9天）
阶段5：
场景组开始制作场景。
摄像组进行拍摄。
（第10天至第16天）
阶段6：
音乐组开始采集背景音乐样本，并开始根据脚本定稿录制语音。
（第17天至第25天）
阶段7：
动画组开始调整角色，放入场景中，设置镜头。
（第17天至第22天）
阶段8：
渲染预览场景，与甲方商议。
（第20天至第25天）
阶段9：
正式渲染场景。
（第26天至第36天）
阶段10：
开始进入后期合成，添加特效、音乐、音效，开始剪接。
（第37天至第42天）
阶段11：
文件压缩完成成品。
（第42天）
以上时间为参考时间，均按工作日计算，遇国家法定节假日顺延。
素材需求表
（注：
有*符号的为不要求一定提供的资料）
周边环境资料
建筑设计资料
绿化景观资料
*室内装潢资料
其他资料
周边地区平面图
总平面图
绿化总平面
*室内平面图
广告策划案
周边地区已有建筑图片（乙方采景）
各单体建筑平面
植被分布总平面
*室内立面图
销售策划资料
各单体建筑立面
地形平面
*效果图
*其他相关资料
各单体建筑剖面
小品效果图
以前的广告片
正立面效果图
其他各种效果图
附录（动画的运用）
三维动画以数字文件的方式存在，因此它具有数字文件共有的可大量复制，转移，修改、易长期存放等等特性。
这些特性决定了其运用的广泛性。
电视媒体方面：
三维动画做成影视文件可以支持电视台要求的一切格式，即可以完整剧本模式进行播放又可以精减剪辑成广告进行播放，方式灵活，同拍摄方式比较来说，它更能忠实表现出剧本创意的内容，同时表现方式受限程度要低的多，现在的大片越来越多的借助于动画特效就是极好的例子。
户外媒体方面：
三维建筑动画在室外的运用，常见两种方式：
室外大型公众屏幕、公交流动电视。
目标群比较集中。
电子楼书方面：
三维动画可以支持网页所要求的众多格式比如rm、mepg、avi、flash等等。
任何上网用户不用专门安装播放器，直接用windows缺省的mediaplayer就可以在线播放,极其方便。
派发方面:
由于现在家庭vcd、dvd的普及，人们浏览影视文件越来越方便，做成精美的礼品光碟样式，相比传统的印刷品更有新意，更易让人接受保存，人们愿意带回家慢慢进行欣赏。
现场展示：
一台电视机循环播放动画，配合模型及现场专业销售人员的讲解，更形象，更易让人接受。
甲方签字确认：
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