最新浙江省高等教育自学考试.docx

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最新浙江省高等教育自学考试

浙江省1月高等教育自学考试

浙江省2007年1月高等教育自学考试

平面广告设计试题

课程代码：

00640

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告分类中，以下不属于传播媒介的广告是（　　　）

A.杂志广告B.直邮（DM）广告

C.售点（POP）广告D.产品广告

2.关于广告定义描述错误的是（　　　）

A.有偿的信息传播活动B.有责任的信息传播活动

C.传达一定信息的传播活动D.广告就是印刷的推销术

3.以下不属于印刷中四色（CMYK）范围的是（　　　）

A.兰色B.红色

C.黑色D.灰色

4.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（　　　）

A.报纸B.电视

C.广播D.杂志

5.不属于色彩构成基本要素的是（　　　）

A.明度B.色彩情感

C.色相D.纯度

6.下列中不属于印刷字体的是（　　　）

A.黑体B.宋体

C.书法体D.魏碑体

7.关于现代广告的特点描述错误的是（　　　）

A.广告是以传递信息为根本功能

B.广告讲究设计师的个人个性

C.广告以追求广告效果为目的

D.广告要求诉求明确

8.印刷术是我国古代四大发明之一，它应该属于下列印刷分类中的哪一类？

（　　　）

A.凸版印刷B.凹版印刷

C.平版印刷D.孔版印刷

9.广告如果滥用美女作为表现方式，违反现代广告创意里面的哪一点？

（　　　）

A.适时性B.适地性

C.适类性D.适人性

10.“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（　　　）

A.最佳视域B.视觉流程

C.广告法则D.图形创意

二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.售点广告

2.最佳视域

3.色彩

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。

1.广告的功能是帮助企业降低成本。

（　　　）

2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。

（　　　）

3.创意是艺术家随性的表现。

（　　　）

4.广告效果的关键是广告媒体投放的刊播“量”。

（　　　）

5.广告创作需要从人的各种心理因素入手。

（　　　）

四、简答题（本大题共4小题，共25分）

1.简述现代广告的主要传递信息。

（6分）

2.简述电视广告的局限性。

（6分）

3.简述广告创作的注意要点。

（6分）

4.列举广告作品常规评价标准。

（7分）

五、平面广告创作题（本大题25分）

以“休闲与生活”为主题，创作一则海报。

要求：

（1）以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可）

（2）要求以图形表现为主。

（3）画面必须要有“休闲与生活”的字样。

（4）画面要形成较好的视觉流程。

本文章来自湖北自考网

原文链接：

浙江省2008年1月高等教育自学考试

平面广告设计试题

课程代码：

00640

一、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列属于企业广告策略类的是（）

A.企业形象广告B.报纸广告

C.招贴广告D.电视广告

2.广告一词的英文正确的是（）

A.advertisementB.design

C.AED.disturb

3.以下有关商标的叙述不正确的是（）

A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证

B.商标具有企业代表性和商品代表性

C.商标设计时应首先考虑形式美

D.商标设计时要尽量生动有感染力

4.下列不属于广告的主要功能的是（）

A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格

C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息

5.俗称“胶印”是指（）

A.凸版印刷B.凹版印刷

C.平版印刷D.孔版印刷

二、填空题（本大题共3小题，每空2分，共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.平面广告中影响最大的广告媒体是：

___________。

2.广告是有偿的、___________媒介传播活动。

3.色彩分___________和___________两层意义。

___________与“有色彩”合起来，统称“色彩”。

三、简答题（本大题10分）

简述运用报纸广告注意要点。

四、招贴画设计（本大题共75分）

以“节约资源”为主题，创作一则海报。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可）

2.要求以图形表现为主。

3.画面必须要有“节约资源”的字样。

4.画面要形成较好的视觉流程。

5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。

本文章来自湖北自考网原文链接：

一、单项选择题（本大题共5小题。

每小题2分，共l0分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

多选无分。

1．户外广告最主要的特征是【】A．瞬间性B．简洁性C．刺激性D．完美性

2．常用的制版色彩表示模式为【】A．RGBB．CMYKC．LabD．HSB3．在平面广告的版式编排设计中。

标题导语和短篇的广告正文宜采用【】A．左右均齐式B．齐左式C．齐右式D．中轴对称式

4．用以象征“商业”和“经济”的色彩是【】A．红色B．黄色C．绿色D．蓝色

5．在国内最早利用POP来树立企业和产品形象的品牌是【】A．999胃泰B．中意冰箱C．太阳神D．熊猫电子二、填空题（本大题共8小题，每空1分，共l5分

）6．____主义提供了现代主义设计的形式基础

7．户外广告按其空间形态特征来分，可分为____和___两类。

8．在色彩构成中，最基本的构成法则是____与____。

9．现代广告插画应具备：

说明性、____、____三个特点。

10．包豪斯的平面设计基本是在荷兰的“____派”和俄国的“____主义”双方影响下形成的。

11．特异的类型主要有：

基本形特异、____、_____。

12．平面广告画面设计是-f-J实用艺术，而实用艺术的根本属性在于____与____的统一。

13．杂志广告的劣势在于：

____、成本高、_____。

三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共l0分）判断下列各题正误，对的在括号内打“√”，错的在括号内打“×”。

14．在无彩色系中的任何颜色共同具有色相、明度、纯度的三属性。

【】15．Painter是目前较为先进的电脑手工绘图软件。

【】16．线可以分割画面空间，又可以诱导视线沿线的方向运动。

【】17．光是产生色彩的基本前提，没有光，就没有色。

【】18．汉字印刷字体中的黑体诞生于20世纪初的中国。

【】19．POP广告对于促销来说，其主要作用在于告知商品的品名。

【】20．灯箱广告属于户外广告中平面广告类。

【】21．向心式发射是指从一点开始逐渐扩展或聚集的现象。

【】22．杂志起源于美国，最早的杂志是1590年创刊的《观察周刊》。

【】23．打印分辨率是以每英寸的点数，即ppi来衡量。

【】四、名词解释题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）24．包豪斯25．公用标志26．视觉焦点27．POP广告28．对比五、简答题（本大题共4小题，每小题6分．共24分）29．报纸广告的优势是什么?

30．户外广告的设计准则是什么?

31．在色彩构成中，降低色彩纯度的方法有哪些?

32．现代标志的发展趋势有哪些?

六、论述题（本大题16分）33．平面广告的功能有哪些?

浙江省2007年10月高等教育自学考试

平面广告设计试题

课程代码：

00640

一、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.中国古代的“幌子”按现代广告传播媒介分类属于是（）

A.户外广告B.直邮广告

C.招贴广告D.农村广告

2.关于广告功能描述错误的是（）

A.有助于产品销售B.决定企业的发展

C.传递产品功能信息D.有助于企业形象的铸造

3.印刷四色（CMYK）中的K是指（）

A.兰色B.红色

C.黑色D.黄色

4.利用一种包装材料，经过广告印刷媒体的设计。

既起着保护商品，便利购买者携带，又在无意中起着推销员作用的是（）

A.POP广告B.报纸广告

C.产品包装D.手提袋

5.俗称“胶印”是指（）

A.凸版印刷B.凹版印刷

C.平版印刷D.孔版印刷

二、填空题（本大题共3小题，每空2分，共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.色光三原色（RGB），指的是：

（1）_________、

（2）_________、（3）_________。

2.直邮广告也称（4）_________。

3.印刷中在规矩线外放出2-4mm版线称（5）_________。

三、简答题（本大题10分）

简述招贴的特征。

四、招贴画设计（本大题75分）

“绿色与生活”为主题，创作一海报。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米。

（横竖均可）

2.要求以图形表现为主。

3.画面必须要有“绿色与生活”的字样。

4.画面要形成较好的视觉流程。

5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。

本文章来自湖北自考网原文链接：

浙江省2006年10月高等教育自学考试 

平面广告设计试题 

课程代码：

00640 

一、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分） 

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.印刷，实际上是______、印刷、装订的总称。

（　　　） 

A.设计    

B.制版 

C.装纸    

D.编排 

2.______的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。

（　　　） 

A.直邮广告   

B.报纸广告 

C.年历   

D.杂志广告 

3.在广告策划设计中，市场调研已成为一项______科学而广为应用。

（　　　） 

A.实用性   

B.独立性 

C.专门性   

D.综合性 

4.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

（　　　） 

A.POP广告   

B.报纸广告 

C.产品包装   

D.手提袋 

5.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入______中，找寻销售的规律性。

（　　　） 

A.消费群体   

B.市场调研 

C.产品使用   

D.广告发布 

二、填空题（本大题共3小题，每空2分，共10分） 

请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.招贴画的特征是：

1、画面大；2、远视觉；3、_______________；4、兼具性；5、______________。

2.编排视觉流程，在于诱引人们的______________按照设计意图，感受最佳的____________。

3.招贴的局限：

1、文字限制；2、色彩限制；3、________________；4、张贴限制。

三、简答题（本大题10分） 

简答宣传卡的特征。

四、招贴画设计（本大题共75分） 

文体招贴画设计一幅：

千岛湖游船节 

招贴设计内容包括：

1.标题 

2.图形 

3.说明文字 

4.标志 

5.色彩 

6.其他 

来源:

考试大-