沈阳办销售份工作总结暨份计划.docx
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沈阳办销售份工作总结暨份计划
沈阳办8月份工作总结
暨9月份工作计划
第一部分:
8月份绩效达成检讨及分析
一、本月度主要指标达成情况
(一)销售收入和销售量完成情况
部门
7月份销售量
8月份销售量
鲜品销量(吨)
冻品销量(吨)
销售量(吨)
鲜品销量(吨)
冻品销量(吨)
销售量(吨)
沈阳办
279.96
144.79
424.75
235.459
250.854
486.313
分析:
本月销售总体完成率为97.26%,较上周期同期增长14.5%其中鲜品235.459吨,冻品250.854吨,鲜品较上周期下降15.9%,冻品较上周期增长73.25%,冻品销量同上月相比有明显的上升趋势,主要是加大了对部分小熟食工业客户的开发,增加了销量,鲜品销量同上月比较有明显的下降的趋势,主要是对行情把控不到位,新客户开发不及时。
(二)产品结构调整情况
1、鲜冻产品比例
部门
鲜品销量(吨)
冻品销量(吨)
鲜销比率(%)
沈阳办
235.459
250.854
47
分析:
沈阳办事处鲜品销售主要集中在沈阳.鞍山区域,鲜品销售比率为47%,抑制鲜品销量上涨的主要原因是:
客户太少,质量不高,经不起市场大的波动,且多是一些行情客户,尤其是鞍山客户石宝禹,销量占总的比重较大,但是价格较低,造成利润点也低,受行情波动影响较大。
另一面重点区域渠道网络建设较差,没有进行系统的开发,没有庞大的渠道网络支撑,鲜品销量相对比率较低.下一步继续加强与经销商的沟通和协调,做好客情维护,进一步提升鲜品销量。
2、产品结构分析
产品结构
7月销量(吨)
7月结构占比(%)
8月销量(吨)
8月结构占比(%)
四级带皮带骨白条抽膘
145.66
30.34
140.8
29.2
三级划膘白条
80.52
16.78
44.5
9.2
4号肉
9.32
1.9
86.6
18.1
龙骨
11.98
2.6
21.5
4.4
吊挂板油
10.2
2.1
21
4.37
肉大排
0
0
20
4
合计
257.68
54.82
334.4
66.88
分析:
产品结构不合理,四级抽膘白条和三级划膘白条占总销量的38.4%,冻品提升了号肉类、骨类产品的销量,进一步调整产品结构,使其达到合理化。
3、销售前五名的产品情况
存货名称
数量(吨)
所占比例(%)
排名
四级带皮带骨白条
140.8
29.2
1
冻4号肉
86.6
18.1
2
三级划膘白条
44.5
9.2
3
冻龙骨
21.5
4.4
4
吊挂板油
21
4.37
5
合计
314.4
62.88
分析:
冻品销量所占比率有所提升,应加大调整鲜冻品的销售比率,尤其是加大号肉、骨类、油脂类销量,达到合理销售比率。
4、鲜品销售前五名产品
存货名称
数量(吨)
所占比例(%)
排名
四级带皮带骨白条
140.8
29.2
1
三级划膘白条
44.5
9.2
2
三级带皮带骨白条
20.5
4.2
3
二级带皮带骨白条
12
2.5
4
五级带皮带骨白条
6
1.2
5
合计
223
44.6
分析:
从以上数据来看,产品结构分布不均衡,主要是在四级抽膘和三级划膘所占比重较大,适时调整产品结构,达到平衡销售。
尤其是应加大对分割品的销量,提升产品利润。
5、冻品销售前五名产品
存货名称
数量(吨)
所占比例(%)
排名
冻4号肉
86.6
18.1
1
龙骨
21.5
4.4
2
吊挂板油
21
4.37
3
肉大排
20
4.1
4
无颈前排
15
3.1
5
合计
163.5
32.7
分析:
由以上数据可以看出冻品产品主要围绕着冻箱装自然块4号肉、骨类、排类等几个单品,其它类占的比重较小,下一步在维护主销单品的基础上,应该加大对其他类产品的进一步开发,同时提高其他有潜力的冻品,加大对工业客户的开发,进一步提升号肉类产品的销量。
(三)渠道结构调整情况
1、客户开发完成情况
部门
单位
计划
开发当月销量客户
实际完成
计划完成率(%)
沈阳办
KA(家)
1
0个
0个
0%
加盟店
1
0个
0个
0%
工业客户
1
0个
2个
200%
批发客户
2
3个
6个
300%
合
计
KA(家)
1
0个
0个
0%
加盟店
1
0个
0个
0%
工业客户
1
2个
2个
200%
批发客户
2
6个
6个
300%
5
8个
8个
160%
分析:
从以上数据可以看出,网络开发基本完成,工业客户、批发客户完成较好,但对KA、和专卖店开发没有完成,下一步,把开发KA、和专卖店作为重点工作来做,并做好对原有客户的客情维护.
2、各渠道的结构销售情况
渠道分类
7月销量
8月销量
7月销售占比(%)
8月销售占比(%)
环比增减(%)
批发类
306.81
334
63.91
69.3
5.39
商超类
23.81
38
4.96
7.9
2.94
工业
56.98
81.3
11.87
15.6
3.73
加盟店
37.24
33
7.6
6.8
-0.8
合计
424.75
486.3
88.48
97.26
8.78
分析:
从以上数据上可以看出,整体各渠道的销量比7月份有所小幅增长,,尤其是批发类渠道所占销量较大,对公司提出的渠道升级不相符合,商超渠道有较小的上涨,环比增长2.94%,下一步平衡各渠道销量,加大对商超渠道、终端渠道的开发和维护。
5、排名前五名客户销售情况
购货客户名称
数量(吨)
所占比例(%)
排名
鞍山石宝禹
118
24.8
1
北京华联
38
7.9
2
沈阳宫鹏
33
6.8
3
本溪梁淑珍
21
4.3
4
大连益寿批发部
20
4.1
5
合计
230
46
分析:
由以上数字可以看出,批发类渠道仍承载着绝大部分的任务量,占据着销售任务的24.8%,加盟店的渠道及商超渠道承载率太低,这与公司提倡的渠道升级还存在着一定的差异,随着沈阳经销商的签约,终端门店的开发,千盛百货、大润发商超的签约,终端店、商超的承载率会逐步提高。
销量占前5名的客户中,鲜品客户占据了绝对优势的比重,冻品的销量明显不占优势,在9月份,继续开发有意向的客户,加大对工业客户的开发,提升冻品的销售,进一步提升鲜品销量,完成渠道的逐步转型。
(四)各项考核指标完成情况
1、各业务员销售指标完成情况
负责人
区域
客户开发
任务量
销量
完成率
排名
卢建鹏
大连
4家
100吨
104
104%
1
范道阔
鞍山抚顺本溪
1家
130吨
133
101.8%
2
李希然
沈阳鲜品
1家
110吨
112
101%
3
丁志平
辽西
1家
100吨
89.30
89.3%
4
刘云伟
沈阳冻品
1家
60吨
48
80%
5
合计
8家
500吨
486.3
97.2%
分析:
从以上数字可以看出,完成率相对较好的是芦建鹏104%、范道阔101.8%、李希然101%,相对完成较差是刘云伟,完成率80%。
9月份,加大对沈阳批发渠道和工业客户的开发,抚顺、本溪的鲜品开发,争取实现销量上的突破。
2、本月度组织人员培养情况
负责人
培养人
培养效果(胜任或持续帮带)
石晓光
范道阔
持续帮带
分析:
办事处坚持召开日列会,进行局部人员培训,学习公司文件,查找不足,逐步提高人员的整体素质。
二、本月度的主要工作和存在的不足
(一)所作的主要工作:
1、根据分公司会议精神,加大对商超、终端、批发和工业渠道的开发,特别是商超.终端的开发,实现品牌化运作,逐步完善鲜品的系统运作。
沈阳鲜品客户宫鹏和商超客户大润发的成功签约,对完善渠道运作起到了有利的补充,对进一步拉升鲜品的销量.品牌升级起到了重要作用,目前,对一些细节问题上,(主要是宫鹏的二次配送问题)正在和客户沟通协调,有望在9月分能顺利解决.
2、加大对鞍山、抚顺、本溪的市场开发,鞍山客户石宝禹的销量每天基本上稳定在100头左右,本溪客户梁淑珍的成功启动,对拉动办事处的鲜品销量起到了重要的作用。
3、对区域内的经销商进行逐步跟踪与引导,对区域内的鲜品客户重新评估,确立意向签约经销商客户,引导客户运作市场。
如在沈阳确立鲜品客户张进,为十二线市场的经销商,吕立枢为KA渠道经销商,对冻品客户,重新排查,筛选重点客户,确立目标客户。
确立朝阳客户丛日娜为油脂类客户,海城李恩海为猪头客户,通辽张铁鹏为骨类客户,沈阳曹小军为付产类客户等,紧盯客户库存,密切和各工厂联系,及时掌握行情,加大客户的销量.
4、围绕天津、吉林工厂开发抚顺市场、本溪市场、朝阳市场、葫芦岛市场,确立意向客户,安排丁志平、范道阔负责该区域的业务运作,为下一步拓展市场做准备。
5、加大对大连市场开发,已派人员卢建鹏主要对大连、丹东进行重点排查与开发,主要重点对批发渠道和工业客户的开发,调研当地鲜品市场,对鲜品实现机会发货,将物流配送线进一步向大连地带延伸,实现办事处物流配送的合理化.
6、信息渠道的畅通和集成,高度关注市场发生的情况,安排人员每天到农贸市场了解市场行情,竞争对手价格变化,及时反馈到工厂,为工厂及时确立价格起到了关键的作用,提高了工作效率。
(二)存在的不足:
1、网络渠道问题
渠道转型缓慢,缺乏稳定的销售群体,没有稳定的基础销量,对商超.终端店开发力度不到位,造成市场运作出现被动的状态;市场开发不系统,销售网络没有充分下沉,没有深层次的开发,只是存在盲目开发行为,致使没有一个市场开发的相对稳定,没有自己稳定的销售网络,网络渠道建设进程缓慢,尤其是工业客户群体太少,开发力度不到位.
2.现有渠道承载力太单一
从客户销售排名及渠道承载率可以看出,农贸批发渠道客户鞍山石宝禹占办事处的主要销量,并且,该渠道受价格影响因素较大,利润率低,抗风险能力较差。
9月份由于鞍山市场需要办理入市证,导致暂时不能进入鞍山市场。
加盟店、工业客户、商超等渠道进展较慢,尚未完全建立建全,不足以造势,不能有效提升销量。
3.产品结构问题
产品主要集中在四级抽膘白条和三级划膘白条,其他的单品销量过少,严重影响了整体销量的提高,缺乏对产品的深入研究,从报货单品来看,表现的是单一发展,尤其是冻品,没有形成主销产品,且每个单品销量太低,因此造成整体销售比较被动,鲜冻品销售比率不合理.
4.人员组织管理问题
人员开发市场的积极性不高,没有有效地进行市场推进,对市场和产品研究不够,通过对市场的调查,公司很多产品客户没有见过,客户对公司的产品不熟悉,业务人员对公司产品的不了解,对客户不能有效的指导进行销售。
尤其是在大连市场,此类现象更为突出,人员的渠道创新和产品创新意识不强,不能有效整合公司的产品资源。
第三部分9月份工作计划
本期市场运作指导思想:
实现渠道升级:
现有的批发渠道已经不是良好的发展趋势,也不能够有效的提升利润空间,对市场价格的抗风险能力较低,现在办事处客户还主要以批发渠道为主,受价格影响变化太大,下一步要从渠道调整为出发点从而提升销售量及利润,提升抗风险的能力。
以鲜品上量为基础,快速提高鲜品客户群。
以鲜品运作为核心,体现集中开发“以点带面,以面带片”的运作思路逐步完善鲜品的系统运作。
加大对终端渠道为主及ka渠道的开发,实现品牌化运作,提高公司在沈阳市场的知名度。
一、9月份目标任务分解
(一)、月度区域计划:
9月份总任务550吨,网络开发4家。
月度区域计划细分解
品名
销售量(吨)
冻品销售量(吨)
鲜品销售量
(吨)
客户开发(家)
沈阳办
200
50
150
2
鞍山组
200
50
150
1
大连组
150
100
50
1
合计
550
200
350
4
1、按照办事处进行细化分解到人:
人员
负责区域
鲜品
冻品
网络开发
范道阔
鞍山抚顺本溪
150
50
1家经销商
刘云伟
沈阳终端
50
0
1家专卖店
丁志平
沈阳批发商超
100
50
1家批发客户
卢建鹏
大连丹东
50
100
1家工业客户
合计
350
200
4家
(三)9月份市场运作思路即措施:
确立鲜品运作的主导地位,以沈阳、抚顺、本溪为重点,围绕吉林工厂寻找鲜品客户,鼓励客户去工厂自提,开发经销商,拓宽渠道。
本周期对沈阳、抚顺、本溪市场进行重点运作,对前期储备的鲜品客户本月全部启动,以沈阳为中心,向铁岭、抚顺、本溪进一步推进,对沈阳地区的终端、商超重点开发,集中开发“以点带面,以面带片”运作思路,提高我公司品牌在市场上的影响力。
1、价格管理与信息反馈:
每天安排人员到市场了解市场行情,对当天竞品的价格进行分析汇总,及时与工厂进行反馈并及时做出调整。
2、加强绩效组织管理:
加强组织管理、深化、细化目标,推进工作的持续性,切实的把分市场、分渠道、分产品、分客户的责任制落实到位,并继续加大力度推进网络下沉。
3、确立重点客户,进行重点维护和跟踪,加强对经销商宫鹏客户的沟通,主要由刘云伟负责,在产品和配送服务上与工厂对接,优先保证改客户的配送时间和卸货的优先性,对冻品的运作进行分产品分客户运作,制定产品推进方案,提高产品的市场竞争力。
4、强化客户管理:
加大对经销商宫鹏的管理力度,加强服务与监督,重新规划沈阳市场,启动储备客户,重新运作沈阳鲜品市场,目前,已和大润发达成协议,在9月份能实现发货。
加大对终端店的开发,逐步引导客户提高企业的忠诚度,加大对新客户的开发和进行渠道的整合。
四、本期主要工作推进表
行动目标
时间
方法和步骤
责任人
推动人
进一步加强与沈阳宫鹏经销商合作,实现合同的签约,开发专卖店。
9.25
加强客情维护,和工厂对接,提高产品质量,提升售后服务意识。
丁志平
刘罕英
对大润发超市、千盛百货业务合作,实现签约并发货。
9.5
加强对双汇经销商吕立枢的跟踪,开发2家专卖店
9.25
抓紧沈阳市农贸市场,对农贸市场和小区排查寻找
刘云伟
刘罕英
开发抚顺、本溪鲜品经销商1个,工业客户1家,实现发货并签约。
9.30
抓紧对老客户的排查,实现签约。
范道阔
刘罕英
对大连、丹东市场重点开发,开发1家工业客户,2家批发客户,并实现发货。
9.30
加强对老客户排查,对意向订单的跟踪落实发货。
卢建鹏
刘罕英
沈阳办事处
2009年9月1日