化妆品渠道活动方案.docx

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化妆品渠道活动方案

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化妆品渠道活动方案

【篇一：

化妆品市场推广方案】

某化妆品市场推广方案：

本方案目录

一、竞争环境分析

二、产品策略

三、价格策略

四、经销商和分销策略

五、推广和促销规划

六、终端管理规划

七、广告和媒体策略

市场竞争环境简要分析

1、化妆品：

化妆品是市场中发展最快的一个分类市场。

中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的化妆

品都有相应的规模化群体。

由于产品的细分化进程加快，当前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大

3、经过对市场环境的简单分析，基本启示如下：

化妆品——不但市场容量大，而且，依然有较大的市场发展空间；能够作为公司重点培育的市场方

向。

二、定位目标群体

主要目标群体即我们产品的目标人群及消费人群的购买率和购买能力有多

3.以大学生和白领等阶层为目标消费群体；

.产品定位为中高端产品；

1女生市场，靠化妆品和装饰品推广我们公司（当然也能够打入男生市场）大概方案：

一、在校园招聘

销售代理。

二、和学生会联合举办面霜选美选秀比赛

2男生市场，经常上网的男生一般都迷恋网络游戏，我们能够经过游戏把我们公司产品推广。

大概方案

3综合市场，校园当前情侣关系的很多，我们能够利用这一机会，推出一些有特色的产品，就像提到当

当就知道图书一样。

当校园学生提到亿国就知道我们在情侣饰品，礼品，服饰有特色的话，那么我们公司

在校园的前景就很大了。

女性市场历来是商家争夺的焦点，3月8日妇女节前的竞争就更为激烈。

几乎没有人不知道：

“女人的钱

好赚，有钱女人的钱更好赚”。

但如今商家云集、营销手段严重同质化，许多企业不得不苦叹：

现在的

女人太聪明，其实从她们身上掏钱并不容易。

首先，锁定目标市场——上流社会的中年女性。

在有鱼的地方钓鱼，必须首先发现“鱼群”在哪里。

她

她们的消费具有排它性，

普遍具有“只买贵的不买正确”消费心理。

有钱女人对产品或者服务的价格并不敏感，只要有好的产品或服务，她们会趋之若骛。

要想从有钱女人身上“掏腰包”，必须抓住她们的“心”。

二、产品策略产品优势

（功能、卖点、利益点）在营销导向下的产品

首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；

原因：

1、祛斑美白不是新概念，我们必须建立自己的产品优势

我们应该建立的产品策略

整合化：

对多系列产品进行整合，形成整合祛斑的优势产品

单一化：

集中资源，主推祛斑美白产品

尖刀化——强势化：

我们不但仅是整合祛斑，更是具备特殊优势的强势祛斑

三、价格策略

xx优势产品如何定价——以竞争为导向的定价策略

目的：

取得有竞争力的价格定位，同时维护利润空间

定价策略:

树立功能性产品的形象

价格要体现良好的功能性

价格要表现出真无二价、优质优价的气概

我们的定价空间现列出两种参考价格

四、经销商和分销策略

渠道策略:

采用产品推广（介）会加速铺货，同时设立铺市奖励，配备相应的赠品（或试用装）以便产品

以最快的速度与消费者接触.

经销商:

鉴于经销商的资金实力,建议部分地区产品另开发经销商,以便保证政策的迅速有效的落实.

渠道策略:

铺货期间,经销商进货采取10送1的优惠政策促进进货.经销商现款进货奖励

铺市奖励:

铺市期间a类店达100%的给予业务人员一定的奖励（1000元,）.a类店100%,b类店达到80%的,给予

业务人员奖励1500元.

回款奖励:

8—9月底,

新产品回款另

五、推广和促销规划外给予业务人员2%的奖励

推广策略

推广办法

（一）平台推广

1、新闻发布会

在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。

2、产品展示会

制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。

产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。

3、大型展会

首先能够参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。

对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的能够提高我公司的知名度，而且还能够和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。

三、主题活动1．超市促销方案策略一：

选择在中国传统节日期间进行红酒促销，例如在国庆节，情人节等，因为一方面这时候超市人口流量较多，促销活动做得好的话，潜在销售量也会无形中的提高，另一方面这也迎合了中国的传统节日，人们的购买欲望也较高。

策略三：

在超市开展红酒试饮活动，并根据顾客反映的真实情况，有的放矢的进行客观分析，有必要的话，在一定范围内，及时调整我公司红酒的色泽度，口味，甜度等，经过改进产品的质量增加公司在湖南省的竞争力。

策略四：

为了迎合一些顾客爱贪小便宜的心理特点，在保证公司赢利的范围内，能够适当进行一些低价促销和买一送一的活动，

七、广告和媒体策略

现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支优秀的化妆品如果要想成为一支名符其实的品牌，她在

终端上首先应该关注的是形象传播营销。

由于化妆品是属于精致的行业，是给人的肌肤创造美的行业。

所

以化妆品就犹如时装推广一样，两者亲如孪生姐妹。

一款新时装设计出来后她必须经过tnodel、t型台、

镁光灯向成千上万的观众展示。

宣传广告及公关活动1、基本信息：

广告产品：

突出产品差别优势，使潜在顾客对产品认识有一个由“不知→知名→了解→心动→行动”的发展过程。

广告产品定位：

中高端产品广告产品所在生命周期阶段：

导入期广告区域以在校大学生、白领等阶层为主广告媒介：

电视广告、网络、杂志或报纸广告费预算：

2、电视广告㈠、广告语：

湘云红酒，喝出健康，秀出品味！

（产品主要诉求的差别优势即为“健康”；“秀”与“品味”――皆可一语双关，将人与酒结合，体现产品给顾客带来的心里满足，也适合本产品的定位――中高端。

）3、网络广告㈠、网络媒体选择：

㈡、广告创意：

诉求方式：

小视频标题：

飞扬青春，浪漫情怀，因你相随，生命多彩！

4、杂志广告语：

享受成功，享受健康；

化妆品校园推广方案

1女生市场，靠化妆品和装饰品推广我们公司（当然也能够打入男生市场）大概方案：

一、在校园招聘销售代理。

二、和学生会联合举办面霜选美选秀比赛

2男生市场，经常上网的男生一般都迷恋网络游戏，我们能够经过游戏把我们公司产品推广。

大概方案：

我们公司能够找一个游戏出版商合作，就是大家去游戏官方网站购买点卡，能够直接转入我们亿国公司的商务网站。

经过游戏点卡买卖合作，寻求更多合作的机会！

和学生会联合举办面霜球类比赛

3综合市场，校园当前情侣关系的很多，我们能够利用这一机会，推出一些有特色的产品，就像提到当当就知道图书一样。

当校园学生提到亿国就知道我们在情侣饰品，礼品，服饰有特色的话，那么我们公司在校园的前景就很大了。

哈哈，参考了别人一些的东西

下面附上销售代理协议书一份

xxxx卡校园兼职顾问销售协议

甲方：

北京xxxxxxxxxxxx术有限公司

地址：

北京市东长安街1号东方广场e2座301

电话：

乙方：

地址：

电话：

甲乙双方就甲方独家代理产品《longmanenglishsuccess》——xxxxxxxxx多媒体课程（以下简称“产品”有关“产品”详细定义见附件一，xxx英语终端用户及代理价格体系）进行合作推广；双方本着互惠互利的原则，经友好协商达成协议如下：

一．合作范畴

1．合作区域

1.1甲方同意乙方在在学校内，进行“产品”的推广及宣传。

1.2若乙方推广范围超出协议范围，须经甲方书面同意，并由双方另签协议；否则严禁乙方超出协议范围进行推广和宣传工作。

未经甲方事先书面同意，乙方不得将甲方产品直接销售或是变相销售给任何用户。

1.3乙方在本协议范围内不可发展下属公司或合资公司或其它公司为其下级代理。

2．顾问销售产品/服务

2.1甲

方授权乙方在本协议区域范围内合作推广的甲方产品/服务品种为：

《longmanenglishsuccess》xxxxxx成功英语多媒体课程。

3．产品/服务价格

3.1《longmanenglishsuccess》销售给终端用户的价格体系及政策见（附件一，朗文成功英语终端用户价格体系）。

3.2乙方在与其客户推广及介绍“产品”时必须严格按照（附件一，朗文成功英语终端用户价格体系）来进行宣传及介绍。

二．合作期限

1．甲乙双方本次合作期限为从年月日起至年月

日，为期一年。

2．若合作双方任何一方在合作期间无法履行合作义务，或任何一方违反本协议条款而无法调解时，另一方有权终止合作，并按相应终止条款执行解约事宜。

三、乙方特别责任

1.乙方在签署协议后交纳500元的押金，协议终止时退还或从佣金中抵扣。

2.乙方应确保其销售人员在宣传推广协议产品时，必须按甲方《产品宣传条例》如实全面地向客户介绍产品特点、服务模式、收费等情况，不得做出虚假或是误导性的陈述。

3.乙方须保证在推广甲方产品的过程中，维护甲方的良好形象，不得做出有损甲方利益的事情或发表有损甲方声誉的言论，不得擅自利用甲方声誉进行其它产品或服务的推广。

4.乙方每个月度底如实向甲方通报业务开展情况。

四、甲方特别责任

1．对乙方推广人员提供必要的关于协议产品/服务的培训。

2．有关产品/服务的内容、价格等变动情况及时通知乙方。

五、销售额分配比例

乙方推广，宣传甲方独家代理的“产品”并促使乙方客户与甲方签署“产品”销售合约的（“产品”单价参照附件一，朗文成功英语终端用户价格体系），甲方将在收到乙方推荐客户的全部合约款项后20个工作日内支付乙方合约总价内“朗文成功英语多媒体课程部分”的全部销售金额的10％作为乙方的顾问费。

六、广告和促销

甲方将根据业务需要安排宣传软文、广告或其它市场推广活动。

乙方须配合甲方广告或促销活动在协议范围内进行产品的推广工作。

乙方认为必要时，能够向甲方提出共同进行市场推广的计划，经甲方同意后，双方可另行就具体的推广计划的内容和形式达成协议。

七、终止

1．若合作双方任何一方在合作期间无法履行合作义务，或任何一方有违反本协议条款而无法调解时，另一方有权随时书面通知中止合作。

2．协议到期自动终止。

八、保密

乙方在本协议期间及其终止的任何时候应对甲方的任何产品承担保密责任，严禁拷贝盗版。

九、知识产权

在甲方和乙方的合作中，乙方不享有甲方产品的所有当前的和将来的专利权及专利申请权。

乙方不得从事任何损害甲方对知识产权享有的权益的活动。

十、不可抗力

任何一方对由于不可抗力因素造成无法履行本协议的情况下，受该不可抗力影响的一方无需向对方承担责任。

能够构成不可抗力的事件包括：

自然灾害（例如：

类似非典的大规模疫情）、火灾、爆炸、战争或内乱、罢工、禁运、政府行为或交通延迟。

十一、争议解决

【篇二：

化妆品营销策划书】

关于某某品牌男性化妆品有限公司

营

销

策

划

姓名：

班级：

学号：

xxx

一、前言

二、环境分析

三、swot分析

四、营销战略与营销组合

五、财务分析

六、结束语

一、前言

随着现在人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高，21世纪的新新人类——不论是女人还是男人，都越来越注重自己的形象问题，化妆品已不再是女士的专利。

男士们的工作辛苦、奔波劳累，疏于管理皮肤的她们的皮肤比女人更需要护理、更需要好好的保养。

当前，男士化妆品在市场上还比较少，而男士在化妆品方面的需求日益增多，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，其中有90%的人认为男性应该使用自己专业的化妆品。

面对庞大的目标消费群，市场上却没有一个优秀的男士品牌，即使有个别的品种也只是依附于女性品牌之中，不成体系。

不争的事实告诉我们，男士护肤品前景十分可观，而男士化妆品专卖店在市场上几乎没有。

根据男性的特点和爱好，以及我们对国内市场与太原市场的调查与分析，发现在女士化妆品早已占满整个市场的今天却没有一个真正像样的男士化妆品专卖店来为男士朋友们提供服务。

因此，在经过充分的市场调研及对大量二手资料分析后，我们决定开一家男士化妆品专卖店公司并为之制定了一套营销策划方案。

公司概述

某某品牌男士化妆品有限公司是一个假想的公司，即一家集专业美容护肤产品研产销为一体的企业。

我们拥有男士化妆品研发的专业技术和独特配方，提出优雅时尚，经典男人的新观念，让消费者看到简单、快速、有效地美容方法，并跟上国际时尚脚步，让男人拥有一个好的形象。

本公司致力于发展成为具有国际竞争力的民族品牌为目标，不断集聚近万名海内外有识之士，群策群力，共同进取！

当前主导品牌已成为具有较强亲和力并为亿万消费者所钟爱的知名品牌。

中国化妆品市场每年约为400亿元的市场需求，且仍年均15%的速度增长。

男士化妆品市场份额当前占有率为1%到2%，公司采用投资建厂解决方案。

公司重视长期和短期目标相结合，目标在于发展产品的领域，注重在美容、营养疗效、多功能、原料天然化以及生物工程产物方向发展，而且开发了保健食品，还涉足家庭护理领域，形成了以男士化妆品为主的多元化经营公司。

我们的宗旨:

诚信为本，为您创造健康与环保美容的新概念。

产品理念：

安全、有效、关爱每个男人的护肤生活。

产品定位：

质量与价格成正比，价格与服务成正比。

产品开发标准：

符合国际质量标准，绿色环保。

产品价格承诺：

以低利为原则，为所有男士提供优质专业的产品。

产品质量承诺：

某某品牌本着对顾客高度负责的责任心，每件产品均采用天

然无污染的环保原料，配以世界上最先进的技术精制而成，

保证其对人体肌肤无任何不户影响。

品牌战略：

立足中国、面向世界。

工作精神：

只为成功想方法，不为失败找理由。

二、环境分析

中国是个人口大国，而且男性比例一直高于女性比例。

有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的要求，也需要化妆品的保护。

男性使用化妆品是文明程度提高的标志之一。

最近20年来全球男士化妆品销售一直稳步上升，当前约占化妆品市场的10%。

而在中国，尽管化妆品销售总额，年增长速度在9%以上，但男士护肤品市场还基本是一片空白。

中国的男士美容市场无论从市场容量还是当前的实际情形看，很像十几年前的女性美容市场，存在着巨大的潜在发展空间。

当前国内男士化妆品市场犹如襁褓中的婴儿尚处于初生阶段，一方面许多国外知名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完全登陆中国市场，另一方面国内本土专业男士化妆品品牌数量极少，至今无领导品牌出现，可供男性消费的男士专业美容院或专柜更是凤毛麟角。

三、swot分析

s优势：

主业品牌，男士色彩产品有自己的个性，有利于在男士消费中树立形象，同时也能克服现在市场男士化妆品的男士特点不明显的弱点，这也是在目标市场细分时所必须的。

男士专用，品种齐全本公司是根据男士肌肤和生理特点而研发生产的，产品系列从洁肤、护肤、保养，到洗发、护发、香水、沐浴，剃须用品等样样俱全，概念也一样。

这使我们的产品能够从多个方面满足不同的消费者的需要。

直销模式我们的产品营销布局不走大流通渠道，采取的是店铺+推销人员的直销模式，这样能够节约转移到消费者身上的成本，更能够直接满足消费者的需求，加大消费者的对我们忠诚度，也增加了对市场的应变能力。

w劣势

缺少品牌意识作为刚成立的公司，本公司在目标市场上已让没有形成自己的品牌和形象。

这就不利于我们产品进入市场时的推广和传播。

定价我们的产品走中高档次的方向，这就在一定程度上减少了市场的大小，对我们的产品在进入市场时的推广会产生一定的阻碍，特别对于一些对价格要求较高的消费者。

没有分销渠道对于处于起步阶段，销售网络还没有全部建好的我们，这样做既增加了我们自建销售网络的成本，又会在一定程度上妨碍我们产品的传播。

o机会

男士美容观念的改变决定了市场前景无比广阔每一种新时尚的诞生，她的背后边蕴藏了一块有待开发的广阔市场。

随着越来越多的男人比以前更加重视自己的外表，使男士化妆品应运而生，推动了男士化妆品市场发展。

国际美容发展趋势决定了国内男性化妆品市场的前景据有关资料报道：

在英国男性每月用于护肤化妆品的人均消费为5.3英镑；美国市场，男性化妆品的年销售额达23.8亿美元。

全球男性化妆品销售总额达到53.37亿美元，约占全年化妆品总销量的5%。

而同年中国化妆品销售额为650亿元，这一数字几乎完全由女性化妆品构成。

我们此时进入男性化妆品市场将有利于抢占先机。

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