3D馆咖啡厅推广实施方案.docx

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3D馆咖啡厅推广实施方案

北京国际旅游汇3D馆&咖啡厅推广实施方案

一、活动背景

北京国际旅游汇花费重金将韩国的知名Trickeye特丽爱3D立体美术馆引入，该3D馆最早于2010年12月15日在首尔麻浦区西桥洞开馆，并于2012年在釜山、济州岛分别开设了分店。

约有100多幅作品展出，是利用错视技法通过视觉来刺激创造力与想象力的全新概念体验式美术馆。

美术馆内约有100多幅作品展出，分别包括历史馆、名画馆、巨人房、爱情馆、生活馆、豪华馆、时尚馆、传统馆及镜子迷宫，是利用错视技法通过视觉来刺激创造力与想象力的全新概念体验式美术馆。

二、活动目的、意义

1.扩大国际旅游汇的影响力，推广品牌知名度。

2.作为国内首家将国际前沿的3D技术引入国内的企业，将为国人充满幻觉的立体作品，通过研究藏在画中的科学原理，可以提高逻辑能力及思考能力。

3.与作品拍照时，不仅有助于发展人们的造型感，还可以提高人们的创造力。

三、活动实施方案

1.实施渠道—DM直投&邮政渠道营销

（1）DM直投

优点：

DM广告拥有覆盖面广、受众群体可选择性强、广告信息传递速度快、版面及篇幅灵活、传阅率高、滞留时间长、广告成本低等诸多优点，在产品推介、信息传递、品牌提升方面越来越显示出强大的生命力。

●宣传时间

2013年6月13日——2013年7月5日（拟定）

●宣传地点

Ø国家体育场四条主路线进行集中宣传推广

安检口3地铁口处进行集中宣传

景观大道两旁进行宣传（红线）

安检口2沿路进行宣传（粉线）

安检口1沿路进行宣传（青线）

Ø附近5公里商户

Ø大中小院校

ØCBD、中关村等大型商业区

●宣传工具

宣传单

●投放人群

18-25岁高等院校学生为主

25-35岁白领群体为主

35-42岁儿童家长为主

●投放形式

自行投放

周边商户代理投放

（分配给周边商户进行代理投放的金额可按固定每天结算，也可按实际到场数量进行利益分配结算，商户代理投放的DM可以印上该商户的印章，以便后期进行统计整理）

（2）邮政渠道营销

优点：

中国邮政是中国网点最广、延伸最深的经营体系。

如今中国邮政已经成为横跨多个行业的企业，在交通运输、金融、通信、广告、电子商务、文化服务等行业中都可以找到邮政的身影。

理解邮政渠道、做好邮政营销，是在这个有着丰富渠道资源的体系中创造效益的必经之路。

邮政渠道营销步骤：

与中国邮政签订合作协议——通过邮政渠道寄出——客户置换门票——客户资料收集——客户抽奖——奖项发放

2.活动实施流程

通过发放、邮政邮寄多渠道投放——票券置换——抽奖——奖项发放——统计收益——利益分成——客户建档

3.活动实施工具

宣传单、优惠门票、抽奖券、人员配备、绩效考核机制设定

（1）宣传单设计

包括外观设计以及内容设置:

●宣传单外观设计

尺寸：

210mmx285mm

材料：

铜版纸

形式：

宣传单上部分为3D馆票价七折的优惠信息，下方为咖啡厅的下午茶半价信息以及抽奖券奖项设置说明，三联可以拆分。

●宣传单内容设计

打折信息（咖啡厅下午茶半价，3D馆票价七折）

（2）优惠门票设计

包括外观设计以及内容设置：

●外观设计

尺寸：

17.4厘米*6.2厘米

材料：

广告纸

门票形式：

参观卷和副卷检票联

●内容设置

正面：

每个门票上印有独立编号，便于统计派发出去的数量。

参观卷为3D馆的效果图或者是冠军、名人等与3D画的合影图；副卷检票联上印有中国邮政的logo，便于后期进行统计整理。

反面：

国际旅游汇的场馆平面图，便于指导游客参观，此外，背面加上“凭此门票可获得抽奖券一张”，并将奖项设置进行说明。

刺激客户的到场率。

（3）抽奖券设计

包括外观设计以及内容设置：

●外观设计

尺寸：

8.5X5.5

材料：

铜版纸

●内容设置

活动主题，抽奖号码，客户个人信息（姓名、联系方式、年龄、职业、微信号码等）

（4）人员配备

●售票处人员2——3名：

负责统计收集宣传单，置换门票，发放抽奖券；负责收集邮政优惠门票副卷，并发放抽奖券。

●信息收集人员2名：

负责接待客户，指引其填写抽奖券上的个人信息，并指引客户到3D场馆或者咖啡厅。

●咖啡厅统计人员：

1名负责将咖啡厅下午茶半价的单页部分画上记号，并指引消费者填写客户信息，消费者得到抽奖券一张，与此同时，消费者凭借此消费凭证去往点餐台点餐。

●抽奖处人员:

负责指导消费者进行抽奖活动。

（5）中国邮政绩效考核机制设定

根据售票人员收集的附卷检票联，统计出数量，并按照不同的业绩进行不同的返点比邻。

4.活动实施具体步骤

（1）通过DM配合邮政渠道营销两种渠道分别进行宣传单以及优惠门票的发放

（2）客户凭借手持宣传单以及优惠门票前往国际旅游汇3D馆或者咖啡厅进行门票以及抽奖券的兑换，同时由信息收集人员知道其填写抽奖券上的信息，并指引其至抽奖处，凡参与抽奖的客户就有机会抽得iphone、ipad等数码产品以及旅游机会等，中奖客户可自行选择其中之一的产品。

（3）客户将填有个人信息的抽奖券投放至抽奖箱，由旅游汇人员进行现场抽奖。

（4）中奖客户当场领取奖项，奖项设置为

一等奖：

iphone5、ipad41台/双人一日游机会，每个中奖客户限从奖项中选择一项进行领取。

二等奖：

IpadMini

三等奖：

价值200元咖啡厅消费卡

。

（5）由统计人员统计出此次活动的总收益以及通过邮政渠道的获得的收益，根据具体的收益额进行不同层次的返点。

（6）对抽奖券上的客户信息进行整理建档。

附件：

收益额返点比例表

四、活动预算

DM印刷费

门票、抽奖券印刷费

奖品费用

人员费用

五、活动效果评估

六、活动应急方案